YouTube Ranking: Sådan får du flere visninger på YouTube: Social Media Examiner

Vil du øge synligheden af ​​dine YouTube-videoer?

Undrer du dig over, hvordan du kan hjælpe dine videoer med at fungere godt med YouTube-algoritmen?

For at undersøge, hvordan du får flere visninger til dine videoer på YouTube, interviewer jeg Sean Cannell.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk, virksomhedsejere og skabere med at opdage, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Sean Cannell, a YouTube-ekspert der har specialiseret sig i videoinfluencer, videoudstyr og video marketing. Han opretter videoer til flere kanaler med 200.000+ abonnenter hver. Hans kurs er Video Ranking Academy.

Du finder ud af, hvordan du hjælper dine videoer med at blive vist som foreslåede videoer og placere dem godt i søgeresultaterne.

Sean forklarer, hvordan visninger, kommentarer og henvisninger uden for YouTube øger en videos placering.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

YouTube-rangering

Seans historie

Sean lærte om at producere video og gøre det konsekvent gennem en frivillig rolle i sin kirke. Omkring 2003 bad ungdomspræsten Sean om at optage ugentlige videomeddelelser. Det første år lavede Sean 52 videoer.

Derefter begyndte han også at oprette videoer til søndage. Så før YouTube overhovedet blev lanceret, producerede Sean 104 videoer om året. I 2007 administrerede Sean kirkens YouTube-kanal og lærte om at skabe titler og miniaturebilleder. Fra denne erfaring startede Sean en virksomhed, der skabte bryllupsvideoer og reklamer, og arbejdede med YouTubers, trænere, forfattere og højttalere for at hjælpe dem med at udnytte YouTubes magt.

Efter omkring 15 års håndtering af de forskellige aspekter af YouTube og videoproduktion bag kulisserne startede Sean sin nuværende forretning, hvorigennem han har bygget et personligt brand. Seans vigtigste personlige kanal, Think Media, har tip og værktøjer til at opbygge din indflydelse med onlinevideo.

Han fokuserer på værktøjerne (kameraer, belysning, mikrofoner). Han hjælper også folk, der ønsker at forbedre de videoer, de producerer eller streame via en smartphone, eller som vil udjævne deres videoproduktion.

Den anden kanal, Videoindflydelse, er et ugentligt interviewshow, hvor videoinfluencer deler deres bedste råd. Sean taler med YouTubers og folk ved hjælp af video på Facebook, Snapchat, Instagram eller enhver anden platform.

Alt i alt, siden Sean begyndte at arbejde med video, har han sandsynligvis offentliggjort mere end 2.000 videoer og har således set mange videodata.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan Sean har det med sine tidlige videoer.

Hvad YouTube's algoritme overvejer

De fleste mennesker synes, at videovisninger er den vigtigste metric. Hvis en video har en million eller endda 10.000 visninger, skal den være fantastisk. For et par år siden ændrede YouTube dog algoritmen, og nu har minutter set mere betydning end visninger. Minutter betyder mest, siger Sean.

Vægten på sete minutter giver mening, hvis du tænker på YouTubes perspektiv. En video med en vildledende (eller clickbait) titel får muligvis kun 1 eller 2 sekunders visningstid, fordi seeren hurtigt indser, at videoen ikke er, som de troede, den ville være. Men når nogen forpligter sig til en video i selv 60 sekunder, har den bestemt mere værdi, fordi den holder seerne på platformen længere.

Den rækkefølge, i hvilken Skaberstudie viser YouTube-analyser afspejler denne vægt på minutter. Den øverste måling er visningstid, den anden er visninger, og den tredje er abonnenter. Selvom visninger og abonnenter betyder noget, er YouTube mest optaget af seersessioner.

