Sådan bruges Facebook Organic Post Targeting: Social Media Examiner

Ønsker din Facebook-side at have bedre engagement?

Ønsker du en måde at få mere postinteraktion uden reklame?

Brug af Facebook-målretning til organiske indlæg placerer dine opdateringer foran de mennesker, der er mere tilbøjelige til at dele, lide eller kommentere dem.

I denne artikel vil jeg sammenlign resultaterne af brugen af ​​Facebook Targeting-funktionen til både en lille og en stor Facebook-side.

Hvad er målretning?

Du er måske fortrolig med Facebook-annoncemålretning, men vidste du, at du også kan målrette et af dine indlæg til en bestemt demografi?

Målretning på Facebook indlæg har faktisk eksisteret siden midten af ​​2012, men ikke alle har brugt det. Med faldet i Facebook-side rækkevidde, kan målretning efter post være en funktion, du skal begynde at bruge regelmæssigt til få dine indlæg foran det rigtige publikum.

Ud over generel demografi (dvs. køn, alder, forhold, uddannelsesstatus, placering og sprog) er der et par flere muligheder for at målrette mod dine sideposter.

For eksempel kan du målrette mod dine indlæg til brugere, der har specifikke interesser. Mens indstillingen Interesser er mere begrænset end Facebook-annoncer, er den stadig ret nyttig. Du kan også angiv det tidspunkt og den dag, hvor dit indlæg skal stoppe med at blive vist organisk i nyhedsfeed (dette er slutdatoen for posten).

Med målretning er det eneste, der er berørt, hvem der ser indlægget i nyhedsfeeden. Kun brugere med målparametrene kan se indlægget i deres feed. Imidlertid, indlægget er stadig synligt for alle på din sides tidslinje. Hvis du sender den samme type indlæg til flere mål, kan du altid skjule indlæggene fra din tidslinje for at undgå gentagelse.

En ting at vide om Facebook-målretningsfunktionen er, at du skal målrette mod mere end 20 personer. Hvis du har en lille fan base, kan det begrænse dine indlæg bringe dig under minimumskravet.

[Redaktørens note: Med henblik på denne artikel Social Media Examiner blev brugt som den store side og Bedstemor Mary - Social Media Edutainer blev brugt som den lille side.]

Konfigurer målretning

Uanset hvor mange fans du har, har alle sider indstillingen Målretning. Hvis du ikke har målsymbolet i dit postområde, kan du aktiver det ved at gå ind på dine sideindstillinger. Derfra er det kun fire nemme trin:

1. Klik på Indstillinger. Sørg for, at du er på fanen Generelt i venstre sidebjælke (kun tilgængelig for administratorer).
2. Vælg Målretning og privatliv for indlæg.
3. Marker Tillad målretning og fortrolighedsindstillinger, når jeg opretter indlæg på min side.
4. Gem dine ændringer.

Tilbage på dit indlæg, når du vælg en kategori, du vil målrette mod, skal du enten indstille dine målretningsvalg lige inden for postområdet, eller i nogle tilfælde vises en popup-boks, der foretager dit valg. Hvis du vil, kan du vælge flere målretningskategorier.

Kun administratorer af siden vil se, at du har føjet målretning til indlægget - ingen andre kan se målretningsindstillingerne.

# 1: Definer mål

Social Media Examiner besluttede at teste Facebooks Targeting-funktion for at se, hvordan den fungerede. Jeg deler hvad vi gjorde, og hvordan vi gjorde det, så du kan replikere eksperimentet for din egen side.

Vi ønskede at besvare følgende spørgsmål:

Fører målretning mod sideposter til mere engagement?
Reagerer en målgruppe bedre end en anden?
Fungerer målretning bedre for en større eller en mindre side?

Da vi var interesserede i, om målretning ville være mere effektiv for en stor eller lille fanbase, vi sammenlignede Facebook-siden Social Media Examiner med en mindre side med en lignende type publikum. Social Media Examiner har tæt på 330.000 fans, og den mindre side har lidt over 16.000 fans.

Vi brugte de samme indlæg, samme målinteresser og lignende indlægstider på begge sider for at holde testen konsistent.

Vælg indlæg

Vælg de stillinger, du vil målrette mod og teste. Du kan vælge nye indlæg eller vellykkede indlæg, du allerede har delt.

Til vores formål valgte vi to indlæg om Facebook-markedsføring: 8 måder at bruge Facebook-video til mere engagement og 15 måder at optimere dine Facebook-annoncer på. Begge var artikler, der havde lignende præstationer, da de tidligere blev sendt på siden Social Media Examiner.

Vi skiftede artikler hver dag, så vi ikke ville overvælde fans med flere målrettede indlæg.

