Online Publishing: Lektioner fra fem år hos Social Media Examiner: Social Media Examiner

Har du nogensinde spekuleret på, hvordan Social Media Examiner startede?

Ønsker du at kende strategien bag denne store online udgivelsesplatform?

For denne episode af Social media marketing podcast Jeg vil dele, hvordan vi byggede Social Media Examiner ind i, hvad det er i dag.

Mere om dette show

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

Showformatet er on-demand talk radio (også kendt som podcasting).

I denne episode opdager du forretningsstrategien bag Social Media Examiner, hvordan vi skabte et større tilhængere, og hvordan det er blevet tjent med penge gennem årene.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor!

Lyt nu

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, jeg deler med dig i dette show:

Online udgivelse

Social Media Examiner tilbage i 2009

I begyndelsen gav jeg det 3 år. Først og fremmest var det et godt eksperiment. Jeg vidste ikke engang, om nogen som mig, der slet ikke vidste noget om sociale medier, endda kunne starte en blog og blive førende i dette rum. Jeg kalder faktisk Social Media Examiner et onlinemagasin.

I 2008/2009, da jeg udforskede denne idé, bemærkede jeg, at ikke mange mennesker talte om ”hvordan” sociale medier. Det handlede mere om "Hvad er der galt med sociale medier?" eller "Hvorfor skal jeg overveje sociale medier?" Det var ”hvordan” tingene, der virkelig var populære.

En af de første ting, jeg bemærkede, var at artiklerne, der beskriver vejledningen, blev vanvittige på sociale.

Du hører to eksempler på artikler, som jeg skrev til Copyblogger og Marketing Profs. Disse artikler viste sig at være to af de mest populære artikler skrevet på disse websteder.

Det var svaret på de to artikler, der fik mig til at starte Social Media Examiner for næsten 5 år siden i dag. Lidt vidste jeg dengang, at en million + mennesker om måneden ville forbruge vores indhold i dag. Det er svært at tro, at det har været 5 år.

Lyt til showet for at finde ud af, hvilken type tilgang jeg tog, når det kom til at skrive artiklerne til Copyblogger og Marketing Profs.

Hvor ideen til Social Media Examiner kom fra

Det hele startede, da jeg kontaktede Ann Handley, Chief Content Officer hos Marketing Profs, for at spørge, om hun ville oprette forbindelse på LinkedIn. Hendes svar var: "Er du på Facebook?" På det tidspunkt troede jeg, at Facebook kun var til universitetsstuderende. Dette var sandsynligvis i 2008 eller begyndelsen af ​​2009.

Så jeg åbnede en Facebook-konto, og begyndte at bemærke, at der var et helt nyt samfund af mennesker, ikke kun studerende, der havde det sjovt derinde. Dette åbnede mine øjne for, hvad der muligvis kunne ske. Det var hvor det hele startede, tror jeg.

Hver idé har et oprindelsespunkt, hvis du vil, og det første øjeblik var, da Ann sagde: "Hvad med Facebook?"

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan navnet Social Media Examiner opstod.

Forretningsstrategien bag voksende Social Media Examiner

Før lanceringen af ​​Social Media Examiner sammensatte jeg en online begivenhed under mit White Paper Source-mærke. Jeg kaldte begivenheden Topmøde om sociale medier. Dette var for at se, om et segment af mit White Paper Source-publikum ville være interesseret i socialt. Denne måned er faktisk vores 6. årlige topmøde for sociale medier.

Succesen med dette første topmøde fik mig til at beslutte at køre ideen om Social Media Examiner af flere af præsentanterne.

Det første topmøde inkluderet Mari Smith, Denise Wakeman og Chris Garrett, som alle hjalp mig med at afholde denne onlinekonference.

Ideen bag Social Media Examiner var, at jeg skrev en artikel om ugen. Derefter ville jeg rekruttere de andre nævnte ovenfor til at skrive en artikel om ugen. Så planen var at sprede sig og forhåbentlig være i stand til at offentliggøre på siden tre gange om ugen.

Denne gruppe syntes oprindeligt ikke, at det var en god idé. De følte, at for mange mennesker allerede skrev om emnet, og de var ikke sikre på, at verden havde plads til en anden blog på sociale medier.

Lyt til showet for at finde ud af, hvad der til sidst ansporede lanceringen af ​​Social Media Examiner og fik folk til at vende tilbage for mere.

Rådgivning til bloggere, der ønsker at skabe et større tilhænger

Først skal du tage dig tid til opbygge gode relationer og sørg for, at alt, hvad du gør med nogen, er en gevinst overalt.

Jeg bruger meget tid på at opbygge relationer og give uden at bede om noget til gengæld. Det er, hvad forhold handler om. Når du hjælper folk med at blive superstjerner, bliver de venner for evigt.

En anden komponent til succes er at vokse en e-mail-liste. Der er 290.000 mennesker, der får en daglig e-mail fra os, og vi tilføjer omkring 1.000 flere hver dag.

Pointen er at have en strategi, hvor du kan fodre dit publikum dagligt, fordi de aldrig vil glemme dig, når du kommer til deres indbakke hver dag.

På indholdssiden af ​​tingene tiltrækker du de rigtige mennesker med den rigtige slags indhold.

Hos Social Media Examiner fokuserer vi meget på hvordan, succeshistorier, forskning og ugentlige branchenyheder afslutninger. Tanken her er, at vi ønsker, at en marketingmedarbejder i vores målgruppe siger: ”Hvorfor skulle jeg bekymre mig om at gå til enhver anden blog, når alt hvad jeg har brug for er hos Social Media Examiner? ” Det er det, vi prøver på gør.

