Instagram Marketing: Den ultimative guide til din virksomhed: Social Media Examiner

[Sidst opdateret 7. maj 2019]

Instagram er en af ​​de mest populære sociale medieplatforme i verden. Appen, som blev oprettet i 2010 for at give brugerne mulighed for at dele fotos og videoer, er udvidet til at give virksomhederne en måde at markedsføre deres produkter og tjenester til verden på. I juni 2018 havde netværk nåede 1 mia månedlige aktive brugere, op fra 800 millioner i september 2017.

Hvert år gør Instagram forretningsmarkedsføring lettere og mere målrettet gennem en omfattende liste over funktioner og analytiske værktøjer, der hjælper virksomhedsejere med at oprette profiler, tiltrække tilhængere, opbygge engagement og udvikle indsigt i deres kundebase og selvfølgelig sælge deres produkter og tjenester med hurtig og effektivitet.

For at hjælpe dig med at få din virksomhed i fart, har vi samlet en omfattende plan for alt, hvad du har brug for at vide - fra opsætning af din forretningsprofil til etablering af din målgruppe til live video streaming. Inden for en dag kan du gøre det, du gør bedst: Begynd at sælge!

Er der en Instagram Shadowban?

Men inden du dykker ind, er det en god ide at forstå Instagram Shadowban.

Det lyder uhyggeligt, ikke? Udtrykket kom frem i begyndelsen af ​​2017, da en fotograf så, at hans billeder ikke blev vist i nogle hashtag-søgninger. Til sidst blev det tydeligt, at nogle billeder ikke viste sig i alle søgninger, eller at forskellige mennesker ville se forskelligt indhold i den samme hashtag-søgning.

Instagram har en algoritme anvendt til hashtag-søgeresultater, hvilket betyder, at for forskellige søgninger kan forskellige brugere se forskellige indholdsresultater. Og den samme bruger kan endda se andet indhold, når han ser på den samme søgning på forskellige tidspunkter. Så i modsætning til hvad udtrykket antyder, er der ikke noget forbud mod billeder.

De eneste kontobegrænsninger på Instagram inkluderer forslag til spam, når en brugers indlæg overstiger den grænse, som platformen har bestemt sig for at være inden for det normale brugerinterval. For at sikre, at du eller din virksomhed ikke er begrænset, skal du være sikker på at du gør følgende:

• Respekter grænserne 'følg' og 'følg ikke.'
  Instagram-brugere er begrænset til at følge 7.500 konti. Når du når denne grænse, bliver du nødt til at følge en person for at kunne følge en ny. Instagram begrænser også antallet af personer, du kan følge inden for en bestemt periode. Nyere konti har lavere grænser for antallet af konti, de kan følge hver time eller dagligt.

• Begræns 'likes' til 350 / time.
• Begræns gruppedirektbeskeder til 15 modtagere.
• Cap hashtags på 30 pr. Indlæg.
• Tag ikke mere end 20 brugere pr. Indlæg.

Opsætning af din Instagram-forretningsprofil

Nu er det tid til oprette en profil til din virksomhed. Let, ikke? Ja, men det kræver en forståelse af analyser, der er designet til at få folk til dit websted fra søgninger. Du kan komme derhen gennem en række korte trin:

Opret din Instagram-forretningsprofil

Først skal du sørge for, at din Instagram-app er den nyeste version. Hvis det er tilfældet, skal du trykke på dit profilbillede nederst til højre og derefter trykke på ikonet for indstillingshjul øverst til højre. Klik på "skift til virksomhedsprofil", så er du i gang.

Opret din Instagram-forretningsprofil

Nu er det tid til forbinde profilen til din virksomheds Facebook-side, som du bliver nødt til at oprette, tilføje kontaktoplysninger såsom din e-mail og telefon, oprette kampagner og mere.

Udforsk Instagram Insights

Dette er platformens analyseværktøj der lader dig se detaljer om indtryk og rækkevidde fra dine indlæg plus antallet af klik, du får fra din profil til dit websted. Resultater fra Insights kan hjælpe dig med at bestemme hvordan du bedst optimerer din Instagram-forretningsprofil.

Markedsfør dine Instagram-indlæg

For at få flere tilhængere og 'likes' skal du trykke på et hvilket som helst indlæg og trykke på "promover" -linket. Her kan du indstille målgruppen, budgettet og varigheden af ​​forfremmelsen samt tilpasse dit eget publikum i stedet for at lade Instagram beslutte, hvem du skal rette dine indlæg mod.

