Skil dig ud: Sådan bygger du en opfølgning, der betyder noget: Social Media Examiner

Spekulerer du på, hvordan du skiller dig ud i den støjende onlineverden?

Vil du opbygge din status som tankeleder?

For at opdage nye måder, hvordan man skiller sig ud, interviewer jeg Dorie Clark.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Dorie Clark, forfatter af Genopfinde dig og en adjungeret professor ved Duke University. Hun er også konsulent og taler. Hendes klienter inkluderer Google og Microsoft. Hendes seneste bog hedder Skil dig ud: Sådan finder du din gennembrudsidee og opbygger en følge omkring den.

I denne episode vil Dorie undersøge, hvordan man skiller sig ud i den støjende onlineverden.

Du vil opdage, hvorfor det er vigtigt i dag at skabe banebrydende ideer og blive ekspert.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Skille sig ud

Dorie's baggrundshistorie

Dorie startede sin marketing- og strategikonsulentvirksomhed for ni år siden efter en temmelig eklektisk karriere. Efter at have studeret teologi i ph.d.-skolen var Dorie en politisk reporter, en talsmand for først en regeringskampagne og derefter en præsidentkampagne og kørte en nonprofit.

Gennem sin rejse bemærkede Dorie et stigende antal mennesker, der genopfandt sig selv, så hun skrev Genopfinde dig at opfange bedste praksis for processen. Hun indså derefter, at den næste udfordring (når du har fundet stedet at sætte dit præg) er at blive en anerkendt ekspertt.

Hun ønskede at lære af de bedste, så Dorie interviewede 50 førende tankeledere, herunder Seth Godin, Daniel Pink og David Allen, for at forsøge at finde ud af, hvordan de kom op med deres banebrydende ideer og byggede deres følger.

Dorie ønskede at nedbryde myten om, at berømte mennesker opfattes som altid at være berømte. Der er visse replikerbare handlinger, som alle kan gøre med den rigtige strategi.

En rød tråd er, at alle de mennesker, hun profilerede, er kendt for deres ideer. Ideen kommer først, og så bretter disse mennesker ærmerne op og arbejder i skyttegravene i deres erhverv til sprede deres ideer.

Mindset er en nøglefaktor for, om nogen vil få succes. Dorie henviser til Carol Dweck fra Stanford University, der taler om en vækstindstilling versus en fast tankegang. Hvis du har en vækstindstilling og ikke får de ønskede resultater, tror du, at hvis du ændrer det, du laver, får du disse resultater. Hvis du har en fast tankegang og ikke får de ønskede resultater, tror du, det må være, fordi du ikke er smart eller talentfuld nok, og der er ikke noget, du kan gøre for at ændre det.

Deling af ideer sætter dig i en sårbar position, fordi det er muligt, at folk ikke kan lide dem. Det er dog grundlæggende en generøs handling, hvis du har ideer, som du tror kan hjælpe verden.

Folk har brug for at træde op og være villige til at dele deres ideer, for de, der gør det nu, er ikke anderledes end nogen anden. De er bare villige til at gøre noget anderledes.

Lyt til showet for at lære mere om, hvad der forhindrer de fleste i at blive succesrige.

Hvorfor skabe en banebrydende idé?

EN gennembrudsidee er noget nyt og værdifuldt, som du (og ofte kun dig) kan bidrage med, forklarer Dorie. Dette er vigtigere end nogensinde, fordi den verden, vi lever i i dag, er så konkurrencedygtig og globaliseret. Der vil altid være nogen, der er villige til at udføre arbejdet for færre penge end dig.

For ti år siden, hvis du havde brug for et websted designet, gik du til handelskammerets mixer for at se, hvem der laver websteder, og du valgte en designer. Nu går du på Elance eller Odesk og finder nogen, der vil gøre det til halv pris over hele verden. Som et resultat bliver hver eneste form for professionel bedt (åbenlyst eller skjult) om at retfærdiggøre, hvorfor deres virksomhed skal fortsætte med at ansætte dem og ikke nogen anden. Den bedste og muligvis eneste måde at gøre det på er at etablere dit omdømme som ekspert.

Dorie mener, at du er nødt til at spørge dig selv, hvilken unik ting du tror du kan være kendt for. Det er noget, du kan gøre som en investering i dig selv, og det beskytter din professionelle fremtid. Hvis du er kendt for en idé eller en færdighed, er det meget magtfuldt.

Lyt til showet for at opdage en af ​​de hurtigste måder at udvikle et ry på en niche, samt den længere vej, Dorie tog for at blive anerkendt.

Folk der skiller sig ud

En strategi for at udvikle et omdømme og komme med en ny idé er at kombinere discipliner. Lav en mash-up.

Et af folket profilerede sig ind Skille sig ud er Eric Ries, den bedst sælgende forfatter af Den magre opstart. Han har haft en enorm indflydelse på en verden af ​​startups og iværksætteri.

Da Eric søgte en måde at forbedre den måde, opstartsfunktioner fungerer på, så han på en kilde, som mange mennesker ville have troet var fuldstændig bizar: fremstillingsteknikker til biler. Pionerer af Toyota, læne refererer til fabriksprocesser fra den industrielle æra. Han samlede elementer fra de to felter for at komme med noget meget stærkt.

Efter at han kom på ideen, Eric begyndte at blogge om det (først anonymt og derefter under sit eget navn), som hjalp ham med at opbygge et publikum. Som et resultat af, at bloggen blev populær, fik Eric en bogkontrakt. Bogen spredte ideen yderligere. Det sidste trin, der fik det til at skyde i luften, er, at hans publikum forvandlet til et samfund.

