Sådan bruges Facebook Live 360 ​​Video til markedsføring: Social Media Examiner

Livestreamer du på Facebook?

Vil du gøre dine Facebook Live-videoer mere engagerende?

Facebook Live 360-video giver dig en nem, sjov måde at fange dit publikums opmærksomhed og hæve engagementniveauerne.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du bruger live 360-video på Facebook til at forbedre din markedsføring.

Hvad er Facebook Live 360?

I 2016, efter flere måneders eksperimenter med inviterede betalte bidragsydere, gav Facebook endelig universel adgang til live video udsendelse til alle Facebook-brugere. Flytningen blev nøje fulgt af Twitter og Instagram, da begge indså, at livevideo leverer en følelse af haster og eksklusivitet, som ingen anden indholdsform kan matche.

Som en del af dette eksperiment arbejdede Facebook med national geografi at levere 360-graders live-videoer til Nat Geo-publikum.

En tidlig udsendelse tog seerne til Mars Desert Research Station i Utah for at se en diskussion med forskere og et ekspertpanel. Oplevelsen tillod også seere at udforske den marslignende ørkenindstilling i Utah i realtid ved at klikke og trække på videoen for at skifte deres visning til venstre, højre, op og ned.

Seere, der så en optagelse af udsendelsen, ville også have været i stand til at placere deres mobiltelefoner i VR-headset og ikke andet end at dreje hovedet for at se alt omkring dem.

Nu Facebook Live 360 har rullet ud til alle Facebook-brugere og kan være udsendt fra Facebook-profiler såvel som fra forretningssider.

Bekymret for at dine seere måske går glip af noget vigtigt, når de udforsker din video? Du kan bruge Facebook Guide-værktøjet til at rediger dine Live 360-optagelser efter din udsendelse. Guide lader dig opmærksom på specifikke interessepunkter i din 360-video, så seerne henvises til vigtige dele af dit indhold, der muligvis ikke kan ses, når de panorerer rundt.

Ligesom andre livevideoer kommer du til se kommentarer og reaktioner, og du kan download dine videoer til senere udsendelser. Du kan endda boost din Live 360-video (mod gebyrer på op til $ 10.000 pr. dag) for yderligere at øge engagementet.

Klar til at oprette din egen Live 360-video på Facebook? Lad os komme igang.

# 1: Vælg et 360-kamera

Selvom mobiltelefoner leveres med kameraer foran og bagud, gør du det har brug for en særlig tilføjelse til live-stream i 360 grader.

Facebook arbejder med et antal enkeltstående kameraer, herunder Nokia Ozo og Z Cam S1, samt noget mobiltilbehør. Det Giroptisk IO, prissat til $ 249, er et kamera, der tilsluttes iOS-enheder. Insta360-kameraet, der koster $ 129 til $ 200, har muligheder for begge dele iOS og Android enheder.

Begge kameraenheder leveres med enkeltstående apps, der giver dig mulighed for at logge ind på dine sociale mediekonti, så du kan udsendes direkte uden at skulle åbne Facebook. Du kan endda tilføj et vandmærke som den, der er vist nedenfor til branding.

# 2: Få mest muligt ud af din placering

En udsendelse direkte til kameraet (en favorit af så mange live video skabere) kan hurtigt blive visuelt uinteressant. EN 360-graders video vilje lad dine seere se sig omkring i dit miljø, mens de lytter til dig.

En live-udsendelse, der er fyldt med så meget mere visuel information, gør valg af placering vigtigere, selvom det øger visningstiderne og tilskynder til engagement. Dine seere kan nu se alt, så det vil du gerne ryd op inden du går live.

Endnu bedre, udsendes fra en parkbænk i stedet for en kontorstol og dit publikum vil være i stand til at nyde udsigten, se street performer til højre og se folk spille frisbee til venstre. Med mere at se har de færre grunde til at klikke væk.

# 3: Nøgleovervejelser for Mobile Live 360-udsendelser

Facebook giver dig mulighed for at streame live i op til fire timer, men Live 360-video er sådan en stor træk på batteristrøm, at du sandsynligvis ikke kommer så langt med en mobilenhed. I stedet, skyde til udsendelser, der varer 10 til 20 minutter.

Derudover, mens du kan bruge din mobildataforbindelse til at udsende en Live 360-video, anbefaler Facebook dig sikre en uploadhastighed på mindst 4 Mbps for de bedste resultater. Uden god WiFi kan du forvente, at videoen ser lidt sløret og pixeleret ud. For eksempel skød jeg denne video på LTE, og du kan se, at opløsningen ikke er fantastisk.

3 måder at inkorporere Facebook Live 360-video i din markedsføring

På deres mest basale 360-graders livevideoer tilføjer et meget dybere niveau af interesse og indhold til selv de mest enkle videoer. I modsætning til to-dimensionelle videoer foreslår 360-graders videoer til seerne, at noget mere interessant bare er en hurtig strygning ud af synet.

Og selvfølgelig åbner live 360-graders videoer en helt ny serie kreative marketingmuligheder. Her er nogle ideer til brug af Live 360-video til at tilføje noget specielt til din marketing på sociale medier.

Gør livebegivenheder inkluderende for deltagere på stedet og fjerntliggende deltagere

Live-publikum, der ser koncerter og begivenheder, føles som om de virkelig er på stedet. På en konference kan f.eks. Et 360-graders kamera midt i deltagere på stedet sætte en langdistance-seer lige i handlingen. Når et andet publikum stiller et spørgsmål, kan de vende sig for at se, hvem der har løftet hånden.

En diskussion kan blive en ægte rundbordsdiskussion, hvor enhver kan stille et spørgsmål i en kommentar og derefter se sig omkring for at se, hvem der svarer.

På en festival vil seerne være i stand til at nyde spændingen i mængden og forestillingen uden mudder eller lange køer til badeværelser. På samme måde kan fans fra hele verden deltage i eksklusive forestillinger, ligesom album release party fra Set It Off.

Lad seerne udforske rum bag kulisserne 

Ture på steder kan også blive så meget mere interessante. Bag kulisserne vil videoer vis seerne alt, hvad der foregår bag gardinerne, og ikke kun hvad kameramanden tilfældigvis peger på.

Tiltræk opmærksomhed med naturskønne oplevelser

Mærker som rød tyr har bygget hele billeder på deres følelse af eventyr, og live video-tv-stationer har allerede fundet ud af, at actionvideoer genererer større engagement end ligetil live-reklamer. Sendes fra en sejlbåd, en skibakke eller toppen af ​​et bjergsti, så kan du tilbyde visuelt indhold attraktivt nok til at tegne øjenkugler og ører til den besked, du vil dele.

Konklusion

Live video har givet det sociale medieindhold et nyt hastende niveau. Det har givet markedsførere en måde at skubbe tilhængere på og straks henlede opmærksomheden på en begivenhed, de ikke bør gå glip af. Facebook Live 360 ​​har tilføjet oplevelsen et helt nyt niveau af fordybelse. Det har gjort indholdet dybere, mere interaktivt og meget sjovere og lover længere visningstider, flere kommentarer og mere handling.

Det kræver i øjeblikket en investering i noget hardware (skønt det kan ændre sig, da mobilproducenter finder en måde at bruge bag- og frontvendte kameralinser på), men tiden til at få mest muligt ud af live 360-graders video er nu, når nyheden stadig er frisk, indholdet stadig imponerer, og du stadig har en chance for at være klar, når Instagram og måske endda Snapchat indhenter Facebook.

Hvad synes du? Hvordan kan du bruge Live 360-video på Facebook? Vil du bruge det fra en profil eller en side? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.