Sådan forbedres din Facebook-marketing ved hjælp af Facebook Insights: Social Media Examiner

Administrerer du en Facebook-side?

Er du overvældet af mængden af ​​statistik, du har adgang til i Facebook Insights?

Vil du gerne vide de statistikker, du skal spore for at hjælpe dig med at øge din vækst og synlighed?

I denne artikel vil jeg viser dig seks måder at forbedre din Facebook-sidens ydeevne på med statistiske sammenligninger.

Kom godt i gang

Jeg har allerede delt med dig de 6 Facebook-metrics, som du skal fokusere på for bedre forstå din Facebook-side ydeevne. Men at forstå, hvordan du klarer dig, er kun det første trin i processen.

Det, der virkelig betyder noget, er ikke kun at forstå de vigtigste målinger, men også at forstå, hvordan du kan forbedre dem!

Denne artikel vil fokusere mere på, hvordan man gør det forbedre ydeevnen af ​​dit Facebook-indhold med den fanbase, du allerede har. Hvis du vil øge din fanbase, skal du tjekke ud denne fantastiske artikel fra Andrea Vahl.

Ved at se på hver enkelt Facebook-måling individuelt er det meget svært at forstå, hvordan du kan forbedre det. Men når du sammenligner en metric med en anden relevant metric, kan du se, hvad der er galt.

De målinger, du har brug for

Alle metrics anvendt i denne artikel kan være downloadet til et Excel-regneark fra Facebook Insights. Disse metrics præsenteres som en procentdel, så du kan sammenlign en metric med en anden og se udviklingen af ​​denne måling over tid.

Ved at bruge download af Facebook Insights-regneark eller en af ​​disse gratis værktøjer, du kan beregne og sammenligne metrics og procenter for at finde måder at forbedre ydeevnen på din Facebook-side og dens indhold.

# 1: Gendan dine fans nåede procentdele

Fan Reach er sandsynligvis en af ​​de vigtigste målinger, der skal følges for at måle ydeevnen på din Facebook-side.

Du bruger meget tid og energi på at rekruttere dine fans, så du vil sikre dig, at de ser dit indhold.

Når procentdelen af ​​dine fans, der er nået, er under gennemsnittet, men din engagement og / eller folk, der taler om, stadig er gode, er dit indhold ikke problemet. Spørgsmålet er, at EdgeRank viser ikke længere dit indhold i din fans fans nyhedsfeed.

I denne situation er den bedste løsning at brug forfremmede stillinger og sponsorerede historier for at få dit nye indhold foran dine fans igen, bed dem om at engagere og rette din EdgeRank.

Din Fan Reach skal hurtigt gå tilbage til normal, og du behøver ikke investere i forfremmede indlæg og sponsorerede historier for længe.

Tag væk: Hvis din engagementsmetrik er relativt god, men dine fans nåede og folk, der taler om metrics, er lavere, kan du overveje at bruge promoverede indlæg og sponsorerede historier til få dit indhold foran dine fans igen.

# 2: Genvinde dit organiske rækkevidde

Fan Reach er en delmængde af Organic Reach. Fordi Organisk rækkevidde inkluderer folk, der besøger din side eller ser dit indhold på en widget, men ikke er fans endnu, skal det være højere end dit Fan-rækkevidde. Men nogle gange er det det samme som eller bare lidt højere.

Hvis dette er tilfældet, sender du ikke nok trafik til din side fra eksterne kilder.

Brug en Ligesom kasse eller en anden opfordring til handling at placere din Facebook-side og dens indhold foran folk, der læser dit nyhedsbrev eller besøger din blog eller dit websted.

Da flere mennesker henvises til din side uden for Facebook, stiger din organiske rækkevidde længere over din metrics fans nået.

Tag væk: Hvis din Organic Reach-metric kun er lidt højere end din Fans Reached-metric, arbejde på at sende mere trafik til din Facebook-side.

# 3: Hæv dine engagementniveauer

Engagerede brugere (eller forbrugere, som Facebook kalder dem) er de mennesker, der klikker på dit indhold for at se et foto eller afspille en video. De er også klik, der fører til en lignende, kommentar eller deling. Disse typer klik gør dine engagerede brugere til "historiefortællere". Metrikken People Talking About kaldes historiefortællere.

Historiefortællere er en delmængde af engagerede brugere, hvilket betyder, at du altid har færre historiefortællere end engagerede brugere. I gennemsnit er 20% til 35% af de engagerede brugere historiefortællere.

Hvis din procentdel af historiefortællere er under dette gennemsnit, er du god til at få folk til at bemærke dit indhold, men ikke god til at få dem til at reagere på det med en lignende, del eller kommentar.

Til generere mere engagement reaktioner, tilpas dit indhold for at stille spørgsmål, udgiv indhold, der er værd at dele og tving dine fans til at kunne lide det! Gør derefter en revision for at få øje på eksisterende indhold, der klarer sig godt og oprette lignende indlæg i fremtiden.

Som det gennemsnitlige antal historiefortællere pr. indlæg stiger, det samme gør din virale eksponering. Hvis du gør et fremragende stykke arbejde, kan antallet af historiefortællere endda være næsten lige så højt som antallet af engagerede brugere.