Sælger produkter og tjenester på Instagram

Nu hvor din virksomhed er oprettet, er det tid til at begynde at sælge. Instagram er gearet til at promovere og sælge produkter og tjenester til den målgruppe, du vælger. Instagram-indlæg designet til shopping er udpeget med et lille ikon til indkøbspose. Det giver brugerne mulighed for at klikke, når de ruller gennem deres feed. Når de klikker, vises pop op-vinduer med produktnavne og detaljer.

For at muliggøre køb er det næste trin. Du vil gerne tilføje en handlingsknap til din virksomhedsprofil, der fører brugere fra Instagram til dit websted eller din konto. Der kan de foretage en reservation, købe et produkt eller foretage en reservation.

Hvis din virksomhed sælger en service som husrengøring og ikke et håndgribeligt produkt som en moppe, intet problem. Instagram er designet til at skabe forbindelser mellem din virksomhed og potentielle kunder for at drive forretning i din ende og levere værdi i deres ende. For at få dette til at ske kræver det at fortælle en historie med hvert sæt på ni firkanter på dit Instagram-feed. Denne algoritme fungerer bedst, når den er struktureret på denne måde:

• Fire stillinger skal tilføre værdi og hjælpe din ideelle klient.
• Tre indlæg skal skabe forbindelser med din ideelle klient.
• To stillinger skal promovere eller sælge din tjeneste.

Dette indholdsmix hjælper dig med at udvikle et godt forhold til dine tilhængere og giver dem mulighed for at lære dig at kende, snarere end blot at skubbe dine tjenester til dem.

Annoncering af produkter og tjenester på Instagram

For at drive trafik til din side giver Instagram dig mulighed for at oprette reklame, der øger din profil blandt brugerne.

Den mest basale form for Instagram-reklame er føre annoncer, som indsamler værdifulde kontaktoplysninger fra potentielle kunder uden at skubbe dem væk fra platformen. For at oprette disse annoncer kræver tre nemme trin:

• Fremme af et indlæg på Instagram.
• Oprettelse af Instagram-annoncer til Facebook-nyhedsfeeds.
• Oprettelse af Instagram Stories-annoncer i Facebook Ads Manager.

Instagram Stories-annoncer vises over brugerens Instagram-feed og kan kun ses i 24 timer efter lanceringen af ​​annoncen. Disse repræsenterer den bedste form for reklame på Instagram og er perfekte til at skabe mærke- og produktbevidsthed, kræve brugergenereret indhold og annoncere rabatsalg.

Instagram Facebook-annoncer er nyttige til oprettelse af e-mail-marketingtragte. For at gøre dette kræves det, at du skitserer din annoncesekvenstragt, forbereder dine kampagnekomponenter såsom en destinationsside eller takside og mere.

Marketing gennem Instagram-historier

Udover at annoncere på Instagram, vil din virksomhed drage fordel af at bidrage til Instagram Stories, der vil øge brandbevidstheden og holde brugerne engagerede i det daglige liv med, hvordan dit produkt eller din tjeneste fungerer. Det første skridt til at forbedre din online historie er ændre din Instagram-historie fremhæver dækning fra standardvisningen til et brandet coverbillede.

Denne funktion giver dig mulighed for at gruppere og gemme vigtigt, lærerigt eller underholdende indhold fra dine historier. I modsætning til almindelige Instagram-historier, der forsvinder efter 24 timer, gemmes højdepunkter i brugerdefinerede kategorier på din Instagram-profil, og de bor der, indtil du sletter dem. Tænk på højdepunkter som containere til Instagram-historier med lignende tema, som du deler. Når du har tilføjet indhold til din historie, kan du vælge at fremhæve dette indhold ved at gemme det i en af ​​disse containere.

Det bliver du også nødt til tilføj links til din Instagram-historie der giver brugerne flere måder at engagere sig i din forretningsprofil på. En del af dette virale marketingkoncept er videredeling af Instagram-indlæg i din forretningsprofils Instagram-historie, som du gerne vil gøre, hvis disse eksterne indlæg komplimenterer dit produkt eller din tjeneste.

