Hvordan søgning, sociale medier og indhold fremskynder din virksomhed: Social Media Examiner

Dine kunder får 99% af deres information fra søgemaskiner, henvisninger til sociale medier, online nyhedswebsteder og målrettet indhold.

Hvis din virksomhed IKKE er der blandt løsningerne, når dine kunder ser, er du vild.

Og selvom de finder dig på en anden måde, vil du stadig tabe, hvis du ikke har det overbevisende indhold at beholde dem beskæftiget med dit brand.

Også du måoffentliggør, skal du fortælle historier, og du skal blive interessant for dine kunder så de finder, kan lide og stoler på dig.

I sin bog, Fremskynde! Flyt din virksomhed fremad gennem konvergensen af ​​søgning, social og indholdsmarkedsføring, Arnie Kuenn siger det enkelt:

"Webbrugere er forbrugere af indhold, og du er nødt til at levere overbevisende indhold, der vil engagere dem, og holde dem tilbage for mere."

Denne bog handler om vellykket digital udgivelse og ensartet indholdskvalitet. Forfatteren forklarer, at hvis du gør det rigtigt og stræb efter kvalitet, producerer du indhold, der:

• Tiltrækker links.
• Tvinger folk til at dele det på sociale medier.
• Opfylder dine kunders reelle behov.

Her er hvad du har brug for at vide om Fremskynde! af Arnie Kuenn.

Forfatterens formål

Arnie Kuenn skrev denne bog til webstedsejere (det er dig!) Til får dig til at tænke som en udgiver.

Og han skulle vide noget om det, fordi han selv udgav denne bog. Kuenn deler ikke kun teori, men erfaringer fra sin egen succes som online marketingmedarbejder og udgiver!

Han vil have dig til at have en grundig forståelse af:

• Sådan fungerer digital udgivelse.
• Hvordan opret den slags indhold, dine kunder leder efter.
• Hvordan sikre, at de finder det og deler det.
• Hvordan alle disse ting i sidste ende vil styrke din online tilstedeværelse.

Hvad kan man forvente

Ved 13 kapitler (257 sider), Fremskynde! er en kødfuld bog. Det er en meget analytisk og logisk guide til internetmarkedsføring. Hvis du ikke er en erfaren internetmarkedsfører, giver denne bog dig den selvtillid, du har brug for udføre digital udgivelse ud fra indhold, søgning og sociale medier.

Selvom du er en veteran internetmarkedsfører, kan du forvente at få et meget fastere greb om disse koncepter og hvordan hver bidrager til udgivelsesprocessen.

Du vil opdage, at en indholdsstrategi ligner meget linkene i en cykelkæde. Disse links er:

• Strategi
• Forskning
• Oprettelse af indhold
• Forfremmelse
• Fordeling
• Link-bygning
• Måling

Ikke kun er hvert led afgørende for styrken i hele kæden, men også alle links skal være forbundet (bryd et led, og det hele falder fra hinanden!).

Højdepunkter

Hvert af de 13 kapitler fungerer som en stærk brainstorming-øvelse til dit næste stykke indhold. Men der er nogle nøglebegreber at jeg føler mig tvunget til at fremhæve.

# 1: Målret din trafik gennem søgeordsforskning

Nøgleord spiller en stærk rolle i en strategi for indholdsmarkedsføring. De er det grundlæggende kommunikationsmiddel mellem søgeren og søgemaskine, der repræsenterer søgerens stemme og interesse. Sådan gør du brainstorm for relevante søgeord og sætninger:

• Hvilke nøgleudtryk identificerer du med din branche?
• Kommer dine produkter i forskellige stilarter eller farver?
• Har du modelnumre eller serienumre, som nogen måske søger efter?
• Ville dit produkt eller din tjeneste blive kategoriseret forskelligt efter region eller endda efter land? For eksempel kan en søger søge efter "bilforsikring" og en anden søge efter "bilforsikring."
• Overvej dine produkter eller tjenester efter komponenter. Hvis du f.eks. Sælger legepladsudstyr, hvad er komponenterne i legepladsudstyret, som du sælger: gyngesæt, glide, abestænger osv.?
• Find ud af, hvilke slags spørgsmål folk stiller til din branche, ud fra din markedsundersøgelse. Giver disse spørgsmål dig nyt indblik i, hvordan dine produkter ses, som du ikke havde overvejet før?

Husk, at hovedideen i brainstorming af nøgleord og sætninger er at tænk som en søger og sæt dig selv i hans eller hendes sko.

# 2: Indhold skal vedligeholdes for at være vellykket

Indhold har brug for konstant vedligeholdelse for at få succes. Du kan ikke ignorere vedligeholdelse. Dit indhold repræsenterer dit brand og din ekspertise - din evne til at imødekomme dine kunders behov. Uanset om det er online eller offline, det indhold, du offentliggør, skal holdes ajour for at forblive relevant, rettidigt og nøjagtigt.

