15 måder at optimere dine Facebook-annoncer på: Social Media Examiner

Fungerer Facebook-annoncer for dig?

Ønsker du at få et bedre afkast på din Facebook-annonceinvestering?

For at få den bedste ydeevne fra annoncer skal du sørge for, at de når ud til det rigtige publikum.

I denne artikel finder du 15 måder at oprette og optimere dine Facebook-annoncer på.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

# 1: Hold mobil- og desktop-annoncer adskilt

Brug separat annoncesæt til mobil og desktop, så du kan optimer dine annoncer, bud og konverteringer baseret på enhed. Annoncer og opfordringer til handling fungerer sandsynligvis forskelligt på desktop versus mobil, og enhver annonceopsætning skal tage det i betragtning.

Hvis du er ved hjælp af Power Editor, kan du vælge enheden rettet mod direkte fra menuen Annoncesæt.

# 2: Optimer Desktop News Feed og Right-Column Ads separat

En af de bedste fremgangsmåder inden for markedsføring er at oprette stærkt segmenterede annoncer. Adskille desktop nyhedsfeed og højre kolonne-annoncer er nødvendigt for at optimere kampagner efter enhed, placering og enhver anden målretningsmulighed.

På billedet ovenfor kan du se, at en nyhedsfeedannonce på skrivebordet har et større billede og en anden samlet struktur end en højre kolonne-annonce. Det betyder, at den samme annonce kan udføre meget forskelligt på de to placeringer.

Hvis du vil maksimere din præstation, skal du optimer nyhedsfeed og højre kolonne-annoncer separat.

Facebook giver dig mulighed for at tilpasse din målretning til desktops i en undermenu i menuen Placering på annoncesætniveau.

# 3: Test forskellige billeder

Billeder er det vigtigste element i dine annoncer og faktor 1, når folk beslutter, om de skal klikke på et indlæg. Test forskellige billeder og find dem, der maksimerer din klikfrekvens og dine konverteringer.

Når du har identificeret de bedste billeder, skal du finde flere af samme stil og fortsætte med at teste. Nedenfor skal du se på klikfrekvensen for at se, hvor stor forskel et billede kan gøre.

# 4: Vælg en opfordring til handling

Facebook giver dig mulighed for at vælge en opfordring til handling i dine annoncer. Opkald til handling kan have en betydelig indflydelse på din klikfrekvens såvel som din konverteringsfrekvens, og du bør opdele dem grundigt over tid.

Du kan finde valgmulighederne for opfordring til handling i menuen Annonceopsætning. I øjeblikket er valgene Book nu, Download, Få flere oplysninger, Shop nu og tilmeld dig.

# 5: Segmenter målgrupper i annoncesæt

Forskellige interesser fungerer forskelligt inden for det samme sæt annoncer. Som en generel regel skal du gruppere dine målinteresser i emner og opret et annoncesæt pr. emne.

Antag for eksempel, at dine målinteresser er:

• AdWords
• AdWords-ekspert
• Googles certificeringsprogram
• Facebook-annoncer
• Facebook marketing
• Facebook marketingløsninger
• Facebook marketing timedag
• Online annoncering
• Digital markedsføring
• Marketing online

Du kan identificere tre emner af interesse og derfor tre annoncesæt til din Facebook-kampagne, som vist nedenfor.

Denne segmentering giver dig mulighed for at optimer ud fra forskellige interesser og opret annoncer med fokus på emner relateret til det annoncesæt, du målretter mod.

# 6: Installer en konverteringspixel

Dette er et indlysende tip, men overraskende nok forsømmer mange virksomheder det installer konverteringspixels.

For at oprette en konverteringspixel, log ind på din annoncemanager og klik på Konverteringssporing.

På den næste side, der vises, klik på den grønne Opret Pixel-knap øverst til højre på skærmen.

Følg den guidede opsætning for at færdiggøre oprettelsen af ​​din konverteringspixel. Når du har modtaget koden, skal du sørge for at du installer koden i sidefoden på din tak-side.

Nu kan du bedre spore resultaterne af din marketingindsats på Facebook.

# 7: Angiv en konverteringskode

Facebook giver dig mulighed for at oprette flere konverteringskoder, fordi du måske vil spore flere mål på dit websted - såsom at besøge siden med indkøbskurv og tak-siden. Eller du vil måske bare annoncere for forskellige domæner.