Med visningstid overvejer YouTubes algoritme to faktorer. For det første ønsker YouTube, at folk skal se indhold på din kanal. Så hvis du uploader en 10-minutters video, og nogen ser 7 minutter, er det godt. For det andet måler YouTube tid på platformen. Når du f.eks. Sender en e-mail med et link til en YouTube-video, starter folk, der klikker på dette link, sessioner. Når de bruger 5 minutter med dig og derefter en time på platformen, krediteres en del af den time dig.

Ligesom ethvert socialt netværk eller platform vil YouTube have folk der længere, så de kan fortælle annoncører og andre, at folk ikke bare ser 3-minutters kattevideoer på denne kanal. De spiser stort indhold. YouTube belønner dig for at skabe kreativt, overbevisende, opmærksomhedsgribende og opmærksomhedsbevarende indhold.

YouTube adskiller sig fra sociale netværk som Facebook, fordi YouTube-algoritmen promoverer videoer, der fungerer godt, selvom de er ældre. Selvom nyt indhold er stærkt, kan videoer i dit feed være nogle få måneder eller endda år gamle. YouTube ligner mere et indholdsbibliotek end et socialt netværk med et nyhedsfeed som Facebook.

YouTube har så meget stedsegrønt indhold af høj kvalitet, at folk vil se ud over det øjeblik du frigiver en video eller promoverer den på dine andre sociale netværk for at skabe trafik.

Lyt til showet for at høre Sean forklare, hvad du kan lære af din YouTube-startside og dit abonnementsfeed.

Sådan får du dine videoer til at rangere

"Ranking" henviser til, hvor en video rangerer i søgeresultaterne, samt sandsynligheden for, at den vises som en foreslået video. Faktisk er foreslåede videoer på YouTube (som vises i højre sidebjælke eller i slutningen af ​​en video) den førende trafikkilde. Foreslåede videoer er som motoren, der kører en seers session varighed.

Søgning er den næstvigtigste trafikkilde. Hvis nogen skriver et udtryk i søgefeltet, forhåbentlig er din video de tre øverste steder eller i det mindste på den første side. Ligesom placering godt i Google-søgning kan skabe eller ødelægge din virksomhed, har rangordning godt i YouTube-søgning også vigtige fordele.

Sean lærte om fordelene ved SEO på YouTube af starte en kanal i hans navn omkring 2010 og bare eksperimentere. I løbet af denne tid lavede Sean en video, der blev kaldt Gaveideer til ham, hvor han gennemgik ting, han allerede havde omkring huset. Selvom videoen er flere år gammel, rangerer den stadig på de første fire steder, når nogen skriver Gaveideer til ham i YouTube-søgefeltet. Videoen får visninger ikke kun i ferien, men også i løbet af året.

En velrangeret video er ikke kun en måde at få "visninger, mens du udsætter" (som Seans ven Solrig Lenarduzzi siger), men også en måde at tjene penge på med affiliate marketing. I videoen til gaveideer til ham nævner Sean, at tilknyttede links til alle produkterne er i videobeskrivelsen. Gennem dette videoeksperiment begyndte Sean at se, hvordan en højtstående video kunne hjælpe med at køre tilknyttet trafik plus andre forretningsmål som f.eks. kundeemner, tilmeldinger til e-mail-lister eller promovering af din eget produkt.

Faktisk er rangordning af videoer og affilieret marketing med Amazon Associates via YouTube, hvordan Sean blev en fuldtids iværksætter. Denne taktik erstattede til sidst alle hans andre indkomster, da han fortsatte med at lægge strategiske, rangerede videoer, der blev tjent penge på bagenden.

Forskning: For at rangere godt i søgeresultaterne foreslår Sean at undersøge, hvilket søgeudtryk du vil rangere efter, inden du begynder at oprette en video. Iværksættere og marketingfolk udvikler ofte deres videoindhold og tænker ikke på videotitlen, før de sætter sig ned for at sende dette indhold online. Sean siger, det er en fejltagelse.

