Facebook Mobile Video: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Vil du have mere trækkraft med dine Facebook-videoer?

Har du set det nye video-eneste feed i Facebooks mobilapp?

Markedsførere og videoskabere, der udnytter denne video-fane nu, vil have en strategisk fordel i forhold til dem, der venter.

I denne artikel vil du find ud af, hvad den nye Facebook-mobilvideofane er, og find 14 måder at skille sig ud i dette dedikerede videofeed på.

Hvorfor en videofane på Facebook Mobile?

I tråd med sin aggressive bevægelse mod mere video udruller Facebook et nyt feed på den oprindelige mobilapp: en fane kun til videoer, der viser både Facebook Live-videoer og optagede videoer.

Facebook har erklæret, at det vil løber tør for steder for at vise dine annoncer inden sommeren 2017 og ønsker at give brugerne en samlet oplevelse, der er den rette balance mellem betalt og organisk indhold. Så virksomheden arbejder hårdt på at udvikle yderligere feeds og andre produkter, hvor annoncer kan vises.

Som jeg har sagt i årevis, "er der mulighed for at tjene penge på øjenkugler!" Uanset hvor dit publikum kigger, er potentiel fast ejendom, som din virksomhed / brand kan vises og trække seere og læsere ind. Og den seje ting med video er, at Facebook lige har frigivet en biometrisk analyse, der viser, at folk ser 5x længere på video end på statisk indhold på Facebook og Instagram.

Nicola Mendelsohn, vicepræsident for Facebook i Europa, Mellemøsten og Afrika, forudsiger at Facebook sandsynligvis vil være al video og alle mobile inden 2020. Det nye mobile video-nyhedsfeed giver marketingfolk en mulighed for at komme foran kurven nu.

Find og udforsk fanen Mobilvideo

På Facebooks iPhone-app er video-nyhedsfeed Play Button-ikonet en af ​​fem muligheder nederst på skærmen, der erstatter Messenger (som flyttede til toppen). Facebook eksperimenterer med placeringen af ​​fanen, så nogle brugere kan finde ikonet i midten af ​​den nederste række. For mig er ikonet i øjeblikket andet fra venstre med Marketplace i centrum.

Denne fane indeholder en vis forbedret funktionalitet for brugerne, herunder en flydende afspiller-funktion i billede-i-billede til alle videoer. Til aktivere den flydende afspiller, bare tryk på en video, og så tryk på ikonet billede-i-billede for at krympe det ned til en lille kasse, der fortsætter med at spille over feedet, mens du ruller.

Du kan træk den flydende afspiller til et af de fire hjørner på din mobilskærm mens du ser og ruller. Hvis du trækker til midten, fjernes den flydende afspiller og stopper videoen. ganske enkelt stryg til højre for at vende tilbage til det fulde videofeed.

Derudover kan du tryk på pil ned i øverste højre hjørne af en video til afsløre yderligere muligheder, herunder muligheden for at gemme videoen til fremtidig visning. Derudover kan du træne Facebook-videoalgoritmerne til at genkende dine præferencer ved hjælp af Skjul indlæg og Skjul alt fra xxx (side eller person).

14 måder at sikre, at dit videoindhold får maksimal eksponering i fanen Video

Indtil videre ser det ud til, at videofeed kun er til brugere i USA, men sandsynligvis snart kommer til andre lande. Selvom du ikke selv har det nye videofeed, skal du huske, at medlemmer af dit publikum måske, så det er bedst at optimere din video til mobil nu.

Så lad os få specifikke oplysninger om, hvad du kan gøre for at bringe folk til dit brand og udvikle en god forbindelse med dem gennem både live og optaget videoindhold, hvilket sikrer, at du er placeret godt i Facebooks nye mobile videonyheder foder.

Her er 14 måder, hvorpå du kan optimere din eksponering ved hjælp af mobilvideo-nyhedsfeed:

# 1: Byg til mobil, ikke til desktop

Facebook siger: "Gør din video mere visuelt engagerende ved at bruge et unikt format, der er unikt for mobil, såsom en lodret eller firkantet video."

