Sådan lader Facebook automatisk præsentere den bedste annoncetekst: Flere tekstindstillinger: Social Media Examiner

Vil Facebooks AI vise den rigtige annoncetekst til det rigtige publikum? Undrer du dig over, hvordan flere tekstindstillinger kan hjælpe med at forbedre dine konverteringer?

I denne artikel lærer du, hvordan du bruger Facebooks funktion til flere tekstoptimeringer, så du nemt kan tilpasse dine Facebook-annoncer til forskellige mennesker.

Om flere tekstindstillinger i Facebook-annoncer

Flere tekstindstillinger (eller optimering af flere tekster) er en ny dynamisk funktion, der findes på annonceniveauet i Facebook-kampagnestrukturen, hvor du opretter de annoncer, du vil vise din målgruppe.

Det giver dig mulighed for at medtage flere tekstvarianter af forskellige komponenter i annoncekopi, f.eks. Primær tekst (kopi, der vises over din annonce), overskrift og linkbeskrivelse. Ved hjælp af maskinindlæring vælger Facebooks annoncealgoritme den bedste mulighed for hver enkelt bruger, når han viser annoncen for dem.

Svarende til hvordan Kampagnebudgetoptimering finder optimale målgrupper, viser flere tekstoptimeringer forskellige kombinationer af din annoncetekst for dit publikum baseret på, hvad annoncealgoritmen bestemmer, at de vil være mest interesseret i. Dette udvider de potentielle annoncekombinationer.

To yderligere fordele ved at have flere variationer er, at det falder annoncetræthed (hvilket påvirker dine kampagner negativt) og reducerer den tid, du bruger på at administrere dine kampagner, fordi det fjerner behovet for manuel kopiopdatering.

Lad mig forklare. Hvis du opretter en enkelt annonce med en kopi, overskrift og linkbeskrivelse, kan du hurtigt ramme annoncetræthed, især hvis du målretter mod mindre målgrupper (såsom brugerdefinerede målgrupper på hjemmesiden) eller aggressivt at bruge store budgetter for at nå dit publikum hurtigere og fremskynde den tid, det tager at få resultater.

Når du identificerer annoncetræthed og den negative indvirkning, det har på din kampagne - reducerer din resultatsats og mindsker din afkast på annonceudgifter (ROAS)—Du skal implementere manuelle opdateringsændringer, som involverer oprettelse af en ny annoncevariant.

Ved at bruge flere tekstoptimeringer har du det i stedet for at skulle oprette en ny annonce manuelt og ændre en af ​​annoncevariablerne allerede forudindlæst din kampagne med flere variationer, som Facebook kan køre, så snart en variant begynder at falde i effektivitet.

Du kan bruge denne nye funktion, når du placerer produkter eller tjenester til enhver målgruppetemperatur - kold, varm eller varm. Opret forskellige versioner af overskrifter, der er bygget op omkring dit produkt- eller servicetilbud.

Ved ny kundeopkøb fungerer tilbud på et prisincitament såsom en rabat på et ordreminimum eller en gratis konsultation om tjenester på dette stadium. Hvis du er en e-handelsvirksomhed, kan en overskriftsvariation være den specifikke tilbudsprocent og kode, du skal bruge, en anden kan være den endelige fordel ved at bruge produktet, og den tredje kan være socialt bevis i form af en vurdering eller score fra et anmeldelsesside som Trustpilot, Feefo eller Google anmeldelser.

Sådan kommer du i gang ved at bruge flere tekstindstillinger i dine Facebook-kampagner.

Sådan oprettes personaliserede annoncer ved hjælp af funktionen til flere tekstoptimeringer

I dit Ads Manager-dashboard skal du klikke på Opret for at oprette en ny kampagne. Dette åbner vinduet til oprettelse af kampagne og præsenterer en af ​​de to måder at oprette kampagner på - guidet eller hurtig oprettelsesworkflow. Den specifikke, du ser, afhænger af hvilken du bruger mest. I dette eksempel bruger vi arbejdsprocessen til hurtig oprettelse, fordi det er hurtigere at oprette en kampagne.

I vinduet til hurtig oprettelse skal du navngive din kampagne og vælge dit mål. I dette kampagneeksempel skal du bruge konverteringsmålet. Med Facebooks forbedring af deres maskinindlæring i løbet af de sidste 12 måneder er dette nu mest effektivt kampagnemål om at generere salg eller kundeemner til din virksomhed, når du målretter mod en temperatur på publikum.