Før Sean optager en video, kender han titlen, tags og indholdet af videoen. For at identificere den rigtige titel og det rigtige indhold til din video skal du undersøge, inden du nogensinde trykker på optageknappen. I vejledningsområdet er det let at bestemme din titel. For at illustrere svarer dette spørgsmål på en video om "hvordan man bygger et bord" til en træbearbejdningskanal.

Selvom visse søgeord er overfyldte, siger Sean, at den brede vifte af søgeord giver mange muligheder. Nogle af Seans venner og andre teknologiske YouTubere rangerer højere end han i en periode, og han er lidt højere end en anden.

Kig efter nøgleord (enten individuelle ord eller sætninger), som du kan finde i Google Keyword Planner. Seans foretrukne ting at gøre er at gå til YouTube-søgefeltet, begynde at skrive og se, hvordan det afslutter din sætning. Disse forudsigelser er, hvad rigtige mennesker søger efter i rækkefølge efter betydning.

Indtast f.eks. "Hvordan man skal måltid", og det vil sandsynligvis sige "Hvordan man forbereder lavt kulhydrat." Du kan muligvis også se søgeudtrykkene på måltidsforberedelse for muskelforøgelse eller vægttab. Du bør ikke prøve at rangere for "Sådan forbereder du måltider." Det er for generelt. Ønsker at få muskler versus at tabe sig er to meget specifikke og helt forskellige hensigter.

Indhold: I en nøddeskal ønsker du at reverse engineering af indholdet for at være så tæt som muligt på det bedste svar for det søgeudtryk. Husk, at Google ejer YouTube, og derfor gør søgefunktionen på begge platforme én ting: Det tjener det bedste svar på en forespørgsel.

Gennem din forskning vil du også vide, hvilket indhold din video vil konkurrere med. Ideen er at oprette en video, der forbedrer andres indhold. Hvis nogen med en fitness-YouTube-kanal ønskede at rangere for "Hvordan man forbereder måltider for vægttab", kunne de opret en video, der passer perfekt til hensigten med det søgeudtryk, og give god information og det bedste praksis.

En anden fejl, som iværksættere laver, er at fokusere for meget på produktionsværdien. Alles spørgsmål nummer et handler om, hvilket kamera der skal købes. Det er fint, og produktionsværdien er vigtig; indholdsværdien er dog uendeligt vigtigere.

Hvis publikum ønsker at finde ud af, hvordan de kan planlægge deres uge bedre, og du prøver at rangere for en produktivitetsperiode, skal du give dem stor værdi og gode råd. Når de tommelfinger op videoen og efterlader en kommentar, går disse engagementssignaler ind i Googles placering af videoen. Nøglen er at placere godt, kraftigt indhold på den anden side af søgeudtrykket.

Mærker, engagement, sessioner og mere: Når du sender videoen til YouTube, skal du placere nøgleordet (eller nøglefrasen) i din titel, beskrivelse og tags og have relaterede tags omkring det.

Få derefter sessionstid på din video. Ranking har omkring 19 forskellige faktorer, men overvågningstid er den største. For det andet er engagementfaktorer som likes, kommentarer og YouTube, da videoen resonerer med andre.

For det tredje skal du bringe folk fra andre steder online til YouTube. YouTube elsker at se dit indhold tiltrække nye sessioner og trafik fra andre sociale netværk. Hvis du har Twitter-, Facebook- eller Instagram-indflydelse eller e-mail-lister, skal du udnytte den trafik, når du frigiver en ny video for at få disse seere til YouTube. Alle disse signaler betyder noget for rangordning.

En sidste ting at overveje er, at de første 24 timer betyder mest og derefter de næste 7 dage. Derefter er din videos rangering stort set indstillet, i det mindste i den umiddelbare fremtid.

Jeg spørger, om YouTube er smart nok til at lytte til indholdet i videoen for at bekræfte, at indholdet af videoen matcher tags, og Sean mener ja. YouTube lukkede billedtekster for din video med sit bedste gæt (og det bliver bedre hele tiden). Du kan redigere og forbedre de automatiske billedtekster, men YouTubes værktøj er en af ​​de hurtigste måder til billedtekst.

