Sådan oprettes Facebook Reach Ads: Social Media Examiner

Vil du have de rigtige personer til at se dine Facebook-annoncer oftere? Har du overvejet at bruge Reach-målet?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du bruger Facebooks Reach-mål til at målrette hyperresponsive brugerdefinerede målgrupper med din Facebook-reklame.

Hvorfor bruge Facebook-kampagnens nå-mål?

Det første skridt i at skabe nogen Facebook-annoncekampagne er at vælge dit mål. Baseret på det mål, du vælger, segmenterer Facebook din målgruppe i forskellige 'spande' baseret på, om de sandsynligvis vil udføre den handling, du optimerer til.

Det mål, du vælger, stemmer overens med dit mål for kampagnen, f.eks. Konverteringer til at generere køb eller kundeemner. Med Traffic-kampagnen segmenterer Facebook dit publikum for at vise dine annoncer til folk, der regelmæssigt klikker på links på Facebook - både annoncer og organiske indlæg.

Når du bruger Reach-målet, er målet at nå ud til så mange mennesker i din målgruppe som muligt.

For at få de bedste resultater fra Reach-målet skal du bruge det klogt. Du vil ikke se gode resultater, hvis du bruger det til at målrette mod store målgrupper som f.eks. Lookalikes. Reach-målet bruges bedst, når du

målrette mod mindre målgrupper og vil nå ud til så mange mennesker i dit publikum som muligt og hold din CPM lav.

En ekstra fordel ved at bruge Reach-målet er, at du kan reducere virkningen af annoncetræthed ved at indstille et frekvensgrænse på niveauet Annoncesæt. (Find ud af mere om, hvordan du bruger frekvensbegrænsning senere i denne artikel.)

Nu går vi igennem, hvordan vi opretter en remarketingkampagne på hjemmesiden ved hjælp af målet Reach for at målrette mod en hyperresponsiv målgruppe med en påmindelsesannonce.

# 1: Opret en Facebook-reklamerejekampagne

Den ideelle målgruppestørrelse til en Reach-kampagne er mindst 1.000 personer i dit websteds tilpassede målgruppe. Hvis du har færre end 1.000 personer, skal du reducere dit daglige budget baseret på $ 1 pr. 100 personer i dit publikum.

For at komme i gang, navigere til Annoncemanager og i instrumentbrættet klik på Opret kampagne. Vælg arbejdsprocessen Hurtig oprettelse, navngiv din kampagne, og fra rullemenuen til kampagnemål, vælg Nå.

Forlad kampagnebudgetoptimering og split test-funktionen slået fra. Derefter navngiv dit annoncesæt og din annonce, vælg din Facebook-sideog klik på Gem i kladde.

Når kampagnen åbnes i højre forhåndsvisning, skal du navigere til niveauet Annoncesæt. At gøre dette, vælg annoncesættet i gennemgangspaneletpå venstre side eller øverst i oprettelsesvinduet. Når du er på niveauet Annoncesæt, sørg for, at din Facebook-side er valgt.

# 2: Indstil dit budget baseret på din målgruppestørrelse

Det næste trin er at indstille dit budget i afsnittet Budget & tidsplan.

Som med alle annoncesætningsbudgetter dikterer dit daglige budget, hvor meget af dit publikum du når, inden du får problemer med annoncetræthed, og din frekvens begynder at stige. Jo større det daglige budget er, desto mere når du ud af din daglige aktive målgruppe.

Men hvis du indstiller dit budget for højt til din målgruppestørrelse, rammer du problemer med annoncetræthed i løbet af få dage, da din frekvens fortsætter med at stige over 2.

Da Reach-målet fungerer bedst til at målrette mod mindre målgrupper, er det også en god ide at gøre det sæt små budgetter. Dette er ikke din høje forbrugsindsats som konverteringskampagner rettet mod millioner af mennesker.

En god tommelfingerregel for hott publikum er at start med et dagligt budget på $ 10 pr. 1.000 matchede personer i din målgruppe. Da dette publikums varighed normalt er 3 dage, opdateres det hurtigt, og når man kobler det med at indstille et frekvensgrænse, vil du ikke støde på problemer med annoncetræthed for hurtigt.

I dette eksempel målretter du mod en 3-dages tilpasset målgruppe med mindst 1000 personer i den, så sæt et budget på 10 USD pr. Dag.

Hvis du er usikker på, hvilket budget du skal indstille, skal du vælge den konservative side. Det er lettere at opskalere dit budget end at mindske det og bekæmpe annoncetræthed ved at sætte det for højt i første omgang.