Sørg for, at Split Test og Campaign Budget Optimization er slået fra. Navngiv dit annoncesæt og din annonce, og klik derefter på Gem i kladde. Dette opretter et udkast til kampagne i Ads Manager, som du nu vil redigere.

Vælg din optimeringsbetingelse

Når din kampagneudkast indlæses, vises kampagneredigeringsvinduet fra højre på skærmen. Vælg annoncesætniveauet for din kampagne ved enten at klikke på dit annoncesætnavn øverst i redigeringsvinduet eller fra hovednavigationen i pop-ud-menuen til venstre.

Vælg nu din optimeringsbetingelse på annoncesætniveauet. Hvis du f.eks. Sælger et produkt, ville det være købshændelsen.

I dette tilfælde bruger du det til at markedsføre en blymagnet, så du vil optimere til Lead-begivenhedshandlingen. Dette er den begivenhedshandling, der udløses, når nogen rammer tak-siden, efter at de har valgt blymagneten.

Indstil et budget og en tidsplan

Vælg nu dit budget og din tidsplan. Indstil dit budget ud fra, hvilken målgruppetemperatur du målretter mod din Facebook-kampagne. Dit budget dikterer, hvor meget af dit publikum du når ud på daglig basis, og derfor den tid, det tager at nå en statistisk signifikant prøve af din samlede målgruppe.

I dette eksempel målretter du mod en kold lookalike-målgruppe, så du kan indstille et højere budget på grund af den større størrelse. Et højere budget betyder, at du hurtigere når ud til flere af dit publikum og kan generere resultater hurtigere. Hvis du indstiller for højt et budget, kan det imidlertid resultere i overlevering, vist ved en hurtigt stigende annoncefrekvens og tidlig indvirkning af annoncetræthed, hvilket reducerer effektiviteten af ​​din kampagne.

Som en vejledning til indstilling af budgetter skal du bemærke det kolde publikum som målrettede målgrupper og lookalikes er de største, så du indstiller normalt et højere budget. Jo længere du går ned i tragten - målretter varm publikum fra engagerede videoforbrugere eller side- / Instagram-engagerere og hot publikum for besøgende på webstedet - jo mindre er det budget, du indstiller, fordi din målgruppestørrelse typisk er falder.

Definer din målgruppe

Vælg derefter din målgruppe. Stedet i tragten, hvor du bruger flere tekstoptimeringer, bestemmer, hvilken målgruppetemperatur og derfor typen, du målretter mod.

I dette eksempel målretter du mod en lignende publikum af tidligere tilvalg af blymagnet. Dette er en af ​​de mest effektive kolde målgrupper at målrette mod, når du kører blymagnetkampagner. Med et publikum, der ligner hinanden, har du kontrolleret kilden, så du ikke længere behøver at indsnævre publikum via detaljeret målretning eller endda alders- eller kønsdemografi.

Bemærk: Lignende målgruppeskabelse ændrer sig. Facebook fjerner landets tilstand på tidspunktet for oprettelsen; nu indstiller du den under oprettelse af kampagnen efter placeringsmålretning i dit annoncesæt.

Til sidst skal du indstille dine placeringer og dit konverteringsvindue.

Fra historiske data ved du, at trafikken af ​​højeste kvalitet for dette publikum kommer fra Feeds-placeringer på Facebook. Hvis du ikke har nogen tidligere data, som du kan bruge til at informere din beslutningstagning om placering, skal du vælge Automatiske placeringer. Du kan bruge automatiske placeringer med konverteringsmålet, fordi Facebook vil optimere til en bestemt handling længere nede i din tragt end blot besøgende på websitet.

Hvis du bruger et andet Facebook-kampagnemål, anbefaler jeg at bruge Rediger placeringer og vælge Feeds; Ellers vil Facebook skubbe størstedelen af ​​din rækkevidde til placeringer med høj lydstyrke og lav kvalitet som Audience Network. For en oversigt over de forskellige placeringer, og hvornår det er bedst at bruge dem, Klik her.

I dette tilfælde kører du tilvalg af blymagnet - som har en lav handlingsbarriere (det er gratis) i modsætning til salg - så du kan forkorte konverteringsvinduet til 1 dag efter klik. Dette betyder, at med det højere budget, du har indstillet, vil Facebook fokusere på optimering baseret på de mennesker, der har tilmeldt sig i løbet af de sidste 24 timer.

Vælg din annonceannonce

Gå nu videre til at oprette annoncevarianter ved hjælp af flere tekstindstillinger. Vælg først din Facebook-side og Instagram-forretningsprofil i sektionen Identitet.

