Sådan startede en blog en bevægelse: Vani Hari-historien: Social Media Examiner

Har du en blog?

Vil du bruge din blog til at inspirere til ændringer?

Denne episode udforsker, hvordan en blogger fulgte hendes lidenskab og voksede en mega følger i løbet af få korte år.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

Deltag i mig, mens jeg interviewer Vani Hari, der er kendt online som Food Babe. Hendes populære blog, FoodBabe.com, fokuserer på sund kost. Hun har bygget en stor platform gennem artikler og videoer, der undersøger usunde ingredienser i mad. Hendes nye bog hedder Food Babe Way.

I denne episode vil Vani fortælle, hvordan hun kom i gang med sin blog og byggede hende op.

Du finder ud af, hvordan du anvender Vanis lektioner og rejser til din egen forretningsblog.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Hvordan en blog lancerede en bevægelse

Vanis historie

Vanis forældre var fra Indien og flyttede til USA lige efter at de blev gift. Den første ting, som Vanis far introducerede sin mor til, var en McDonald's-hamburger. Da køer er hellige i Indien, havde hendes mor aldrig spist en hamburger før, og det var et chok for hendes system. Det viste sig, at amerikansk mad ikke passede godt sammen med Vanis mor, så hun lavede bare indisk mad derhjemme.

Imidlertid lod hun Vani og hendes bror spise, hvad de ville. Fordi søskende ønskede at passe ind i deres naboer og jævnaldrende (indisk mad så underlig ud og lugtede sjov til nogle af de andre børn) undgik de deres mors madlavning og bad om fastfood og andet forarbejdet mad.

Som et resultat havde Vani mange sundhedsmæssige problemer som barn: eksem, astma, allergi og mavepine. Hun bandt dem ikke til mad; hun troede, at de stort set var genetiske, fordi hendes bror også havde helbredsproblemer. Mange år senere fangede hendes helseproblemer hende op. Vani arbejdede i et prestigefyldt job for et big-six konsulentfirma kort efter at hun var uddannet fra college. Hun fik med det samme over 30 pund (at spise måltider bragt ind på kontoret og smarte middage ude) og landede på hospitalet med blindtarmsbetændelse. Vani så eller følte sig ikke godt. Det var et stort vækkekald.

Efter hendes bedring, da Vani kom tilbage til arbejde, begyndte hun at undersøge sundhed og ernæring. Hun ønskede at tabe sig og blive sund.

Vani gik ud for at lære om, hvad hun spiste; hvad ingredienserne var, hvorfor de var i maden, og hvorfor fødevarevirksomhederne brugte dem. Hun opdagede, at kemikalierne i mad (hvoraf mange blev opfundet i de sidste 50 år eller deromkring) var der bare for at forbedre bundlinjen i fødevareindustrien for at finde ud af, hvordan man sælger mad billigere ved at bruge madlignende stoffer og få dem til at smage som ægte mad. Vani indså, at størstedelen af ​​den mad, hun havde spist, blev forarbejdet og havde lidt eller ingen næringsstoffer tilbage.

Sundhedshændelsen skete for 14 år siden og Vani startede bloggen for 4 år siden. Food Babe Way handler om at vedtage sunde spisevaner.

Lyt til showet for at finde ud af, hvad Vanis tante fortalte sin fætter om Vanis nye look.

FoodBabe.com

Vani siger hun oprettede bloggen fordi hendes kolleger og venner bad hende om det.

Hun forklarer, hvordan hun kom op med navnet. Efter at have bedt sin mand om at registrere navnet EatHealthlyLiveForever.com, minder Vani om, at han sagde: ”Er du skør? Det er et forfærdeligt navn. Ingen vil huske det. ” Hun bad ham komme med noget bedre. Et par minutter senere så han FoodBabe.com var tilgængelig på auktion og foreslog det.

Først ville Vani ikke kalde det Food Babe, for det meste af sit liv var hun alt andet end en madbabe. Hun besluttede, at hun ikke ville kalde sig Food Babe, men i stedet lære andre at blive Food Babes. Hun havde ikke engang et billede af sig selv på overskriften på bloggen i det første halvandet år.

Den første ting, som Vani bloggede om, var at spise ude under rejsen, da hun gjorde det hele tiden. Hun delte en af ​​hende laks opskrifter og indsendte en video om en anden måde at øge din puls på, mens du træner med ringe effekt på en elliptisk.

Det er de slags ting, hun bloggede om i starten.

Lyt til showet for at lære, hvordan Vani fandt tid til at blogge.

Food Babe's vendepunkt

Når Vani indså, at der var mennesker ud over hendes venner og familie, der havde brug for information om, hvad der var i vores mad, begyndte hun at undersøge. Vani ønskede at dele ny, banebrydende information med sit publikum og undersøgte for at bakke op.

En undersøgelse i 2012 var af Chipotle. Selvom mærket sagde, at det var "mad med integritet", ville de ikke offentliggøre deres ingredienser offentligt. Vani var ked af det, så hun gik til hvert Chipotle-sted, hun kunne køre til, og forsøgte at overbevise medarbejderne at vise hende bagsiden af ​​pakker med ingredienser, så hun kunne skrive det ned og rapportere det til offentligheden.

