Sådan tilskyndes medarbejdere til at dele dit LinkedIn-indhold: 4 tip: Social Media Examiner

Brug for mere synlighed på LinkedIn? Gad vide, hvordan man får medarbejdere involveret i din LinkedIn-indholdsstrategi?

I denne artikel finder du fire måder at hjælpe dine medarbejdere med at dele mere virksomhedsindhold med deres personlige netværk på LinkedIn.

Hvorfor tilskynde medarbejdere til at dele virksomhedsindhold på din LinkedIn-side?

At få dine kolleger involveret i din LinkedIn-marketing, ofte kendt som medarbejdernes fortalervirksomhed, kan levere enorme belønninger for både ansatte og virksomheder. Som en marketingtaktik er det strategisk og opmuntrende at tilskynde medarbejdere til at dele brandværdier og budskaber bæredygtig måde at udvide rækkevidde og engagement med kunder, potentielle kunder og andre vigtige interessenter på LinkedIn.

Der er en grundlæggende regel, at folk handler med folk, de kender, kan lide og stoler på. Så på LinkedIn handler det om at bruge personlige profiler i stedet for at fokusere indsatsen på virksomhedssiden.

Statistik over social salg bekræfter også, at succes på sociale medier kommer fra medarbejderprofiler snarere end virksomhedsprofiler. Ifølge en

rapport fra We Are Social og Hootsuite:

• Folk er tre gange mere tilbøjelige til at stole på indhold, der deles af folk, de kender, end indhold, der deles af mærker.
• Folk er 8 gange mere tilbøjelige til at engagere sig i indhold, der deles af medarbejderne, end indhold, der deles af mærker.
• Folk er 24 gange mere tilbøjelige til at videredele indhold, der deles af medarbejderne, end indhold, der deles af mærker.
• Leads genereret af medarbejdere konverterer 7 gange oftere end nogen anden form for lead.

Det kan være en god idé at dele disse statistikker med dine kolleger, når du begynder at bede om deres hjælp til distribution af indhold, du sender til din LinkedIn-virksomhedsside. En simpel reaktion såsom en lignende, kommentar eller deling hjælper dit sideindhold med at nå din målgruppe på måder, som din side ikke kan nå alene.

For yderligere at overbevise kolleger, der ikke er marketing, går jeg ind for at demonstrere vigtigheden af ​​personlige profiler i forhold til en firmaside ved hjælp af dine egne data, som denne:

• Del hvor mange følgere din firmaside har.
• Vis hvor mange medarbejdere, der har delt et nyligt indlæg på en virksomhedsside.
• Del hvor mange tilhængere / forbindelser disse medarbejdere har samlet. Dette antal vil sandsynligvis langt overstige dit antal sidefølgere, især for små til mellemstore virksomheder.

Når medarbejderne forstår, hvorfor du har brug for deres støtte og styrken i deres LinkedIn-profiler til at hjælpe med at forstærke dit firmasides indhold, er der et par måder at understøtte disse medarbejderes aktiviteter på.

# 1: Anvend funktionen Medarbejderunderretninger på LinkedIn på indlæg på virksomhedssiden

Som LinkedIn-sideadministrator kan du fortælle dine kolleger, hvornår du har sendt en opdatering til din virksomhedsside ved hjælp af funktionen Medarbejderunderretninger fra LinkedIn. Alt, hvad medarbejderne skal gøre, er at reagere (f.eks. Lide), tilføje en kommentar eller dele den med deres eget netværk.

For at bruge denne funktion skal du først sende opdateringen til din side. Klik derefter på knappen Meddel medarbejdere i indlægets øverste højre hjørne.

Medarbejdere, der har linket til din virksomhedsside i afsnittet Erfaring i deres LinkedIn-profil, modtager en meddelelse på både desktop og mobil.

Bemærk, at sideadministratorer kun kan underrette medarbejderne en gang om dagen. Underretninger leveres baseret på en relevansmodel, der har til formål at underrette en kritisk gruppe medarbejdere, samtidig med at den maksimale LinkedIn-medlemsoplevelse maksimeres. Nogle medarbejdere, inklusive administratorer, modtager ikke en underretning, hvis relevansmodellen bestemmer, at opdateringen ikke er indhold, som de sandsynligvis vil engagere sig i, baseret på deres historie med siden.

Medarbejdere kan til enhver tid fravælge disse meddelelser.

Pro Tip: Inden for din LinkedIn-virksomhedsside-analyse vil opdateringer blive mærket med "Medarbejdere underrettet", så du kan måle rækkevidden og engagementet, der genereres ved at underrette dine kolleger om sideopdateringer.

Hjælp medarbejdere med at optimere deres LinkedIn-profiler

Hjælp dem for at få mest muligt ud af medarbejdere, der deler dit sideindhold optimere deres LinkedIn-profiler at præsentere sig selv og din virksomhed på den mest troværdige og professionelle måde.

