Skrivning og socialt: Hvorfor det skrevne ord er din marketingfordel: Social Media Examiner

Skriver du indhold til din virksomhed?

Ønsker du at forbedre kvaliteten af ​​din skrivning og dine fortællingsevner?

For at undersøge, hvorfor det skrevne ord betyder noget i sociale medier, interviewer jeg Ann Handley til denne episode af Social Media Marketing podcast.

Mere om dette show

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

Showformatet er on-demand talk radio (også kendt som podcasting).

I denne episode interviewer jeg Ann Handley, medforfatter til Indholdsregler og Chief Content Officer hos MarketingProfs—Uddannelse og uddannelse til at styrke både store og små virksomheder. Hendes nyeste bog hedder Alle skriver: Din guide til at skabe latterligt godt indhold.

Ann fortæller, hvorfor hun besluttede at skrive en bog til marketingfolk om at skrive.

Du finder ud af, hvordan du forbedrer din skrivning til sociale medier.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor!

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Skrivning og socialt

Hvad fik Ann til at skrive denne bog

Ann forklarer, at hun skrev Alle skriver fordi hun ledte efter den bog, og den ikke eksisterede.

Hun ønskede en bog, der var delskrivningsvejledning rettet mod marketingfolk, delhåndbog om godt sportsånd i content marketing og del pålidelig skrivebordskammerat for folk, der skaber indhold på vegne af brands og virksomheder. Så hun skrev det!

Ann skrev sin første bog, Indholdsreglerfor fire år siden med C.C. Chapman. Det var begyndelsen på samtalen om indholdsmarkedsføring. I disse dage forklarer hun, at det er en nødvendighed at kunne skrive godt.

Alle skriver kom ud af Anns kærlighed til god skrivning og hendes ønske om at se marketingfolk gøre et bedre job med deres indhold.

Lyt til showet for at lære mere om Anns første bog, Indholdsregler.

Hvorfor det skrevne ord er så vigtigt for marketingfolk

Ann forklarer, at da vi alle er udgivere i denne teknologiske tidsalder, bliver vores ord vores ambassadører. Vores skrivning formidler en masse ting om os. Det kan få os til at virke varme, sjovt, kompetent og pålidelig. Men det kan også få os til at virke kedelige, humdrum og forvirrede.

Valg af de rigtige ord til fortæl vores historie er virkelig vigtigt, især når du vil få forbindelse til dine kunder. I en verden, hvor vi alle har en platform, hvad enten det er en blog eller et websted, ord betyder noget mere end nogensinde.

Lyt til showet for at høre, hvad folk sagde til Ann, da hun fortalte dem, at hun skrev en bog om skrivning.

Hvad ikke-forfattere har brug for at vide om skrivning

Ann mener, at vi alle er forfattere. Hvis du har et websted, skal du arbejde med markedsføring eller post på sociale medier, du er en forfatter. For at lære at skabe bedre indhold skal du bare udvikle de nødvendige skrivemuskler.

Ann fortæller om en historie, hun fortæller i bogen. Som ikke-atlet kunne hun aldrig gøre en pull-up eller en push-up. For omkring et år siden begyndte Ann at arbejde med en personlig træner, og derefter for fire måneder siden gjorde hun en push-up. Det er ligesom at skrive. Hvis du vil blive bedre til at skrive eller ved push-ups, har du bare brug for øvelse.

Alle er i stand til at blive en bedre forfatter.

Lyt til showet for at lære, hvad der holder folk i at tro, at de kan skrive.

Sådan udvikles skrivemuskler

For at blive bedre til at skrive skal du prioritere det. Et tip Ann understreger, er at give dig selv tilladelse til at skrive dårligt og derefter rette det, du har skrevet. Det vigtigste med skriver indhold er at starte et eller andet sted. Skriv noget, og rediger det derefter godt.

Lyt til showet for at finde ud af, hvilke stemme-til-tekst-værktøjer du kan bruge til at oprette tidlige kladder til dit indhold.

Hvorfor historier er vigtige, og hvordan man fortæller gode

Alle mennesker kan lide en god historie. Den måde, du kan fortælle, hvis din historie er god, siger Ann, er så snart du kommer ind i at fortælle den, folk lytter nærmere. Det alene er en overbevisende grund til at medtage historier i din indholdsmarkedsføring.

En overbevisende brandhistorie fortæller Ann fortæller, hvem du er som en virksomhed eller organisation, og hvad du gør for andre. En historie er en gave, du giver dit publikum som en måde at oprette forbindelse på. Det er værdien.

Ann prøver at fokus på det menneskelige element når hun fortæller historier; for eksempel hvordan et produkt eller en tjeneste hjalp en kunde, og hvorfor det betyder noget. Historier indeholder rigtige mennesker og reelle situationer. De fortæller sandheden. Ann ønsker, at flere marketingfolk ville give hende historien, fordi hun er nysgerrig efter mennesker og hvad der får dem til at krydsse.

