Sådan sænkes dine Facebook-annonceomkostninger og får bedre resultater: Social Media Examiner

Brug for at sænke omkostningerne ved dine annoncer på Facebook?

Undrer du dig over, om det kan hjælpe at øge dit indlægsengagement?

At bygge engagement på dine indlæg sender positive signaler til Facebook-algoritmen, som kan øge din rækkevidde, øge størrelsen på dit varme publikum og i sidste ende sænke dine annonceringsomkostninger.

I denne artikel vil du find tre tip til opbygning af engagement, der giver bedre annonceresultater.

Hvilke faktorer påvirker dine Facebook-annonceringsomkostninger?

Lad os først se på, hvordan annonceringsomkostninger bestemmes. Annoncører faktureres for annonceeksponeringer, der vises i enheder på 1.000, som rapporteres i Annoncemanager som CPM (pris pr. 1.000 eksponeringer).

CPM er forskellig for hver kampagne, fordi a antallet af faktorer er med til at bestemme CPM, inklusive målgruppe, timing, placering, budget, markedstilbud, efterspørgsel, samlet kreativ kvalitet og relevansscore. Denne artikel om

hvordan du optimerer dine Facebook-annoncekampagner dykker ned i faktorerne for målgruppe, placering og optimering.

Lad os nulstille kreativ kvalitet og relevans. I en nylig opdatering, Mark Zuckerberg og leder af News Feed Adam Mosseri delte platformens prioritet, når det kommer til brugeroplevelse.

Opdateringen fortsætter med at sige, "Sideposter, der genererer samtale mellem mennesker, vises højere i News Feed", og understreger, at en engagerende brugeroplevelse er det, der betyder noget. Prioritet nr. 1 er engagement.

Nu spekulerer du måske på, "Okay, men hvordan påvirker engagement mine annonceomkostninger?"

The Secret Weapon: Engagement Custom Audiences

An engagement tilpasset publikum er en liste over personer, der har beskæftiget sig med dit indhold på Facebook (eller Instagram). Skønheden ved dette brugerdefinerede publikum er, at disse mennesker tidligere har haft et brandinteraktion og nu er en del af din varme publikumspool.

Når du oprette et tilpasset publikum til engagementbaseret på hvordan folk har interageret med din Facebook-side, du kan vælg mellem seks forskellige muligheder:

• Enhver, der har besøgt din side, uanset hvilke handlinger de har foretaget
• Kun personer, der har beskæftiget sig med et sidepost eller en annonce. Forlovelse inkluderer reaktioner (Ligesom, Kærlighed, Haha, Wow, Trist, Vred), delinger, kommentarer, link klik eller karrusel swipes.
• Kun personer, der har klikket på en tilgængelig opfordringsknap (Kontakt os, Shop nu osv.) På din side
• Kun personer, der sendte en besked til din side
• Kun personer, der har gemt din side eller et indlæg på din side
• Alle, der besøgte din side eller engagerede sig i din sides indhold eller annoncer på Facebook eller Messenger

Når du målrette engagement tilpassede målgrupper med Facebook-annoncer, du typisk se bedre resultater end når du målretter mod kolde målgruppesegmenter der ikke har nogen tidligere interaktioner med dit brand.

Her er f.eks. Data fra en nylig test, der involverer 45.954,23 $ i annonceudgifter med 349 variationer i annoncesæt:

Facebook-brugere, der tidligere havde interageret med klientens Facebook-side, optrådte blandt toppen af ​​alle varme publikum, placering højere end brugere, der tidligere havde valgt klientens e-mail-liste eller blot set en video på deres Facebook side. Alle varme publikum presterede betydeligt bedre end kolde publikum i denne test.

Hvorfor klarer brugerdefinerede målgrupper sig så godt? For at blive inkluderet i dette publikumsegment skal en Facebook-bruger interagere med annoncøren. Dette er et meget højere niveau af hensigt end blot at se et indlæg og ikke tage nogen handling. Enkel og enkel: Brugerdefineret engagement publikum fungerer!

Sådan måler Facebook-algoritmen engagement

Da målretning af tilpassede målgrupper fungerer godt for annoncører, er dit mål at øge størrelsen på disse målgrupper til forvandle flere varme publikum til betalende kunder. For at gøre det skal du sætte Facebook-algoritmen til at fungere for dig.

Forestil dig et menneske, der sidder bag en computer, og prøver at organisere, behandle og gennemgå 1,37 milliarder brugere ' aktivitet på Facebook. Der er ikke nok kopper kaffe i verden til logistisk at håndtere den mængde data gennem menneskelig magt.

For at administrere dataene er Facebook afhængig af adfærdssignaler behandlet af sin algoritme. Platformen ser på tre hovedtyper af signaler for at estimere relevansen af ​​hvert indlæg, når det er live:

• Hvem sendte det. Dette er en fast variabel; du kan ikke ændre dette input som annoncør.
• Indholdstype. For hver Facebook-bruger er deres nyhedsfeedsoplevelse tilpasset deres indholdsindstillinger. Nogle fans på Facebook-sider foretrækker videoindhold, mens andre foretrækker billeder. Igen har du ikke kontrol over denne variabel.
• Interaktioner med stillingen. Indlæg, der har stort engagement (likes, reaktioner, kommentarer og delinger) kan vises højere i nyhedsfeeden. Her er de gode nyheder: Du har kontrol over dine niveauer af indlægsengagement!

