Sådan bruges Facebook-websted Tilpassede målgrupper: Social Media Examiner

Er Facebook-annoncer en central del af din taktik til sociale medier?

Er du klar til at opbygge en raving fan base, der læser dine artikler og køber dine produkter?

Sandheden er, at med de rigtige værktøjer, ingen reklamer kan matche virkningen af ​​Facebook.

Hvis du er ved hegnet, fordi du ikke er sikker på, hvor effektive Facebook-annoncer er, lad mig introducere dig til Website Custom Audiences (WCA).

I dette indlæg vil du finde ud af, hvad websteds tilpassede målgrupper er, hvordan man opretter dem, og hvordan man bruger dem.

Hvad er websteds tilpassede målgrupper?

I sin mest basale form, Hjemmeside tilpassede målgrupper er et kraftfuldt værktøj, der lader dig oprette Facebook-annoncer, der er målrettet mod brugere, der har besøgt dit websted. Nu kan du nå langt ud over dine kernefans og e-mail-abonnenter.

WCA kan lyde ganske lidt som Facebook Exchange (FBX), en anden måde at retargetere brugere på Facebook, der besøgte dit websted. Men FBX oprettes kun gennem en godkendt tredjepart og kan kun oprette en domæneannonce, der fører folk til dit websted.

Det specielle ved en WCA er, at den oprettes og bruges i annoncer, der kører igennem Power Editor eller selvbetjeningsannonceværktøjet. Det betyder, at du kan oprette enhver annonce, du typisk kunne på Facebook. Din annonce kan relateres til din Facebook-side, et sidepost, tilbud, begivenhed eller applikation.

Ovenstående billede er et eksempel på WCA i aktion. Jeg oprettede denne annonce for at sælge min en-til-en-tjeneste og retarget alle, der har besøgt min hjemmeside i løbet af de sidste 1-3 dage.

Jeg kører også en lignende annonce målrettet mod ikke-fans, der besøgte mit websted for at øge mit antal relevante Facebook-fans.

Svaret på disse og andre annoncer, der bruger WCA, har været utroligt, fordi jeg er i stand til at skabe noget meget relevant for de mennesker, der ser annoncerne.

Hvad er fordelene ved at bruge websteds tilpassede målgrupper?

Jeg har aldrig været så begejstret for en ny Facebook-reklamefunktion - den indflydelse WCA har på rækkevidde er bemærkelsesværdig. Partner det med din enkle salgstragt og se tingene blive virkelig interessant.

Som jeg er sikker på, at du ved, er relevans nøglen til skør ROI på Facebook. Jo mere relevant forbindelsen er, desto mere sandsynligt er brugeren at købe.

Derfor anbefaler jeg en simpel Facebook-salgstragt, der fokuserer på at opbygge et meget relevant publikum, levere regelmæssigt værdifuldt indhold til at opbygge tillid, indsamle e-mail-adresser og sælge.

Lad mig bruge min side som et eksempel på den indflydelse, WCA har, når den er parret med en simpel Facebook-salgstragt.

Jeg har lidt over 40.000 Facebook-fans. Jeg har også en e-mail-liste med omkring 17.000 mennesker. Når vi tager højde for overlapning, kan vi antage, at det gør omkring 50.000 unikke mennesker, jeg kan målrette mod Facebook-annoncer, der er fortrolige med mig.

Indtil lanceringen af ​​WCA vil jeg brænde igennem mine fans og e-mail-listen ret hurtigt, når jeg promoverer et indlæg eller leder efter en konvertering. Så jeg vil derefter gå videre til Lignende publikum og interessemålretning.

Nu, med tilføjelsen af ​​WCA, kan jeg generere annoncer, der er målrettet mod de seneste besøgende på mit websted og lokke dem til at kunne lide min Facebook-side eller tilmelde mig mit webinar, mens minder om mit indhold er friske.

Hvilken gruppe mennesker vil mest sandsynligt ønske at klikke på et link til mit seneste blogindlæg? En person, der tidligere har besøgt min hjemmeside, selvfølgelig!

