7 tip til optimering af dine Facebook-annoncekampagner: Social Media Examiner

Vil du øge effektiviteten af ​​dine Facebook-annoncer?

Leder du efter måder at få mere ud af dit annonceringsbudget?

I denne artikel vil du opdag syv tip til at løfte effektiviteten af ​​din næste Facebook-annoncekampagne til et højere niveau.

# 1: Byg en salgstragt

Den største forskel mellem Google-annoncer og Facebook-annoncer er den type trafik, de genererer. Folk, der klikker på Google-annoncer, søger aktivt at købe, mens folk, der klikker på Facebook-annoncer, er i browsertilstand og det kan tage længere tid at beslutte at købe. Dette kan være et problem, hvis du har et mindre Facebook-annonceringsbudget og leder efter konverteringer.

Så snarere end at køre en Facebook-kampagne der straks er fokuseret på køb, er det bedre at skabe yderligere oplevelser for dine besøgende på websitet. Ved at starte flere kampagner med forskellige mål kan du oprette din egen Facebook-annoncetragt.

Opret en engagementstragt

En engagementstragt fungerer godt, hvis du allerede har et engagerende stykke indhold. Video er især effektiv til dette formål.

Først, oprette en kampagne efter engagement, der er målrettet mod din ideelle kunde. Målet er at skabe en indledende forbindelse til dine kunder. Overvåg og optimer din kampagne efter engagement, indtil den når en bestemt tærskel (typisk 2.000-3.000 videovisninger).

Næste, opret en trafik- eller konverteringskampagne, der er målrettet mod dem, der har set mindst 25% af din video. Besøgende, der tidligere har været udsat for dine beskeder, har tre til fem gange højere konverteringsfrekvenser end kold trafik.

Opsæt en tragt til konvertering af visningsindhold

Denne metode er også en fantastisk måde at hjælpe med at modne din pixel. Først, lave ense indholdskonverteringskampagne målrettet mod dit ideelle publikum. Dit mål er ikke kun at skabe trafik til dit websted, men også at lære mere om den type kunder, der er interesseret i dit tilbud. Overvåg og optimer din kampagne, indtil den når en bestemt tærskel (typisk 500 konverteringer).

Derefter oprette en opfølgningskampagne hvor du målrette mod folk, der har besøgt dit websted, samt en lookalike publikum baseret på pixel for visningstalletresultater.

# 2: Overvåg annoncefrekvens for at håndtere eksponering

Annoncefrekvens er det antal gange, en bruger ser din reklamekampagne. Dit Facebook-publikum er mere tilbøjeligt til at huske din annonce, hvis de ser det mere end en gang. Men hvis de ser din annonce for ofte, holder de op med at være opmærksomme, hvilket fører til øgede omkostninger og nedsat effektivitet.

For at optimere dine annoncer til eksponering, tilføj et frekvensloft til din annonceringsrapport og se, hvordan det påvirker dine omkostninger.

Omkostningerne begynder typisk at stige, når publikum er mættet. Når du se frekvensen overstige 1,7, se dine omkostninger pr. resultat. Hvis det stiger markant, dupliker dit annoncesæt og tilføj nye mål. Dette hjælper dig med at nulstille din kampagne og opdatere dit publikum.

# 3: Skal dit budget baseret på annonceeffektivitet

Når du først starter din kampagne, vil du sandsynligvis teste to til tre annoncesæt med flere annoncer inden for hvert annoncesæt. Til bestem den vindende annonce, se omkostningerne og andre vigtige målinger defineret af dit kampagnemål. Hold det mest effektive annoncesæt / annonce kørende og pause de resterende annoncer.

For den vindende annonce øge budgettet med 15% til 20%. Gentag dette hver 24. time indtil du ser effektiviteten af ​​din annonce begynde at falde.

Tip: Facebook har for nylig introduceret "læringsfasen", som udløses i begyndelsen af ​​hver kampagne og varer indtil et bestemt antal handlinger eller tid er gået. Uanset om du ser læringsfasen udløst på din kampagne eller ej, Giv Facebook cirka 24 timer til at stabilisere effektiviteten af ​​din kampagne, inden du foretager større ændringer.

# 4: Smal levering til den rigtige målgruppe

At matche den rigtige målgruppe med den bedste annonce betyder succes for dine annoncekampagner. Hvis du ikke er sikker på, hvordan du definerer publikum til en helt ny kampagne, start med Facebook-publikumsindsigt.

Begynd filtrering efter alder, køn og placering. Derefter tilføje interesser for at finde detaljerede oplysninger om dit ideelle publikum. Du kan find sider, de er forbundet med, deres husstandsindkomst, aktivitet, køb, og mere.