Når du gennemgår hele processen med at undersøge, producere og sende dine videoer, skal du sørge for, at titel, indhold og tags alle fremhæver den samme idé. Sig, at du har en video om, hvordan du øger produktiviteten og planlægger din dag mere effektivt. Dit produkt er en planlægger. Men hvis du aldrig siger ordene planlægning eller produktivitet i videoen finder Google det underligt. Derfor er det rart at kende din titel med nøgleord på forhånd.

Selvom du måske har variationer, vil du stadig sige de nøjagtige ord for at stable værdien omkring et emne. For eksempel, hvis du taler om de tre største fejl, folk begår med kryptokurrency, kan du sige kryptokurrency, krypto, Bitcoin, og alle de ting, der ville komme ud naturligt. Vær forsætlig med alle detaljer.

Ranking går tilbage til kongruens blandt alle disse dele af din video. Nogen skriver en titel. Derefter hører de dig sige det, de leder efter, og måske ser de det også. Du kan vise det endelige produkt i videoen og sige, “Dette er det resultat, vi får ved slutningen af ​​videoen, så hold dig rundt, fordi denne vejledning viser dig, hvordan du kommer derhen. ” Tænk igennem hele processen fra start til Afslut. At gøre dette er afgørende, når du ønsker, at videoer skal placeres godt i søgeresultaterne.

Lyt for at høre Seans eksempel på introduktion af en video med nøgleord.

Seans klyngestrategi

Opret klynger af relateret indhold, der kan linke sammen og promovere hinanden direkte og indirekte. Når denne klyngeteknik er gjort godt, vises dine klyngede videoer som foreslåede og relaterede videoer for hinanden og for andres videoer.

I en klyngestrategi opretter du ikke længere en video omkring et emne på din YouTube-kanal en uge og derefter helt skifter emner til et nyt område den næste. For eksempel kan en YouTube-forretningskanal oprette en video om produktivitet den ene uge, og den næste uge tale om, hvordan du sparer penge på dine skatter.

I stedet opretter du klynger af videoer, som alle er relaterede. Før optagelse tænker Sean igennem fire eller endda 10 videoer, der alle kan relateres. På den måde kan han, når han optager serien, krydshenvise videoer fra klyngen, når det er relevant, og sætte links til relaterede videoer på YouTube-kort og i videobeskrivelsen.

Bemærk: YouTube-kort gør det muligt for dig at have klikbare links, der fungerer på mobil og desktop og kan vises midt i videoen. Slutskærme fungerer på samme måde, men vises kun i de sidste 20 sekunder.

For at demonstrere, i stedet for at lave en video om tekniske gaveideer til ferien, gjorde Sean fire og udgav dem en gang om ugen. Hvis han i løbet af disse videoer nævnte en teknisk gaveide og havde en anden video i fuld længde om den, sagde han måske: ”Vi lavede en fuld gennemgang af dette. Jeg linker til det på YouTube-kortet og sender det i YouTube-beskrivelsen nedenfor. "

Når disse videoer slutter, siger han: ”Tak for at tjekke denne video. Abonner på flere videoer ligesom dette. Og hvis du vil se andre videoer i vores Tech Gift Guide Series, skal du bare klikke eller trykke på skærmen lige her. ” Og han ville pege på slutskærmen. Eller: "Hvis du vil se en anden video fra Think Media, skal du bare klikke eller trykke på skærmen lige der." Disse er nu klikbare videoer i slutningen.

Fokuser på at skabe binge-værdigt indhold til YouTube. Sean får feedback fra seerne om, at de opdagede en af ​​hans videoer og faldt i kaninhullet. Seans kanal dækker de bedste tip og værktøjer, så hans emner inkluderer, hvordan man får visninger, hvordan man lyser din scene bedre, hvad er den bedste lyd, hvad er det bedste kamera, hvordan du opretter din YouTube-kanal, og hvordan du designer cover kunst.

