IGTV for Business: Ny forskning for marketingfolk: Social Media Examiner

Overvejer du at føje IGTV til dine marketingaktiviteter? Vil du vide, hvordan andre virksomheder og marketingfolk finder succes med IGTV?

I denne artikel opdager du indsigt fra ny forskning, der viser, hvilke typer virksomheder der bruger IGTV, hvordan marketingfolk når IGTV-seere i Instagram-feedet med mere.

Hvorfor overveje IGTV?

Ifølge Cisco vil der være 1,9 milliarder internetvideobrugeresvarende til 80% af internettrafikken inden udgangen af ​​2021.

Sociale medietendenser bakker denne erklæring op. SimilarWeb-forskning afslører, at brugerne nu bruger 53 minutter om dagen forbruger indhold på Instagram. Det eneste sociale medieside, hvor folk bruger mere tid, er Facebook med i gennemsnit 58 minutter om dagen.

Dette er i vid udstrækning drevet af yngre forbrugere, der bruger mere tid på deres smartphones og mindre tid på tv end endog for 5 år siden. Næsten halvdelen af ​​Gen Zers i alderen 18 til 24 siger, at de ville forbruge deres yndlingsshows gennem sociale medier. Mere end en tredjedel af både Millennials og Gen Xers mellem 25 og 54 år ville gøre det samme.

Instagram lancerede IGTV i juni 2018 som en måde at konkurrere direkte med YouTube. IGTV giver brugerne mulighed for at uploade deres egne videoer og se videoer fra 60 sekunder til 1 times længde direkte på platformen.

Ifølge 2019 Social Media Marketing Industry Report, marketingfolk har noteret sig. Mere end 50% af marketingfolk producerer videoer på YouTube og Facebook, 38% bruger Instagram Stories, og 26% bruger native Instagram-videoer som IGTV.

# 1: B2C-vedtagelse af IGTV opvejer B2B-adoption

Som helhed har mærker været langsomme med at tilføje IGTV til deres marketingmix. Faktisk ifølge en G2-undersøgelse, kun 16% af marketingfolk rapporterede at have brugt IGTV.

Dette tal er lidt højere for B2C-virksomheder med et stort publikum af Gen Z- og Millennial-forbrugere såsom mange aktive beklædningsgenstande, sport og kosmetiske mærker. Nogle mærker, der ser succes på IGTV, er Nike, Adidasog Sephora. Alle disse virksomheder inkorporerer mikroinfluencer- påvirkere med 10.000–50.000 tilhængere - til deres IGTV-indhold.

En af grundene til, at mærker har været langsomme med at vedtage IGTV, er, at det indtil slutningen af ​​maj 2019 var helt lodret video og krævede en stejlere indlæringskurve.

Fra maj 2019, IGTV understøtter nu landskabsvideo. Fordi det er langtidsindhold, kunne mærker ikke bare genbruge deres eksisterende sociale indhold på IGTV som de gør med Historier.

Jeg vil ikke sukkercoat det; IGTV fungerer ikke for enhver virksomhed. Hvis din virksomhed matcher et eller alle disse kriterier, kan du eksperimentere med IGTV-video:

• Du sælger produkter eller tjenester, der er visuelt tiltalende eller demonstrative, såsom mad, tøj, smykker, yogatøj, sportsudstyr, fitnessundervisning og lignende typer produkter.
• Størstedelen af ​​din målgruppe er yngre end 40 (dvs. Gen Zers og Millennials).
• Du har allerede en stærk Instagram-følge.

For eksempel, hvis du sælger medicinsk udstyr, livsforsikring eller strikning af produkter til mænd og kvinder i 60'erne, 70'erne eller 80'erne, er IGTV muligvis ikke den rigtige marketingkanal for dit brand.

Pro Tip: Hvis du tror, ​​at dit publikum vil se IGTV-videoer, skal du starte langsomt og foretage en pilotstart. Opret 2–4 videoer i løbet af et par uger eller måneder, og analyser derefter resultaterne.

Takeaway: Virksomheder kan drage fordel af at samarbejde med indflydelsesrige personligheder

Mange af B2C-mærkerne, der ser resultater med IGTV-videoer, samarbejder med indflydelsesrige personligheder. Influencer marketing kan være en fantastisk måde at øge brandbevidsthed og rækkevidde på, især for små virksomheder uden store marketingbudgetter.

Hvis du er interesseret i at udvikle et partnerskab, skal du sørge for, at der er en naturlig forbindelse mellem dit brand og influencer. Hvis dit brand er baseret i en sydlig collegefodboldby og sælger fodbold bagklapudstyr, skal du kigge efter influencere, der er det college fodboldfans og bor i syd i modsætning til influencere, der skriver om alle collegesport og bor i Maine.

Husk, at antallet af følgere ikke er alt. Hvis en influencer har 1 million tilhængere og 2% engagement og en anden har 150.000 tilhængere og 20% ​​engagement, vil influencer med 150.000 tilhængere sandsynligvis give bedre resultater.

