5 tip til at køre vellykkede sociale mediekampagner: Socialmedieeksaminator

Bruger du sociale mediekampagner til at engagere dig med dine kunder?

Har du brug for tip til, hvordan du opretter mere effektive kampagner?

Uanset om du vil oprette bedre kampagner eller er klar til at prøve din første, er der visse faldgruber, du bør undgå.

I denne artikel vil jeg dele fem tip til opbygning og kørsel af vellykkede sociale mediekampagner.

# 1: Vælg og opbyg den rigtige kampagne

Sociale mediekampagner tilbyder en bred vifte af muligheder, lige fra afstemningskonkurrencer til tilmelding til nyhedsbrev til interaktive quizzer - og alt imellem.

Forskellige kampagner levere forskellige resultater, så inden du begynder, har en klar idé om, hvad du håber at opnå. Med dine mål i tankerne, forskning og vælg kampagnetype der fungerer for dig, og beslut derefter, hvordan du skal bygge det.

Snesevis af virksomheder tilbyder software til kampagnebyggelse. Når du ser dig omkring, finder du nogle, der er gratis, og andre, der koster tusindvis af dollars om måneden. Brug af en platform, der er billig eller gratis, reducerer selvfølgelig din risiko, hvis din kampagne ikke leverer de resultater, du leder efter.

Kampagner, der ser godt ud på mobil, er ikke længere en luksus - de er et krav. Et stigende antal mennesker har udelukkende adgang til Internettet (eller næsten) fra mobile enheder kig efter en service, der bygger kampagner, der er lydhøre, ser godt ud og fungerer problemfrit på smartphones og tablets (udover at se godt ud på desktops, selvfølgelig).

Kig efter en tjeneste, der giver dig mulighed for at installere kampagner hvor som helst. Mange tredjeparts kampagnebyggere arbejder kun på Facebook. Hvis du vil være vært for en anden platform end (eller ud over) Facebook, skal du lave dit hjemmearbejde.

# 2: Prøv Action-Gating

Facebook er et af de mest populære steder at køre kampagner på. Den 7. august 2014 annoncerede Facebook, at det ikke længere tillader like-gating. Denne ændring forstyrrer mange marketingfolk, fordi like-gating har været en almindelig praksis i flere år, og det har hjulpet mange virksomheder med at få deres fans hurtigt og konsekvent til at vokse.

Du har dog en anden mulighed: action-gating. Action-gating er når du bede brugerne om at gøre noget (f.eks. stemme eller dele deres email adresse) for at få noget fra dit brand (f.eks. en ekstra adgang til en giveaway eller adgang til en kampagne).

Uanset om du er vært for en kampagne, en giveaway eller en begivenhed, giver action-gating dig mulighed for at samle og spore det nøjagtige afkast af dit brands indsats. Det gør også kampagner og tilbud tilgængelige for alle.

Det er et attraktivt alternativ til like-gating og giver en hel del værdi, og det fungerer overalt, hvor du gerne vil køre en kampagne.

# 3: Få ordet ud

Femoghalvfjerds procent af kampagnesucces skyldes forfremmelse. Og der er mange måder at promovere en kampagne—De fleste koster ikke meget, fordi de er eksisterende ressourcer som dit websted eller sociale profiler.

Design din kampagne med indbyggede delefunktioner og tilskynde folk til at dele ved at belønne dem med ekstra chancer for at vinde. Bare fordi du for eksempel primært kører en kampagne fra Facebook, betyder det ikke, at du ikke vil have det folk på Google+ eller Twitter for at vide om det. Gør det let for folk at fortælle deres venner!

Udvid din rækkevidde ved at fortælle dit webstedspublikum om kampagnen (hvis de ikke tilfældigvis så det på Facebook). Og brug et værktøj som Hej Bar det hjælper dig med nemt at oprette og installere overskriftsmeddelelser.

# 4: Giv den rigtige pris

En af de fejl, som mange virksomheder lavede i de tidlige dage af sociale mediekampagner, var at give væk dyre priser (som iPads), der ikke nødvendigvis var tilpasset deres brand. Mens en iPad eller en anden værdifuld pris helt sikkert vil fange folks opmærksomhed, er størstedelen af ​​disse mennesker sandsynligvis ikke dine målrettede kunder eller kundeemner.

Du har bedre held, hvis du tilbyde en præmie, der viser dine egne produkter, tjenester eller ekspertise. For eksempel, hvis du arbejder i rejse- eller gæstfrihedsbranchen, skal du give ophold på et af dine hoteller eller et gavekort til din restaurant.

Den præmie, du tilbyder, behøver ikke at bryde banken, men dens værdi skal match det indsatsniveau, det tager at komme ind. Hvis du tilbyder en rabatkupon på 25%, skal du bede deltagerne om at udfylde en formular. Hvis du giver væk en international ferie, kan du gøre adgang lidt hårdere ved at kræve, at folk indsender fotos og videoer til en afstemningskonkurrence.

# 5: Kantsten påkrævet formularfelter

Grundlæggende formularer er go-to entry-metoden for mange kampagner, fordi de er en forholdsvis lav adgangsbarriere. De fleste mennesker er villige til at dele lidt information for at få adgang til noget (giveaway entry, kupon osv.).

Når du Opret en tilmeldingsformular, kan du bede om næsten alt: e-mail-adresse, postadresse, telefonnummer, fødselsdag, køn, civilstand osv. Du kan blive fristet til at gå efter så mange oplysninger, som du kan få, men hold tilbage.

Jo mere du beder om, jo ​​færre mennesker vil give. For hvert formularfelt, du har brug for, falder tilmeldingsfrekvensen med ca. 10%.

I stedet for at stille ethvert formularfelt til et krav, kun kræve de oplysninger, der er mest værdifulde for fremtidig markedsføringsindsats. Du kan gøre de andre felter valgfri—Folk kan fortsætte og udfylde dem alligevel.

Afslutter

Sociale mediekampagner er sjove, nemme måder at samle demografisk information på og feedback fra dit publikum, opbyg e-mail-lister, hente brugergenereret indhold, promovere et bestemt produkt eller en tjeneste og mere. Uanset hvad dit mål er, kan du oprette en kampagne, der passer til den.

For de bedste resultater skal du promovere kampagnen på tværs af dine eksisterende websteder og profiler (og opfordre deltagere til at gøre det samme), og sørg for, at folk kan få adgang til kampagnen via mobil.

Hvad synes du er den vigtigste komponent i en vellykket kampagne? Hvad gjorde din sidste kampagne til et hit? Fortæl os nedenfor.