Beslut om mål

Næste, bestemme, hvilken demografi og / eller interesser du vil målrette mod. Din Facebook Insights giver dig et væld af data, du kan bruge til at beslutte, hvilke muligheder du vil have.

Vi målrettede mod tre separate interessegrupper (jeg inkluderer et øjebliksbillede af den organiske rækkevidde for hver):

For gruppe 1 brugte vi interesser, der omfattede højt profilerede sociale medier:

• Mari Smith
• Jon Loomer
• Kim Garst
• Amy Porterfield
• HubSpot

Anslået organisk rækkevidde for Social Media Examiner: 86.000
Anslået organisk rækkevidde for mindre side: 8.000

For gruppe 2 målrettede vi vores toplande (baseret på vores indsigt), der var uden for USA. Vi postede senere på aftenen for at matche deres dagtimerne. De lande, vi målrettede mod var:

• Det Forenede Kongerige
• Spanien
• Tyskland
• Italien
• Indien
• Egypten
• Sydafrika
• Australien

Anslået organisk rækkevidde for Social Media Examiner: 80.000
Anslået organisk rækkevidde for mindre side: 2.400

I gruppe 3 brugte vi specifikke Facebook-emner:

• Facebook for Business
• Facebook-udvikler

Anslået organisk rækkevidde for Social Media Examiner: 116.000
Anslået organisk rækkevidde for mindre side: 7.400

Vælg dine egne mål baseret på dit publikum og dine mål.

# 2: Mål engagementstakt

Når du har sendt dine artikler til din målgruppe, se på din engagement rate, som er antallet af personer, der kommenterer, kan lide, deler eller klikker på et indlæg divideret med rækkevidden af ​​indlægget.

For at finde din engagementsprocent gå til Insights> Posts, og vælg derefter Engagement Rate i rullemenuen.

Med målretning kan din rækkevidde være mindre, men procentdelen af ​​mennesker, der svarer, kan være højere.

Ser man på Social Media Examiner Insights, kan du se, at nogle målrettede indlæg bestemt havde højere engagement end indlæg, der ikke brugte målretning. Hvordan klarede din?

Lad os nu dybere dybere for at finde svar på de spørgsmål, vi stillede i starten af ​​testen.

# 3: Analyser resultater

For at gøre det lettere at analysere dine resultater, download dataene til en regneark og kig på sidepostdataene. Vi var nødt til at omorganisere for at besvare de spørgsmål, vi foreslog i begyndelsen af ​​vores eksperiment, og det kan også være nødvendigt.

Vi er klar over, at dette eksperiment kun er en stikprøve og ikke statistisk nøjagtig med hensyn til stikprøvestørrelse. Brug denne øvelse til at vise, hvordan du selv kan gøre dette eksperiment.

Fører målretning af sideposter til mere engagement?

For at finde svaret se på den gennemsnitlige engagementsprocent i løbet af ugen for dit eksperiment. Vores var 4,25%.

I regnearket nedenfor fremhæves de indlæg, vi viste til de målrettede grupper.

Du kan se, at mange indlæg var lige i overensstemmelse med 4,25% engagement. Nogle af de målrettede indlæg resulterede ikke engang i mindre rækkevidde sammenlignet med de ikke-målrettede indlæg.

Men da vi kiggede på den mindre side (regnearket ovenfor), var den gennemsnitlige engagementsprocent 5,33%, og tre af de seks stillinger oplevede signifikant højere engagement.

Reagerer en målgruppe bedre end en anden?

Til dette spørgsmål fik vi nogle blandede resultater, da vi havde en så lille testgruppe. For de grupper, vi målrettede mod, fandt vi en højere engagement end gennemsnittet for begge sider.

Målgruppen Europa og lande var lavere på siden Social Media Examiner, men i et tilfælde var den højere på den mindre side. Facebook for Business-gruppen var omtrent gennemsnittet på siden Social Media Examiner og lavere på den mindre side.

Overvej at udforske dette mere til din egen side for at se om resultaterne er højere.

Fungerer målretning bedre for en større side eller en mindre side?

Resultater viser, at den mindre side reagerede ganske godt på målretning. Siden Social Media Examiner vil fortsætte med at eksperimentere.

Gå igennem dine egne resultater. Hvis du opretholder den samme engagementsprocent eller får en lidt bedre, kommer du fremad.

Ved brug af Facebook-målretning er en gratis måde at få mere engagement på din Facebook-side ved at vise dine indlæg til folk, der er mere tilbøjelige til at være interesserede i dette emne. Fortsæt med at udforske og prøv nye ting. For at nå din ideelle kunde Brug målretning og se, hvilke resultater du får.

Hvad synes du? Har du prøvet Facebook organisk målretning efter indlæg til dine indlæg? Hvis ja, hvilke resultater så du? Del dine tanker med os i kommentarerne nedenfor.