Sådan bruges et indholdscorekort til at udgive bedre blogindlæg: Social Media Examiner

Vil du replikere succesen med dit blogindhold, der bedst fungerer?

Undrer du dig over, hvordan du gennemgår og vurderer indhold for kvalitet og værdi?

I denne artikel vil du lære at udvikle og bruge et indholdscorekort for at sikre, at det indhold, du udgiver, konsekvent overholder dine kvalitetsstandarder.

Hvorfor et indholdscorekort?

Selvom du har utallige muligheder for at øge din blogs kvalitet, kan oprettelse af et indholdscorekort hjælpe dig med at replikere succesen med dit mest effektive indhold hver gang.

Et indholdscorekort er et koncept, der Jeff Goins og hans team udviklede sig som en måde at øge trafikken, engagementet og den samlede effektivitet af deres blog på. Efter at de havde arbejdet med det, så de et 150% stigning i daglig trafik og mere end fordoblet deres gennemsnitlige kommentarer pr. indlæg.

Ideen er let: skitsere et sæt kriterier for hvert blogindlæg og tilføj et punkt for hvert kriterium, som dit indlæg opfylder

. Målet er at få en perfekt score hver gang. Så hvis du f.eks. Har fire kriterier, sigter du mod en 4.0 GPA. Styrken i denne ramme er i dens enkelhed: den er klar, bæredygtig og hjælpsom.

Analyser dit mest effektive indhold for at oprette et indholdscorekort

For at oprette dit indholdscorekort skal du find fællesnævnere blandt dine bedste indholdsstykker. Du kan bruge et værktøj som Google Analytics eller Kissmetrics at gøre dette. Måleværktøjet, du bruger, afhænger af, hvad der udgør succes for din blog.

Lad os sige, at du i dette eksempel er fokuseret på trafik. Log ind på din Google Analytics-konto. I venstre sidebjælke på dit dashboard, naviger til Adfærd, og så vælg Alle sider.

Google Analytics genererer en simpel rapport der viser dine 10 mest besøgte sider de sidste 7 dage. I øverste højre hjørne indstil dit datointerval i ca. 12 måneder.

Under grafen vil du se en liste, der inkluderer dine 10 mest sete indlæg for den pågældende periode. Dette er de indholdstykker, der leverer den højeste trafik, hvilket gør dem værd at analysere (hvis det er dit mål at øge trafikken).

Den næste smule arbejde kommer med at analysere dine topindlæg. Læs og studer hvert indlæg for at finde ud af, hvad der gjorde det så succesfuldt. For at guide din forskning skal du stille dig selv disse spørgsmål om hver blogindlæg:

• Hvilken type post er det (how-to, listeindlæg, bemærkelsesværdige nyheder)?
• Indeholder det gratis ressourcer til download (indholdsopgraderinger, blymagneter, tjeklister, regneark, skabeloner)?
• Hvad er ordtællingen (> 2.000 ord, <1.000 ord)?
• Indeholder det yderligere indholdstyper (lyd, video, e-bog)?
• Hvilken slags værdi leverer den til læserne, at de ikke kan få andre steder (omfattende dækning af emnet, romanindsigt, unik dataanalyse)?

Det er klart, at du kan stille et uendeligt antal spørgsmål. Pointen er at dybt forstå de fælles tråde af værdi, der er vævet gennem dit topindhold i løbet af det sidste år.

Når du foretager denne analyse, afdækker du de facetter, der skal medtages på dit indholdscorekort. Dit scorekort vil se anderledes ud end alle andres, og det er meningen. Men selve det faktum, at du har en dokumenteret standard for ekspertise, hjælper dig konsekvent med at replikere dit bedste indhold.

Lad os se på et eksempel på et scorekort, hvor hvert blogindlæg skal indeholde syv kriterier:

• Emne, der er relevant for din kerneforretning
• EN søgeord af høj kvalitet til søgemaskineoptimering (SEO)
• Godt undersøgt indhold bakket op af data
• Handlingsbar og omfattende dækning af emnet
• En indholdsopgradering (blymagnet) til at hjælpe publikum med at omsætte indholdet til handling
• En enkelt, overbevisende opfordring til handling (CTA)
• Fem til syv brugerdefineret grafik

Husk, at din egen blogs indholdscorekort ser anderledes ud end denne. Det kan kun have tre kriterier; kort og sødt er bare fint. Hvis du lige er begyndt, er det det, jeg vil anbefale.