Facebook har brug for at vide, hvilken kode din annonce skal bruge til konverteringssporingsformål. Derfor skal du levere en til hver annonce i dine annoncesæt.

I Power Editor (eller live-kontoen, hvis du foretrækker det), klik på Brug en konverteringssporingspixel nederst i din annonceopsætning.

Næste, beslutte, om du vil bruge en eksisterende kode eller oprette en ny. Du kan også vælge mellem eksisterende konverteringssporingspixels (se den røde pil i billedet nedenfor) eller vælge en eksisterende pixel, der skal optimeres til konverteringer.

Sidstnævnte mulighed er nyttig, hvis du har en konverteringspixel installeret og ønsker, at Facebook optimerer annoncer baseret på den bestemte konverteringspixel.

Lad os f.eks. Sige, at du har installeret konverteringspixels på både indkøbskurv-siden og tak-siden. Naturligvis vil du gerne optimere annoncer, så du får flere besøg på tak-siden.

Medmindre du vil optimere ved klik, anbefaler jeg at du opsætter begge disse muligheder: den første mulighed (den med den røde pil) for at tælle dine konverteringer, og den anden mulighed for at optimere til en bestemt type konvertering - f.eks. afsluttet kasser.

# 8: Mål efter adfærd

Mange virksomheder bruger Facebook-annoncer til udelukkende at målrette interesser. Husk dog, at målretning adfærd betaler sig oftere end ikke.

Eksempler på adfærd, du kan målrette mod på Facebook, er Uddannelse og publikationer (folk, der køber varer, der vedrører forretningstræning og publikationer), Console Gamers og Primary Browser: Internet Explorer (mennesker, der primært opretter forbindelse til Facebook ved hjælp af Internet Explorer).

For at målrette adfærd skal du vælg dem i annonceindstillingsmenuen enten i live-kontoen eller i Power Editor, som vist nedenfor.

Opret separate annoncesæt for hvert adfærdstema svarende til hvad du så tidligere for interesser.

# 9: Mål efter indkomst

Nogle virksomheder sælge produkter der er dyrere end deres konkurrenter eller bare retter sig mod den rigeste del af befolkningen. Facebook kan være en guldmine for disse virksomheder, fordi du kan målrette mod mennesker baseret på deres årlige indkomst.

For at målrette efter indkomst skal du gå ind på live-kontoen eller Power Editor og indtast indstillingerne for dit annoncesæt. Klik på Mere demografi og så klik på Indkomst for at vælge det ønskede indkomstmålsom vist nedenfor.

Som du kan se på skærmbilledet til venstre, er der mange andre målretningsindstillinger, du kan bruge. Test dem, der giver mening for din virksomhed, og husk at holde din annoncesætstruktur så segmenteret som muligt.

# 10: Opret en remarketingpixel

Potentielle kunder, der besøgte dit websted via en hvilken som helst trafikkilde (inklusive Google AdWords), men ikke konverterede, sammenligner sandsynligvis priser og udbydere. Når de er færdige, har de muligvis glemt din virksomhed helt.

Det er her, remarketing på Facebook kommer ind. Og ja, dette er en af ​​de bedste måder at nå ud til trafik, der oprindeligt kom via Google AdWords.

For at oprette en remarketingpixel, log ind på din reklamechef og klik på målgruppersom vist nedenfor.

Næste, klik på Opret publikum, og så klik på Tilpasset målgruppe og webstedstrafik øverst til højre på skærmen til start en trinvis proces for at oprette en remarketingpixel.

Når først du installer koden i sidefoden på hjemmesiden, gå tilbage til rullemenuen Website Trafik og vælg Mennesker, der besøger bestemte websidersom vist her.

Du kan så opret lister over personer, der besøger en bestemt side på dit websted, og målret eller ekskluder dem fra din kampagne. En nyttig bedste praksis er at oprette en liste over personer, der besøger din tak-side og derefter ikke annoncere for dem, da de allerede har konverteret.

# 11: Identificer rentable aldersgrupper og køn

Ikke alle aldersgrupper og køn udfører det samme. Du kan muligvis opdage, at du spilder dine penge på urentable alderskategorier, eller at du mangler muligheder ved ikke at afsætte nok budget til et køn, der genererer størstedelen af ​​salget for en given målmetode.

