4 værktøjer til forskning i konkurrenter på sociale medier: Social Media Examiner

Vil du lære mere om dine konkurrenters sociale medieaktivitet?

Leder du efter værktøjer til hjælp?

Konkurrencedygtige forskningsværktøjer giver dig et overblik over, hvordan din marketing på sociale medier sammenlignes med lignende virksomheder.

I denne artikel vil du find fire værktøjer til at undersøge din konkurrence på populære sociale medieplatforme.

# 1: Benchmark YouTube-kanaler med MWPs værktøj til sammenligning af video marketing

De fleste sociale analyser og sociale lytteværktøjer har masser af platformmuligheder, men de udelader ofte YouTube. MWPs sammenligningsværktøj til video marketing er den perfekte løsning på dette problem. Med dette gratis, brugervenlige værktøj kan du se data, der sammenligner din YouTube-kanal til op til 10 andre kanaler.

For at bruge det gå til værktøjets startside og indtast webadresserne på din kanal og de kanaler, du vil sammenligne. Bemærk, at webadresserne skal være YouTube-kanal-webadresser (ikke webadresser til bestemte videoer).

Når du har indtastet alle webadresserne, klik på knappen Sammenlign nu.

Generering af data kan tage noget tid, så du får vist et pop op-vindue, der giver dig mulighed for at modtage analysen i en e-mail i stedet for at vente på, at den indlæses i din browser.

Når du modtager resultaterne, vil du se hvordan værktøjet rangerer din kanal i forhold til de konkurrerende kanaler du kom ind.

For hver kanal klik på knappen Hent detaljer for at se detaljeret analyse af disse konkurrenter, herunder følgende oplysninger:

• Samlet antal kanalvisninger og kommentarer
• Kanalabonnenter
• Samlede delinger, likes og kommentarer på alle videoer
• Gennemsnitlige delinger, likes og kommentarer pr. Video
• Gennemsnitlige abonnenter pr. Video
• Antal afspilningslister
• Gennemsnitlige visninger pr. Video upload

Du kan også se hver kanals topvideo og specifikke videostatistikker.

# 2: Forskningsindhold og publikumsdata på tværs af sociale medieplatforme med Klear

Klear er en fantastisk social lytning, influencer tracking og konkurrent research værktøj, der giver dig mulighed for at udvide din konkurrence på Facebook, Twitter og Instagram. Den gratis version giver begrænsede data og søgninger i forhold til den fulde plan, men du får stadig nyttige oplysninger.

Når du tilmelder dig Klear, er du klar til at undersøge en konkurrents sociale profiler. I sektionen Sociale profiler, indtast blot konkurrentens navn i søgefeltet og brug autofuldførelsesfunktionen til vælg den konkurrent, du undersøger.

Med den gratis version ser du kun oversigten over det valgte brands sociale profiler, men selv her kan Klear give dig utrolige oplysninger. I afsnittet Oversigt kan du finde:

• Indflydelsesniveau
• Forpligtelsesniveauer
• Faktisk rækkevidde for deres stillinger (ikke potentiel rækkevidde)
• Emner, som de har indflydelse på
• Klear's data om deres publikumsfordeling blandt sociale platforme

Klear giver dig også information i form af Insights. For eksempel betyder Super Active-indsigt, at virksomheden poster meget. One Trick Pony-indsigt antyder, at det meste af deres indhold er ens, ligesom mange links eller billeder. Disse til-punkt-indsigter kan være yderst gavnlige. For eksempel, for at få en fordel ved en "ikke lydhør" konkurrent, kan du interagere med tilhængere mere.

Du kan se en profils øverste indlæg til se hvor disse indlæg dukkede op, hvordan brandet engagerer sig i hvert indlæg, og hvornår indholdet blev sendt.

Klear viser dig også detaljerede demografiske oplysninger om en konkurrents publikum, som du kan bruge til evaluere, hvordan det målgruppe, de målretter mod, adskiller sig fra dit eget. Du kan muligvis identificere en niche publikum at du mangler, og find strategier til at rulle dem ind.