Som jeg nævnte ovenfor, var mit meget relevante publikum (fans og e-mail-abonnenter) tidligere omkring 50.000 mennesker. Jeg har siden oprettet en WCA med en varighed på 30 dage, der består af mere end 115.000 brugere.

Selvom vi kan antage en vis overlapning med fans og e-mail-abonnenter, er det sikkert at sige, at jeg når ud til mindst 65.000 mere meget relevante mennesker, der er fortrolige med mit indhold.

Men WCA'ernes styrke går længere: Du kan også målrette mod bestemte sider eller sektioner på dit websted folk besøgte.

Så for eksempel kunne jeg Opret en annonce til min Power Editor-træning kursus rettet mod dem, der læser en tutorial om Power Editor på min hjemmeside. Eller målrette mod dem, der besøgte destinationssiden for det kursus.

Du kan også bruge WCA til at ekskludere folk. Jeg kunne promovere et indlæg og ekskludere folk, der allerede har læst det. Eller jeg kunne promovere mit webinar eller mit kursus, men ekskludere alle, der allerede er tilmeldt.

Det øger effektiviteten og begrænser affald!

Hvordan opretter du websteds tilpassede målgrupper?

Hvad enten du Opret en WCA fra Power Editor eller Ads Manager, processen er den samme med undtagelse af det første trin. Så lad os starte der.

Fra Annoncemanager, klik på Målgrupper i venstre kolonne, derefter klik på det grønne Opret publikum knap.

Hvis du bruger Power Editor, skal du klikke på Målgrupper i venstre side (gammelt design) eller klikke på rullemenuen Annonceværktøjer øverst til højre og vælge Målgrupper (nyt design).

Klik derefter på rullemenuen Opret målgruppe øverst til venstre og vælg Tilpasset målgruppe.

Fra dette tidspunkt er alt det samme, uanset om du opretter WCA i Ads Manager eller Power Editor.

Først bliver du bedt om det accepter Facebooks vilkår for tilpasset målgruppe fra din mobilapp og dit websted. Du skal acceptere det.

Hvis du ikke tidligere har oprettet en tilpasset målgruppe, kan du muligvis også få en fejlmeddelelse om, at den endnu ikke er aktiv.

Når du har accepteret vilkårene, ser du følgende skærmbillede. Det er her, magien sker.

Den øverste sektion er let. Navngiv din WCA noget der giver mening senere. For eksempel, Hjemmeside tilpasset målgruppe — Alle sider — Varighed på 30 dage.

Du behøver ikke udfylde beskrivelsen, medmindre du har brug for mere plads til at beskrive denne særlige WCA. Navnet er vigtigst, fordi det er det, du ser, når du målretter mod en annonce.

Det besøgte område er hvor du er opret dine regler for at bestemme, hvilke webstedsbesøgende vil være en del af din WCA.

Det kan du vælg Domæne, URL eller Sti. Du kan bruge domæne i sig selv eller inkludere det med en eller begge de andre muligheder.

• Domæne lader dig målrette mod enhver, der har besøgt et bestemt domæne inden for din kontrol.
• URL lader dig målrette mod enhver, der har besøgt en URL, der indeholder et bestemt tegn eller en række tegn.
• Sti lader dig målrette mod enhver, der har besøgt en side, der indeholder et bestemt tegn eller en række tegn inden for stien (efter domænet).

Du kan inkluder flere tegnstrenge i hvert afsnit, hvis du vil oprette en grundlæggende ELLER-sætning. I feltet Sti brugte jeg denne mulighed til at målrette mod alle, der begge besøgte jonloomer.com OG besøgte en side, der indeholdt begge internet side ELLER brugerdefinerede ELLER kalkuner i URL'en.

Klik på + knappen for at oprette en ekstra OG-sætning Herske. For eksempel kan du oprette en ny regel for Besøgte URL og tildele bestemte side-URL'er fra dit websted på denne måde:

Besøgt URL: website-tilpasset-publikum facebook-annoncer

Denne erklæring, sammen med dit etablerede domæne, er målrettet mod alle, der begge besøgte jonloomer.com OG besøgte en side, der indeholdt begge website-tilpasset-publikum ELLER facebook-annoncer i URL'en.