Den bedste måde at analysere aldersgruppe og kønspræstationer på er log ind på din annoncemanager og klik på Rapporter.

På rapportsiden opsæt det datointerval, du vil analysere. Derefter klik på Tilpas kolonner at beslutte, hvilke værdier der skal rapporteres om. Under opdeling, vælg Alder, Køn eller Alder og Kønsom vist nedenfor.

Du kan træffe relevante strategiske beslutninger baseret på den indsigt, du indsamler i denne rapport. Tjek det på din konto nu.

# 12: Test lignende publikum

Et lignende publikum er en liste over brugere, hvis egenskaber svarer til brugere af et websted brugerdefineret publikum. Dette åbner for mange muligheder, såsom reklame for brugere, der ligner dem, der allerede har besøgt dit websted, reklame til brugere, der ligner dem, der besøgte en bestemt side eller reklamerede for brugere, der ligner dem, der allerede har konverteret til din websted.

For at oprette et lignende publikum log ind på din reklamechef og klik på målgrupper. Når du har åbnet din målgruppeside, klik på Opret målgruppe, og vælg Lookalike Audience fra rullemenuen, som vist her.

Næste, vælg kildepublikum for dit lookalike publikum og mållandet. Derefter vælg en målgruppestørrelse- jo mindre den størrelse, du vælger, jo mere målrettet bliver den.

# 13: Målret en e-mail-liste

Facebook giver dig mulighed for at oprette et tilpasset reklamepublikum baseret på e-mail-lister. Alt du skal gøre er at Opret en .csv- eller .txt-fil, der inkluderer en e-mail pr. række og udelukker andre data.

Når du har den fil, klik på Målgrupper, derefter klik på Opret målgruppe, og vælg Tilpasset målgruppe fra rullemenuen.

Næste, klik på Kundelistesom vist nedenfor. Herfra er det let at upload din liste.

Husk, at du også kan uploade en liste med telefonnumre og derefter målrette mod disse mennesker i Facebook-annoncer. Processen er dybest set den samme som den, jeg lige har beskrevet. Du har også mulighed for at oprette et lookalike publikum på din nyoprettede kundeliste.

# 14: Testbudstrategier

Budstrategier påvirker signifikant succesen med Facebook-annoncer.

De tre hovedkategorier for budgivning er pris pr. Klik, pris pr. Tusinde eksponeringer og konverteringsoptimering (hvilket kræver installation af en konverteringskode).

Test forskellige budmetoder til find ud af, hvad der reducerer omkostningerne pr. konvertering, men stadig får tilstrækkelig volumen. Jeg anbefaler at starte med CPC og konverteringsoptimering.

Du kan konfigurer din budmetode på Annoncesætniveau i afsnittet Optimering og prisfastsættelse, vist her.

Hver gang du byder pr. Klik eller bruger konverteringsoptimering, kan du beslutte din maksimale pris pr. klik eller målpris pr. erhvervelse, eller lad Facebook vælge en værdi for dig.

# 15: Planlæg annoncer

Facebook giver dig mulighed for at segmenter dine annoncer efter dage og timer. Denne mulighed er kun tilgængelig med et levetidsbudget og ikke med den daglige budgetmulighed. Denne forudsætning er grunden til, at de fleste virksomheder stadig ikke bruger denne funktion.

Livsstedsbudget refererer til det samlede budget for et annoncesæt og har teknisk set ikke en daglig grænse. Hvis kampagnen ikke har et pålideligt effektivitetsmønster, der har vist sig at være vellykket over tid, er dette ikke den rigtige indstilling for dig.

Hvis du beslutter dig for at bruge dag- og timeseparering, kan du konfigurere det i afsnittet Budget og tidsplan i annoncesættet, som vist her.

Konklusion

Facebook-annoncer kan være meget rentable og skabe en betydelig mængde kvalitetstrafik, hvis de er opsat korrekt- hvilket betyder, at de er så målrettede som muligt - og overvåges nøje. At være fortrolig med alle Facebook-reklamemulighederne åbner døren til nye muligheder for din virksomhed.

Hvad synes du? Kan du forbedre effektiviteten af ​​dine Facebook-annoncekampagner med disse forslag? Hvilke Facebook-annoncestrategier bruger du? Efterlad dine spørgsmål og kommentarer i feltet nedenfor.