# 3: Vælg målgruppe og placeringer

I afsnittet Målgruppe vælg din webside tilpasset målgruppe fra feltet Custom Audiences. Derefter klik på ekskluderingsbetingelsen og tilføje på et websted tilpasset målgruppe til køb eller kundeemner fordi du vil ekskludere folk fra dette publikum, der allerede er kunder.

Næste, indstil din placering, hvis du geografisk vil begrænse, hvem du viser annoncer baseret på land. Lad al anden demografisk og detaljeret målretning være tom. Da du målretter mod et hyperresponsivt publikum af mennesker, der allerede har besøgt dit websted, behøver du ikke indsnævre det yderligere.

I sektionen Placeringer, vælg Rediger placeringer og vælg kun Facebook-feeds og Instagram-feed. Vælg kun Instagram, hvis det er relevant ud fra dine køberpersoner, og om din målgruppe faktisk bruger Instagram.

# 4: Brug frekvensbegrænsning for at reducere virkningen af ​​annoncetræthed

Ligesom dit kampagnebudget er det vigtigt at indstille det rigtige frekvensgrænse for at sikre, at din kampagne er så effektiv som muligt. Med frekvensbegrænsning kan du indstil antallet af dage, der skal gå, før nogen ser din annonce igen, samt antallet af visninger, du vil vise.

Den tidsvarighed, du indstiller, afhænger af publikums temperatur. Jo varmere publikum, jo ​​lavere antal dage kan du indstille, fordi de er mod slutningen af ​​købsbeslutningen.

Du indstil dit frekvenshætte i afsnittet Optimering og levering. Hvordan du indstiller dit frekvensbegrænsning, afhænger af tidens varighed for dit publikum, og hvor mange gange du vil give et indtryk til nogen. Igen er det bedst at være konservativ, fordi du vil finde den rette balance mellem at være til stede i andres nyhedsfeed og irritere dem med den samme annonce igen og igen.

I dette eksempel er det en tilpasset målgruppe på 3 dage, og du vil kun have nogen til at se din påmindelsesannonce en gang, så sæt 1 visning hver 3. dag. Dette betyder, at nogen kun vil se din påmindelsesannonce en gang, før de dropper ud af kampagnen efter 3 dage og flytter ind i en anden remarketingkampagne med forskellige meddelelser.

# 5: Vælg din annonceannonce

Gå til Annonceniveau ved at vælge annoncen i kolonnen til venstre preview eller øverst i oprettelsesvinduet.

Fordi denne kampagne serveres til folk, der har besøgt dit websted inden for de sidste 3 dage, ekskluderer enhver, der allerede er kunde og kun målretter mod folk, der ikke har besluttet at spørge eller købe endnu, dig vil vis dem en påmindelsesannonce for at tilslutte dem og bringe dem tilbage til dit websted.

Påmindelsesannoncer er en af ​​tre annoncetyper, du kan bruge i dine remarketingkampagner til dit websted for at få folk tilbage til dit websted og konvertere dem til kunder.

Indholdet af din annonce afhænger af, hvilket tilbud du præsenterer for din målgruppe på dette stadium. Det kan være en opt-in til et webinar, salgsopkald eller produktbaseret annonce, der tilbyder rabat ved første køb med dine mest populære produkt- eller produktkategorier.

Uanset tilbudet, start din påmindelsesannonce med en krog, der beder din målgruppe om at komme tilbage og tage et nyt kig, som i dette eksempel fra et ginfirma. Afhængigt af tilbudet kan du direkte knyt kopiens første sætning til dit produkt eller din tjeneste.

I resten af ​​din annoncekopi under første sætning, angive dit tilbud igen og ethvert socialt bevis såsom "Deltag i tusinder af glade kunder." Endelig, angiv dit opfordring til handling (CTA) med et link til den relevante side på dit websted.

Indstil derefter din kreativitet. Jeg har konstateret, at intet specifikt annonceformat fungerer bedre end andre for påmindelsesannoncer. Derfor kan du Brug formatet til enkeltbillede, video eller karrusel. Det hele afhænger af, hvilke kreative aktiver du har i din virksomhed.

Fordi du vil have dette til at være en direkte annonce med et link til dit websted, klik på afkrydsningsfeltet Tilføj en websteds-URL og indtast en overskrift og beskrivelse af linket til nyhedsfeed. Derefter vælg den mest passende CTA-knap.

Pro Tip: Hvis du kæmper for at komme med overskriftideer eller hvad du skal medtage i beskrivelsen af ​​linket til nyhedsfeed, prøv at gentage dit tilbud eller dit sociale bevis som URL-overskriften og så inkluderer en rabatkode eller CTA i beskrivelsen af ​​linket til nyhedsfeed.