Når du har oprettet et partnerskab, skal du dele dit brands stil- og tonelinjer, men vær villig til at give afkald på en vis kreativ kontrol. Påvirkere har brugt år på at opbygge deres publikum og vil få en bedre idé om, hvad der vil genlyde, end du vil.

Sørg for at følge alle FTC-retningslinjer og afsløre ethvert sponsoreret indhold, som påvirkere opretter. Dette kan normalt opnås ved hjælp af hashtags #sponsoredcontent eller #ad.

Tjek ud denne artikel for nogle yderligere tip til, hvordan du finder, undersøger og effektivt pitcher til influencers, når du ikke har et stort marketingbudget.

# 2: IGTV-eksempelvisningsvideoer Øg fuld IGTV-videoudsigter

Med vedtagelsen af ​​IGTV af forbrugere og mærker langsommere end forventet har Instagram reageret ved at introducere flere nye funktioner siden februar 2019. Dette inkluderer IGTV forhåndsvisning af videoer, understøttelse af landskabsvideo og øget UX- og søgefunktioner, der får indholdet til at blive mere som Snapchats Discover-side.

Mens det stadig er tidlige dage, ser disse funktioner ud til at fungere og lokke flere mærker, online skabere og influencere til at prøve IGTV ud. Virksomheder, der bruger disse funktioner, har set lovende resultater.

Dette gælder især for mærker, der bruger de nye preview-videoer. Faktisk mærker, der bruger IGTV forhåndsvisning af videoer har set visninger stige med mere end 300%. Sephora gik fra at få 60.000-80.000 visninger på deres videoer til over 1 million næsten natten over, efter at de begyndte at vise 60 sekunders IGTV-preview-videoer i deres feed.

Takeaway: IGTVs nyeste funktioner har en tendens til at forbedre synligheden

Udnyt Instagrams Preview-funktion, og opret en 1-minut (eller kortere) teaservideo. Fordi de fleste mennesker ser videoer på Instagram uden lyd, skal du sørge for at have billedtekster på dine IGTV-preview-videoer.

Hold dine IGTV-videoer korte og søde. Ifølge rapporten Social Media Marketing Industry er de fleste videoer mindre end 3 minutter lange.

For at oprette overbevisende videoer skal du starte med en god idé til historien. Alle tips og tricks til optagelse, redigering og formatering betyder ikke noget, om konceptet er kedeligt eller uinspireret.

Når du er klar til at optage din video, kan du prøve disse tip:

• Film dine videoer i lodret / stående tilstand, ikke i liggende tilstand. Hvis du simpelthen skyder landskabsvideo og konverterer den på din computer eller telefon, vil den se omformet ud og ikke naturlig for platformen. Dette kan resultere i færre visninger og mindre engagement.
• Optag et sted med gunstig belysning. Ofte er det bedste tidspunkt at skyde udendørs omkring solopgang eller solnedgang. Hvis du filmer et interview indendørs, skal du sørge for, at den interviewede ikke sidder foran et vindue for at undgå det akavede skyggeudseende.
• Brug et stativ eller en eller anden enhed for at stabilisere og stabilisere din telefon eller DSLR-kamera. Hvis dit kamera konstant ryster frem og tilbage under optagelse, kan det være svært at se din video.
• Invester i en god mikrofon. De fleste mennesker er villige til at overse nogle lejlighedsvis rystende optagelser eller dårlig belysning. Hvis de har lyden til, og lyden er lav eller dæmpet, vil de dog ikke se.

Når din video er klar til brug, skal du eksportere og uploade den til Instagram i høj opløsning. Sørg for at krydsmarkere dine videoer på tværs af alle dine sociale mediekanaler, ikke kun i dit Instagram-feed.

# 3: IGTV-seerskab konkurrerer endnu ikke med YouTube-seerskab

Over 1,9 milliarder mennesker log ind og se YouTube-videoer hver måned, og næsten 70% af den samlede seetid er på mobile enheder. Derudover kan du se YouTube-videoer på 80 forskellige sprog, som dækker mere end 95% af internetvideoen.

Lad os kontrastere det med Instagram.

Ifølge eMarketer har Instagram mere end 786 millioner aktive sociale mediebrugere.

Forbrugeradoptagelse af IGTV har ikke været fantastisk. Kun fra februar 2019 18% af befolkningen har set noget IGTV-indhold.

Instagram har ikke offentliggjort IGTV-engagement eller antal seere offentligt. På grund af denne mangel på data er det rimeligt at udlede, at tallene sandsynligvis ikke er så store, for hvis de var, ville Instagram dele dem overalt.

Selv bare at sammenligne Instagrams samlede aktive brugere (på tværs af hele appen, inklusive IGTV) i forhold til antallet af YouTube-aktive brugere, er det 786 millioner til 1,9 milliarder. Dette betyder, at YouTube har godt over 1 milliard flere mennesker, der ser videoer, end Instagram har brugere. Sagt på en anden måde, det er mere end de kombinerede befolkninger i USA, Indonesien og Brasilien.