Det er nemmest at bare bygge til mobil lige fra starten. Du undgår tid og omkostninger ved redigering til mobil.

To måder, du kan bygge til mobil er: først, fokus på en enkelt historie. Det øger chancerne for, at din video er mindeværdig. Sekund, ændre billedformatet til kvadrat for at øge synligheden i foderet. Billedformatet for dine videoer er bredden på videoen i forhold til dens højde. For eksempel betyder et 4: 3 billedformat, at billedet er 4 enheder bredt og 3 enheder højt. Du kan gør dig fortrolig med Facebook anbefalede specifikationer for videoer her.

Brug Animatron Wavetil let og hurtigt Opret tre versioner af den samme video: landskab, firkant og portræt. Det er et af de nemmeste videoredigeringsværktøjer, jeg er stødt på!

# 2: Fokus på at fange opmærksomhed hurtigt

For hurtigt at tiltrække folk til dit brand, Brug farver, temaer og billeder, der er i overensstemmelse med dit brand. Indarbejd disse fire ting i starten af ​​din video for at udløse interesse: livsstilsbilleder, actionscener, genkendelige talspersoner og en levende baggrund.

Facebook introducerede også for nylig brugen af animerede GIF'er i annoncer. Brugt på kreative og relevante måder trækker en animeret GIF dit publikums øje på en frisk måde. Sammen med GIF'er kan brugen af ​​cinemagraphs virkelig være iøjnefaldende. Faktisk opdagede cinemagraph-værktøjet Flixel, at Facebook-annoncer betydeligt overgå statiske fotos.

# 3: Design til dæmpede videospil

Da 85% af videoannoncer er set uden lyd, er det vigtigt at formidle dit budskab visuelt. Derudover viste interne tests udført af Facebook, at billedtekster med billedtekster øgede videovisningstiden i gennemsnit med 12%.

For at drage fordel af dette, fortæl en historie, der kan forstås uden ord og / eller tilføj ord til videoen. Du kan endda inkluderer et ord-for-ord-skrevet transkriptionsoverlay i din video ved hjælp af værktøjer som iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto og Adobe Spark og / eller generere billedtekster eller upload SubRip (.srt) billedtekstfilen.

Pro Tip: Sørg for, at dit tekstoverlay, ethvert materiale med skrivning i videoen og / eller tekstlogoer er mindre end 20% af videodimensionerne. Selvom Facebook har lempet tekstreglen på 20% om visuelt og videoindhold, vil din betalte (og organiske) rækkevidde stadig være noget nedsat med større tekst.

# 4: Opret til små skærme

Overvej dimensionen og skalaen på mobilskærme. Spil med den overordnede komposition og zoom for at sikre, at din historie fortælles godt. Det vil du også gerne gør dit video / visuelle indhold mere fordybende. For eksempel Facebook Canvas-annoncer gjort rigtigt kan være spektakulært, som denne for Brussels Airlines med livlige farver og indlejret firkantet video.

Pro Tip: Bliv ved med at eksperimentere og teste for at lære, hvad der fungerer bedst for dit brand og publikum. Opret en testgruppe af brugere, der først frigiver dit videoindhold til og inviter feedback.

# 5: Broadcast længere live videoer

I januar i år Facebook annoncerede at det vil give højere prioritet i nyhedsfeed til længere videoer, der ses igennem til slutningen. Interessant nok afslørede Facebook i meddelelsen ikke nøjagtigt, hvad det betyder med "længere". Det viser sig, at det handler om 90 sekunder eller mere. Det er den nødvendige længde for at kunne begynde at indsætte mid-roll-videoannoncer.

Oplevelsen bliver mere som tv, så tænk på dine videoer på den måde, især dine live-udsendelser.

Facebook bevæger sig hurtigt mod en digital streaming-videoplatform, der i sidste ende konkurrerer med de tre store spillere: Netflix, YouTube og Amazon. Streaming af videotjenester på tværs af enheder vokser med kædehastighed, drevet af en nation af kabel-TV ledningsskærere.