I afsnittet Opret annonce skal du vælge dit annonceformat (enkeltbillede / video, karrusel eller samling) og derefter vælge det billede eller den video, du vil vise din målgruppe. Det valgte annonceformat indstiller, hvordan din annonce vises. Annoncen ændres ikke fra variation til variation; kun tekstelementerne, såsom kopi, overskrift og linkbeskrivelse.

Den annoncemateriale, du bruger, afhænger af din specifikke forretning, og hvilket trin i tragten du målretter mod. For at visualisere dette, hvis du er en e-handelsvirksomhed og målretter mod varme målgrupper at placere et salg på dit produkt, kan din kreative være en diasshow-video med produktbilleder eller et enkelt livsstilsprodukt billede.

I dette tilfælde har du oprettet et stykke videoindhold, der først uddanner din målgruppe og derefter introducerer blymagneten.

Rul ned til sektionen Primærtekst, overskrift og beskrivelse, så får du vist teksten "Tilføj en anden mulighed". Det er her, du tilføjer flere variationer af hvert af disse annonceelementer.

Indtast først din primære tekst, overskrift og beskrivelse, som du ville, når du opretter en almindelig annonce.

I dette billede nedenfor bruger jeg det, jeg kalder Snap-Benefit-Action-kopimetoden, der bruger et spørgsmål (Snap) efterfulgt af videoen (Benefit) og derefter relevant kopi om blymagneten med en opfordring til handling (Handling). For overskriften har jeg gjort det om indholdet af videoen "2 mest almindelige Facebook-annonceringsfejl". Ved hjælp af den nye funktion med flere tekstindstillinger kan jeg teste denne overskrift mod andre, der er specifikke for leadet magnet.

Til sidst, for linkbeskrivelsen, skal du give oplysninger om blymagneten.

Når du har oprettet din første version af annoncen, skal du klikke på Tilføj en anden mulighed under hvert af tekstfeltelementerne. Du kan tilføje op til fire alternative versioner, hvilket giver i alt fem muligheder for hvert element. Det er fem variationer af annoncekopier, fem overskriftsvarianter og fem variationer af linkbeskrivelser.

I dette eksempel tester du tre forskellige variationer af hvert tekstelement, så du skal tilføje to mere.

Tænk på en forskellig vinkel for dine annonces meddelelser med hver tekstvariation. Dette kan muligvis fremhæve forskellige dele af din annonce, hvis du er en servicebaseret virksomhed og kører indholdsbaserede annoncer. Eller hvis du er en e-handelsvirksomhed, kan det være forskellige produktfordele, kundepinepunkter eller endda tilbud.

Bemærk: Du kontrollerer ikke, hvilken kombination af tekstelementer der serveres til din målgruppe, så sørg for at hver tekstvariation, du opretter, giver stadig mening, når den parres med hver variation for den forskellige tekst komponenter.

Når du har oprettet de forskellige variationer i annoncetekst, skal du gennemgå din Facebook-kampagne og indsende den til godkendelse.

Se rapportering om flere tekstoptimeringer

Den sidste del af brugen af ​​flere tekstindstillinger er at se på, hvordan Facebook præsenterer resultaterne af brugen af ​​denne funktion.

For at gøre dette skal du oprette en brugerdefineret rapporteringskolonne og vælge annonceannonceelementerne i overskrift og brødtekst. Dette viser dig den samlede ydeevne for variationerne, men ikke den specifikke performance pr. Variation.

For en komplet gennemgang af, hvordan du opretter tilpassede rapporteringskolonner i Ads Manager, Klik her.

Konklusion

Med Facebooks nye flere tekstindstillinger kan du tilføje variationer af din annoncekopi, overskrift og linkbeskrivelse. Facebook vælger derefter den optimale kombination af annoncekopi, overskrift og linkbeskrivelse til dit publikum baseret på brugerpræferencer.

Denne funktion hjælper med at reducere den tid, det tager at administrere kampagner ved at have klar til at gå variationer der kan introduceres til din målgruppe, når effektiviteten af ​​en anden variation begynder at formindske.

Hvad synes du? Vil du prøve Facebooks flere tekstindstillinger i din næste kampagne? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncering:

• Udforsk 12 teknikker til at reducere dit Facebook-annonceudgifter.
• Lær hvordan du tilpasser Facebook-annoncer baseret på kundebevidsthedsprincipper.
• Oplev, hvordan du bruger Facebook Power 5-annonceværktøjer til at skalere succesrige Facebook-annoncer hurtigere.