Sådan bliver du Twitter-influencer: Videnskab og praksis: Social Media Examiner

Ønsker du at være en efterspurgt ressource i din niche?

Har du brug for tip til, hvordan du bliver en Twitter-influencer?

For at være leder på Twitter er det vigtigt at forstå dynamikken i Twitter-samtaler og influencers rolle.

I denne artikel vil jeg vise dig de to vigtigste typer Twitter-påvirkere, og hvordan du kan blive en.

Undersøg og kortlæg Twitter-samtaler

For nylig gennemførte Pew Research Group og Social Media Research Foundation en dybtgående undersøgelse af Twitter-samtaler. De undersøgte tusinder af samtaler, herunder rollerne som hashtags, retweets, følger, nævner og specifikke ord. De oprettede derefter kort over flere emner for at skelne mønstre og strukturer.

Det, de fandt ud af, var en ”en taksonomi med seks forskellige typer samtaler”, hver med forskellige størrelser med forskellige niveauer af sammenkobling og en række diskussionsemner.

Derudover afslørede undersøgelsen tilstedeværelsen af ​​“påvirkere”Og gav tip til, hvordan et individ bliver et:

Netværkskort viser, at hver form for sociale medier har en særskilt struktur for forbindelse og indflydelse. Nøglebrugere indtager strategiske placeringer i disse netværk i positioner som knudepunkter og broer.

Dette er den del, der fascinerer og interesserer mig. Jeg indså det, hvis jeg kunne afdække datakarakteristika for påvirkere, Jeg kunne forstå hvordan man bliver en.

Påvirkere er limen på Twitter-netværk, der leverer tweetfoder og inspirerende lidenskab blandt tilhængere. Samtaler eksisterer ikke uden dem, og deres position inden for netværk er en kritisk komponent i deres indflydelse.

Jo mere kapabel du navigerer på den sociale Twitter-sfære, jo mere indflydelsesrig bliver du. Baseret på Twitter-undersøgelsen er der to typer Twitter-påvirkere - nav og broer.

Bliv en hubinfluencer

Den mest magtfulde type influencer er kendt som en knudepunkt. De er ifølge Pew “[k] ey mennesker, der er i centrum for deres samtalenetværk.”

Navpåvirkere skabe viralitet ved at starte bevægelser, oprette hashtags og udfylde trendtavlen. I mange tilfælde er et hub en indflydelsesrig person eller en medieorganisation.

Som centrum for et samtalenetværk tweeter en hub-influencer ny information til et stort netværk af tilhængere, og disse tilhængere retweet disse oplysninger.

I eksemplet ovenfor, Paul Krugman skrev en artikel diskuterer et finanspolitisk spørgsmål med regeringen med politiske implikationer og behovet for at "prikke den mønt!" Indholdet var originalt og foreslog en massiv idé, der ville revolutionere de offentlige udgifter.

Fordi Krugman er en hubinfluencer, blev hans artikel tweetet af et stort antal tilhængere og var inflammatorisk nok til at gyde populære hashtags som #mintthecoin, #rethuglicans og #krugzilla, blandt andre.

Den resulterende Twitter-diskussion faldt i to af samtaletyperne, som Pew fandt: Broadcast Network og Polarized Crowds.

Det er ikke let at blive et knudepunkt. Du må producere originale oplysninger og disse oplysninger skal være bemærkelsesværdig nok til at berettige retweets. Og ikke kun skal du offentliggøre originale oplysninger, men du skal også have nok af den rigtige slags tilhængere til at få retweets.

Du kan ikke være et knudepunkt uden at have en niche. Selve ordet "nav" indebærer et hjul - en sfære med indflydelse eller effekt. Du skal kender din niche, og så blive meget fortrolig med dets nuancer, ordforråd, hashtags og personligheder.

Når du først har slået dig ned i din niche, er det vigtigt at danne forbindelser. Mange nav har et begrænset antal mennesker, de følger, og deres indflydelse afhænger af dem, der følger dem.

Hvis du lige er kommet i gang som et knudepunkt, skal du følg de mest betydningsfulde personer i dit netværk. Vigtigst skal du Opret forbindelse til "broer" (diskuteret i næste afsnit).

Bliv en broinfluencer

Mens hubinfluencer skaber virale bevægelser og hashtags, bro påvirkere skabe viralitet ved deling af relativt indhold og forbinder relaterede grupper.

Pew definerer broinfluencer som at spille "den vigtige rolle at videregive information fra en gruppe til en anden." Bridge influencers producerer muligvis ikke information, men de offentliggør det.

Deres indflydelse afhænger af deres position. Broer står mellem to eller flere grupper og forbinder tankerne og ideerne fra en gruppe til en anden. De identificere relevante punkter blandt grupperog tjene som en kanal for disse oplysninger. Denne deling identificeres ofte som det punkt, hvor en besked bliver viral.

I eksemplet nedenfor var der en gruppe, der oprindeligt diskuterede # mla13 (angivet med tallet 1). En bro var ansvarlig for at bringe den hashtag viralitet til en anden gruppe (nummer 2).

At blive broinfluencer, positioner dig solidt ved at oprette forbindelse til kilderne til primær information (hubs) i din niche, såvel som dem i nicher, der har en effekt på din primære niche.

Lad os f.eks. Sige et nav som f.eks Søgemaskinejournal (SEJ) offentliggør en artikel om "Konverteringsoptimering og SEO." Tilhængerne af SEJare primært i SEO niche. Der er dog en anden niche bestående af CRO-eksperter (Conversion Rate Optimization).

Medlemmer af sidstnævnte niche følger muligvis ikke SEJ, men artiklen er relevant for deres branche. Det er her, du, som en bro, gør SEJ-artiklen opmærksom på CRO-samfundet - forbinder SEO-hub og CRO-samfund.

For at være en succesrig broinfluencer er det bydende nødvendigt forstå samtalestrukturen, hvor du eksisterer. Hvis du befinder dig i en polariseret skare (defineret af Pew-undersøgelsen), skal du forstå, at disse mennesker ikke taler meget til andre grupper:

På Polarized Crowd-netværkskortet taler to store tætte grupper af mennesker om det samme emne, men forbinder ikke til hinanden eller bruger de samme ord, URL'er og andre hashtags. Der er få brugere, der forbinder forbindelser mellem disse grupper. Få mennesker, der taler om dette emne, er "isolerede" fra andre; de fleste brugere har forbindelse til mindst et par andre.

Som en bro kan du tjene som bindeled mellem det polariserede netværk og eksterne samtaler.

Endelig skal du skelne, hvilken type information der skal tjene din niche. Hvis du går for langt væk fra emnet, bliver du irrelevant eller ignoreret af din niche. Du skal opretholde en balance mellem niche-relevante tweets og bridge tweets.

Konklusion

Der er ikke noget let ved at blive en Twitter-influencer. Det kræver intention og strategi. Men når du først har positioneret dig som et knudepunkt eller en bro, vil du være langt bedre til at forme din niche og lede andre.

Hvad synes du? Er du et knudepunkt eller en broinfluencer? Hvilket indhold er mest populært blandt dine tilhængere og grupper? Efterlad dine kommentarer nedenfor.