Du kan også ændre indholdet Indeholder enhver til Indeholder ikke, hvis du vil ekskludere bestemte sidebesøg.

Som standard er WCA's varighed 30 dage (men du kan ændre det til at være så kort som 1 dag eller helt op til 180 dage).

Varigheden inkluderer alle i dit publikum, der har besøgt kvalificerende sider i de seneste 30 dage (eller den varighed, du har indstillet). Dette er dynamisk, og uret begynder at tikke, så snart du klikker på Opret.

Endelig vil du gerne klik på linket Vis remarketingpixel øverst på siden.

Dette frembringer den kode, du har brug for kopier og indsæt mellem tags på dit websteds skabelon for at placere pixlen på hver side på dit websted.

Hvordan bruger du websteds tilpassede målgrupper?

Når du opret en Facebook-annonce, vil du skriv navnet på din WCA i feltet Tilpasset målgruppe.

Når du har mere end en WCA, kan du medtage en i din annonce, men ekskludere en anden. Hvis du er ved hjælp af selvbetjeningsannonceværktøjet kan du kun medtage, ikke udelukke, en WCA.

Men hvis du er ved hjælp af Power Editor har du evnen til både at målrette og ekskludere WCA'er.

Brug for nogle ideer til, hvordan du kan bruge WCA'er? Jeg har et par.

Du kan Brug "side likes" til at målrette mod alle, der har besøgt dit websted i løbet af de sidste 30 dage, der ikke allerede kan lide din side (dvs. ekskluder nuværende fans).

Du kan Brug "promover blogindlæg" til at målrette mod alle, der har besøgt dit websted i løbet af de sidste 30 dage, men ekskluder alle, der allerede har læst dette indlæg.

Endelig kan du Brug "sælge produkt" til at målrette mod alle, der har besøgt destinationssiden for dit produkt, men ekskluder enhver, der besøgte tak-siden og derfor allerede har købt det produkt.

Ofte stillede spørgsmål om websteds tilpassede målgrupper

Jeg får mange spørgsmål om Facebook-annoncer og WCA'er, så jeg tænkte, at jeg ville svare på de mest almindelige her.

Hvor mange WCA'er kan jeg oprette? Lige nu kan du oprette op til 200 WCA'er, selvom denne grænse i sidste ende vil blive løftet.

Hvis jeg bruger mere end en WCA, skal jeg så bruge en pixel til hver enkelt? Nej. Du kun har brug for at indsætte pixlen på dit websted en gang.

Hvad er den længste varighed, jeg kan indstille for min WCA? 180 dage. Når en bruger har været en del af din WCA i længere tid end din indstillede varighed, falder de dynamisk fra listen.

Kan jeg bruge min pixel på flere konti? Nej dig kan kun indsætte en pixel pr. konto, så du kan ikke generere flere pixels til andre websteder. Du kunne teknisk set Brug den samme pixel, men filter baseret på domæne.

Kan jeg oprette en WCA for at se, hvad mine konkurrenter laver? Nej dig kan ikke oprette en WCA baseret på besøgende på en konkurrents websted fordi du har brug for adgang til bagsiden for at indsætte retargeting pixel.

Er WCA-opdateringer i realtid, eller er der forsinkelse? De er i realtid, så det gør du se antallet af personer, der føjes til dit publikum, stige, når brugerne besøger dit websted.

Nogle sidste tanker

Facebook-annoncer tilbyder nogle af de mest kraftfulde målretninger, der er tilgængelige for marketingfolk. Med WCA'er kan du eksplodere din rækkevidde og køre mere trafik til dit websted, øge salget og øg dit antal fans, selvfølgelig.

Hvad synes du?Har du eksperimenteret med WCA'er? Hvilke resultater ser du? Lad mig vide i kommentarerne nedenfor!