Når du er færdig, sikre, at din Facebook-pixel er slået til. Hvis du glemmer, og pixlen er slået fra, viser Facebook nu undertekst under din annonce, når den er live.

Endelig, klik på Gennemseog udgiv for at indstille din nye kampagne live.

Som med enhver Facebook-annoncekampagne er opsætningen af ​​kampagnen kun begyndelsen. Det virkelige arbejde starter, når det er live og samler data. Analyser dine kampagnedata og så foretage ændringer for at sikre, at det fortsætter med at levere resultater i løbet af de kommende uger, måneder og år.

4 måder at bruge Facebook Reach Ads

Som med alle Facebook-annoncemål kan du bruge Reach-målet til at målrette mod de tre forskellige typer publikumstemperatur på Facebook: kold, varm og varm. Fordi det bruges bedst, når din målgruppe er lille, vil du opdage, at du bruger den oftest, når du målretter mod varme målgrupper, som er den mindste af alle publikums temperaturer.

Her er nogle scenarier for, hvornår du skal bruge målet Reach i stedet for Traffic, Conversions eller ethvert andet kampagnemål.

Målret mod kolde målgrupper

Når de skriver om koldt publikum, tænker de fleste på lookalikes. Brug af Reach-målet til at målrette mod disse vil dog ikke være så effektivt som at bruge andre mål såsom konverteringer eller trafik. Dette skyldes, at de er for store, og selvom du oplever lavere CPM'er ved hjælp af Reach-målet, er dette vil blive opvejet negativt af den lavere resultatsats, du oplever på grund af et fald i click-through sats.

Brug i stedet Reach-målet, når du vil målrette mod et geografisk begrænset publikum såsom et lokalt publikum fordi disse målgrupper bliver mindre. Dette er en at bruge, hvis du driver en lokal virksomhed som en restaurant og ønsker at nå det højeste antal mennesker inden for en bestemt radius af din placering.

Målret varm målgruppe

Varmt publikum inkluderer engagement tilpassede målgrupper såsom brugerdefinerede videomålgrupper og tilpassede målgrupper til side- eller profilengagement.

Når du opretter et varmt publikum, kan du sikre en mindre målgruppestørrelse - og derfor den bedst egnede til at bruge målet Reach - ved at vælge et lille tidsrumsvindue.

Med en video tilpasset målgruppe kan du for eksempel oprette det mest lydhøre lille publikum ved at vælge det højeste niveau af engagement - 95% - og derefter en kort varighed - såsom 30 dage eller derunder, afhængigt af hvor mange daglige visninger du genererer på Facebook eller Instagram.

Alternativt, med tilpassede målgrupper til sideengagement, skal du vælge side / annonceengagementbetingelse og derefter indstille varigheden til de sidste 30 dage eller derunder, igen afhængigt af hvor mange engagementer du genererer pr dag.

Målret målgrupper

De mest effektive målgrupper, jeg har opdaget, når jeg bruger Reach-målet, er hot målgrupper for websitetrafik. Disse er ofte de mindste, afhængigt af hvor meget trafik du genererer til dit websted. De drager også fordel af at være de mest kvalificerede og meget lydhøre, fordi de tidligere har haft kontakt med din virksomhed via dit websted.

Når du opretter et websted tilpasset målgruppe for al webstedstrafik, vælg en kort varighed (f.eks. 3 dage) for at skabe et meget lille, men meget effektivt publikum. Når du bruger Reach-målet, vil du vise annoncer til flere af dem, end du ville gøre med noget andet mål.

Fremme tidsfølsomme tilbud

Det sidste scenarie for hvornår du skal bruge Reach-målet er, når du har et tidsfølsomt tilbud, såsom en feriekampagne - Thanksgiving, jul, Halloween, Valentinsdag, du hedder det. Når du kører en feriekampagne og ønsker at få det foran så mange mennesker i din målgruppe som muligt på kort tid, skal du bruge målet Reach.

Konklusion

Facebook Reach-målet er en fantastisk måde at ramme en stor procentdel af en lille målgruppe. Du kan bruge den til at målrette mod målgrupper med alle forskellige trafiktemperaturer, men den bruges bedst til at målrette mod tilpassede målgrupper på hotwebsites kombineret med en påmindelsesbaseret annonce.

Hvad synes du? Kører du Facebook-annoncer ved hjælp af Reach-målet? Hvilke typer resultater har du genereret fra dine kampagner? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncer:

• Opdag hvordan tre Facebook-annoncetyper kan hjælpe dig med at skabe salg.
• Lær at undersøge og teste interesser, der giver nye Facebook-annoncer.
• Find fem problemer, der påvirker Facebook-annonces ydeevne, og lær hvordan du løser dem.