Hvert stykke indhold, der opfylder kriterierne på scorekortet, offentliggøres. Ethvert stykke, der ikke opfylder et kriterium (eller flere kriterier), vil blive revideret, indtil det får en bestået karakter. Systemet er simpelt, men effektivt. Lad os nu se nærmere på hvert aspekt af eksemplet på scorekortet ovenfor.

# 1: Vælg et relevant emne til din virksomhed

Først på indholdscorekortet er at vælge et emne, der er relevant for din virksomhed. Emnet betyder noget, fordi du prøver at øge din blogtrafik og øge væksten i omsætningen. Det betyder, at du har brug for det vælg emner, der hjælper både dit publikum og din virksomhed.

Antag for eksempel, at du administrerer en e-handelsbutik, der sælger løbende tøj. Det betyder, at din målgruppe er interesseret i alle ting, der kører, ikke? Men de kan også være interesserede i triatlon, cykling, vægtløftning, bjergbestigning og et vilkårligt antal fitnessrelaterede aktiviteter.

Hvor relevans kommer ind, er at sikre, at dit indhold krydser et emne, dit publikum bryr sig om, og en vinkel, der gavner din virksomhed. Så i stedet for at skrive en artikel som "7 måder at forberede sig på dit næste maraton", kan du skrive en med titlen "7 måder, de perfekte sko er et hack til at vinde maratonløb."

For at illustrere, Dicks artikel om sportsudstyr nedenfor beskriver, hvordan man vælger det bedste par langrendsko. Sidebjælken til højre inkluderer et link til sektionen Cross Country Shoes på deres websted.

# 2: Find et nøgleord med høj SEO-potentiale

Dernæst vil du have, at dit publikum skal kunne finde dit indhold, når de har mest brug for det, selvom det er længe efter, at du har offentliggjort det. Det er her SEO kommer i spil.

Det rigtige søgeudtryk hjælper dig med at få mest muligt ud af din investering i indholdsskabelse i det lange løb. Vælg et nøgleord, der vil forbinde det, du vil sige, til de ord, dit publikum bruger til at beskrive deres udfordringer. Dette hjælper dig med at oprette indhold optimeret til søgemaskiner, forbrug og applikationer.

Disse dage gør en overflod af SEO-værktøjer søgeordsforskning til en leg. I dette tilfælde skal vi se på de pålidelige Moz Keyword Explorer værktøj. Det tilnærmer sig mængden af ​​søgetrafik for ethvert nøgleord eller nøglefrase, du indtaster, og tilbyder relaterede forslag, som du kan prøve. I skrivende stund får du 20 gratis forespørgsler om måneden.

At begynde, tag et stik ved en nøglefrase til dit blogindlæg og så gennemgå søgeresultaterne.

For løbebeklædningsfirmaet kan du søge efter "bedste løbesko til maraton." Når du ser på søgeresultaterne, opdager du, at der ikke er meget søgetrafik omkring denne sætning.

Nu se på forslag til søgeord og se om du kan afdæk en sætning med højere lydstyrke. Mens der er tusindvis af relaterede søgeordsforslag, skiller et par sig ud fra resten. Du nulstiller "det bedste løbeskosmærke" og "de bedste sko til maratonløbere."

Derudover er "bedste løbesko til halvmaraton" interessant og har potentiale for langvarig trafik. Endnu bedre, det er en god kandidat til et andet indlæg!

Med bare en lille smule albuefedt har du et solidt SEO-fundament at arbejde med. Dit søgeordsdrevne indhold har nu nogle data til bedre forudsigelse af ydeevne.

# 3: Forskning Top 10 konkurrentindlæg til dit søgeord

Når du har valgt et nøgleord, skal du undersøge de aktuelle toprangerende indlæg for din periode. Data, eksempler og erfaring giver det bedste indhold og sikkerhedskopierer den vinkel, du målretter mod med fakta.

Lad os sige, at du beslutter dig for nøglefrasen "bedste sko til maratonløbere" til dit nye indlæg. Gå til Google for at søge efter denne sætning.

De næste trin er ret enkle. Læs alle de top 10 rangerede indlæg. Bemærk de fælles og huller, hvor dit indhold kan skinne igennem og tilføj mere værdi.