Her er nogle almindelige indholdsproblemer, der kryber op, når vedligeholdelse forsømmes:

• Gammelt, unøjagtigt eller irrelevant indhold
• Brudte links inden for indholdet
• Politikændringer, der kan påvirke indholdet
• Uoverensstemmelse med branding stil
• Unøjagtige eller manglende metabeskrivelser

At begynde overvågning dine eksisterende indholdsaktiver skal du foretage en indholdsrevision, som indebærer at bruge en simpel Excel-regneark til tage opgørelse.

I sidste ende vil du beholde indhold, der:

• Er relevant, rettidig og nyttig.
• Opfylder dine organisatoriske mål.
• Tilføjer værdi til dine kunders oplevelse.

# 3: Korrekt brug af links til optimering af indhold

Den måde, du håndterer links på, er en væsentlig del af søgemaskineoptimering. Det vigtigste er at gør det klart, hvor et link fører dine besøgende—Overraske dem ikke. Brug af tvetydige eller generiske ord som “klik her” som ankertekst er en mindre effektiv linkstrategi end at bruge klare og endelige ord.

Her er nogle link tip:

• Et link er farve skal være forskellig fra hovedteksten—De fleste forventer, at den er blå og understreget, så det kan være en god idé at huske det, når du opsætter dit stilark.
• De ord, du fremhæver (ankertekst), skal være en god anelse om det indhold, du linker til. Prøv ikke at sende din besøgende til en side, som de ikke forventer.
• Brudte links ser sjusket ud og give indtryk af, at du har glemt siden. Både brugere og søgemaskiner rynker panden på ødelagte links.
• Søgemaskiner vil se links i dit indhold, og interne links er den nemmeste måde at opnå det på. Interne links er ledetråde til dit websteds relevans.
• Når du bruger interne links, undgå generisk ankertekst såsom “Vil du læse mere? Klik her." Igen, søgemaskiner vil se relevans i ankerteksten. For at sikre relevans skal du sørge for, at ankerteksten for disse links matcher titlen på den side, den linker til, hvad enten det er en side på dit websted eller en side på et andet websted.
• Frem for alt skal links dirigere brugere til en side, der er relevant for det indhold, de aktuelt engagerer sig i. At dirigere brugere væk fra det aktuelle emne er en sikker måde at miste deres opmærksomhed på.

# 4: Brug sociale medier til at promovere indhold - den rigtige måde

Den største værdi ved sociale medier er, at de er sociale. Du har mulighed for at engagere og interagere med potentielle kunder ved at tilføje en følelse af fortrolighed og komfort til dit brand image.

Motor Lodge i Prescott, AZ er et godt eksempel på en lille virksomhed, der gør dette på Facebook. De har skabt omkring 1.600 fans på deres side og holder dem engageret med opdateringer om livet på hotellet (selvom de fleste af deres tilhængere ikke straks søger at overnatte i Prescott).

Deres succes kommer først fra et kvalitetswebsted, der viser, hvem de er, appellerer til besøgende og er let at navigere.

For det andet, de konsekvent sende interessant indhold på Facebook, såsom historier om deres hjemmehørende kat Shadow, og invitationer til fans om at "komme til vores sted for et godt brusebad." Deres opdateringer behandle tilhængere som venner og endnu vigtigere, de jordnære indlæg opmuntre kommentarer og interaktion.

For det tredje handler deres opdateringer ikke nødvendigvis om dem, men giver snarere grunde til at komme til Prescott, AZ. Denne slags opdateringer lyder ikke som reklame, men i sidste øjebliks udflugter vil denne maleriske lille by være på radaren for de fleste af deres fans, og de vil have en grund til at blive på lodgen!

Du kan også gøre dette ved at opbygge relationer på Facebook, så når du har noget indhold at promovere, har du et publikum, der er klar til at modtage det. Se:

Personligt indtryk

Fremskynde! er en enestående bog, og nu hvor jeg har læst den, er jeg EN KÆRLIG fan af Arnie Kuenn! Hvis du læser det, kan du se hvorfor.

Jeg elsker, at han taler om noget, der ofte overses, som er kernen i digital udgivelse: at det ikke kun handler om indholdsmarkedsføring og sociale medier. Langt fra!

Der er masser af arbejde, der foregår bag kulisserne for at øge online tilstedeværelsen. Ting som forskning, linkopbygning, indholdskurering, indholdsrevision, forståelse af hvordan søgemaskiner fungerer, omdømmestyring og andre aktiviteter, der er ekstremt vigtige dele af den digitale udgivelsesproces - og de er alle meget godt forklaret i denne bog.

Du finder en enorm værdi i denne bog og især nogle tip; for eksempel hvordan send linkanmodninger, der ikke bliver slettet, og hvordan man henvender sig til bloggere, der ikke er i din liga. Han forklarer endda, hvordan man gør det udvikle en tilpasset tonehøjde. At sige, at dette er en fantastisk bog, er en underdrivelse. Så hvis du driver forretning online, skal du absolut læse Fremskynde!

Hvis Social Media Examiner kunne give denne bog en 6-stjernet vurdering, ville vi! Men der er ikke sådan noget, så en fuld 5-stjernet vurdering bliver nødt til at gøre!

Hvad synes du? Efterlad dine spørgsmål og kommentarer i feltet nedenfor.