At øge eller ikke øge? Begyndervejledningen til Facebook-annoncering

Hvordan

VedMark O'Neill

Sidst opdateret den5. august 2018

I fortiden, hvis du ville annoncere dig selv eller dit produkt, havde du et par valg, og ingen af ​​dem var billige. Du kan enten købe en annonce i avisen, på tv, på radio eller på et billboard. De var dyre, og du vidste aldrig, om du nåede dit ideelle publikum.

Med andre ord, for at bruge en teknisk marketingfrase, var det "en crapshoot".

Men nu har vi denne magiske vidunderlige ting, der kaldes “Internettet” og især Google og Facebook. Google og Facebook er ansvarlige for sandsynligvis omkring 90% af de annoncer, du ser online. Andre virksomheder har et lille udsnit af reklametærken, men Facebook-annoncering kan simpelthen ikke slå.

Begyndervejledningen til Facebook-annoncering

Mange mennesker bliver forståeligt nok bange, når det gælder at bruge deres kreditkort online. De har apokalyptiske visioner om en uovertruffen internetgigant, der fakturerer deres kort for millioner af dollars. Men i tilfælde af Facebook er jeg her for at sætte dit sind roligt.

Du kan sætte en streng grænse for, hvor meget Facebook kan tage fra dig. Når du har ramt din grænse, stopper annoncen, og det samme gør fakturering.

Som fiktionforfatter har jeg eksperimenteret med Facebook-annoncering i over et år nu, og det er sådan, jeg normalt konfigurerer mine annoncer. Men først er det vigtigt at skelne mellem to bestemte typer annoncer - boosting og ikke-boosting.

Boosting versus ikke-boosting

Kort sagt, boosting er den enkleste form for reklame på Facebook, fordi den tager en statusopdatering, der allerede findes, og giver dig chancen for at udvide sin online rækkevidde til flere mennesker.

En ikke-boostet annonce er, når du laver en helt ny annonce (for at sige dit store nye produkt, du vil markedsføre) og lægger det på Facebook. Denne metode er meget mere involveret og vil derfor blive dækket af en fremtidig artikel.

Jeg tror, ​​den bedste metode er at forstå boostingsmetoden først, inden du begynder at blive involveret i mere komplekse ting.

Boosting Side Status Opdateringer

Under dine sociale medier rejser, har du måske stødt på dette, når du besøger en Facebook-side.

Det plejede at være, at du kunne lægge noget på din Facebook-side, og alle, der abonnerede på denne side, kunne se det. Men sandsynligvis en morgen besluttede Mark Zuckerberg, at han gerne ville have et par ekstra milliarder dollars som 'lege rundt' penge.

Så han finjusterede Facebook-algoritmen og opfandt noget kaldet "Boost Your Post." Dejlig en Zuck.

Dette betyder, at nu, hvis du gør ikke øg dit indlæg, kun nogle få vil se det. Jeg har 149 fans på min side lige nu og kun 16 af dem så det indlæg. Hvis jeg vil have de andre til at se det - og andre mennesker ikke abonnerer på min side - er jeg nødt til at åbne min tegnebog og betale for privilegiet.

Ja, jeg skal betale for at tale med mine eksisterende abonnenter!

Så ud fra princippet “booster” jeg ikke meget ofte. Først når der er et indlæg, ønsker jeg virkelig, at folk skal se. For nylig jeg eksperimenteret med en groovyPost-artikel og en 2-dages boost fik mig dette.

Udgifter i alt? Mindre end $ 10. Grundlæggende det samme beløb, som du ville bruge på Starbucks til at købe for dyre prætentiøs kaffe.

Facebooks Grandiose-løfter

Hvis du ser på det første skærmbillede, vil du se følgende påstand fra Facebook.

Når du øger dette indlæg til € 35, vil op til 54.000 mennesker se det i News Feed, og det kan få flere likes, kommentarer og delinger.

Nu er det nødvendigt at huske et par ting her, når du læser det.