Det samme koncept er i spil, når du Opret og skub dine egne Instagram-historier ud ved hjælp af din virksomhedskonto. Dette er vigtigt, fordi de hjælper dig med at få mere synlighed i Instagram-appen og give folk mere af dit indhold at forbruge. Hvis du virkelig vil have mere værdi fra dine Instagram-historier og er interesseret i at genbruge indhold på din Instagram-profil, du vil muligvis bruge Instagrams Highlights-funktion der lader dig kombinere flere Instagram-historier til langtidsindhold, som dit publikum kan opdage, når det passer dig.

En anden populær form for Instagram-markedsføring er Instagram-overtagelsen. I dette scenarie er alt, hvad du skal gøre, at sørge for, at en influencer overtager din konto til regelmæssige poster for en dag eller under en særlig begivenhed. Ikke blot vil dette udsætte dit brand eller din tjeneste for deres tilhængere, men det vil også give din virksomhed ekstern troværdighed.

Afstemninger er et godt Instagram-værktøj der giver dig mulighed for at afstemme tilhængere og overvåge resultatet, så du får øjeblikkelig feedback, men også nogle værdifulde indblik i kundeadfærd, værdier og behov. Afstemninger er gode til at få feedback på dit produkt og din tjeneste, muligheder for begge (hvilke tilføjelser er de sultne på eller ej?), præference for timing og kommunikation (hvornår kan de lide at modtage e-mails og hvornår ikke?), og emner til fremtidig blog indlæg.

At have et godt produkt eller en god service er en ting. At få folk til at bemærke på Instagram er en anden. Nogle gange er det kun nødvendigt smart brug af farver, skrifttyper og baggrunde til at omdirigere brugere til din forretningsprofil.

Instagram har fem skrifttyper at vælge imellem, og det tager at eksperimentere med dem alle bestem hvilke, i kombination med de rigtige farver og baggrunde, der er pålidelige passer til din beskeder.

Endelig er et andet marketingværktøj via Instagram Stickers. Disse firkantede smiley-ansigter kan indsættes øverst på skærmen i et historiepost; ved at klikke på dem får du en række funktioner såsom placering, temperatur, ur, dato, omtale, afstemning, spørgsmål, GIF, skyder og musik. Igen er dette en fantastisk måde at holde dine brugere engageret med din side for at sikre, at de ikke flytter væk.

Marketing gennem Instagram Hashtags

Vi er alle opmærksomme på, hvordan hashtags fungerer på Twitter og Facebook for at holde emnerne organiserede eller for at hjælpe dig med at oprette forbindelse igen til dine beskeder med de mennesker, der er interesserede i at læse dem. Det samme koncept fungerer på Instagram. Din virksomhed vil gerne følge specifikke hashtags i dit almindelige Instagram-feed, fordi det hjælper dig med at få kontakt med kunder, der muligvis er interesseret i dit produkt eller din tjeneste.

Nøglen er at vide, hvilke hashtags, der passer bedst til din målgruppe. At bestemme, hvad der kræver at stole på forskellige værktøjer, som Instagram tilbyder for at måle indvirkning.

De er:

• Command, alt-i-en analysesporingsværktøj.
• Værktøjer til styring af sociale medier som f.eks
  Sprout Social,
  Simpelthen målt,
  Iconsquare og
  Nøglehul.

Når du først har fundet ud af hashtags, så er du nødt til at oprette en strategi. Med Instagram kan du medtage op til 30 hashtags pr. Indlæg. En søgning på ethvert Instagram-hashtag vil vise dig, hvor mange indlæg der er knyttet til det hashtag. For at opbygge en effektiv hashtag-strategi skal du kombinere hashtags fra fire kategorier. Den korrekte kombination af disse hashtag-typer maksimerer din indlægs ydeevne og hjælper dig med at nå din målgruppe.

Placeringskoder er også nyttige, især for virksomheder, der målretter mod en lokal forbrugerbase. Selvom der ikke er nogen endelige statistikker tilgængelige for at vise antallet af søgninger på Instagram, der er utallige succeshistorier om, at virksomheder findes af Instagram-brugere, hvilket fører til salg.

Dette er mest almindeligt for restauranter, detailhandel og andre murværk. Folk kan være på udkig efter et sted til middag. Instagrams søgealgoritme udfylder indhold, der svarer til en placeringsbaseret virksomhed, hvis virksomheden har sin adresse oprettet via Facebook eller Instagram.