Opdel dine emner i mere bidstore, fordøjelige og omfattende stykker, men hold dig til et emne. Tænk på denne magtuttag: et nøgleord, en video. I stedet for at prøve at gøre fire ting med en video, skal du gøre en ting med en video, der direkte adresserer et nøjagtigt smertepunkt, søgeudtryk eller søgeudtryk.

Selvom et godt videoemne kunne være "det bedste udstyr til YouTube", er det bredt. En video på iPhone-mikrofoner ville være meget mere specifik. Din klynge af videoer skal have flere indgangspunkter. En dag leder en person muligvis efter en mikrofon og ser derefter andre udtryk gennem relaterede og foreslåede videoer. Sean får meget trafik fra sit og andres indhold.

Plus, at skabe klynger af videoer og integrere dem med din YouTube-afspilningsliste er god taktik til at organisere indhold til dit publikum. Også klynger og afspilningslister organisere indholdet til algoritmen. Du har en større chance for at dukke op i dine egne og andres foreslåede videoer, fordi algoritmen relaterer den klynge af videoer sammen. Der er bare så mange fordele.

Sean foreslår at bruge værktøjer som f.eks vidIQ og TubeBuddy for at se, hvor dine søgeord rangerer. De gratis versioner af disse værktøjer giver dig alle de data, du har brug for. Hvis dataene synes overalt, er det fordi de er det. YouTube tester din video og lader den bruge et par sekunder eller minutter på et bestemt marked eller med et bestemt antal brugere for at se klikfrekvensen.

Når YouTube tester din video, er miniaturen og titlen vigtig, fordi YouTube bemærker, når videoen tiltrækker klik og måler den aktivitet for at bestemme, hvor videoen skal placeres med det samme og kort semester.

Sean siger, at han og venner kan lide Derral Eves og Tim Schmoyer har fundet ud af, at YouTube bruger de første 24 timer på at finde ud af sandsynligvis 80% af, hvor din video vil rangere. I løbet af de næste syv dage ser YouTube på, om din video stadig kører trafik og får engagement.

For indholdsskabere betyder det, at når du frigiver en video, har du brug for et system. Du ønsker at få så meget trafik som muligt i de første 24 timer, uanset om det er fra personer på din e-mail-liste. via indlæg på sociale medier morgen, middag og aften (og mere på Twitter); eller endda bruge noget betalt trafik for at få et lille boost af den første dag. Efter en video rangerer godt, kan den give dig trafik i bogstaveligt talt uger, måneder eller endda år fremover.

Sean har hundredvis af rangerede videoer, så han ved værdien af ​​at lægge så meget stress som muligt, selv efter det første døgn. YouTube tilføjede netop en fane Community, hvor du også kan dele dine videolinks.

Husk at hver gang du besvarer en kommentar på YouTube, tæller dit svar også. Så hvis du har 50 kommentarer og svarer på dem alle, har du 100 kommentarer. Bloker tid til at svare på hver kommentar, og du fordobler engagementet i videoen. Hvis alt andet er lige, men du får 100 kommentarer, og din konkurrent har 50, overgår din video deres.

Lyt til showet for at høre mere om The Journey, og hvordan jeg skaber det som binge-indhold.

Hvorfor Sean elsker YouTube Live

En af grundene til, at Sean elsker YouTube Live er det samme som hvorfor han elsker almindelig YouTube. Det er den næststørste søgemaskine i verden.

Hver uge forsøger Sean at gå live en gang på Facebook Live og en gang på YouTube Live. Den store forskel mellem de to platforme er, at Facebook serverer din livevideo til dit publikum, især når du oprindeligt går live. Plus i løbet af de næste 24 timer vil et par flere mennesker se afspilningsvideoen i deres nyhedsfeeds. Imidlertid har denne Facebook Live-udsendelse sandsynligvis ikke meget værdi 2 eller 3 uger senere. Det er mere realtidsindhold.