1. Af åbenlyse grunde vil Facebook presse dig til at bruge så meget som muligt, så det vil antyde noget som € 35 / $ 35. Hvis du beslutter at bruge mindre, vil færre mennesker se din annonce. For Slack-artiklen, Gjorde jeg en 2-dages boost på $ 5 om dagen og fik kun 672 klik igennem til artiklen.
2. Hvor mange der ser annoncen afhænger af, hvor længe du kører annoncen, og hvor meget du spreder de $ 35 ud (eller hvor meget du vælger at bruge). Så hvis du laver en 2-dages annonce til $ 17,50 om dagen, er det godt. Hvis du kører en 7-dages annonce for $ 5 om dagen, er det ikke så godt. $ 5 om dagen vil ikke gøre dig til en VIP-kunde i Facebooks øjne, så din annonce knap nok vil blive vist.
3. En anden faktor, der bestemmer, hvor mange mennesker der vil se det, er, hvordan du målretter mod din annonce. Som i hvilken demografisk, hvilken geografisk placering osv. Hvis du konkurrerer i et overfyldt rum, vil du drukne. Mere om det på et minut.
4. Synes godt om, kommenterer og deler er ikke garanteret. Jeg ser ofte, at folk klager over, at de øgede deres indlæg og ikke fik nogen lide, kommentarer og dele tilbage. Folk er ikke forpligtet til at gøre noget for dig, bare fordi du betaler Facebook.

Lad os begynde at øge!

Jeg laver også en Facebook-side til min hund, fordi han er en hund med et ego. Så lad os tag et indlæg fra hans side og øg det for at få et par øjenbølger mere på det. Måske kan han endelig få den modelleringskontrakt og begynde at arbejde for sit værelse og bord.

Bestem hvilket indlæg, du vil øge, og tryk derefter på Boost Post knap. Bare rolig, at trykke på den vil ikke oprette en nukleare strejke. Det er helt ufarligt :-)

Til højre er, hvordan indlægget ville se ud, når det præsenteres for folk, der ser dit indlæg i deres tidslinjer. Hvis der er noget aspekt af det, du ikke kan lide, skal du annullere boost-processen, gå til posten og foretage de nødvendige ændringer. Så kom tilbage.

Klik også på mobilt nyhedsfeed for at sikre, at det ser fint ud på en mobiltelefonskærm. Undertiden bliver ord afskåret på grund af den begrænsede skærmplads. Men som du kan se, her ser det fint ud.

Til venstre er det, hvor du begynder at specificere, hvem dit ideelle publikum er. Der er tre muligheder, som du kan se. Mennesker, der kan lide din side, disse mennesker og deres venner eller specifikke "mennesker, du vælger gennem målretning." Jeg begynder at lyde som en hitman.

Lad os antage et øjeblik, at du blot ønsker, at dine sidefolgere skal se indlægget. Så er det et tilfælde af at klikke på Redigere -knappen og angive, hvilke tilhængere du ønsker. Ønsker du kun dine sidefolgere i et bestemt land? Eller alle, uanset placering?

Hvis sidstnævnte, skal du vælge "verdensomspændende" på rullelisten.

Når du gemmer det og kommer ud, vil du nu se, at folk, der kan lide din side “verdensomspændende”, nu vil se dit Facebook-indlæg.

I øvrigt ignorere indstillingerne “d891” og “sch1”. Det er bare personlige kampagner, som jeg gjorde før (du kan gemme kampagner, der skal genbruges i fremtiden).

Men hvad nu hvis du vil gå uden for dine side-tilhængere for at prøve at få nye tilhængere og / eller kunder? Derefter skal du vælge den første mulighed: "Mennesker, du vælger gennem målretning." Det er her, du har først at analysere dit ideelle publikum med hensyn til geografisk placering, alder, køn, interesser og mere.

Læg en stor indsats i denne del som det kan oprette eller bryde en kampagne.

Specificering af din målgruppe

Hvis du ser over, ser du, at du først skal vælge, hvilke lande du vil have. Du kan også fjerne lande, du ikke ønsker.

Når du tilføjer og fjerner lande, vil du i bunden se din "potentielle rækkevidde." Den skal enten være "specifik" (den bedste) eller "defineret" (den næste bedst). Do ikke lad det komme ind i "bredt".

