Sådan maksimeres din eksponering for LinkedIn-udgivelse: Social Media Examiner

Har du prøvet LinkedIn's publiceringsfunktion?

Vil du have flere mennesker til at se dine forretningsartikler?

LinkedIn-udgivelse giver dig mulighed for at nå medlemmer af det største professionelle publikum inden for det sociale område.

I denne artikel vil jeg dele fem tip til optimering af dit indhold til LinkedIn-udgivelse.

# 1: Ved, hvordan kanaler fungerer

LinkedIn-kanaler er dybest set kategorier, som brugerne kan følge for at se artikler relateret til de emner, de er mest interesserede i. Mange kanaler har et stort antal tilhængere (f.eks Kanal til kundeoplevelse har over 1 million tilhængere).

Den vigtigste måde at få trækkraft på, når du offentliggør på LinkedIn (udenfor din egen salgsfremmende indsats) er at blive vist på en kanal. Fremhævede artikler vises i kanalens skyder og vigtigere i strømmen af ​​alle, der følger den kanal.

Hvis du er med på en kanal med hundreder af tusinder (eller en million) tilhængere kan du forestille dig, hvor stor en aftale det er.

Ting at huske på funktioner er, at du (normalt) kun kan have en artikel ad gangen på en kanal. Så hvis du for eksempel udgiver en artikel, der vises på kundeoplevelseskanalen den Mandag er det usandsynligt, at du bliver valgt igen tirsdag, hvis du offentliggør en anden artikel om kunden erfaring.

Men hvis du i stedet deler en artikel om Leadership & Management på tirsdag, kan du finde dig selv vist på begge kanaler.

På grund af denne mulighed er min primære LinkedIn-udgivelsestaktik noget, jeg kalder kanalstabler: offentliggøre (eller stakke) emner på forskellige ugedage. På den måde har du en bedre chance for at blive vist på flere kanaler på én gang.

Hvis du har en bred vifte af emner under dit bælte, kan du endda opsætte et system—Mandag, offentliggør en artikel om markedsføring; Tirsdag, offentliggør en artikel om produktstyring; Onsdag offentliggør en artikel om ledelse af teams osv.

Hvis du har tendens til at holde fast i et enkelt emne, spred dine udgivelsesdage (Mandag, onsdag, fredag) og brug lidt ekstra tid på at give hver artikel noget forfremmelse.

Det ene problem med LinkedIn-kanalfunktioner er, at du ikke kan vælge, hvilken kanal du vises på. Nogen vælger manuelt hvilket emne dit indlæg falder under.

# 2: Forskningsvindende emner

I betragtning af sin meget professionelle brugerbase er det ikke overraskende, at LinkedIn-læsere migrerer til praktiske, datadrevne artikler om karriereudvikling, ledelse, ledelse, markedsføring, kundeservice og branchespecifikke emner inden for finans, bank og regering.

Justin Mares analyserede de mest populære artikler på LinkedIn efter nøgleord for at finde ud af, hvilke emner der generelt er godt modtaget (vist i grafen nedenfor). Han fandt ud af, at selvforbedringsindhold relateret til praktiske emner får flere sociale delinger, likes og synspunkter end alt andet.

Behøver brainstorm emner, der matcher brugernes behov? BuzzSumo kan hjælpe dig. Det er et utroligt nyttigt værktøj, der analyserer de mest populære indlæg på ethvert websted, rangeret efter sociale aktier. Du kan også Brug specifikke nøgleord til at gå ned i emner.

Hvis du f.eks. Vil offentliggøre om kundeservice, kan du søg efter denne sætning efter at have tilsluttet LinkedIn.com i BuzzSumo. Resultaterne giver dig et kig på de mest populære artikler, der er offentliggjort på LinkedIn om kundeservice (så langt tilbage som seks måneder).

Ikke kun vil du se, hvad der fungerer, men du kan også identificere påvirkere i din branche hvem du kan oprette forbindelse til.

Som dig beslutte, hvilket indhold der skal offentliggøres på LinkedIn, bruge resultaterne til finde tendenser. Hvad migrerer læsere til? Hvilke artikler er de mest populære? Derefter skriv lignende artikler eller tilpas og resyndicer dine eksisterende artikler.

