Sådan oprettes en Facebook-videoannonce, der bevæger folk til handling: Social Media Examiner

Bruger du Facebook-videoannoncer til din virksomhed?

Vil du forbedre dine konverteringer?

Velstrukturerede videoannoncer styrer seernes opmærksomhed og beder dem om at handle.

I denne artikel vil du opdag fem trin til at skabe den perfekte Facebook-videoannonce.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Hvorfor Facebook-videoannoncer?

Facebooks leder af annonceprodukt Ted Zagat sagde for nylig at et år eller to fra nu, vil Facebook for det meste være video. Dette er sandsynligvis grunden til, at vi ser så mange fantastiske nye funktioner til videoannoncører.

Når du opretter en ny annoncekampagne i Power Editor, kan du vælge mellem et antal mål for din videoannoncer: Klik på webstedet, Page Post Engagement, Videovisninger og webkonverteringer.

Facebook tilføjer løbende også nye muligheder. For eksempel opretter Facebook automatisk tilpassede målgruppelister over personer, der har set din videoannonce.

Indtil for nylig oprettes disse lister kun, hvis du vælger Videovisninger som kampagnemål. Men nu, hvis du bruger et andet mål (for eksempel webstedskonverteringer), oprettes disse videoengagementlister også automatisk.

Dette betyder, at du nemt kan retarget disse grupper af mennesker senere, på samme måde som at målrette dine besøgende på webstedet igen.

Skrivning af et videoannonceskript

For at oprette en videoannonce har du mange forskellige muligheder. Selvfølgelig kan du bruge en optagelse af dig selv (eller ansætte nogen til at gøre det for dig), men du behøver ikke. Brug af videoer med animeret tekst, billeder og musik kan være lige så effektiv (hvis ikke mere) effektiv.

For at oprette stærke annoncer er det vigtigt at få din rettet mod rigtigt og kommunikere en stærk besked.

Denne artikel fører dig gennem en ramme, du kan bruge til Opret det perfekte Facebook-videoannoncescript med kun fem tekstlinjer. For hver linje, dig har et specifikt mål: tag opmærksomhed, opbygge interesse, fremkald lyst, skabe overbevisning eller tilføje et opfordring til handling.

For at guide dig gennem denne metode skal du følg oprettelsen af ​​et eksempel på en videoannonce for en gratis guide til opskrifter, med det mål at udvide din e-mail-liste.

# 1: Grib opmærksomhed

Hvordan får du opmærksomhed i nutidens verden med opmærksomhedsunderskud? Start med et spørgsmål.

Du vil straks fokuser på det vigtigste smertepunkt eller ønske, som din målgruppe oplever lige nu. Hvad er dine kunders største problemer eller kampe? Hvad er de frustrerede over? Hvad er deres største ønsker?

For dette trin er det vigtigt at fokus ikke kun på problemet eller ønsket, men også om, hvordan det får folk til at føle sig. Når du gør dette korrekt, har du det, der kaldes en målgruppe-til-problem-match. Du vil have folk til straks at genkende sig selv og sige "Hej, det er mig!" Hvis de gør det, vil de sandsynligvis være nysgerrige efter, hvad du ellers har at sige.

Annoncen ovenfor tackler en typisk frustration, som mange mennesker kan forholde sig til: kæmper for at spise sundt.

# 2: Byg interesse

Når du har fanget dine seers opmærksomhed, skal du have en måde at holde den på, så de ser resten af ​​din annonce.

I denne anden fase af manuskriptet, antyd din løsning ved at oprette en åben sløjfe. Vil du tegne et billede for seerne, at det faktisk er muligt at slippe af med det problem eller den kamp. På samme tid vil du ikke afsløre, hvad den egentlige løsning er. Kun antydning til det for nu.

Denne annonce skaber interesse ved at bruge ordene "nyt" og "let."

Kan du se, hvordan denne tilgang skaber en åben sløjfe i dine seers sind? Hvis de stadig ser på dette tidspunkt, vil de sandsynligvis vide, hvad den nye og nemme metode er.

# 3: Dyrk begær

For denne linje i scriptet skal du skabe ønske om dit produkt eller din tjeneste. Beskriv dit tilbud på en måde, der får det til at lyde fantastisk, og som noget, som seerne skal have.

At gøre dette, fokusere på en bestemt fordel ved dit produkt, eller hvordan det adskiller sig fra alternativerne derude. Vejledninger og trinvise vejledninger er altid populære, fordi de hjælper folk med at løse specifikke problemer.

Hvis du kombinerer fordelen med ordet "gratis", begynder dit tilbud at lyde ret tiltalende.

# 4: Opret overtalelse

Hvis din seer stadig er tilsluttet på dette tidspunkt, betyder det, at du er rettet mod det rigtige publikum med det rigtige problem og den rette løsning. Nu er spørgsmålet, hvordan overbeviser du dem om at handle?

I Dr. Robert Cialdini's bog Indflydelse, han taler om seks psykologiske udløsere, der lokker folk til at handle: gensidighed, engagement (og konsistens), socialt bevis, smag, autoritet og knaphed. Husk disse udløsere, når du skriver dit script.

For videoannoncer vil du sandsynligvis Brug udløserne til socialt bevis, autoritet eller knaphed for det meste. Fokuser på, hvordan en velkendt ekspert støtter dit produkt til at bruge autoritet som udløser. Fokuser på den midlertidige tilgængelighed af dit tilbud for at udnytte knaphed.

Annoncen nedenfor er et socialt bevis: "79.894 mennesker har allerede prøvet det."

At afsløre, at mange mennesker allerede har prøvet din metode eller dit produkt, er en fantastisk måde at overbevise seerne om at se på det.

Det er selvfølgelig vigtigt, at de udsagn, du afgiver i din annonce, er 100% sande. At være ærlig i din reklame er afgørende for at opbygge et godt forhold til nuværende og fremtidige kunder.

# 5: Tilføj en opfordring til handling

Den sidste linje i scriptet er, hvor du endelig kalder din seer til handling. Selvom opfordringen til handling er et vigtigt skridt, er det let at overse det.

Ideen bag opfordringen til handling er enkel: Fortæl folk præcis, hvad du vil have dem til at gøre. Selvom handlingen synes åbenbar for dig, hjælper det med at Vær specifik om, hvad seerne skal klikke på.

Websteder som Facebook ændrer ofte deres navigation (for annoncører såvel som brugere), så det er vigtigt at være klar over, hvor du skal klikke i din annonce.

Når du opsæt din annonce i Power Editor, du kan vælge mellem forskellige typer opfordringer til handlingog let integrer det i dit annoncescript. Når du har valgt en type, vises knappen i dit indlæg, når du kører den som en annonce.

For at gøre din videoannonce i overensstemmelse med dette valg, nævne knappen opfordring til handling i scriptet, også.

Denne linje har et enkelt formål: at sikre, at seerne klikker på knappen Download.

Konklusion

Ideen bag at bruge en script-skrivende ramme er ikke, at du altid skal bruge fem linjer. Hvad der er vigtigt er at sikre, at hver del af din videoannonce har et specifikt formål.

Du kan optage dig selv på video, bruge animeret tekst og billeder eller bruge en kombination. Uanset hvilket format du vælger, skal du sørge for, at seerne fortsætter med at se videoen, og at de tager den handling, du vil have dem til at tage.

Hvad synes du? Har du prøvet nogen af ​​disse taktikker til at oprette et Facebook-videoannoncescript? Hvilke teknikker fungerer for dig? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.