”En idé tager virkelig fyr, når dine publikum kan lide det nok, tror nok på det og finder det nyttigt nok til, at de begynder at kommunikere med hinanden,” siger Dorie.

Et andet eksempel på en person, der har udviklet en offentlig platform er Sheryl Sandberg med Læn dig ind. Hun startede med en tale og derefter skrev en bog.

Læn dig ind er en opfordring til handling for kvinder at ikke være bange for at træde op og melde sig frivilligt eller bede om mere ansvar eller rejser på arbejdspladsen. Alt for ofte læner de sig tilbage og spekulerer på, om de er kvalificerede til at gøre det. Sheryl siger gør det.

Der er mange ledere, der skriver selvtillykkebiografier, der bliver glemt, forklarer Dorie. Fordi Sheryl lavede bogen om en sag eller en idé, der var større end hun selv, fangede den fat. Der er nu Læn dig ind cirkler i virksomheder over hele verden samt boggrupper og møder, fordi folk ser sig selv i bogen.

Lyt til showet for at lære, hvor mange Lean Startup-møder der er rundt om i verden.

Sådan kommer du i gang

Når du ønsker at starte en idé, skal du starte med at henvende dig til dit betroede netværk.

Dorie forklarer, hvordan folk for ofte vil smide en idé ud og se, om den sidder fast. Problemet med det er undertiden, at ideen er for uformet, så den bliver skudt ned af markedet. Folk synes måske, det er en dårlig idé og går videre. Det kan dog bare have haft brug for en tweak for at blive noget, der resonerer.

”At få ærlig feedback fra mennesker, du respekterer, og som er et kureret tværsnit af de mennesker, du prøver at nå, kan være meget værdifuldt med hensyn til at få råd og støtte,” tilføjer hun.

For eksempel, Kare Anderson, som også er profileret i bogen, har to hjerneregrupper: den ene blev grundlagt i 1989 og den anden i 1994. Hun mødes med den samme gruppe pålidelige mennesker hver måned. Hun ved, at de kender hende, har sin bedste interesse på hovedet og vil tilbyde råd, der passer til hende.

Vær proaktiv i at nå ud til de rigtige mennesker. Det kan have en indvirkning på den samlede effektivitet, produktivitet og evne til at generere gode ideer.

Lyt til showet for at lære, hvorfor du skal være forsigtig med at tage uopfordrede råd.

Vigtigheden af ​​at levere ny forskning

I Internet-æraen har alle en mening og er villige til at dele, hvad de synes om forskellige nyheder og rapporter. Hvad der er meget kortere, er original forskning og kendsgerning. Hvis du kan oprette dem, har du en enorm strategisk fordel, fordi du vil har indholdet som alle andre taler om.

Forskning kan tage mange forskellige former: casestudier, hvidbøger, interviews.

Dorie taler om Michael Waxenberg, som også er profileret i bogen. Michael var IT-leder for et finansielt selskab, der begyndte at gå til alle disse åbne huse i New York på Upper West Side, da han undersøgte lejligheder til sin familie. Han fandt et websted, hvor folk postede anmeldelser uden at lægge nogen reel indsats. Michael besluttede at sende detaljerede for at holde styr på ejendommene for sig selv. Han var så grundig, at folk begyndte at bede ham om at være deres ejendomsmægler. Problemet var, at han ikke var en ejendomsmægler; det var bare en hobby. En ejendomsmægler nåede ud til ham og tilbød at sponsorere ham for at blive ejendomsmægler, fordi han allerede havde en kundebase. Michael er nu en deltidsmægler.

”Folk leder efter ægte information,” forklarer Dorie. "Uanset om du gør det gennem kvalitative eller kvantitative metoder, hvis du kan skabe noget, der er interessant, værdifuldt og nyt for folk, bliver det i sagens natur tale om."

Lyt til showet for at lære, hvordan forskning spillede en rolle i starten af ​​Social Media Examiner.

Ugens opdagelse

Noisli er mere end en hvid støjgenerator, det er en lydmiljøskaber.

Noisli er ikke musik. Det er en række lyde som regn, hvid støj, forskellige oscillerende fans, cafélyde, bibliotekslyde og mere.

Brug en enkelt lyd eller en kombination, og skift lydmiljø, når du vil. På den måde føles det ikke som om du sidder på kontoret hele dagen, når du arbejder på dine projekter.

Noisli er gratis og tilgængelig via webbrowser eller gennem deres iOS-app.

Det er fantastisk, uanset om du arbejder i et kabine eller derhjemme med børn i nærheden. Brug det overalt, hvor der er støj, eller tilføj støj, hvis du er et sted for stille, og du har brug for lyde til din hjerne til at fungere.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Noisli fungerer for dig.

Lyt til showet!

.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind dig med Dorie på hende internet side, og få hendes gratis 42-siders projektmappe og mere end 400 gratis artikler.
• Følg Dorie videre Twitter.
• Læs Skil dig ud: Sådan finder du din gennembrudsidee og opbygger en følge omkring den og Genopfinde dig.
• Lær mere om Seth Godin, Daniel Pink og David Allensamt Carol Dwecks tankegang.
• Udforske Eric Ries, læne og Den magre opstart, såvel som Sheryl Sandberg og Læn dig ind.
• Lær mere om Kare Anderson og Michael Waxenberg.
• Tjek ud Noisli.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Sådan abonnerer du på denne podcast på en iPhone

Se denne hurtige video for at lære at abonnere på din iPhone:

.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om, hvordan man skiller sig ud? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.