# 3: Se konkurrenters Facebook-sider med Facebook-indsigt

Facebooks Pages to Watch-funktion er et fantastisk værktøj til at holde øje med din største konkurrence over tid. Du har adgang til denne funktion, hvis din Facebook-side har mindst 100 likes.

For at finde sider at se (forudsat at din side opfylder kriteriet), gå til din Facebook-side og klik på fanen Indsigt. I afsnittet Oversigt, rul ned til Sider for at se.

Du kan tilføje konkurrenters sider til din overvågningsliste og se oplysninger om deres aktivitet på Facebook samt andre nyttige detaljer. Med et hurtigt blik kan du se hvilke konkurrenter der sandsynligvis vil være din største konkurrence på sociale medier. De oplysninger, du ser, inkluderer:

• I alt side-likes
• Procentvis stigning eller fald af likes i den sidste uge
• Antal indlæg i denne uge
• Antal engagementer i denne uge

Facebook vil anbefale sider, du kan se, men du kan også tilføje en bestemt side.
Til tilføj en side til din overvågningsliste, klik på knappen Tilføj sider.

Næste, søg efter sidenavnet, og når du finder det, klik på Overvågningsside.

Nu kan du se sidenavnet blandt de andre konkurrenters sider, du allerede ser.

Til se en sides øverste indlæg fra ugen, klik på sidens navn. Du kan se, hvilket indhold der engagerede deres publikum, og hvordan deres publikum reagerede. Når alle de øverste indlæg vises sammen, er det også lettere at opdage, hvilke typer indhold der får de bedste resultater.

Med hvert indlæg kan du se hvordan siden interagerer med mennesker, der engagerer sig med et indlæg via kommentarer. Når du vurderer din konkurrence, skal du kigge efter måder at forbedre engagementet med dine egne tilhængere.

# 4: Analyser konkurrenters Snapchat-indhold med Snaplytics

Mange marketingfolk finder manglen på målinger på Snapchat frustrerende, især sammenlignet med de fleste andre websteds oprindelige analyseværktøjer, men Snaplytics løst dette metrics-problem. Dette analyseværktøj giver fantastisk indsigt i din konkurrence.

Snaplytics giver dig en 14-dages gratis prøveperiode, og de har en fantastisk demo på deres side, som du kan tjekke ud. For at komme i gang, Tilmelde og tilslut din Snapchat-konto.

Når du har logget ind, har Snaplytics et helt afsnit af analyser til konkurrentforskning. Klik på Konkurrenter i venstre kolonne og i pop op-vinduet, indtast det Snapchat-brugernavn, du vil analysere.

På det vigtigste konkurrentforskningsdashboard kan du se en liste over de konkurrenter, du sporer og information såsom:

• Hvor mange historier de har, og hvor mange historier om ugen i gennemsnit de deler
• Den samlede varighed af indholdet fra kontoen
• Forholdet mellem video vs. billeder

Klik på en individuel konkurrent til se detaljerede oplysninger om deres bogføringshistorik, herunder når de har sendt. Hvis du bemærker, at de oftest poster mellem kl.

Du kan også se datoen og klokkeslættet, hvor konkurrenternes individuelle historier blev sendt og se, hvilket indhold der fik de bedste resultater. Selvom Snapchat sletter indhold efter 24 timer, gemmer grundlæggende Snaplytics-planer dine konkurrenters offentlige aktivitet og indhold i op til tre måneder.

Afsluttende tanker

At undersøge din konkurrences sociale medieaktivitet giver dig indsigt i, hvilke typer engagement de får, de kampagner, de kører, og hvad der fungerer og ikke fungerer for dem. Du kan også finde tricks til at bruge til din egen virksomhed og måder at udfylde dine kunders behov, der ikke serveres andre steder.

Hvis du justerer din marketing på sociale medier i overensstemmelse hermed, kan du øge dine følgere og din kundebase. Du kan endda stryge nogle mennesker væk fra din konkurrence.

Hvad synes du? Hvilke værktøjer bruger du til at undersøge din konkurrence? Hvordan har din forskning hjulpet din marketing på sociale medier? Del dine tanker, viden og erfaring i kommentarerne.