Tag dem trin for trin, hvordan du tilføjer oplysninger til vigtige profilafsnit. Vis dem, hvordan man uploader et profilbillede og headerbillede; skriv en overskrift, der ikke kun er standard jobtitel og firmanavn; og udfyld oplysninger om, erfaring og uddannelse.

For at støtte dine kolleger i at skrive deres LinkedIn-profiler, kan du overveje at levere eksempler på sektionskopi og noget standardiseret tekst til deres nuværende rolle i afsnittet Erfaring. Jeg anbefaler, at du inkluderer en kort beskrivelse af virksomheden samt skitserer nøgleroller og ansvar.

Du kan også give kilder til rich media, som enkeltpersoner kan medtage i oplevelsesafsnittet. Du kan anbefale websider at linke til og levere PDF-filer, præsentationer og video. At tage disse trin hjælper medarbejdere med at omdanne deres LinkedIn-profiler til ægte porteføljer, bedre præsentere virksomheden for alle, der ser den ansattes profil, og skabe webtrafik.

Giv også en liste over anvendelige færdigheder, der vedrører din branche og forretning. LinkedIn-medlemmer kan tilføje op til 50 nøgleord på deres profil for at hjælpe deres profil med at blive vist i søgeresultaterne.

Når dine kolleger har optimeret deres LinkedIn-profiler, skal du rådgive dem om, hvordan de gør det Brug LinkedIn til at opbygge et stærkt netværk. Jo mere effektivt de udvider deres netværk, jo større mulighed har dit sideindhold for at nå dine målgrupper.

# 2: Brug funktionen LinkedIn-holdkammerater til at prioritere indhold fra virksomhedskontakter i LinkedIn-feedet

For at tilskynde til yderligere internt samarbejde inden for virksomheden skal du tilskynde medarbejdere til at bruge Teammates-funktionen, som i øjeblikket pilotes af LinkedIn. Dette funktion vil sikre, at medarbejderne ser LinkedIn-opdateringer fra deres nuværende team, såsom deres manager, holdkammerater, der rapporterer til deres manager, andre holdkammerater og direkte rapporter.

Underretninger inkluderer opdateringer såsom arbejdsdage, fødselsdage, indlæg, delinger og kommentarer. Holdkammerater kan ikke se nogen private handlinger såsom direkte beskeder, søgninger eller jobannoncer.

For at bruge LinkedIn Teammates-funktionen skal du klikke på ikonet Mit netværk øverst på din LinkedIn-startside og klikke på Teammates til venstre.

Derefter omdirigeres du til en liste over nuværende teammedlemmer. Enhver, du vil tilføje som en holdkammerat, skal have din virksomhed opført på deres LinkedIn-profil.

Klik på ikonet Tilføj for at tilføje en manager, holdkammerater, der rapporterer til din manager, andre holdkammerater eller direkte rapporter.

I feltet Tilføj holdkammerater skal du skrive navnet på en holdkammerat, du vil tilføje, og derefter klikke på Tilføj ud for din holdkammerat. Hvis du ikke har forbindelse til din holdkammerat på LinkedIn, skal du klikke på Opret forbindelse ud for deres navn, før du kan føje dem til dit team.

Når du har tilføjet dine holdkammerater, manager, jævnaldrende og direkte rapporter, modtager de en underretningsalarm og har mulighed for at bekræfte dit forhold, som prioriterer, hvordan de ser din LinkedIn-aktivitet i deres foder. Hvis de angiver, at oplysningerne er forkerte, prioriteres din LinkedIn-aktivitet ikke i deres feed. Du modtager stadig prioriteret indhold fra dem, fordi du har tilføjet dem som en holdkammerat.

Din liste over holdkammerater er kun synlig for dig, selvom dine forbindelser muligvis underrettes, når du tilføjer holdkammerater. Du kan når som helst administrere, om du vil have besked om alle opdateringer, højdepunkter eller kun opdateringer relateret til dig.

LinkedIn arbejder på at forbedre funktionen, og snart vil du være i stand til at tilføje andre typer medarbejdere og vigtige faglige relationer. På dette tidspunkt kan du tilføje op til en manager, 19 holdkammerater, der rapporterer til din manager, 20 direkte rapporter og 30 andre holdkammerater. Enhver holdkammerat, der ikke længere arbejder for den samme virksomhed, flyttes automatisk til dit tidligere team.

# 3: Bed medarbejderindhold til din LinkedIn-virksomhedsside

Som marketingmedarbejder skal du indsamle relevante nyheder fra din virksomhed for at dele på LinkedIn. Det gør du ønsker at holde øje med, hvad medarbejderne arbejder på, og bede om indhold, der afspejler din virksomhed kultur. Og hvis du ikke er fagekspert, har du muligvis brug for hjælp fra medarbejderne til at oprette noget af dit indhold til LinkedIn.