Takeaway: Formatér indhold til IGTV og YouTube

IGTV ønsker at spise af YouTubes markedsandel; dog er de ikke tæt på dette niveau i størrelse eller skala endnu. Hvis du vil bruge betydelig tid på at oprette videoer til IGTV, skal du gøre det samme for YouTube.

En måde at gøre dette på er at have et overordnet historiekoncept eller indholdstema. Opret derefter to forskellige versioner af videoen: en, der er optaget lodret og skræddersyet til IGTV, og en anden, der er optaget i liggende tilstand (16: 9) og henvender sig til søgetrafik på YouTube.

Du vil sandsynligvis finde ud af, at din IGTV-video vil have højere antal sociale engagementer (likes, kommentarer, delinger), men YouTube-videoen vil have flere visninger.

Lad os nu se på nogle mærker, der har sendt lignende indhold på både YouTube og IGTV. Til denne artikel analyserer vi det engagement, som stillingerne havde modtaget på tidspunktet for denne skrivning.

NatGeo

Først sammenligner vi NatGeo-indlæg på YouTube og IGTV, der promoverer det nye show, Ukendt, med Gordon Ramsay i hovedrollen. Denne IGTV-video drilleri Marokko-episoden blev sendt den 29. juli og havde over 7.300 visninger og 140 likes. Det er en gennemsnitlig videoengageringsrate (dvs. likes / visninger) på 1,92%.

Se dette indlæg på Instagram

Et indlæg delt af National Geographic Channel (@natgeochannel) på 29. juli 2019 kl. 13:10 PDT

Sammenlign det nu med en lignende promo i Marokko-episoden deles på YouTube den 3. august. Det fik mere end 296.000 visninger og 5.77 likes. YouTube-engagementet var også 1,92%.

YouTube-videoen havde ca. 40 gange så mange visninger som IGTV. På trods af den lavere rækkevidde havde IGTV-videoen dog den samme engagementsprocent som YouTube-videoen.

Netflix

Denne uoverensstemmelse var endnu større, da jeg sammenlignede Netflixs Instagram- og YouTube-kanaler. Til denne analyse ser vi på et par indlæg om Netflix's smash hit Stranger Things.

På YouTube, det Stranger Things 3 anhænger havde mere end 35 millioner visninger og 1,3 millioner likes, hvilket resulterede i en videoengageringsgrad på 3,71%.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Omkring samme tid delte Netflix opdateringsindhold fra de første to sæsoner for at få folk begejstrede. Denne IGTV-video havde mere end 2,9 millioner visninger og over 692.000 likes. Det er en 23,86% videoengagementrate.

Se dette indlæg på Instagram

Et indlæg delt af Netflix US (@netflix) på 24. juni 2019 kl. 09:04 PDT

Hvis du bare ser på rækkevidde alene, var udstationering på YouTube en slam-dunk med over 30 millioner flere visninger. Men hvis du inddrager engagement, kunne mere end 23% af befolkningen lide IGTV-videoen sammenlignet med mindre end 4% af YouTube-seerne.

Food Network

Kanaler som Food Network ser ofte både højere rækkevidde og engagementniveauer på IGTV.

Food Network offentliggjorde den samme IHOP-smagstestvideo til pandekage på begge kanaler. Den eneste forskel var, at YouTube-versionen blev skudt i liggende tilstand, og IGTV blev skudt i lodret videotilstand.

På YouTube, pandekagens smagstest havde lige under 5.000 visninger og 194 likes, hvilket resulterede i en videoengagementrate på 3,88%.

Deres IGTV-videopå den anden side havde mere end 187.000 visninger og 13.170 likes. Det er en 7,04% videoengageringsrate.

Se dette indlæg på Instagram

Et indlæg delt af Food Network (@foodnetwork) på 13. september 2019 kl. 12:35 PDT

IGTV-videoen havde 180.000 flere visninger med dobbelt engagement.

Konklusion

I det første år har IGTV-adoptionsrater for både mærker og forbrugere været langsommere end forudsagt. Mens nogle store forbrugermærker som Nike, Adidas, Sephora, Food Network, Netflix og NatGeo ser succes, er antallet af seere ofte meget mindre end det, de ser på YouTube.

Derudover, hvis Instagram ønsker at få en meningsfuld mængde af YouTubes markedsandel, skal de gøre mere for at tiltrække store YouTubere til at oprette indhold på IGTV. Det sker usandsynligt, før Instagram tilføjer indtægtsgenererende funktioner.

Hvad synes du? Har du produceret noget IGTV-indhold til din virksomhed? Del dine tip i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Instagram marketing:

• Lær hvordan du udvikler en videostrategi til IGTV.
• Find seks måder at bruge IGTV til at øge dit brands synlighed med et nyt Instagram-publikum.
• Find ud af, hvordan du opretter korte, snackbare videoer til Instagram.