Sådan bruges Facebook Budget Optimization Tool til forbedrede resultater: Social Media Examiner

Undrer du dig over, hvordan du fordeler dit budget til at nå ud til de mest effektive Facebook-målgrupper?

Facebooks budgetoptimeringsværktøj bruger en algoritme til automatisk at optimere din budgetfordeling på tværs af annoncesæt.

I denne artikel vil du find ud af, hvad Facebook Budget Optimization-værktøjet tilbyder, hvordan det fungerer, og hvornår du skal bruge det.

# 1: Bestem oprindelige budgetallokeringer baseret på målgruppestørrelse

Som med de fleste aspekter af Facebook-annoncering er den mest effektive måde at identificere, hvad der fungerer bedst for din virksomhed, gennem test. Det samme gælder for at identificere dit ideelle publikum. Ved at oprette flere annoncesæt, der hver målretter mod en anden målgruppe, kan du indsamle data, der hjælper dig med at bestemme, hvilken målgruppe der klarer sig bedst inden for din nuværende kampagne.

Når du kører annoncesæt med forskellige målgruppestørrelser, anbefales det at

sæt budgetter proportionalt baseret på individuelle målgruppestørrelser. Dette hjælper med at sikre, at dit budget har lige potentiale for hvert publikum.

Som dig opbygge publikum ved brug af publikum, der ligner samme eller Facebooks interne Detaljerede målretningsmuligheder, vil du se din estimerede målgruppestørrelse i højre kolonne.

I nedenstående eksempel skal du bemærke, at det lookalike publikum har mere end 2 millioner mennesker i sig, mens publikum bygget fra Facebooks detaljerede målretningsindstillinger har færre end 500.000. At give hver annonce det samme budget giver det mindre publikum større potentiale til at nå en højere procentdel af publikum end det lignende publikum.

Til fordele proportionalt budgettet på tværs af begge målgrupper i dette tilfælde skal du tage dit samlede budget og afsætte ca. 20% til det mindre publikum og 80% til det større publikum. Dette vil give budgettet det samme potentiale for hvert annoncesæt.

En alternativ (og meget lettere) mulighed for at finde ud af al denne matematik er at bruge det nye Budget Optimization-værktøj. Men inden vi kommer ind på det, vil jeg tage fat på en anden relateret situation præsenteret af brugerdefinerede målgrupper.

Tildeling af budget til tilpassede målgrupper uden estimeret målgruppestørrelse

I lyset af den nylige Cambridge Analytica-skandale er en væsentlig ændring, som Facebook har foretaget, på ubestemt tid at suspendere markedsførers evne til at se størrelsen på deres brugerdefinerede målgrupper. Dette betyder, at når du markedsfører til brugerdefinerede målgrupper, promoverer du blindt til et publikum af ukendt størrelse, hvilket kan gøre det meget vanskeligt at bestemme et budget for målgrupper baseret på størrelse.

I de fleste tilfælde producerer remarketingmålgrupper billigere resultater af højere kvalitet, hvorfor marketingfolk elsker at målrette mod varme målgrupper, der er bygget fra brugerdefinerede lister. Denne ubestemte ændring, der er annonceret af Facebook, komplicerer imidlertid tingene.

Kloge marketingfolk kan forsøge at estimere målgruppens størrelse ved at køre en annonce til den tilpassede målgruppe og overvåge rækkevidden og frekvensen for matematisk at estimere, hvor mange mennesker der er sandsynlige i det publikum. Når frekvensen nærmer sig 2, når du sandsynligvis et flertal af publikum. Selvfølgelig er dette kun et skøn, der kræver tid og penge at bestemme.

I denne situation, Budgetoptimering er et effektivt værktøj til gearing. At teste et tilpasset publikum mod en anden publikumstype, såsom et interessebaseret publikum eller et lignende publikum, giver dig mulighed for at indstil budgettet på kampagneniveau og lad Facebook identificere den bedste måde at fordele budgettet på tværs af de to annoncesæt.

# 2: Aktivér budgetoptimering på tværs af annoncesæt

Facebook startede for nylig en udrulning af Budget Optimization-værktøjet. For at bruge det få adgang til værktøjet til oprettelse af annoncer fra Facebook Ads Manager. På kampagneniveau skift skyderen for Budgetoptimeringtil Til (som vist nedenfor). Dette afslører yderligere felter, der skal udfyldes, herunder valgmuligheder for kampagnebudget og budstrategi.

Vælg dit kampagnebudget og budstrategi

Når du indstiller dit kampagnebudget, skal du beslutte, om et dagligt budget eller et levetidsbudget er mest passende.