YouTube er dog et indholdsbibliotek, og som sådan kan en YouTube Live-videoafspilning også rangeres i søgningen. For YouTube Live prioriterer Sean den stedsegrønne værdi af videoen. På Facebook vil han hilse på folk, hænge ud, gå længere i Q&A og bruge lidt mere tid på at være relationel. På YouTube Live vil han komme til det punkt. Hans ven og mentor Chalene Johnson siger "Vær kort, vær lys, vær sjov og gør det."

For eksempel streamede Sean en YouTube Live-video om Sådan oprettes din YouTube-kanal. Han kørte live-sessionen som et webinar med et dias og en skærmandel, der gik seerne gennem hvert trin. Gentagelsen har den samme fornemmelse som en webinar-optagelse, der er lagt ud på YouTube.

Den live video har været i top 10 i næsten et år. Videoen rangerer i søgning, men den var skræddersyet til at gøre det. I stedet for at chatte og interagere som man kunne på Facebook Live, kom Sean lige til det punkt, sagde hvad der skulle op og dykkede dybt ned i emnet.

For at hjælpe en YouTube Live-videoafspilning med at fungere godt i søgningen planlægger Sean forude. Titlen, tags og indhold planlægges alle på forhånd, ligesom med hans almindelige YouTube-videoer.

Selvom din YouTube Live-videoafspilning ikke rangerer på lang sigt, kan livevisning på YouTube stadig være værdifuldt til at opbygge dit publikum, især når du konkurrerer om et populært søgeord. Ved hjælp af vidIQ og TubeBuddy har Sean fundet ud af, at en YouTube Live-video rangerer så højt som nummer et for hele livevideoen, selvom replay ikke rangerer senere, fordi YouTube favoriserer Direkte. Så YouTube Live har også en kortsigtet fordel.

Lyt til showet for at lære mere om Seans kursus i videorangering og høre ham nedbryde de 7 R'er.

Vil du have mere som dette? Udforsk YouTube for Business!

Ugens opdagelse

Med Grammatisk tastatur, kan du føje et oprindeligt tastatur til din smartphone, der hjælper dig med at kontrollere stavning og grammatik, mens du er på farten.

Når du har installeret Grammarly Keyboard-appen, kan du skifte til dets oprindelige tastatur på din mobile enhed på samme måde som du skifter til andre tastaturer (som den for emojis). Appen scanner dine sociale indlæg og e-mails på mobil for stavning, grammatik, tegnsætning og så videre. Dette tastatur er en fantastisk måde at undgå de typografier og fejl, der er nemmere at lave, når du sender på sociale medier fra en mobilenhed.

Når du er færdig med at skrive dit indlæg eller din kommentar, skal du skifte til Grammarly Keyboard for at kontrollere alt. Når tastaturet scanner din tekst, vil det sige ting som "Mente du ikke ..."

Grammarly Keyboard er en gratis app til begge iOS og Android.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Grammarly Keyboard fungerer for dig.

Lyt til showet!

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Sean på hans internet side.
• Tjek ud Video Ranking Academy.
• For gratis træning, gå til TubeMasterclass.com.
• Se Seans YouTube-kanaler: Tænk medier og Videoindflydelse.
• Følge efter @SeanCannell på Twitter.
• Tjek din YouTube-analyse.
• Se Gaveideer til ham video til Seans YouTube-kanal.
• Udforske Google Keyword Planner.
• Se på vidIQ og TubeBuddy.
• Prøve YouTube Live.
• Ur Sådan oprettes din YouTube-kanal.
• Lær mere om Solrig Lenarduzzi, Derral Eves, Tim Schmoyerog Chalene Johnson.
• Tjek ud Grammatisk tastatur.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast eller tune ind på Facebook Live.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2018.
• Ur Rejsen.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om YouTube-rangordning? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.