Faktisk investerer Facebook meget i at betale for original episodisk indhold det er 3 til 30 minutter langt. Facebook siger i en artikel om videoens overbevisende kraft, "Vi identificerede fem faktorer relateret til stigningen i online videoafspilning: smartphones, kortere opmærksomhed, binge-watching, vigtigheden af ​​kontekst og spændingen ved nyhed."

Det er sådan en power-combo af fem elementer. Den binge-watching fik mig til at le, men det hele giver bare mening. Facebook satser på hundreder af millioner af brugere over hele verden, der ser et stadigt stigende antal streamingvideoer på mobilen.

Facebook begyndte for nylig test af mid-roll-annoncer der vises efter 20 sekunder for VOD (video on demand; a.k.a. optagede videoer eller Live-replays) og efter 4 til 5 minutter for Live-videoer, mens de er live. Efterfølgende annoncer har derefter mindst to minutters mellemrum. Dette træk kan føre til længden af ​​videoer for både indholdsskabere og annoncører.

Hvilken længde skal dine videoer have? Jeg anbefaler dig stræb efter en minimum videolængde på 3 minutter og ideelt set 5 til 20 minutter eller mere. Overvej et times langt show i overensstemmelse med tv-format.

# 6: Udnyt kortere videoannoncer

Okay, nu vil jeg modsige næsten alt, hvad jeg sagde i nr. 5 ovenfor! Ja, du skal bestemt bruge længere videoer (3 til 30 minutter eller mere) i den rigtige kontekst og især til dine live-udsendelser. Imidlertid, Facebook siger at ”Nylige undersøgelser har vist, at oprettelse af korte videoer på 15 sekunder eller mindre kan væsentligt øge videoafslutningerne. Hvis du vil have folk til at se til slutningen af ​​din video, er det bedst at gøre det 15 sekunder eller mindre. "

Pro Tip: Tag dine længere videoer, herunder download af HD-videofilen til dine Facebook Live-udsendelser, og genbrug dem i segmenter på 15 sekunder, eller fremhæv hjul, som du kan bruge i betalt indhold. Disse korte videoer kan bruges i både Facebook- og Instagram-annoncer. Husk, test er nøglen; se hvordan dit publikum reagerer.

# 7: Giv TV-stil indhold til at engagere brugere over tid

Tilbage til de længere videoer: Husk, at det ikke er nok at bare lave længere videoer! Gå ikke bare rundt og fortsæt for at samle flere minutter. Dine videoer skal være meget engagerende og ideelt underholdende for at holde folks opmærksomhed igennem.

Når du udgiver relevant og relevant videoindhold, som brugerne elsker at se, engagere sig i og dele, er det faktisk en win-win-win-situation! Du giver Facebook flere (mid-roll) reklamemuligheder, du tilføjer værdi til dit publikum, og som et resultat får dit videoindhold større rækkevidde og synlighed.

Du foretrækker måske at fortsætte med den mere hjemmelavede og autentiske smartphone-tilgang, som Chewbacca-maske mor, Candace Payne.

Min forudsigelse er dog, med Facebooks vægt på programmering i tv-stil, at professionelt producerede videoer får den største eksponering i nyhedsfeeden. Jeg ved, at mange af mine jævnaldrende i den sociale mediebranche ikke er enige med mig i dette. Men seriøst, jeg opfordrer dig kraftigt til at være opmærksom på min forudsigelse: marketingfolk har et kort vindue lige nu til få et forspring i at skabe smukke videoer, der er velredigerede, godt oplyste, har professionel lyd og indeholder kvalitet indhold.

Få et ben på konkurrencen nu ved at studere indviklingen i, hvad der virkelig fungerer godt i video og live video, især på mobil. Gå uden for din egen 'filterboble' niche og industri. Hvilke mærker og virksomheder får millioner af visninger?

Kan du huske, hvad jeg sagde om, at Facebook blev mere som tv og slyngede sig mod digital streaming video? Kvalitetsindhold kan stadig være hjemmelavet og autentisk og have forrang.