Livstidsbudgetter fungerer kun, hvis du angiver start- og slutdatoer for dine kampagner. Bemærk, at hvis du vælger et dagligt budget, har Facebook noget wiggle-plads til at overforbruge op til 25% om dagen, hvilket de kompenserer i løbet af kalenderugen. Så hvis dit daglige budget er sat til $ 100, kan du bruge op til $ 125 på en given dag, men du bruger ikke mere end $ 700 på en uge.

Det budget, du indstiller på kampagneniveau, anvendes på alle dine annoncesæt. Jo flere annoncesæt, du planlægger at køre, jo højere skal dette budget være. Sørg for, at den er stor nok til at give brændstof til alle annoncesæt du løber under det.

Tip: En god tommelfingerregel er at overvej hvad du normalt vil allokere til hvert enkelt annoncesæt og tilføj disse beløb sammen for at finde dit kampagnebudget.

I øjeblikket er du med budgetoptimering begrænset til at bruge det laveste bud (tidligere kaldet automatisk budgivning) strategi, med eller uden et buddæk. Hvis du vil fortsætte med budgivning med målomkostninger (tidligere kaldet manuel budgivning), brug ikke værktøjet Budgetoptimering. Typisk den bedste måde at sikre, at du får flest resultater til de laveste omkostninger er at vælg Laveste pris uden et buddæk (som vist ovenfor).

# 3: Opbyg dine Facebook-annoncesæt

Når du har indstillet dit kampagnebudget og din budstrategi, er du klar til at opbygge dine annoncesæt. På niveauet med annoncesæt, dig vælg dit publikum og vælg dine annonceplaceringer. Fordi du har valgt at bruge budgetoptimering, vil du bemærk nogle ændringer i afsnittet Budget og tidsplan.

Når du har valgt budgetoptimering på kampagneniveau, er det de felter, du har adgang til yderligere tilpasse budget og leveringpå niveauet med annoncesæt.

På kampagneniveau er du i stand til at vælge et dagligt budget eller et levetidsbudget. Hvis du vælger et dagligt budget, kan du beslutte, om din annonce skal køre kontinuerligt / løbende eller angive start- og slutdatoer. Hvis du valgte et levetidsbudget på kampagneniveau, skal du vælg start- og slutdatoer her.

Med budgetoptimering kan du indstille udgiftsgrænser for hvert enkelt annoncesæt. Hvis du udvider dette afsnit, kan du indstil enten et minimum og / eller et maksimalt forbrugsbeløb baseret på det budget, du indstiller på kampagneniveau. Disse grænser kan bruges til sikre, at alle annoncesæt får adgang til en del af budgettet, hvis det er vigtigt for din kampagne.

Hvis du angiver for stramme udgiftsgrænser, fungerer budgetoptimeringsværktøjet muligvis ikke effektivt. I de fleste tilfælde foreslås det, at du ikke angiver udgiftsgrænser, før du har samlet nok data om hvert publikum til at træffe de uddannede beslutninger. Husk, budgetoptimering blev designet til at give dig de fleste resultater til de laveste omkostninger, og standardindstillingerne gør det muligt for værktøjet at arbejde mest effektivt.

# 4: Test flere reklamer med budgetoptimering

Nu hvor din tidsplan og eventuelle andre budgetindstillinger er klar på annoncens indstillingsniveau, kan du gå videre til annonceniveauet for at opbygge din kopi og annoncemateriale.

Det er en bedste praksis for Facebook-annoncer altid test flere reklamer på annonceniveau. Når du kører mere end en annonce inden for det samme annoncesæt, har du muligvis bemærket, at efter 24-48 timer har en annonce typisk betydeligt bedre rækkevidde og resultater end de andre. Dette skyldes, at Facebooks annoncealgoritmer automatisk finder ud af, hvilken annonce der klarer sig bedst, og som viser den annonce oftere.

Budgetoptimering tillader, at den samme type automatiske optimering finder sted på annonceniveauet!

Vil du have mere som dette? Udforsk Facebook Ads for Business!

Konklusion

Når du indstiller et budget på den traditionelle måde på Annoncesæt-niveau, beder du Facebook om at bruge det specifikke beløb på hvert annoncesæt. Dette er en effektiv strategi, hvis du ved, at du vil bruge det samme beløb på hvert annoncesæt.

Men hvis du er mere bekymret for at få flest mulige resultater til de laveste omkostninger, vil du overveje budgetoptimering. Facebook tildeler automatisk og dynamisk en højere procentdel af budgettet til de annoncesæt, der klarer sig bedst, så du bruger på den mest effektive måde.

Hvad synes du? Vil du overveje at bruge budgetoptimering til dine kampagner? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.