Da Vani frigav sin undersøgelse af Chipotle og skød mod dem for ikke at have afsløret deres ingredienser inden for en uge startede nogen et andragende på hendes vegne, der fik mere end 2.000 underskrifter. Chipotles kommunikationsdirektør Chris Arnold rakte ud til hende, undskyldte og sagde, at virksomheden ville lægge ingredienserne online. Men de ønskede først at ændre nogle af ingredienserne.

"Seks måneder senere sendte han mig en e-mail med ordene" ta da "tilføjet til listen over ingredienser i Chipotle-mad," husker Vani. ”De listede ikke kun ingredienserne online for første gang i historien, de gjorde noget, som ingen anden fødekæde nogensinde havde gjort. De angav, hvilke ingredienser der var GMO, og hvilke der ikke var. Og nu har de taget det et skridt videre. ”

Lyt til showet for at opdage Vanis yndlingsmåltid på Chipotle.

Hvordan Food Babe udviklede sig til den blog, det er i dag

I Vanis første blogningsår havde hun i alt 11.000 besøgende. Sidste år var der 54 millioner besøgende på bloggen.

I det første halvandet år af bloggen gjorde Vani det på deltid og tjente ingen penge på det. Food Babe var rent et lidenskabsprojekt. I slutningen af ​​2012 afbrød Vani sit virksomhedsjob, fordi hun mente, at fødevarebevægelsen havde brug for hende mere. Hun satte sin fulde opmærksomhed på bloggen og ændret udseendet og formatet af det.

I begyndelsen, da folk gik til FoodBabe.com, så de tre tegneseriefigurer og anede ikke, hvem der skrev det. Første gang Vani afslørede sig for sine læsere, var det på billedteksten på hendes hjemmeside.

”Folk kunne endelig forholde sig til, hvem jeg var, og hvad jeg lavede,” forklarer Vani. "Jeg begyndte at dele min historie på en endnu mere personlig måde."

Inden for to måneder startede hun et andragende om at påtage sig et af de største fødevarevirksomheder i verden: Kraft. Vanis indsats sejrede. De fik Kraft til at fjerne kunstige madfarvestoffer fra Kraft Mac & Cheese.

Kraft-kampagnen satte Vani i mediernes fokus. Hun blev interviewet af næsten alle større medier, hvilket var både spændende og skræmmende.

Den måned modtog Vani tusinder af breve fra forældre over hele kloden, der sagde, da de fjernede alle de kunstige madfarvestoffer fra deres barns kost, deres barns sundhed og læring forbedrede blandt andet ting.

Lyt til showet for at lære mere om Kraft-historien samt dobbeltstandarden for ingredienser i Europa versus USA.

Hvordan Vani bruger video

Når som helst, Vani lancerer et andragende, hun opretter en video at gå sammen med det. Årsagen, siger hun, er, at folk lærer forskelligt. Nogle kan lide at læse, andre som at se.

Hvis du kan repræsentere dine ideer i en hurtig video, kan den være meget kraftig. Det styrker din besked med seerne og hjælper folk med at dele oplysningerne med alle aldersgrupper. Ikke alle vil læse et blogindlæg på 1.000 ord eller et andragende, men de kan muligvis se en video.

Multimedieplatforme er vigtige for at få din besked videre.

For eksempel er Vanis yogamåttevideo en, der har fået mange visninger. For at vise, hvor absurd mængden af ​​kemikalier og tilsætningsstoffer, der lægges i vores mad, og hvad den applikationer var uden for mad, hun troede, det ville være sjovt at komme på en yogamåtte og bide den for at lave en punkt.

En anden fordel ved videoen, forklarer Vani, er, at medierne undertiden ikke engang kalder dig til at foretage et interview. De viser bare din video. De brugte endda yogamåttevideoen på Godmorgen Amerika.

Vani siger, at størstedelen af ​​videoer om mad finansieres af fødevarevirksomhederne selv. For at udjævne konkurrencevilkårene skal madadvokater bruge videomediet til at få budskabet ud på en sandfærdig og på forhånd måde. Dette Doritos-reklame af The Sum of Us, der taler om palmeolie, er et glimrende eksempel på at bruge video til sagen.

Lyt til showet for at lære mere om fordelene ved video.

Hvordan Vanis byggede sin Facebook-fanebase

I starten værdsatte Vani Facebook marketing mere end hendes e-mail-liste, selvom internetmarkedsførere altid siger, at en e-mail-liste skal have topprioritet. Hun inkluderede "Kom og synes om min Facebook-faneside" i slutningen af ​​blogindlæg for at opbygge hende efter.

Det gjorde hun også gæsteblogging for større bloggere. Når de delte Vanis indlæg, ville de nævne hendes Facebook-side og folk ville lide det.

"At blive venner med andre store sider, samarbejde og dele hinandens indhold, har en tendens til at arbejde rigtig godt," siger Vani. ”Din fan er også andres fan. Hvis dine idealer og principper er de samme, arbejder du mod det samme mål. ”

Vani kan lide indfødt video på Facebook, men hun foreslår også at fortsætte med at skrive på YouTube.

