Sådan testes Facebook-annoncer med Facebook-eksperimenter: Social Media Examiner

Leder du efter bedre måder at forbedre din Facebook-annonceeffektivitet på? Har du brugt Facebooks eksperimenter?

I denne artikel lærer du, hvordan du bruger værktøjet Facebook-eksperimenter til at køre tre forskellige typer tests på dine Facebook-annoncer.

Hvad er Facebook-eksperimentværktøjet?

Facebook-eksperimenter er en ny funktion i Business Manager, der giver annoncører mulighed for at oprette tests uden yderligere omkostninger. Facebook siger, “Eksperimenter kombinerer flere typer test, tidligere mærket som Test og Lær og Split Test, der giver markedsførere mulighed for at A / B-testkampagner og måle konvertering og brandlift i en placere."

Annoncører kan vælge mellem tre forskellige eksperimenter, der skal køres:

• A / B-test
• Holdout-test
• Brand Survey

Inden du kører eksperimenter

Der er et par ting at huske på, før du opretter dit første eksperiment.

Som med enhver test vil du gerne køre dit eksperiment under så tæt på normale forhold som muligt. Vælg en tid på året, der er så stabil og tæt på normen som muligt. Undgå at køre tests på dage som Black Friday eller andre helligdage og tidspunkter, hvor konkurrencen kan øges, og faktorer kan stige drastisk og skade nøjagtigheden af ​​dine testresultater.

Du vil sandsynligvis gerne oprette nye Facebook-kampagner til at køre dine eksperimenter, så du kan gentage det på baggrund af de resultater, du ser. Du ønsker ikke at spilde tid og kræfter på annoncer, der er forbi deres største ydeevne.

For at reducere enhver chance for, at tests og data overlapper hinanden, skal du kun køre et eksperiment ad gangen. Start med at tænke over, hvad du vil teste. Hvilket forretningsmål vil du nå med dine Facebook-kampagner? Opret en hypotese, som du kan teste med en af ​​eksperimenttyperne.

Når du har oprettet dine kampagner, naviger til eksperimentværktøjet. Du kan finde fanen Eksperimenter i den nyeste version af Forretningschef placeret under afsnittet Analyser og rapporter i menulinjen.

Bemærk, at eksperimenter kan øge dine omkostninger pr. 1.000 eksponeringer (CPM), fordi de kan opdele din målgruppe i forskellige testgrupper.

Når du har fundet ud af, hvad du vil teste og et optimalt tidspunkt til at køre dine eksperimenter, skal du overveje, hvilken test der giver mest mening at bruge.

# 1: Opret en A / B-test med Facebook-eksperimenter

A / B-testen er en fantastisk måde at sammenligne ydeevnen for to eller flere versioner af kopi-, billeder-, målgruppemål eller kampagnemål. Sørg for, at du kun vælger en variabel til din A / B-test, ellers ved du ikke, hvor afgørende dine testresultater er.

Først skal du beslutte, om du vil teste mål for kopi, kreativitet, målgruppe eller kampagne. Sørg for, at hver kampagne har det samme budget og kører i samme tid.

Pro Tip: Start med at teste større forskelle, f.eks. Hvilken type reklame der fungerer bedre (sammenlignet med noget lille som en anden farve på en persons skjorte i et billede). Derfra kan du gentage og indsnævre dine tests, når tiden går.

Opret to eller flere kampagner, der er identiske bortset fra den ene hovedforskel, du tester. Antag for at illustrere, at du tester to forskellige kreative stykker. Du opretter to kampagner med målet Konverteringer, der er optimeret til køb. Hver kampagne målretter mod den samme 1% lookalike målgruppe af købere og har et budget på $ 50 pr. Dag.

Brug et stykke kreativitet i den ene kampagne og et andet stykke kreativitet i den anden kampagne. I eksemplet nedenfor er den første reklame et billede af en vandflaske med tequila-tema på stranden under solnedgang, og den anden reklame er en video af forskellige alkoholflasker. Bemærk, hvordan annoncekopien er nøjagtig den samme for hver kampagne.

Når du har oprettet to kampagner med en forskel til test, er du klar til at starte din A / B-test. Gå til Eksperiment sektion af Business Manager, og klik på knappen Kom i gang under A / B-test.

På skærmbilledet Testdetaljer skal du tilføje dine to kampagner til henholdsvis felterne Kampagne 1 og Kampagne 2. Hvis du vil teste mere end to kampagner, skal du klikke på indstillingen Test en anden kampagne for at tilføje flere.

Vælg derefter start- og slutdatoer for din A / B-test. Bemærk, at du ikke kan køre en test i mere end 30 dage.

