Hvad din virksomhed skal vide om sociale grafer: Social Media Examiner

Kender du udtrykket social graf? Kan du let beskrive, hvad man er, og endnu bedre, hvorfor de er vigtige for markedsføringen af ​​din virksomhed på det sociale web?

At forstå begrebet sociale grafer vil ikke kun forbedre din færdighed med social media marketing i dag, det vil også hjælpe dig med at forudse nye tendenser. Dette vil hjælpe dig betydeligt være fuldt forberedt, når nye webteknologier lanceres.

Begrebet social graf blev først brugt for et par år siden af ​​Facebook CEO Mark Zuckerberg, specifikt med henvisning til Facebook platform. Din sociale graf er et digitalt kort over din personlige identitet, dine primære Facebook-venner og alt, hvad du deler med dem.

Denne definition er siden blevet udvidet til at omfatte andre platforme, såsom Twitter, Flickr og endda Google. Så for at være klar, du har mange overlappende sociale grafer. Det her sociale data er af stor interesse for virksomheder, der prøver at oprette forbindelse til dig, og bør være af samme interesse for dig for at nå dine fremtidige kunder.

Facebook og den åbne graf

Da Facebook lancerede gennemgribende ændringer på deres platform den 21. april 2010, blev sociale grafer pludselig kastet i rampelyset. Det var da Mark Zuckerberg skabte et nyt udtryk -Åbn graf.

Målet med Facebook Open Graph er at integrere alle dine sociale grafer—På Facebook, selvfølgelig. Dette opnås gennem Facebook API, som er et digitalt håndtryk, der forbinder din Facebook-identitet, forbindelser og indhold med Facebook-sider og eksterne websteder og blogs. Du kender det sandsynligvis bedst i sin mest populære form som Facebook Synes godt om knap.

Når du kan lide en Facebook-side eller et websted, der har indlejret Facebook-lignende-funktionen, har du øjeblikkelig forbindelse til alle andre, der har ønsket dette websted. Du er faktisk tilmeldt et nyt samfund, og nu har du fordelen ved mange nye foreninger.

Desværre blev den positive side af at forbinde virksomheder med forbrugere på denne måde overskygget af privatlivets ophør forbundet med Open Graph. Det er siden blevet afhjulpet ved at lade dig kontrollere, hvad du deler, hvis noget, med dit nye samfund.

Hvis du kan integrere millioner af sociale grafer der er rig på personlige data, har du et Frankensteins monster af en database, der er infunderet med social sammenhæng og derfor menneskelignende kvaliteter.

I lighed med Frankenstein er Open Graph ikke rigtig menneskelig, men den har mulighed for at komme meget tæt på, da flere sociale data sys sammen. Kraften i en database, der virkelig efterligner menneskelig adfærd er ubestridelig. Uanset hvad der sker i fremtiden, er en ting, vi er sikre på, at dagen i april var en spilskifter til sociale marketingfolk.

Hvordan sociale grafer fortæller en historie

Søgbart indhold har altid været grundlaget for Internettet. Bill Gates er krediteret med at sige, at "indholdet er konge" - og på det tidspunkt, han sagde, at (han skrev det først), havde han ret. Det var dog inden social netværk ændrede søgningen til hvad den er i dag; en hvorsammenhæng er konge.

Når din messaging eller dit indhold på det sociale web deles, samler det kontekst og bygger nodale forhold, der fortæller en historie. Ved at forstå dette kan du mere effektivt forbedre din sociale graf ved at oprette nyttigt indholdder repræsenterer gunstigt, hvem du er, og hvad du gør bedst med din ekspertise.

Sammenhæng—Sociale netværk handler om kontekst. Hvem du omgås fortæller meget om dig. Kontekst fortæller os ikke kun, hvem du er, men ved foreninger og sammenligninger, hvem du er ikke. Du kan være meget lig de kolleger, du forbinder med, men der er nok data til at skelne en forskel. Denne tilknytning er måske det, der hjælper dig med at blive opdaget, men det er forskellen, der får dig ansat.

Knuder—Når du kortlægger dine sociale forbindelser, forbinder du i det væsentlige prikkerne. Tænk på disse prikker som noder på en kompleks matrix. Jo flere noder der er på din sociale graf, jo lettere kan du defineres og derfor lokaliseres. Noder er vartegn eller knudepunkter på et kort, der hjælper brugerne med at navigere i det ukendte og finde præcis, hvad de har brug for eller ønsker, hvilket ideelt set er din virksomhed.