Ann fortæller om den video, jeg for nylig har lagt ud på Facebook. Det var en god historie, der blev vist gennem musik og video.

Musefældehistorien er noget, folk kan forholde sig til: at blive slået ned og derefter stå op igen. Det er en fantastisk historie!

Lyt til showet for at høre om Anns baggrund som journalist.

Tips til indlæg på Twitter

Fordelen ved Twitter er, at det virkelig er en dialog, siger Ann og ikke kun en monolog. Mens mange mennesker bruger det til at dele overskrifter, får de mest ud værdi fra Twitter hvis de deler både hvorfor og hvad.

Ann deler et eksempel fra MarketingProfs. De havde en historie om måder at opbygge dit brand på. I stedet for at bruge titlen tweetede de, hvorfor de kan lide et bestemt tip i indlægget.

Noget andet, Ann gør med MarketingProfs 'tweets, er at kalde folk, der er aktive medlemmer af deres samfund. Hun lytter, er opmærksom på, hvad de siger og engagerer dem i Twitter-samtaler.

Lyt til showet for at lære et trick, du kan bruge til at bestemme, hvad der er og ikke er nyheder.

Hvad gør godt blogindhold

I sin bog citerer Ann forskning fra Andy Crestodina det viser ideel længde på blogindlæg fra et søgeperspektiv er 1.500 ord. Ann forklarer dog, at der ikke er nogen hård og hurtig regel om, hvor længe en blogindlæg burde være.

Mens MarketingProf's artikellængde er 750-1.000 ord, skriver Ann's indlæg kl AnnHandley.com har en tendens til at være 1.200-1.500 ord. Anns indlæg løber længe, ​​så hun kan give en masse forklaring og baggrund. Hun spilder ikke plads, hun har bare meget at sige.

Lyt til showet for at høre mere om blogindlægets længde.

Ugens opdagelse

Er en del af din strategi til find virkelig interessant eller populært indhold at dele med dit publikum? Hvis det er tilfældet, har jeg en rigtig cool ressource kaldet Swayy Jeg vil dele med dig.

De har gratis og betalte konti, og du logger ind med dit Twitter-id, Facebook-konto eller begge dele. Den analyserer dit publikum og viser derefter de mest populære, populære emner, dit publikum taler om.

Swayy giver dig mulighed for at dele indhold i appen. Eller du kan gøre, hvad vi gør, hvilket er at bruge det som en opdagelsesmotor til at finde kvalitetsartikler til planlægning og deling.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan dette fungerer for dig.

Andre omtaler om showet

Dagens show er sponsoreret af Topmøde om sociale medier 2014.

Dette er vores største online begivenhed. Det er helt online, så ingen rejse involveret. Der vil være tre sessioner hver dag fordelt på en hel måned. Hver dag har et tema som f.eks. Sociale mediestrategier.

For at hjælpe dig med at gøre alt, hvad du kunne gøre med din sociale mediestrategi, har vi nogle spektakulære sessioner opstillet.

Hvis du ønsker at pumpe lydstyrken op på din sociale strategi, skal du tjekke hovedtalen fra Jay Baer fra Overbevis og konverter.

Jay vil forklare, hvorfor det er tid til en strategioverhaling, uanset om du er en lille virksomhed eller en virksomhedsorganisation, og han vil give tip til, hvordan du forbedrer dine resultater på sociale medier lige nu.

Jay er kun en af ​​45 højttalere med topmøde om sociale medier, der inkluderer Mari Smith, Mark Schaefer, Amy Porterfield, Bryan Kramer, Nichole Kelly, Pat Flynn, Lee Odden, Joe Pulizzi, Kim Garst, Martin Shervington, Neal Schaffer, Viveka von Rosen, Gideon Shalwick, Stanford Smith, Cliff Ravenscraft, John Lee Dumas, Sue B. Zimmerman, Andrea Vahl og Todd Wheatland.

Hvis du vil lære mere, besøg her hvor du kan tjekke alle talerne og dagsordenen. Sørg for at få fat i din billet, før prisen stiger. Vi har fået en masse earlybird-salg lige nu.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Følg Ann videre Twitter, Google+, Pinterest og Instagram.
• Tjek ud EverybodyWrites.com.
• Udforske MarketingProfs.
• Lær mere om Anns bøger: Alle skriver: Din guide til at skabe latterligt godt indhold og Indholdsregler.
• Udforske Swayy at finde godt delbart indhold.
• Lær mere om Topmøde om sociale medier 2014.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Blogger du og bruger sociale medier til din virksomhed? Bruger du historiefortælling i din marketing på sociale medier? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.