Navngiv også din A / B-test tydeligt. Dette vil spare tid i fremtiden, hvis en anden på dit team gennemgår dine eksperimentresultater.

Vælg derefter, hvordan du vil have, at Facebook skal vælge en vinder til din A / B-test:

• Omkostninger pr. Resultat vil måle, hvilken kampagne der har en lavere pris for det resultat, du vælger i rullemenuen Nøglemetrik. Du kan vælge mellem en række resultater inklusive pris pr. Link-klik og pris pr. Køb.
• Pris pr. Konverteringsløft opretter en 10% holdout-gruppe. Holdout-grupper er grupper af mennesker i din målgruppe, som Facebook ikke viser dine annoncer til. Facebook sammenligner denne holdout-gruppe med folk, der har set din annonce for at måle den effekt, dine annoncer havde på hvert publikum.

I dette eksempel skal du vælge Pris pr. Resultat og lade nøglemetrikken være Pris pr. Resultat for at teste dit kampagnemål om Konverteringer, der er optimeret til køb.

Når du har besluttet, hvordan Facebook vælger en vindende kampagne, skal du kontrollere, at den estimerede testkraft er over 80%. En høj testkraft hjælper med at sikre, at din A / B-test er effektiv og fører til afgørende resultater.

Hvis din estimerede testeffekt er lavere end 80%, skal du øge dit budget og / eller længden af ​​din test.

Når du er færdig med at konfigurere din A / B-test, skal du klikke på knappen Gennemgå testoplysninger og dobbeltklikke alle dine A / B-testoplysninger. Hvis alt ser godt ud, skal du klikke på Opret test for at starte dit første eksperiment.

Facebook fører dig derefter til resultatsektionen i eksperimentværktøjet. Her kan du se aktuelle og tidligere test, som du har kørt, inklusive A / B-testen, du lige har oprettet.

Det vil tage et stykke tid, før din A / B-test begynder. Når dit eksperiment starter, kan du klikke på din test for at se resultater, når de begynder at udfyldes.

Når testen er afsluttet, vil Facebook tydeligt mærke den vindende kampagne og vise tilliden til testresultaterne. Tillidsscore viser, hvor sandsynligt det er, at du får de samme testresultater, hvis du skulle køre testen igen. For en A / B-test betragtes en tillid på 65% eller mere som statistisk pålidelig.

At køre A / B-test er en fantastisk måde at bestemme, hvad du skal dobbelt ned i din reklamestrategi. Bliv ved med at teste og sammenligne forskellige kreative, kopiere, målgrupper og mere for at finde ud af, hvad der bedst resonerer med dine ideelle kunder. Igen skal du starte bredere med din test og derefter gentage og indsnævre dine variationer over tid.

# 2: Opret en holdout-test med Facebook-eksperimenter

Hvis du vil teste, hvordan folk, der ikke ser dine Facebook-annoncer, sammenlignes med dem, der gør det, er en holdout-test det perfekte eksperiment at køre.

For en holdout-test vil Facebook tilbageholde din reklame fra 10% af din målgruppe og Sammenlign derefter resultaterne fra dette publikum med resten af ​​de mennesker, som de viste din kampagner. Ved at køre en holdout-test kan du se, hvordan din annoncering påvirker dine konverteringer i forhold til din anden marketingindsats.

For at oprette en holdout-test skal du gå til eksperimentværktøjet og klikke på Kom i gang under sektionen Holdout-test.

Vælg nu, hvad du vil teste. For en holdout-test kan du vælge mellem disse muligheder:

• Konto—Test alle de annoncekampagner, du kører
• Kampagnegruppe—Test et par af dine kampagner, som du grupperer sammen
• Kampagne—Test en valgt kampagne

I dette eksempel skal du vælge Kampagnegruppe, så du kan teste, hvordan dine nye kampagner kan have en positiv indflydelse på dine målrettede målgruppes konverteringsfrekvenser.

Navngiv din kampagnegruppe tydeligt, og vælg de kampagner, der skal medtages i din gruppe. Vælg derefter dine start- og slutdatoer, og navngiv din holdout-test.

Rul ned og vælg de forskellige konverteringshændelser, du vil have din holdout-test til at måle. Du kan vælge op til 10 konverteringshændelser, som Facebook rapporterer konverteringsløftninger for, under fanen Resultater.

Vælg konverteringshændelser, der stemmer overens med dine forretningsmål. Hvis du ejer en e-handelsvirksomhed, kan du vælge følgende konverteringshændelser, fordi de er relateret til salgsprocessen:

Når du har valgt dine konverteringshændelser, skal du klikke på knappen Gennemgå testoplysninger.