Pro Tip: For at opnå dette professionelle niveau Brug kvalitetsbelysning og lyd, en attraktiv og distraktionsfri baggrund og som altid engagerende indhold.

Hurtige indikatorer for engagement at kigge efter inkluderer brugere, der tilmelder sig meddelelser, hurtigt tilslutter sig live-udsendelsen, når de ser underretningen, og deltager via reaktioner og kommentarer.

# 8: Spil til dokumenterede videoindholdskategorier

Det kan være lettere at lave videoer og storyboard-videoer, når du nærmer dig indholdet i forskellige "spande". Følgende er nogle ideer til at skabe indhold, der trækker opmærksomhed:

• Uddannelsesmæssigt national geografi og History Channel
• Inspirerende, en liste over 25 inspirerende Facebook-sider
• Informativ, såsom pålidelige nyhedskilder
• Underholdende som komikere, sjove celebs og folk som JP Sears!
• Videnskabsbaseret vejledning som min ven Steve Spangler
• Livecams, gode eksempler inkluderer udklækning af ørneæg eller babygiraf, der fødes

# 9: Fortæl engagerende historier

Få det menneskelige eller personlige element i din virksomhed frem. Fortælle historier, spotlight kunder, gå "ud på gaden" og del bag kulisserne. Jo mere du kommer til dit publikum som en person i stedet for en virksomhed, vil de lettere oprette forbindelse til dig, blive engageret og være mere tilbøjelige til at købe.

# 10: Inkluder og involver din målgruppe i udsendelser

Facebook udruller også nye funktioner til Live-video inklusive udsendelse fra desktop, to personer side om side (kun mobil nu) og muligheden for at bringe individuelle seere live med dig.

For nylig blev jeg hvidliste for denne funktion og har haft det sjovt at tage det til en testkørsel på både portræt (billede-i-billede som FaceTime) og landskab (side om side).

# 11: Vælg den rigtige person, der skal vises i videoen

Hvem i dit firma eller på dit team har en stor personlighed til kameraet? Bed om input. Du kan blive glædeligt overrasket over at finde ud af, at du har en total rockstjerne "TV-personlighed", der venter på at blive født. At lade nogen repræsentere din virksomhed, der er fremragende på kamera, engagerende og naturlig, kan gøre hele forskellen for din videosucces. Den person kan blive en velkendt tilbagevendende “karakter” i historier om din virksomhed.

# 12: Planlæg eller annoncér din livevideo for at opbygge en målgruppe, inden du går live

Kortlæg en plan for videoer og Facebook Live det er bundet til dine forretningsmål, og Brug planlægningsfunktionen til at opbygge et publikum på forhånd til dine live-udsendelser. Planlægning fungerer med tredjepartsværktøjer, da du har brug for at få fat i stream-nøglen. Forhåbentlig, når Live til desktop udvikler sig, vil Facebook før eller senere bringe planlægningsevnen til native Live og ikke kun via tredjeparter.

I mellemtiden er et af de nemmeste værktøjer, jeg har fundet til at planlægge og udsende Facebook Live på desktop BeLive.tv. Med blot et par hurtige klik planlægges din Live-video med beskrivelsen, der er sendt til din side (eller hvilken destination du vælger; f.eks. profil, side, gruppe). For at faktisk gøre din Live er det bare endnu et hurtigt klik og voila. Intet rod med stream-nøgler.

# 13: Overvej influencer-videoer

Du kunne måske nærme dig tankeledere og påvirkere inden for din branche eller en beslægtet branche og se om de ville være villige til at udsende Facebook Live-videoer og / eller optage videoindhold til dig. Hvis de har Brandet indhold funktion på Facebook, skal de bruge det. Det er en vidunderlig win-win-måde at udnytte rækkevidde og engagement til et bredere publikum.

# 14: Brug opfølgende spørgsmål og svar til at forstærke din rækkevidde

Sørg for at følge op på dine videoer og engagere seerne ved at besvare spørgsmål.