Tag væk: Hvis dine folk taler om metric er lavere end gennemsnittet på 20% af din Engagement-metric, tilpas dit indhold for at tilskynde til flere reaktioner.

# 4: Sænk dine negative feedbacknumre

Negativ feedback har stor indflydelse på din EdgeRank og bør overvåges nøje. En side med godt indhold, men høj negativ feedback har en lavere rækkevidde end en lignende side med samme niveau af kvalitetsindhold, men lavere negativ feedback.

Negativ feedback betyder ikke nødvendigvis, at dit indhold ikke er godt. Det betyder, at antallet af personer, der ikke vil se dine indlæg, er for højt. Dette kan skyldes, at du poster for ofte, eller fordi "brandet" fra dit brand får nogle mennesker til at føle sig utilpas.

For eksempel havde en velgørenhed, der hjælper hjemløse med at finde et hjem, en meget stærk stemme, der kaster lys over fattigdom og uretfærdighed i visse situationer. Mens tonen så ud til at fungere godt til en tv- eller printkampagne, svarede 0,4% af befolkningen ikke godt på historierne i deres nyhedsfeed.

Procentdelen af ​​negativ feedback var 4 gange højere end det accepterede gennemsnit og havde en negativ indvirkning på sidens rækkevidde.

Siden begyndte at fokusere på de succeshistorier, som velgørenheden var i stand til at bidrage til, snarere end de uretfærdigheder, den kæmpede mod. På mindre end en måned faldt negativ feedback tilbage til normal, Organisk rækkevidde steg med 25% og viral rækkevidde steg med 80%.

Hvis din gennemsnitlige negative feedback er for høj, og dit indhold ikke er spammy, prøv at ændre din “stemme”Og test nye indholdsstrategier.

Tag væk: Hvis din negative feedback-metric er højere end 0,1% af de personer, din side når, så prøv en ny indholdsstrategi.

# 5: Forøg dine klik

Lejlighedsvis ser det ud til, at antallet af engagerede brugere ikke oversættes til klik til dit indhold.

Problemet vedrører værdien af ​​dit indhold og dets evne til at tilskynde brugerne til at klikke på dette indhold. Husk, at klik kun spores, når brugerne ser en video, forstørrer et foto eller klikker på et link i dit indlæg. Klik er også en af ​​de handlinger, EdgeRank ser på for at rangere affiniteten mellem din side og dine fans.

For at tilskynde til flere klik, udgiv flere videoer og billeder og glem ikke at inkludere links i teksten, der bruges til at beskrive dine fotos Hvor det er passende. Hvis du udgiver mange fotos, er det andet trin at arbejde på kvaliteten af ​​dine fotos så folk vil se en større version og ikke den lille, som nyhedsfeeden viser som standard.

Når brugere klikker oftere for at se dine videoer, billeder og indhold, får du også en højere EdgeRank-score!

Tag væk: Hvis din klikfrekvens-metric er meget lavere end din engagement-metric, skal du huske at gør dine videoer, fotos eller links værd at klikke på.

# 6: Udvid dit virale rækkevidde

Viral rækkevidde er antallet af personer, du når ud til, fordi dine fans kan lide, kommentere og dele dine indlæg.

Desværre er virale metrics helt fjernet fra den nye Facebook Page Insights siden september 2013.

Du kan finde Viral Reach-metrics under fanen Key Metrics. Det er mærket Lifetime Post Viral Reach.

Hvis du vil have flere visuelle grafer, kan du også finde viral rækkevidde-metrics i tredjeparts analyseværktøjer, som stadig har adgang til disse data via Facebook API.

Forbedring af din virale rækkevidde rekrutterer nye fans og øger din sides synlighed hos folk, der ikke kender dit brand. For nogle sider er Viral Reach en større indikator for synlighed end Fan Reach.

Viral rækkevidde er påvirket af likes og kommentarer, men mest påvirket af delinger. Dette skyldes, at EdgeRank ikke viser de fleste likes og kommentarer i nyhedsfeed, men det viser alle delingerne. Af denne grund har en aktie meget mere vægt end de andre engagementhandlinger.

Hvis din virale rækkevidde er under gennemsnittet, skal du sørg for, at dit indhold er værd at dele. Her skal du igen revidere dit eksisterende indhold og se hvilke stykker der udløste flest aktier, og find ud af hvorfor.

For eksempel, når du bogfører numre eller bruger flot infografik, får du flere delinger end almindelig tekst eller links. Årsagerne til, at infografik motiverer fans til at dele, er for varierede til at give rådgivning, der passer til alle. Test for hvad der fungerer og hvad der ikke fungerer og spore denne sammenligning ofte.

Tag væk: Hvis din virale rækkevidde er betydeligt lavere end din fans nåede, skal du arbejde på at få dit indhold delt oftere.

Din tur

Nu hvor du forstår, hvordan du gør det sammenlign nøgletal for at afsløre svagheder på din side, brug dem til anvend nogle enkle rettelser og øg din sides ydeevne.

Hvad synes du? Hvilke metriske sammenligninger finder du nyttige? Hvordan har du øget sidens ydeevne tidligere? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.