At blive et medieselskab, hvordan man omdanner din virksomhed til en platform

Bruger du indhold til at fange forbrugernes opmærksomhed?

Spekulerer du på, hvordan man når ud til et større publikum?

For at lære om, hvordan enhver virksomhed kan blive en medieforretning, interviewer jeg Michael Brito for denne episode af Social media marketing podcast.

Mere om dette show

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

Showformatet er on-demand talk radio (også kendt som podcasting).

I denne episode interviewer jeg Michael Brito, forfatter af Smart forretning, social forretning og hans seneste bog, Dit brand: Det næste mediefirma.

Michael deler årsagerne til, at din virksomhed skal blive et medieudtag.

Det gør du lære de fem egenskaber bag en succesrig medievirksomhed, og hvordan du kommer i gang.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor!

Lyt nu

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

At blive et medieselskab

Hvorfor skulle du blive “medierne”

Historisk set har medierne altid fanget forbrugernes opmærksomhed. Succesfulde medievirksomheder producerer godt indhold, og Michael siger, at mærker skal tænke på samme måde.

Hvis du tænker på traditionelle medievirksomheder som f.eks Condé Nast, det har en meget forskelligartet historie og fortælling. Uanset hvad emnet er, deles en konsekvent historie på tværs betalt, optjente og ejede medier.

Når du begynder at dissekere, hvad de gør på Condé Nast, er de faktisk historiefortællere.

Som et brand skal du finde ud af, hvilken historie du vil fortælle, og find ud af, hvordan du fortæller den. Det er ikke kun til sociale platforme, men på tværs af alle former for kundeoplevelse. Dette kan omfatte betalt annoncering.

Du er nødt til at tænke på ethvert kundes berøringspunkt for din virksomhed. Medievirksomheder er meget gode til at have en konsistent historie på tværs af hvert berøringspunkt.

Du vil høre hvordan mærker har meget magt inden for deres egne virksomheder til at fortælle en historie. Du skal bare finde ud af de rigtige operationelle rammer for at gøre det levende.

Lyt til showet for at finde ud af hvad Forbes gjorde det begyndte at fange Michaels opmærksomhed for 3-4 år siden.

Virksomheder, der er blevet medier via deres indhold og platform

Michael giver et eksempel på et brand i forbrugerområdet, B2B-plads og mindre forretningsrum.

En virksomhed, der er i forbrugerområdet, er rød tyr. Red Bull er bestemt et mediefirma, der har en meget forskellig fortælling, og det handler ikke om energidrikke. Det har mere at gøre med episke begivenheder og empowerment. Det er et andet mærke, der er konsistent på tværs af alle kanaler.

Red Bull har sit eget mediebureau skaber overbevisende indhold dag ud og dag udmed den konsistente besked, "Red Bull giver dig vinger."

Da Red Bull hjalp Felix Baumgartner lave et rumdyk, blev mærket nævnt i flere måneder efter begivenheden. Historien blev fortalt gennem visuelt indhold og langformet indhold, både betalte og ejede medier.

Du vil høre, hvorfor Michael mener, at mærker bør udnytte langtidsindhold.

Intel, en virksomhed i B2B-rummet, udnyttet medarbejdernes lidenskab for Intels produkter. I dag kaldes det brandjournalistik. Forbrugere stoler på medarbejdere i en virksomhed, hvilket især hjælper, når det kommer til køb.

Eksemplet om små virksomheder er et firma med base i San Francisco, der hedder Visage der gør enterprise mobilitetssoftware. Dens Chief Mobility Officer blog taler om virksomhedsmobilitet og ikke om virksomheden. Nogle af forfatterne er ansatte og andre bidrager udenfor.

Historien påvirker den måde, forbrugerne ser på mærket. Det er alt værdiskabende indhold til hjælpe ikke-forbrugere med at løse deres problemer. Michael siger, at dette er, hvordan mærker skal tænke.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor lang form er så stærk for ethvert brand eller firma.

Hvad der kræves for at blive et medieselskab

Efter fem måneders forskning, der omfattede Michaels egen erfaring og flere interviews fra traditionelle medievirksomheder, identificerede Michael fem karakteristika.

1. Historiefortælling
2. Indhold
3. Relevans
4. Allestedsnærværende
5. Adræt

Medievirksomheder har arbejdsgange, der letter hele indholdsforsyningskæden - fra den første idé til det tidspunkt, hvor historien er produceret, distribueret og derefter integreret i betalte eller ejede medier. De har software, redaktører og korrekturer.

Alle disse kontroller sørg for, at historien er konsistent på tværs af alle kanaler. Det er det, der pumper og føder indholdsmotoren hver dag.

Lyt til showet for at lære, hvorfor HubSpot er en rollemodel for virksomheder.

Sådan bestemmer du dit fokus

Michael udtaler, at der er flere faktorer, som mærker bør overveje, når de tænker på deres fortælling.

Den første er dit brands budskab, og hvad den samlede værdi er. Du finder ud af, hvorfor de fleste virksomheder fejler på den sociale side.

Et par andre faktorer er den måde, medierne opfatter mærket på, og hvordan de taler om mærket. Du skal vær opmærksom på, hvordan folk taler om dit brand, og sørg for, at det er i tråd med det, du vil have dem til at sige.

En anden vigtig faktor er søgning. Du skal forstå, hvordan forbrugerne søger efter dit brand.

Michael taler om 10 input til at bestemme dit fokus i sin nye bog, Dit brand: Det næste mediefirma.

