Sådan offentliggøres på LinkedIn for maksimal eksponering: Social Media Examiner

Udgiver du på LinkedIn?

Får dit indhold de aktier, det fortjener?

Udgivelse af dine artikler på LinkedIn hjælper med at opbygge dit personlige omdømme og øge eksponeringen for din virksomhed eller dit websted.

I denne artikel vil jeg dele fire taktikker til offentliggørelse af indhold, der læses og deles.

# 1: Publicer tidligt på ugen

Den bedste dag at offentliggøre på LinkedIn ser ud til at være tirsdag med mandag som et tæt sekund. Aktier falder, når ugen skrider frem, og inden weekenden er aktierne på det laveste.

Ovenstående diagram viser de samlede LinkedIn-aktier af artikler, der er offentliggjort for hver ugedag. Som du er planlægger hvornår du skal dele dine artikler på LinkedIn, husk, når de fleste sandsynligvis vil se det.

# 2: Match dit indhold med populære kanaler

LinkedIn matcher hvert indlæg til en bestemt kanal, såsom sundhedspleje, big data eller PR. Jo mere fokuseret dit indlæg er, desto mere sandsynligt er det at dukke op i den mest relevante kanal.

For at finde succes på LinkedIn, vælg en bestemt niche du er fortrolig med og skriv konsekvent, overbevisende indhold omkring emner i den niche.

Joe Pulizzi, administrerende direktør for Content Marketing Institute, understøtter også denne idé: ”Hvad er det aktuelle område, som du vil være den førende ekspert i verden på? Dette er hvad du skal dække. Noget niche, noget praktisk, noget utroligt nyttigt. ”

Imidlertid er ikke alle emner lige populære på LinkedIn. Jeg analyserede 20.000 LinkedIn-artikler for at se, hvad de mest populære artikler har til fælles.

Jeg fandt ud af, at selvforbedringsemner som lederskab, succes, virksomhedskultur og opnåelse af storhed har flere sociale andele, likes og synspunkter end artikler om opskrifter eller berømtheder. Det er sandsynligvis ingen overraskelse, da LinkedIn er et professionelt socialt netværk.

Imidlertid fandt jeg andre nicheemner, der ikke var relateret til selvforbedring, der også fik meget engagement på LinkedIn (gennemsnitlige andele i parenteser): sociale medier (1.138), produktivitet (1.125), historiefortælling (1.019), kundeservice (545), opstart (490) og økonomi (431).

Som du ville have mistanke om, har nøgleord også indflydelse på succesen for en artikel. Diagrammet ovenfor viser de mest populære nøgleord, der er inkluderet i vel modtagne LinkedIn-artikler.

Takeaway er ret klart: Sørg for, at dit indlæg forbedrer andres liventen som medarbejder eller som leder i hans eller hendes branche.

# 3: Partner med påvirkere

Oprettelse af relationer med velkendte, respekterede mennesker inden for dit felt har altid været vigtig. Hvilken bedre måde at gøre det end at oprette forbindelse til influencers på LinkedIn? Netværk er trods alt en stor del af LinkedIn.

At bryde isen bede flere influencers om at bidrage med et tilbud til et kommende indlæg, og giv dem derefter kredit. Når du offentliggør artiklen, deler du den naturligvis på tværs af dine netværk. Og det er meget sandsynligt, at dine indflydelsesrige bidragydere også vil.

I sin artikel 17 ting du aldrig bør sige til din chef, Dave Kerpen indsamlede 17 citater fra fremtrædende unge chefer. Indlægget genererede over 940.000 sidevisninger og 19.000 LinkedIn-aktier. Meget af artiklens succes og engagement skyldtes sandsynligvis de fremtrædende påvirkere, der delte artiklen med deres medarbejdere og tilhængere.

Hvis du ønsker at finde indflydelsesrige LinkedIn-udgivere at samarbejde med, prøv at lave en domænesøgning efter “linkedin.com” i BuzzSumo. Det gør du se en liste over udgivere, der har skrevet det mest engagerende indhold på LinkedIn.

Ikke alle udgivere passer, men netværk er aldrig en dårlig ting. Hvis personen ikke er fit nu, kan han eller hun være i fremtiden.

# 4: Tilskynd diskussion

LinkedIn viser indhold baseret på metrics som visninger, likes, kommentarer og delinger. Jo mere interaktion din artikel får, jo mere fremtrædende viser LinkedIn den.

Når du vælger et emne, skal du ikke være bange for at være kontroversiel. Jo mere kontroversielt dit emne eller din holdning er, jo flere kommentarer vil det sandsynligvis generere, især fra dem, der ikke er enige med dig.

Du kan tilskynd endnu mere engagement ved at afslutte din artikel med et åbent spørgsmål, der opfordrer læserne til at afveje med deres egen erfaring, rådgivning, spørgsmål eller kommentarer.

Sam Isaacs artikel om hvordan du skal behandle medarbejdere, der forlader en virksomhed slutter med en invitation til læsere om at give deres feedback. Artiklen tiltrak over 1.400 kommentarer inden for en uge.

# 5: Optimer overskrifter

Optimering af din overskrift er noget, du altid skal gøre, men det er endnu vigtigere, når du offentliggør på LinkedIn. De fleste LinkedIn-brugere har meget travlt - de scanner overskrifter og klikker kun på de mest interessante.

Hvilke overskrifter fungerer bedst? De, der lover en liste eller svarer ”hvorfor”, er mest effektive på LinkedIn.

Liste titler som den nedenfor fungerer især godt, fordi de fortæl læserne nøjagtigt, hvad de kan forvente af en artikel og gør læseren nysgerrig.

I eksemplet nedenfor fanger titlen en læserens øje, fordi Google er et populært firma, som mange mennesker vil arbejde for. Læseren undrer sig måske over, hvad der muligvis kan få nogen til at undgå at arbejde for Google. For at finde ud af det, skal de klikke igennem.

"Hvorfor" titler som f.eks Jobinterview: Hvorfor kun 3 spørgsmål er vigtige eller Hvorfor du ikke skal sige, at du er velkommen er vellykkede, fordi de også vække nysgerrighed. Du vil bemærke, at disse titler også introducerer en smule kontrovers. Kontrovers opmuntrer ikke kun folk til at klikke igennem og læse mere, disse læsere er normalt tvunget til at kommentere med deres eget synspunkt.

Afslutter

Til sidst, udgivelse af engagerende indhold på LinkedIn er ikke meget anderledes end at oprette indhold til din blog, nyhedsbrev, Facebook-fans eller andre sociale tilhængere.

Det handler om at lytte til din målgruppe. Ginny Soskey fra HubSpot siger, "Der er ingen magisk formel ud over at vide, hvad dit publikum ønsker, og hvad dine mål er, og derefter arbejde på at opnå begge dele."

Det vigtigste når udgivelse af indhold til LinkedIn (eller hvor som helst, virkelig) er at nul på et emne, du er bekendt med, og producer konsekvent nyttigt indhold.

Hvad synes du? Hvordan optimerer du LinkedIn-indhold til deling? Hvilken slags LinkedIn-indhold får dig til at klikke igennem? Efterlad dine kommentarer og spørgsmål nedenfor.

LinkedIn-billede ved Gil C / Shutterstock.com