Disse udfordringer er ikke unikke for sociale medier, men med kravet om at producere regelmæssigt og rettidigt indhold er du nødt til at oprette interne processer for at få support fra medarbejderne.

Her er et par tip til at få resultater:

• Del din marketing- og sociale medieplan på tværs af virksomheden, så medarbejderne forstår, hvad du prøver at opnå.
• Find mestre på de sociale medier blandt medarbejderne. Måske identificere en nøglekontakt pr. Hold, der kan være din go-to person.
• Tilbud om at vise medarbejdere på dine sociale medieprofiler. Afspilning af deres ego kan hjælpe dig med at få alt det vigtige indhold bag kulisserne, der får stort engagement på LinkedIn.

• Stil medarbejderne lige spørgsmål for at få deres input: Hvilke kundesucceser kan du dele denne måned? Hvad er dine potentielle kunders ofte stillede spørgsmål? Hvad er din mening om denne seneste branchenyhedsartikel?
• Stol ikke på e-mail for at modtage svar. Inviter medarbejdere til kaffe (eller virtuel kaffe) til at stille dine spørgsmål. Optag samtalerne (med tilladelse) for at frigøre dig for fuldt ud at engagere dig og derefter bruge en app som f.eks Otter.ai eller Rev. at transkribere dem senere.
• Luk sløjfen og del feedback (inklusive præstationsmålinger) på det LinkedIn-indhold, som medarbejdere hjælper dig med at oprette. Hvis de kan se resultaterne af deres input, vil de sandsynligvis fortsætte med at hjælpe.

# 4: Vejled og support medarbejdere i udstationering af deres egne LinkedIn-profilopdateringer

Selvom det er god support, at medarbejdere deler indhold fra din LinkedIn-side, kan du måske også støtte din ikke-marketingkolleger i oprettelse af eget indhold til LinkedIn — indlæg, der kan deles af holdkammerater og andre netværk forbindelser.

Nogle medarbejdere vil være i stand til at dykke lige ind og vide, hvad de vil lægge på deres profiler, men andre har muligvis brug for et par forslag. Her er nogle eksempler, jeg deler i træningen:

• Hvad arbejder du på / forbereder dig på?
• Hvad ser du frem til? (For eksempel en begivenhed eller præsentation)
• Hvad lærte du af en nylig begivenhed, du deltog i?
• Hvad har inspireret dig, som du ville være villig til at dele? Har du for eksempel set en TED Talk eller fundet en fantastisk ny ressource?
• Har du et spørgsmål om et nyt stykke nyheder inden for branchen?

Ud over at dele disse ideer, skal du overveje at yde teknisk vejledning til medarbejdere, der mangler tillid til at skrive på LinkedIn. Inkluder bedste praksis som den bedste LinkedIn-hashtags at bruge. At tilbyde uddannelse og løbende vejledning kan hjælpe med at sikre konsistens i hele virksomheden.

Det er også vigtigt at dele nogle do's og don'ts for udstationering på LinkedIn, som f.eks. Ikke krænker klientens fortrolighed. Du kan give en detaljeret social mediepolitik eller et internt dokument med eksempler. Her er en liste "inden du sender", som jeg bruger:

• Har jeg læst det link, jeg deler?
• Deler jeg oplysninger fra en troværdig kilde?
• Hvem kan se dette indlæg? Er det relevant for mit publikum?
• Genspejler dette indlæg mig / min virksomhed positivt?
• Er det sandt? Er det nyttigt? Er det inspirerende?
• Ville det være bedre at sende disse oplysninger som en privat besked?
• Hvilken yderligere indsigt eller mening kan jeg medtage for at give kontekst til dette indlæg?

Jo lettere du kan gøre det for ikke-marketingfolk at støtte din LinkedIn-markedsføring, jo bedre. Du kan også opfordre dem til at måle deres individuelle succes efter analysere deres LinkedIn-profil ved hjælp af LinkedIn-dashboardet.

Konklusion

At bede om hjælp fra kolleger og jævnaldrende er aldrig let, men når det kommer til at få resultater fra din LinkedIn-marketingindsats, er det enormt værdifuldt at få dem involveret. Markedsførere kan have alle de tekniske færdigheder til administration af sociale medier og masser af indholdsidéer; dog er de måske ikke altid fageksperten inden for virksomheden. Og de har muligvis ikke det største netværk af klienter og potentielle kunder blandt deres egne forbindelseslister.

Derfor bør du overveje at få medarbejdere involveret i din LinkedIn-marketing. Vis dem, hvordan deres profil kan være et værktøj, der kan understøtte din bredere forretningsstrategi.

Hvad synes du? Hvilken af ​​disse taktikker vil du prøve at få dine kolleger med i din LinkedIn-marketing? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om LinkedIn marketing:

• Oplev fire tip til at øge dit LinkedIn-engagement.
• Lær, hvordan du opretter LinkedIn-sponsorerede indholdsannoncer.
• Find ni måder at bruge LinkedIn-afstemninger til din virksomhed.