Brug af Analytics til din Instagram-forretningsprofil

Når du har dine hashtags og din strategi og dine placeringskoder, hvordan ved du, om de alle arbejder sammen, så de bedst muligt for din virksomhed? Analytics giver dig reelle data om indflydelse - Hvem og hvornår og hvor engagement fra din målgruppe.

Der er et par gratis analyseværktøjer for at hjælpe dig med at få disse værdifulde indsigter. Disse vil linke til din virksomhedskonto, så du kan vurdere virkningen af ​​din marketingindsats og finde ud af mere om dine tilhængere, når de engagerer sig med Instagram, og hvad dine øverste indlæg er, og hvilke der ikke giver genlyd alle. At få den rigtige indsigt betyder ofte at spore de rigtige målinger. Med andre ord, du vil have målinger, der viser dig, hvilke brugere til dit websted fra Instagram, der betragtes som "varme" og åbne for køb, og hvilke der er varme eller endda kolde.

Så nu har du de analysedata, der er skræddersyet til din virksomhed. Hvad laver du med det? Ideelt set vil du bruge indsigten til at skabe mere effektive indlæg og promoveringer. For at gøre det kan du bruge Instagram Insights, et indbygget analyseværktøj, der leverer data om tilhængernes demografi og handlinger samt dit indhold. Disse oplysninger gør det let at sammenligne indhold, måle kampagner og se, hvordan de enkelte indlæg klarer sig.

Nøgleindikatorer eller KPI'er er gode til at få indsigt i dine Instagram-historier. Der er fire forskellige KPI'er, der giver dig den indsigt:

• Rækkevidde og indtryk
• Historiefunktioner
• Banker tilbage / frem og udgangsrate
• Handlinger foretaget på placering og Hashtag-klistermærker

Broadcasting Video på Instagram

Endelig er den mest involverede form for forretningsmarkedsføring på Instagram transmission. Live videostreams inden for dine Instagram-historier er gode måder at tiltrække tilhængere, skabe spænding og levere information. Funktionen med titlen Instagram Live, er designet ved hjælp af en algoritme, der placerer din video oven på brugerfeeds i 24 timer, hvilket betyder, at det er den sikreste måde at blive bemærket inden for en kort periode.

Du vil gerne gemme din video til visning uden for disse 24 timer; konsekvent streaming betyder, at du snart opretter et midlertidigt bibliotek, der kan organiseres i henhold til produkter, tjenester, indstillinger og mere. Selvfølgelig er hovedformålet med disse videoer at generere kundeemner. Du kan gøre det ved at drille nye produkter, promovere en social konkurrence og samle spørgsmål til en live Q&A. Alle disse hjælper dig med at indsamle e-mails og generere ægte spænding, du kan bruge til opfølgning.

Den mest sofistikerede form for Instagram Live er to-personers live video. At indbringe en gæst vil styrke engagementet, fordi du vil appellere til deres tilhængere og have en mere dynamisk udsendelse, der tiltrækker flere øjenkugler. På en måde kan du tænke på denne tovejssamtale som en podcast, hvor to personer kan deltage i en interviewindstilling eller have en mere uformel og underholdende samtale, der er fokuseret på dit produkt eller service.

Stil ind for at holde dig opdateret med Instagram-taktik og nyheder

Social Media Examiner tilbyder to ugentlige lydpodcasts og et ugentligt live video-talkshow for at øge dine marketingfærdigheder og holde dig opdateret med den stadigt skiftende verden af ​​sociale medier.

Det Social media marketing podcast, en top-10 markedsføring podcast på iTunes, er et ugentligt 45-minutters interviewshow, der er vært for vores grundlægger, Michael Stelzner. For at finde ud af, hvordan succesrige virksomheder anvender sociale medier, lære nye strategier og taktikker og få handlingsmæssige tip til at forbedre din marketing på sociale medier, skal du abonnere på podcasten på iTunes / Apple Podcast | Android | Google Play | Stitcher | Indstil | RSS.

Det Social Media Marketing Talk Show er et ugentligt 1-times live-videoshow, der indeholder ekspertkommentarer til ugens topnyheder på sociale medier, og hvad det betyder for marketingfolk. Broadcast på Crowdcast, showet simuleres hver fredag ​​til Facebook Live, Periskopog Youtube. Du kan også lytte og abonnere på podcastversionen den iTunes / Apple Podcast, Android, Google Play, Stitchereller via RSS.