Sørg for, at din holdout-test ser okay ud, og klik derefter på knappen Opret test for at starte din test.

Du ser derefter din holdout-test på fanen Resultater i eksperimentværktøjet.

Når 100 af de valgte konverteringsbegivenheder er udløst, kan du se resultaterne af din holdout-test i sektionen Resultater i eksperimentværktøjet. Klik på din test for at se resultaterne.

Bemærk, at du i venstre sidebar kan vælge, hvilke metrics for konverteringshændelse der skal vises til din holdout-test.

Holdout-tests hjælper dig med at bestemme, hvor meget din reklame tvinger folk til at handle i forhold til holdout-gruppen.

# 3: Opret en brandundersøgelse med Facebook-eksperimenter

En brandundersøgelse giver dig mulighed for at måle brandlift fra dine Facebook-kampagner. Denne test er designet til større annoncekonti, der har brugt $ 10.000 eller mere i de sidste 90 dage. Brug brandundersøgelser for at afgøre, om dine annoncer har øget din målgruppes brandbevidsthed og tilbagekaldelse.

Brandundersøgelsestest skal køre i mindst 30 dage og bruge mindst $ 30.000. Disse tests udnytter også en holdout-gruppe til at sammenligne, hvor effektive undersøgelsesresultaterne er.

For at starte en brandundersøgelse skal du gå til eksperimentværktøjet og klikke på knappen Kom i gang under afsnittet Brand Survey.

Beslut nu, om du vil køre brandundersøgelsen på hele din annoncekonto, en kampagnegruppe eller en kampagne. Vælg derefter din region og lodret (industri). Sørg for, at du vælger den rette lodrette, så du kan sammenligne din procentdel af brandlift med branchens gennemsnit.

Vælg derefter din start- og slutdato og navngiv din brandundersøgelse tydeligt.

Rul derefter ned, og vælg det afstemningsspørgsmål, du vil stille. Bemærk, at Facebook først kræver, at du opretter en afstemningsspørgsmål til Standard Ad Recall. Du har mulighed for at tilføje yderligere to spørgsmål.

Gennemgå forhåndsvisning af afstemningen for at sikre, at spørgsmålet ser okay ud. Rul derefter ned og vælg yderligere afstemningsspørgsmål.

Når du er færdig med at konfigurere dine afstemningsspørgsmål, skal du rulle ned og klikke på skyderen under Konverteringshændelser. Dette måler brandlift på dine forskellige konverteringsbegivenheder, men påvirker ikke dine brandundersøgelsesresultater. Dette giver dig flere data, du kan udnytte senere for at se, om din brandundersøgelse førte til øgede konverteringer.

Når du er færdig med at konfigurere din brandundersøgelse, skal du klikke på knappen Gennemgå testoplysninger. Hvis detaljerne i testen ser rigtige ud, skal du klikke på knappen Opret test for at starte din brandundersøgelse.

Ligesom de andre tests med værktøjet Facebook-eksperimenter, efter at du har oprettet din brandundersøgelse, kan du se dine metrics på fanen Resultater. Du ønsker at se et 90% eller højere konfidensniveau for, at brandundersøgelser betragtes som statistisk pålidelige.

Brandundersøgelser er ideelle til større brands, der ønsker at se, hvordan kampagner har påvirket brandbevidsthed og erindring. Brug dem til at afgøre, om dine annoncer er mindeværdige og giver genklang hos folk.

Konklusion

Inden du kører tests, skal du sørge for tydeligt at definere dine forretningsmål og hvad du vil opnå med test. Brug eksperimentværktøjet til at køre A / B-tests, holdout-tests eller brandundersøgelser. Gennemgå derefter resultatet af dine tests, og gør handling baseret på hvad dataene viser dig. Fortsæt med at forbedre og teste over tid.

Ved, at der sjældent er et svar på alles reklameindgange. Få inspiration fra andre, og du er velkommen til at teste, hvad de siger, men ved, at ikke alle resultater let replikeres. Test er afgørende, så du kan se, hvad der fungerer specifikt for din virksomhed og potentielle kunder.

Hvad synes du? Har du prøvet værktøjet Facebook-eksperimenter endnu? Hvad er den næste test, du planlægger at køre til dine reklamekampagner? Lad mig vide i kommentarerne nedenfor!

Flere artikler om Facebook-annoncer:

• Oplev syv vigtige Facebook-annoncer, du har brug for at vide.
• Opret tre brugerdefinerede rapporter i Ads Manager for hurtigt at analysere din Facebook-annonceeffektivitet.
• Udforsk seks Facebook-annonceringsfejl og hvordan man løser dem.