Lyt til showet for at finde ud af, hvad Social Media Examiner gør hver eneste dag for at bevare dets kvalitet og redaktionelle integritet.

Hvordan Social Media Examiner er blevet tjent med penge gennem årene

Vi havde ikke reklamer på Social Media Examiner indtil i år, 2014. Nu har vi kun to små annoncer i sidepanelet. Alle de andre annoncer på webstedet er til vores egne ting. Indtægtsgenerering begyndte virkelig med topmøderne.

Efter succesen med det første Social Media Success Summit begyndte vi at lave tre andre topmøder om året. Da vi voksede, indså vi, at skabe tre online begivenheder et år var meget arbejde. Så vi begyndte helt at fokusere på den største, som er Social Media Success Summit.

Du vil høre om, hvilket firma der henvendte sig til os for at annoncere i vores nyhedsbrev, og hvorfor jeg var villig til at arbejde sammen med dem.

At have annoncer i vores nyhedsbrev var lidt mindre stressende end at have dem overalt på vores blog. Du skal huske, at folk, der har tilmeldt dig dit nyhedsbrev, dybest set giver dig tilladelse til at sende dem noget til deres indbakke hver eneste dag.

En anden kilde til vores indtægter er vores fysiske konference, Social Media Marketing World. Jeg vil sige, at det er den største del af omsætningen for os.

Lyt til showet for at lære, hvordan jeg indarbejdede min win-win-filosofi i at tjene penge på Social Media Examiner.

Hvad vi lærte af en af ​​vores større fiaskoer

Jeg har været iværksætter i 18 år, og jeg vil have folk til at forstå, at jeg har fejlet min vej til succes.

Jeg bemærkede for omkring 3 år siden, at vi alle sammen blev for afhængige af Facebook, og det kunne blive et problem, hvis Facebook nogensinde besluttede at ændre. Nå, de ændrede sig, og dem der havde bygget rigtig store samfund på Facebook undrede sig nu over, hvordan man bedst kunne håndtere det.

Så vi besluttede at bygge vores eget sociale medienetværk på Social Media Examiner, kaldet Networking Clubs. Dette var et af vores dyrere eksperimenter.

Det involverede en række forskellige teknologier, der gjorde det muligt for folk at interagere med hinanden i fora og i grupper, der var oprettet til forskellige slags interesser. Det gik rigtig godt, indtil det langsomt men sikkert begyndte at blive overtaget af spammere.

I sidste ende besluttede vi at lukke netværksklubberne og flytte alt til LinkedIn. Vi ændrede navnet til Social Media Marketing Networking Club. Det er siden vokset til at være dobbelt så stort som det var før.

Lyt til showet for at finde ud af, hvad der kræves for at opbygge et socialt netværk fra bunden.

Hvilken indflydelse denne podcast har haft på Social Media Examiner

Podcasten har gjort fantastiske ting for os. Vi er typisk i top 5 i kategorien Marketing og i top 25 i Business-kategorien på iTunes.

I starten skulle podcasten være et eksperiment (som alt hvad jeg gør var og er) for at se, om det kunne være et salgsfremmende værktøj til Social Media Marketing World. Selvfølgelig viste det sig at være meget mere end det. Nu er podcasten sin egen lille enhed og er medvirkende til alt, hvad vi gør.

Mens blogging er afgørende, podcasting hjælper os med at nå et nyt publikum. Jeg har lært, at folk, der lytter til podcasts, ikke nødvendigvis læser blogs. Så jeg vil sige, at podcasten også er vigtig.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan hver integreret del af virksomheden hjælper med at vokse mærket Social Media Examiner.

Hvordan vores fysiske konference, Social Media Marketing World, har påvirket vores brand

Denne konference har ført vores brand til et helt nyt niveau, fordi det har bragt noget online i fysisk form. Jeg ved, hvor meget sociale medier folk elsker at kommunikere med hinanden. Så jeg ville skabe et miljø, der er befordrende for den slags interaktioner, som folk på sociale medier elsker.

Se denne hurtige video for en oversigt over vores begivenhed i 2014.

Fra tidligere erfaringer med at deltage i konferencer, møde mennesker ansigt til ansigt og de stærkere relationer, der kom med det, jeg vidste bare, at hvis jeg kunne samle tusinder af mennesker, kunne resultatet af dette blive enorm. Dette er faktisk, hvad der skete, og konferencen er nu vokset markant.

Lyt til showet for at opdage, hvordan Social Media Marketing World har ført vores forretning til et helt nyt niveau.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Se artiklen Marketing Profs: Den mørke side af Twitter.
• Tjek artiklen om Copyblogger: Sådan bruges Twitter til at udvide din virksomhed.
• Lær mere om Topmøde om sociale medier.
• Find ud af mere om de mennesker, der hjalp mig i starten: Ann Handley, Mari Smith, Denise Wakeman, Jason Falls og Chris Garrett.
• Tilmeld dig vores e-mail-nyhedsbrev og få vores indhold leveret direkte til din indbakke.
• Få en kopi af Rapport fra 2014 om markedsføring af sociale medier.
• Tjek den Social Media Marketing Networking Club på LinkedIn.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvilke forretningsstrategier har hjulpet dig med at udvide din forretningsblog eller podcast? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.