Deling—Deling på det sociale web er det, der skaber noder. Hvis du deler indhold, som nogen finder nyttigt, vil de sandsynligvis dele det med deres samfund og derved forbinde dig med deres venner - hvilket skaber endnu flere noder.

Hvorfor social søgning er en game-changer

Da Facebook introducerede sin åbne graf, afgav Mark Zuckerberg erklæringen om, at hvis vi kan tage de sociale grafer fra en lang række sociale netværk eller delingssider, kunne vi “opret et web, der er smartere, mere socialt, mere personaliseret og mere semantisk bevidst.”

EN semantisk opmærksom web drager fordel af relationer og foreninger. Du har allerede oplevet, hvordan social semantisk søgning fungerer, hvis du har foretaget flere køb på Amazon. De forstå dine præferencer og de tværbinder dem med præferencer for mennesker, hvis sociale grafer ligner din.

Da nye teknologier er integreret med dette voksende antal sociale data, kan du forvente søgning kapaciteter til at stige til betagende niveauer, hvilket giver en mere præcis, mere personlig og mere tidlig søgning resultater.

Her er nogle trin, du kan tage for at oprette en repræsentativ social graf:

Opret sociale objekter—Ud over forhold til mennesker har du også forhold til objekter, der yderligere definerer din sociale graf. Sociale objekter er alt, hvad der kan søges på internettet. Dette inkluderer naturligvis mennesker, men også billeder, videoer og musikklip. Alle disse objekter interagerer for at fortælle en historie.

Udfyld hullerne—Når sociale grafer slås sammen, bliver de gensidigt mere beskrivende og komplette. Men for de fleste af os er vores sociale grafer stort set tomme rum. Det er derfor det er vigtigt at være aktivt engageret og dele på de sociale netværk, både på et personligt og professionelt niveau. Når du gør dette, styrer du din skæbne ved at opbygge din sociale graf, som altid opnås bedst med dit direkte engagement.

Overvej placering og tid—Sociale grafer er digitale kort, der fører os til steder. Da social grafer udføres oftere i realtid og placering, bliver bedre beslutninger mulige. Mens der kan være et antal virksomheder som din, der passer til nogen, der foretager en søgning, personen er mere tilbøjelige til at vælge dig, hvis du for nylig har deltaget i samtaler, der holder din sociale graf frisk og relevant.

Hvad dette betyder for erhvervslivet

På det seneste Web 2.0-topmøde, Sagde Mark Zuckerberg, “I løbet af de næste fem år bliver hver branche nødt til at redesigne sig omkring det sociale. ” Dette er en erklæring, som jeg mener har stor fortjeneste. Virksomheder skal indse, at socialt ikke kun ændrer, hvordan du skal markedsføre, men endda hvordan du vil gøre forretninger i fremtiden hvis du forventer at trives.

Det er stadig at se, om Open Graph bliver en realitet. Mens teknologien er tilgængelig, er der politiske og økonomiske grænser, der forhindrer det i at ske. Ikke desto mindre vil det, der trender, typisk ske på et eller andet tidspunkt i fremtiden.

Her er nogle sandsynlige muligheder:

Fremtidens web er mere personligt

Lad os indse det, folk er interesserede i mennesker. Menneskelige interaktioner af alle slags tilføjer kontekst, der belyser, tydeliggør og skærer gennem rodet. Der er ingen tvivl om, at semantisk søgning vil transformere vores roller som både forbrugere og forretningsfolk.

Fremtidens web er mere intelligent

Hvert stykke data, der føjes til hver social graf, gør hele systemet mere intelligent. Jo mere systemet ved, jo mere kræsne bliver det. Det bliver en bedre beslutningstager. Hvad er Microsofts Bing, som også sker med at drive Facebook-søgning? En beslutningsmotor.

Fremtidens web er mere åben

Forestil dig et web, der har perfekt adgang til information - et socialt web, der er en digital kopi af vores fysiske verden.

Selvom dette måske lyder som science fiction for nogle, kunne du have forestillet dig for 10 år siden, at du en dag ville have en håndholdt enhed, der kunne hjælpe du finder en virksomhed, navigerer din rejse derhen i realtid, fortæller dig, hvilken af ​​dine venner der for nylig har besøgt, og hvilke anbefalinger de har efterladt du?

Hvad synes du? Bliver science fiction nu videnskab? Hvilke udfordringer og muligheder ser du? Fortæl os dine kommentarer i feltet nedenfor.