Så her er et kig på tre enkle måder at øge dit engagement for at sænke omkostningerne ved reklame på Facebook.

# 1: Genbrug vellykkede taktikker fra stillinger med høje engagementskurser

I en nøddeskal er engagementsprocenten den procentdel af mennesker, der graver dit indhold så meget, at de interagerer med det (reagerer, kommenterer, deler, klikker) efter at have set dine indlæg i deres nyhedsfeed.

For at beregne dit engagement for hvert indlæg, log ind som sideadministrator og åbn din Facebook Page Insights.

Rul ned til sektionen Dine 5 seneste indlæg og klik på Se alle indlæg på bunden.

Som standard viser toppen af ​​sektionen Se alle indlæg tre farvede felter med to rullemenuer. Fra den første rullemenu vælg Nå.

Fra den anden rullemenu vælgeForlovelsesrate.

Scan nu dine resultater til find stillingerne med de højeste engagementsprocenter. Analyser disse indlæg til lede efterligheder. Prøv at forstå, hvad der fungerer og gør mere af det. Stop med at gøre de ting, der resulterer i lavt engagement.

Bliv ved med at eksperimentere med dit indhold og stræber efter at opretholde eller slå dine nuværende engagementsprocent. Så næste gang den Ændringer af Facebook-algoritme, ved du allerede, hvilket indhold der fungerer bedst med dit publikum. Du behøver ikke gå i panik denne rækkevidde styrter ned for dit brand.

Husk, jo højere engagement, desto mere relevant er dit indhold for Facebook-algoritmen, og jo større rækkevidde får dine indlæg. Og med en større rækkevidde opbygger du et større tilpasset målgruppe, der kan målrettes til engagement, der kan levere dine Facebook-annoncer til (for mindre!).

# 2: Opret indhold med tanke på samtale

Du har set det igen og igen: Markedsførere råber deres produkter eller tjenester fra hustagene i håb om, at nogen er opmærksomme. Det skriger: "Alt jeg tænker på er mig, mig, mig!"

Hvis du vil have bedre resultater fra dine kampagner, opbyg din Facebook-sideautoritet mens du skaber samfund. Undervis, still spørgsmål og deltag i en dialog på din side. Jo flere mennesker, der interagerer med dine Facebook-indlæg, jo mere relevant vil algoritmen finde indhold, der i sidste ende tjener det op til flere mennesker og udvider de varme brugerdefinerede målgrupper til retargeting.

Her er et par ideer til få samtalen flydende (og dit engagement tilpassede målgrupper vokser) på din Facebook-side.

Bed dit publikum om at dele noget om sig selv (B2C) eller deres forretning (B2B).

Stil et polariserende eller meningsspørgsmål om 'Ja eller Nej'.

Stil åbne spørgsmål.

# 3: Overlad konverteringen med engagement Looping

For at overbelaste disse tip, prøv et lille trick kaldet "engagement looping". Når du reagerer på kommentarer til dine indlæg, skal du tilskynde til mere dialog med din Facebook-side publikum. Når du gør dette, begynder Facebook at vise dit sideindhold organisk for de venner og familie til de mennesker, der interagerer med dit indhold.

Sådan fungerer det. Når du modtager en kommentar til dine Facebook-indlæg, skal du ikke bare lide kommentaren og gå videre. Svar på enhver kommentar på en måde, der tilskynder til samfund og dialog. Mit personlige svar er trekantet:

• Efterlad en emoji eller GIF svar på personens kommentar.
• Svar med en generel erklæring om, at brugeren tager sig tid til at dele deres tanker eller mening.
• Stil et åbent spørgsmål.

Denne taktik forstærker dit sideengagement, fordi dit publikum 50-60% af tiden vender tilbage for at fortsætte samtalen, signaliserer til algoritmen, at dit indhold forbliver relevant over tid og giver det mere rækkevidde.

Se for eksempel på kommentarerne nedenfor. Hvis jeg ikke havde svaret på Allisons oprindelige kommentar, ville algoritmen have identificeret hendes kommentar som 1 engagementsposition plus yderligere 4 engagementspoint (fra de 4 likes, den modtog).

Ved at tilføje i mine egne åbne samtaleanmodninger ansporede Allisons kommentar en samtale, der nu har 1 kommentar fra Allison, 6 kommentarer fra mig, 2 kommentarer fra Sarah og 8 likes på kommentarerne.

En kommentar blev til 17 engagementspunkter, hvilket gjorde dette indlæg 17 gange mere sandsynligt at se organisk rækkevidde fra algoritmen. Engagement looping hjælper dig med at opbygge et publikum fuld af raving fans, mens du appease algoritmen undervejs.

Vil du have mere som dette? Udforsk Facebook for Business!

Konklusion

Ved at bruge disse taktikker kan du dramatisk øge dit brugerdefinerede publikum på Facebook-engagement ved hjælp af gratis, organiske metoder. Så når du er klar til at starte eller skalere din Facebook-reklame, kan du gøre det med lethed og bruge færre penge til at starte.

Hvad synes du? Hvilke nye måder vil du bruge til at skabe engagement for at sænke dine Facebook-annonceringsomkostninger? Lad os vide i kommentarerne!