Din ideelle målgruppestørrelse til en lille konverteringskampagnetest er omkring en million aktive mennesker. Når du først har troet, at du har fundet det rigtige publikum, gem det til fremtidig brug via Power Editor.

# 5: Vælg korrekt placering for øget rækkevidde

Når du opretter en kampagne, kan du vælge mellem forskellige typer placeringer, enheder og platforme. Du kan enten gå med automatiske placeringer eller rediger placeringer. Det bedste valg afhænger af den type kampagne, du kører.

• Tilføjelse af Instagram til placeringer for rækkevidde, engagement og videovisning kan forbedre resultaterne med 30% til 40%. Du kan dog forvente at se færre likes og kommentarer, hvis du kører en Facebook-annonce.
• Messenger er en fremragende tilføjelse til trafik- og konverteringskampagner. Messenger-annoncerisær klarer de sig i øjeblikket godt.
• Målgruppenetværksplaceringer kan øge rækkevidden og trafikken for dine annoncer generelt. Imidlertid, være særlig opmærksom på dine nøgletal (omregningskurser og pris pr. resultat, for eksempel).

I nogle tilfælde kan kørsel af en kampagne på en bestemt enhed resultere i lavere omkostninger. I visse nicher konverterer Android-enhedsbrugere til en højere sats og lavere omkostninger. Kør en test af mobilenheder til din niche for at se om du kan forbedre dine kampagneresultater.

# 6: Vælg den rigtige budmulighed

Facebook kører sin reklame baseret på en auktion. I den enkle model vælger Facebook den bedste annonce baseret på bud og ydeevne.

Imidlertid, Facebook-budindstillinger blev meget mere kompliceret i det sidste år. Først dig bestem hvilket resultat du vil optimere til. Hvert kampagnemål giver dig mulighed for at vælge mellem flere muligheder.

For eksempel når du køre en konverteringskampagne, kan du vælge mellem konverteringer, landingssidevisninger og link klik. Konverteringer er en af ​​de mest populære muligheder. For lavere budgetter vælg optimering til klik, indtil Facebook har tilstrækkelige konverteringsdata.

Hvis du vil få flere besøgende til din blog, overvej at optimere til engagement.

Facebook ændrede for nylig sine manuelle og automatiske budindstillinger for konverteringer. Du kan vælg mellem to nye muligheder for budstrategi:

• Laveste pris, med eller uden et buddæk (tidligere automatisk bud med et maksimumbud)
• Målomkostninger, som er fokuseret på at opretholde en stabil gennemsnitsomkostning (tidligere manuel budgivning)

Hvis du er ny på Facebook-annoncer eller har en ekstremt konkurrencedygtig niche, skal du overveje at vælge indstillingen Laveste pris. Med bududsvingene har du det bedre.

Hvis dit mål virkelig er at generere resultater til den lavest mulige pris, vælg laveste pris og indstil et buddæksel. Målomkostninger leverer kundeemner af højeste kvalitet til gennemsnitlige omkostninger, men du kan ende med at betale lidt mere. Det kan også kræve mere styring og optimering.

# 7: Genbrug gamle annoncer til nye kampagner for at bevare engagementstatistikker

Sociale medier handler stort set om socialt bevis og popularitet. Jo flere likes og kommentarer dit indhold modtager, jo flere mennesker vil engagere sig i det. Desværre vil mange af de annoncetest, du udfører for at optimere dine kampagner, også fjerne dine kommentarer og genstarte dine indlægsengagementstatistikker.

Med "social stacking" -teknikken kan du beholde disse likes og kommentarer, mens du fortsætter med at eksperimentere med dine annoncer. Denne metode fungerer især godt, hvis du tester forskellige målretningsindstillinger. For at komme i gang, gå til annonceeksempel for din eksisterende annonce. Klik på ikonet øverst til højre og vælg Facebook-indlæg med kommentarer.

Derefter kopier den sidste gruppe af numre i Facebook-URL'en der indlæses, når du klikker på eksemplet.

Næste, opret en ny Facebook-annonce og vælg Brug eksisterende post. I feltet Indtast post-id indsæt det Facebook-id, du kopieredei det foregående trin og klik på Send.

Du har nu en nyoprettet annonce, der overfører alle de tidligere likes og kommentarer.

Konklusion

Facebook fortsætter med at ændre algoritmen for annoncer og introducere nye funktioner og måder at gøre tingene på. Mange af tipene ovenfor vil udvikle sig over tid. Vigtigst er det, at de ikke fungerer for alle dine kampagner. Bliv ved med at eksperimentere med forskellige taktikker og tilgange for at finde dem, der fungerer for dig.

Hvad synes du? Hvilke af disse tip vil du prøve? Hvad er din bedste praksis for Facebook-annoncer? Del dine tanker i kommentarerne!