Tip: Du kan også bruge forskningsmetoder som Brian Dean's Skyskraberteknik at gå endnu dybere ned i kaninhullet.

# 4: Gør dit indhold handlingsbart

Når du har gjort din research og læst om konkurrencen, er du klar til at oprette indhold, der giver din målgruppe reel værdi.

Her er nogle uopfordrede bloggeråd: Giv ikke blot et par biter af råd, som folk vil kæmpe for at omsætte. I stedet, opret indhold, der er fyldt med forskningsbaseret rådgivning, trin-for-trin vejledning, dyb sans for detaljer og en vej til udførelse.

Dit publikum skal være i stand til at gøre præcis, hvad du taler om, hvis de følger den proces, der er beskrevet i dit indlæg. Som et eksempel, dette Jon Loomer-artikel går læsere trin for trin gennem, hvordan man bruger Facebook Ads-forskningsværktøjet.

For eksempel på e-handel, der kører tøj, kan du tage nogle billeder af dit råd i aktion. Præcis hvad skal dit publikum gøre for at gøre deres løbesko til et hack til deres næste maraton? Når de er færdige med at læse din artikel, skal de vide, hvordan du implementerer dine råd.

At gøre dit indhold handlingsfrit hjælper det med at skille sig ud fra mængden af ​​to grunde. For det første er denne type indhold meget arbejde at skabe, så færre mennesker tager sig tid til at gøre det. Og for det andet er det meget mere værdifuldt for folk. Forhåbentlig bliver du deres one-stop shop, og de vil fortsætte med at vende tilbage for mere!

# 5: Opret en indholdsopgradering

Nært relateret til handlingsevne er brugen af ​​indholdsopgraderinger, som hjælper folk med at få dit indhold til at arbejde. Din virksomhed optimerer muligvis alt til konvertere trafik til e-mail-abonnenter der fortsætter med at få dit fantastiske, handlingsmæssige indhold, samtidig med at du også giver dig mulighed for at dele mere information om dine produkter.

Indholdsopgraderinger kan downloades Excel-skabeloner, PDF-tjeklister eller e-bøger - virkelig alt, hvad der hjælper dit publikum med at praktisere din undervisning. Vær sikker på at du vis læsere, hvordan de bruger indholdsopgraderingen i hele dit indlæg.

# 6: Lav en enkelt opfordring til handling

I slutningen af ​​indhold, der tjener en forretningsbrug, skal du inkludere en enkelt, klar CTA. Du forsøger ikke at få dit publikum til at gøre tre eller fire forskellige ting på en side. Du vil have dem til at gøre en ting, så gør den ene handling rigelig klar som HubSpot gør her.

Uanset om det er at tilmelde dig din e-mail-liste eller en prøveversion af dit produkt, sørg for, at hvert stykke indhold har et klart næste skridt for dit publikum at tage. Din CTA afhænger af, hvordan den næste fase skal se ud for dit publikum, såsom at downloade din indholdsopgradering. Den primære ting at tage væk her er at kun have en CTA.

# 7: Design overbevisende visuals

Højkalibrerede billeder adskiller straks dit indhold og giver mulighed for at være nyttigt for dit publikum. De kan hjælpe forstærk og illustrer nøglekoncepter i dit indhold og de er også sindssygt delbare!

Den store nyhed er, at du ikke behøver at være en professionel designer for at skabe kvalitetsvisualer. Gratis værktøjer som Canva til sociale medier og bloggrafik eller Piktochart til brugerdefinerede infografikker gør det let.

Heck... selv skærmbilleder tilføjer værdi til dit indhold! Men virkeligheden er, at mange blogs stadig bruger kedelige lagerfotos, der tilføjer nul værdi til læsernes oplevelse. Dette er en kæmpe glip, fordi kvalitetsbilleder kan forbedre dit publikums forståelse på store måder.

Konklusion

Oprettelse af et indholdscorekort kan hjælpe dig med mere konsekvent at oprette kvalitetsindhold til din blog. Start med tre til fem af dine mest magtfulde takeaways fra at grave i dine egne data. Derefter disciplinere dig selv for aldrig at offentliggøre noget, der ikke opfylder disse standarder.

Hvad synes du? Hvad vil du medtage på dit indholdscorekort? Hvilke skridt tager du for konsekvent at udgive blogindhold af høj kvalitet? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.