For eksempel når jeg laver en Facebook Live Q&A udsendelse, selvom jeg allerede har besvaret de fleste spørgsmål i kommentarerne til live udsendelse, går mit team og jeg tilbage og skriver svar på så mange spørgsmål som muligt i kommentarerne, før jeg promoverer stolpe. Det ekstra trin gør det muligt for nye seere, der muligvis ikke ser meget af videoen, bare at skimme kommentarerne og læse spørgsmålene med svar.

Brug yderligere til flere ideer Mari-metoden for yderligere at øge din synlighed.

Studer nyhedsfeed for ideer

Bliv ved med at følge mobilvideo-nyhedsfeeden og læg mærke til, hvad der fanger din opmærksomhed. Hvilke sider eller profiler får et stort antal visninger? Bemærk hvad de laver, der er unikt. Hvem laver video- og live-udsendelser rigtig godt? Vær opmærksom på, hvad der ser ud til at fungere for andre og kom med din egen unikke version.

Endnu vigtigere, test hvad der fungerer for dig. Du har din egen unikke stil og tilgang, der vil appellere til dit publikum. Test forskellige tilgange: bland dit indhold bag kulisserne til kundehistorier til udtalelser. Prøv forskellige talspersoner og se, hvem der konsekvent tiltrækker det største publikum.

Skift dit indhold, udforsk uddannelsesmæssigt, underholdende eller informativt. Spor antallet af seere og niveauet af engagement (antal kommentarer og reaktioner, især de andre end Like, for at få en fornemmelse af den følelsesmæssige puls i dine videoer), og især antallet af delinger til afgøre, hvad der fungerer bedst for dig og dit brand.

Hvad skal man se efter i fremtiden på mobilvideo-nyhedsfeed

Kommer snart, tilføjer Facebook en spotlight-modul, et fremhævet element placeret inde i fanen Video på mobilen, for at fremhæve shows og andet langformet videoindhold. Denne nye funktion giver ekstra eksponering for længere videoer, så brug de tip, jeg har beskrevet ovenfor, til at udvikle dit videoindhold til et længere tv-format.

Med muligheden for at sende direkte fra vores mobile enheder og nu forbruge mere videoindhold som seere, Mark Zuckerberg omtalte engang Facebook Live som "live tv i lommen." Der er en grund, sagde han at. Tænk bare på alle udviklingslandene såvel som yngre generationer, der praktisk talt lever på deres mobile enheder og måske ikke engang har en bærbar / stationær computer. Alt er mobilt.

Konklusion

Som Facebook siger”Muligheden er bogstaveligt talt lige ved hånden. Og det er tid for både marketingfolk, strateger og reklamer at komme i kontakt med mennesker, blive inspireret og spille mere med deres kreative, når vi tager den mobile grænse sammen.

Opret forbindelse til mennesker, hvor de er: Mobilforbrug er ikke tv-forbrug, og det er nøglen til at fange opmærksomhed at oprette forbindelse til mennesker, hvor de er. Mobilforbrug er også ikke-lineært og sker hurtigt; folk kan huske mobilt nyhedsfeedsindhold med en statistisk signifikant hastighed efter kun 0,25 sekunders kig på et indlæg. ”

Video har klart kanten på Facebook. Hver dag ser folk gennemsnitligt 100 millioner timers video på Facebook. Og videoindhold vil være ansvarlig for utrolige 75% af den samlede mobildatatrafik i 2020, ifølge en undersøgelse foretaget af Cisco.

Du kan benytte dig af den voksende platform for at øge bevidstheden om din virksomhed og opbygge en meget engageret samfund og markedsføre dine produkter og tjenester ved hjælp af funktionerne i Facebooks mobilvideonyheder foder. Det nye feed indeholder fordelene ved video, som at gøre dit brand relatabelt og opbygge følelsesmæssig forbindelse med de muligheder for øget eksponering, som mobilvideo nyhedsfeed giver.

Hvad synes du? Har du udforsket den nye Facebook-videofane på mobilen? Hvordan vil denne nye fane påvirke dine marketingplaner? Del dine tanker og spørgsmål i kommentarerne nedenfor.