Når du skriv et blogindlæg, du deler det på alle dine netværk. Det er det samme med video nu. Hvis du opretter en video, skal du sende et lille klip på Instagram og derefter lægge den fulde video på Facebook og YouTube. Du kan endda sætte en Vine-video sammen.

Vanis undersøgelser tager uger at gøre, så hun blogger måske en eller to gange om ugen, normalt omkring fire gange om måneden. Folk har brug for at indse den første gang de gør det del noget på sociale medier, ikke alle ser det. Dit publikum venter ikke på dine indlæg, fordi de har travle liv. Del dit indhold igen og igen.

"Selvom jeg vil blogge hver dag og dele noget nyt hver dag, indså jeg, at det ikke engang er godt," mener Vani. "Det er bedre at have arbejde af højere kvalitet og dele det flere gange for at få den maksimale værdi ud af det arbejde, du udfører."

Lyt til showet for at lære om det benarbejde, der går ind i Vanis undersøgelser.

Hvad Vani har lært af sine kritikere

Vani søgte aldrig at være denne form for offentlig person i fødevarebevægelsen. Hun siger, at mange mennesker ønsker, at fødevaresystemet skal være det samme, fordi der er så mange penge involveret.

Der er to slags kritikere. Tankevækkende kritikere gør dig stærkere og bedre som et resultat af deres kritik. Der er også kritikere, der er ærekrænkende eller ønsker at blive berømte for dit navn eller beholde det ødelagte fødevaresystem, fordi de nyder godt af det. Disse kritikere er også en del af din rejse.

En af Vanis yndlingssætninger af en buddhistmunk er: "intet mudder, ingen lotus." Uden kampen kan du ikke få fremskridt.

Du skal bare acceptere, at kampen kommer til at være der. Hvis du har en besked, og du ved, at du skal få oplysningerne ud, skal du ikke være bange. Indse, at der er en meget større mission derude med folk bag dig. Universet har din ryg.

”Så længe dit mål er at hjælpe mennesker, kan ingen komme i vejen for det,” siger Vani. "Og hvis de prøver, skal du fortsætte og ikke lade dem distrahere dig."

Lyt til showet for at opdage nogle af de virksomheder, der ændrede sig på grund af Vanis indsats.

Ugens opdagelse

Soovle.com er en simpel tjeneste. Gå til webstedet, skriv en sætning eller et nøgleord, og det viser dig, hvad der kommer op på Google, YouTube, Bing, Yahoo, Wikipedia, Answers.com, eBay, Weather Channel, Netflix og mere.

Soovle er et godt værktøj, du kan bruge, når du leder efter interessante søgeord, du kan bruge i dine blogindlæg eller reklamer. Det er også en glimrende måde at se, hvordan de forskellige resultater ser ud på tværs af sociale kanaler.

For eksempel satte jeg "Native Video." På Google fik jeg eksempler på native videoannoncering, native video og native videoannoncering. På YouTube fik jeg indianermusik og indianerfløjte. På Yahoo fik jeg indianere, og på Bing fik jeg indfødte fødevarer. Så det er ret indlysende, at Google ved, hvad native video er, men ingen af ​​de andre platforme gør.

En anden brug for Soovle er at teste, hvad de populære sætninger er på de forskellige søgemaskiner, og se om der er konsistens.

Det er en meget sej, brugervenlig service, og det, du gør med det, er op til dig.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Soovle fungerer for dig.

Andre omtaler om showet

Det Social Media Marketing Society lige åbnet. Det er et medlemskabsfællesskab for sociale mediemarkedsførere, der kæmper for at holde trit med det seneste inden for socialt.

Hvis du finder dig selv overvældet, og du ikke ved, hvad du skal fokusere på, er Social Media Marketing Society noget for dig. Det inkluderer tre originale, taktiske træningssessioner hver måned og et fællesskab af jævnaldrende, der investeres i socialt. Der er meget aktive fora, så folk kan stille og besvare spørgsmål samt sociale hangouts for folk at lære hinanden at kende.

Der er allerede mere end 1.200 marketingfolk, der er en del af samfundet. Tilmeldingen lukker i slutningen af ​​juni og genåbnes først i 2016. Hvis du vil komme ind på Social Media Marketing Society, skal du besøge SMsociety.com og se videoen bag kulisserne for at se, hvordan det er.

Lyt til showet!

.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind dig med Vani på hende internet side og tilmeld dig opdateringer.
• Læs Food Babe Way.
• Få opskrifter, ligesom Vanis laksog andre ressourcer på hendes blog.
• Tjek Food Babe's videoer på Youtube.
• Læs om Vani's undersøgelser, som dem i Chipotle og Kraft Mac & Cheese.
• Se Doritos-reklame af The Sum of Us.
• Forbind med Food Babe på Facebook.
• Tjek ud Soovle.
• Lær mere om Social Media Marketing Society.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Sådan abonnerer du på denne podcast på en iPhone

Se denne hurtige video for at lære at abonnere på din iPhone:

.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om blogging? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.