Når du først har forstået alle input, kommer den rigtige historie til liv. Det næste trin er at finde ud af, hvor du vil fortælle dine historier.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan du kan have en anden historie for hver platform.

Tips til små virksomheder, der synes, det er uden for deres rækkevidde

Michael siger, at det første punkt er at forstå dit publikum. Du skal vide, hvad deres interesser er andet end dit brand.

Der er billige værktøjer til rådighed, der kan hjælpe dig med at identificere dit publikums interesser og forstå deres komplette sociale graf. Dette giver dig mulighed for at give din meddelelse mere relevans.

Et værktøj, som Michael og hans team bruger til at levere indholdsstrategier til kunder Demografi Pro. Du kan få en komplet analyse af dine Twitter-tilhængere for omkring $ 200.

Et andet firma er Visdom App, der gør en meget lignende ting inden for Facebook.

Lyt til showet for at finde en anden app, som du kan bruge til at indsamle intelligens.

Hvor skal du starte, hvis du vil blive et mediefirma

Michael udtaler, at dit brand først skal definere dens indholdsstrategi. Der er tre punkter at overveje, og du vil høre ham give et eksempel for hver.

1. Hvad er det, du vil sige?
2. Hvordan vil du sige det?
3. Hvor vil du sige det?

Du kan Bliv en medievirksomhed på alle de sociale kanaler, du allerede er aktiv på.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor du ikke behøver at udvikle en blog fra bunden for at blive en medievirksomhed.

Ansæt specielle mennesker eller brug eksisterende medarbejdere

Ressource siden er en enorm udfordring. Mange virksomheder har ikke de tilgængelige ressourcer til at ansætte et bureau.

Der er platforme derude, inklusive Indholdet og Ebyline, der har et netværk af journalister, bloggere og influencere. Du skal skrive den kreative brief og derefter ansætte forfattere til at skrive indholdet på dine vegne.

Du finder ud af, hvem American Express OpenForum bruger til at oprette sit indhold.

Det er godt for erhvervslivet at have en kombination af medarbejdere og tredjepartsjournalister.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan du kan finde dine bedste interne personer til at skrive indhold.

Denne uges sociale mediespørgsmål

Jose Milgar, en grafisk designer, spørger: ”Jeg er ved at lancere mit kaldte websted ProyectaPrint. Mange af mine kolleger bruger Facebook til at promovere sig selv som freelancere, og jeg ser mange lokale virksomheder, der bruger Twitter for at forsøge at tvinge dem deres produkter og tjenester til dig. Jeg tænker bestemt på at bruge sociale netværk til at promovere mine tjenester, men skal jeg henvende mig til mit publikum som mit firmanavn eller mit eget navn? Med andre ord, skal jeg interagere med mit publikum som en virksomhed eller som en person? ”

Dette er netop det spørgsmål, jeg kæmpede med, da jeg startede Social Media Examiner. Jeg havde en Twitter-konto, hvilket er @Mike_Stelzner, og jeg var ikke sikker på, om jeg skulle oprette en anden Twitter-konto til mærket. Jeg havde også den samme situation med Facebook.

Da du har en virksomhed, der overskrider Jose den grafiske designer, og det ikke kun handler om dig, det handler om din forretning, anbefaler jeg kraftigt, at du overvejer begge.

Med begge dine virksomhedsregnskaber Twitter og Facebook, kan du fokusere på brand og forretning. Især de ting, som dine kunder og kunder vil være interesseret i.

På dine personlige profiler kan du gøre lidt af begge dele. Nogle gange ønsker folk at kende manden bag mærket, og nogle gange vil folk oprette forbindelse til dig som menneske. Det er meget svært at oprette forbindelse til et brand, men det er meget let at oprette forbindelse til en person. Du kan endda krydse promovering mellem de to.

Jeg tror, ​​at det er mere arbejde at have begge dele, men det er bestemt det værd.

Jeg håber, du har fundet det nyttigt.

Ringe ind og lad dine spørgsmål vedrørende sociale medier være til os, og vi kan inkludere dem i et fremtidigt show.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan dette fungerer for dig.

Andre omtaler om showet

Social Media Marketing World 2014 er vores fysiske megakonference, der vender tilbage til San Diego, Californien den 26., 27. og 28. marts.

Deltag i 60 eksperter (inklusive Chris Brogan, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer, ​​John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schaefer og eksperter fra mere end et dusin mærker), da de hjælper dig med at mestre markedsføring af sociale medier på Social Media Marketing World 2014.

I april i år deltog over 1100 marketingfolk fra 31 lande på Social Media Marketing World 2013. Du hører et klip fra Neal Schaffer, der talte på konferencen i år, for at give dig en smagsprøve på, hvad det handler om.

Jeg anbefaler dig stærkt tjek det ud.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind med Michael Brito på hans internet side eller på Twitter.
• Tjek bogen Dit brand: Det næste mediefirma, og modtag gratis downloads for hvert kapitel plus interviews og videoer.
• Se på Condé Nast, et traditionelt mediefirma.
• Lær mere om Hurtigt selskab og Forbes.
• Gå over til rød tyr for at se, hvor ensartet dets budskab er.
• Lær mere om Felix Baumgartner'S rumdyk til Red Bull.
• Se hvordan Intel'S medarbejdere skaber indhold.
• Tjek ud Visage'S langformet indhold på dens Chief Mobility Officer blog.
• Prøv disse analytiske værktøjer: Demografi Pro, Visdom App og Survey Monkey at samle publikums intelligens.
• Gå over til Indholdet og Ebyline at finde freelance forfattere.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2014.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at blive et medieselskab? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.