# 3: Optimer overskrifter og billeder

Alle marketingfolk på sociale medier forstår, at en artikel lever eller dør baseret på dens overskrift og fremhævede billede. På LinkedIn tages dette princip til det yderste - den måde, som LinkedIn-grænsefladen er lagt på, lægger en uforholdsmæssig stor betydning for titler og billeder.

At have en fængslende billede der spiller pænt med din overskrift er noget, du skal være meget opmærksom på.

I nedenstående artikel brugte jeg en tunge-i-kind overskrift: Hvorfor Steve Jobs ikke lyttede til sine kunder. Selvfølgelig lyttede Jobs til kunder (bare ikke deres foreslåede løsninger), men overskriften fik læserne til at løfte øjenbrynene.

Da jeg koblede overskriften til Jobs billede, fangede den virkelig opmærksomhed. Den skarpe kontrast af det rene, sort-hvide billede mod LinkedIn's blå-hvide baggrund fik bestemt dette indlæg til at skille sig ud, da det blev præsenteret og delt.

For at være sikker er ekstraordinær skrivning den vigtigste drivkraft for ekstraordinære resultater, men det hjælper med at få din overskrift og dit billede rigtigt så dit indlæg bliver et must-klik for dem, der gennemser deres LinkedIn-stream.

# 4: Luk med en opfordring til handling

Uanset hvor du udgiver, spørg dig selv, hvad du gerne vil have, at læseren skal gøre næste gang, og så medtag denne opfordring til handling (CTA) nederst i din artikel.

Walter Chen, administrerende direktør for iDoneThis, ville have flere til at downloade sit teams nye e-bog via en opt-in-side. Han havde et enkelt indlæg nå forsiden af ​​en rigtig populær kanal og tag afsted. Da han havde brugt en stærk CTA i bunden af ​​indlægget, endte han med over 1.000 e-bog-downloads.

EN overbevisende CTA er utrolig let at tilføje til dit indlæg. Efterlad ikke læserne med en syv sætningslinje, der tilslutter alle dine sociale medieprofiler. Afslut artiklen med en enkelt CTA, der peger folk på en overbevisende destinationsside.

# 5: Planlæg udgivelsestider

Få din timing lige på sociale medier er et varmt emne i disse dage. Du kan finde retningslinjer for næsten enhver social platform undtagen LinkedIn - der er ikke skrevet meget om ideelle udstationeringstider for dette netværk.

Jeg har fundet ud af, at nedetid i kontortiden fungerer godt for at fange folk, der har et par ekstra minutter at læse; for eksempel lige før arbejde (7-8), i frokostpauser (11:30 - 12:30) og lige inden arbejdet forlades for dagen (16:00).

Når man tager disse oplysninger i betragtning, er det ikke en dårlig idé at post en artikel i løbet af arbejdsdagen. I betragtning af at genudgivelse af en eksisterende artikel kun tager cirka 5 minutter (du bliver nødt til at formatere den), er dette noget, du nemt kan slå ud lige før du tager din frokostpause.

Med hensyn til ugedage har jeg altid haft den hypotese, at LinkedIn i det væsentlige lukker uden for arbejdstid. Dataene i grafen ovenfor ser ud til at understøtte min idé. I modsætning til Facebook eller Twitter vil de fleste ikke tjekke LinkedIn i weekenden.

Over til dig

Med LinkedIn-udgivelse kan en enkelt god idé valideres af hundreder af mennesker og derefter promoveres og distribueres til nå ud til tusinder af mennesker.

Hvis du vil have den gode idé til at være din, er formlen enkel: undersøge populære emner; skriv godt indhold, overskrifter og CTA'er; brug fængslende billeder og post på det rigtige tidspunkt. Når du deler nyttigt, tiltalende indhold, skal du ikke blive overrasket, hvis du ender på en populær kanal med alle øjne på dig.

Hvad synes du? Har LinkedIn-udgivelse fungeret for dig? Hvilke artikelemner var mest succesrige for dig? Del dine kommentarer nedenfor.