For at få det specifikt eller defineret skal antallet af mennesker gøre det gå ned indtil du har et meget snævert målrettet publikum. Hvad er bedre? Masser af mennesker, der måske er mildt interesseret eller en mindre gruppe mennesker, der er ekstremt interesserede?

Så jeg tilføjede Det Forenede Kongerige, USA og Canada og fik 47 millioner mennesker. Det er for mange. Jeg må slanke den figur lidt ned.

Så lad os tilføje interesser. Som du kan se ovenfor, skal du begynde at tænke over, hvad folk ville søge på på Facebook, hvis de ville være interesseret i dine statusopdateringer. Så jeg startede med "Hunde." Men det er et utroligt bredt emne. Hvor mange hunderacer har vi? Hvor mange rappere hedder der Dogg?

Tid til at blive endnu mere specifik.

Ved at specificere "søde hunde" og "maltesisk" (min hunderase) fik jeg det ned fra 47 millioner til 21 millioner. Det er godt. Men stadig er der plads til forbedringer.

Så lad os se på hvad der sker, hvis jeg fjerner den meget brede kategori "Hunde". Den "potentielle rækkevidde" falder pludselig fra 21 millioner til 72.000! Ville du ikke sige, at det var mere defineret? I stedet for kun hunde, specificerer du søde maltesiske hunde i stedet. Beklager, Rottweilers.

Du skal også vælge dit køn og din aldersgruppe. Så for små søde hunde regnede jeg med, at mit ideelle publikum var hunner fra 45 år og opover. Jeg ser bare ikke 20-noget mænd, der ønsker at se på søde hundebilleder. Jeg har muligvis forkert, men jeg spiller bare oddsene.

Nu nyder den del af Facebook mest. Find ud af, hvor meget du vil betale. Når du vælger menuen, vil du se forskellige beløb sammen med projicerede visninger for dette beløb. Jeg valgte 20 euro (ca. $ 25). Din selvfølgelig vil være i din egen lokale valuta.

Husk, Facebook kan ikke debitere dig mere, end du har accepteret at betale på forhånd. Så har ikke nogen mareridt med forfærdelige regninger, der kommer ind.

Nu skal du beslutte, hvor længe du ønsker, at annoncen skal vises. Husk, hvordan jeg sagde, at hvis du foretog en lang kampagne og sprede dine penge meget tynd, ville din annonce lide? Nå her er beviset.

Da jeg valgte to dage til EUR 10 om dagen, fortalte det mig, at jeg ville komme op til 2.500 mennesker om dagen. I det mindste 850. Ikke for lurvede antager jeg.

Men se nu, hvad der sker, hvis jeg kører en 7-dages kampagne til 2,85 EUR om dagen. Pludselig er 850 det bedste, jeg kan håbe på at få - hvis jeg er heldig.

Jeg satte det tilbage til 2 dage.

Hvis du lige er startet, vil jeg ignorere Facebook-pixel mulighed. Det er kun til, når du prøver at sende folk til dit websted, og du skal se, hvor godt din annonce fungerer. Det ligger snarere uden for denne artikels rækkevidde.

Du bliver bedt om at få betalingsoplysninger. Kreditkort eller Paypal kan bruges. Du bliver faktureret enten når din forbrugsgrænse er nået, eller når din annonce er færdig. Uanset hvad der kommer først. Nogle gange er din forbrugsgrænse ikke fjernt nået af Facebook.

Konklusion

Det er i en nøddeskal, hvordan man løfter et post. Resultater er ikke garanteret med det samme. Det kan tage flere timer (eller endda 24 timer) at bemærke eventuelle oprindelige resultater. Men du kan til enhver tid gå ind i annonceindstillingerne og justere ting, hvis du tror, ​​du ikke gør tingene rigtigt. Men prøv ikke at annullere annoncen for tidligt. Det er let at frygte og annullere det.

Efter 20 minutter, jeg har allerede 44 klik.

Du vil sandsynligvis rod med det første, men som alt andet i livet, skal du fortsætte med at eksperimentere. Du skal teste. Om og om igen. Når du endelig har det rigtigt, skal du flaske den vindende formel og genbruge.