Sådan analyseres din Instagram-marketing: 4 målinger, du skal overveje: Social Media Examiner

Undrer du dig over, hvordan du bedst analyserer din Instagram-marketing?

Vil du vide, hvilke målinger der giver dig de mest nyttige vurderinger?

Sporing af de rigtige Instagram-metrics hjælper dig med at identificere vellykket marketingindsats og vise, hvor du kan opnå bedre resultater.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du analyserer fire vigtige Instagram-metrics.

# 1: Beregn konverteringer for at se, hvor du mister udsigterne

De mennesker, der kommer til dit websted fra Instagram, betragtes som varme kundeemner. Det er op til dit websted at konvertere dem til hot leads, folk der næsten er klar til at købe.

Imidlertid bliver nogle kundeemner varme lige på Instagram. Folk viser, at de er interesserede i at foretage et køb, når de spørger om prisen eller leveringsmulighederne i kommentarer eller direkte beskeder. Det er klart, at antallet af forespørgsler og lukkede tilbud viser, hvor god du er sælger på Instagram. Men de er ikke nok, hvis du vil sælge mere.

Antag at din virksomhed sælger håndlavede tasker på Instagram. Sidste år havde du 75 salg pr. Måned fra et gennemsnit på 180 Instagram-direktebeskeder og kommentarer. Nu vil du øge din forretning. For at gøre det skal du ansætte en anden syerske, som øger dine udgifter. For at nå dine mål skal du lukke 114 tilbud i stedet for 75.

Skal du udgive mere salgsindhold på Instagram? Eller vokse dine tilhængere? Eller oprette viralt indhold og starte konkurrencer for at nå ud til flere mennesker? En salgstragt kan hjælpe med at besvare disse spørgsmål.

De mennesker, der har set dine Instagram-fotos, men ikke følger din profil, er kolde kundeemner. De mennesker, der så din Instagram-profil, elskede den og begyndte at følge din konto, er varme kundeemner.

Det vil du gerne tilføj de fire faser i din salgstragt til dit effektivitetsregneark og udfyld de relevante data. Du kan finde data om rækkevidde og nye følgere i din Instagram Insights. Til beregne antallet af personer, der kontaktede dig, det samlede antal indkommende Instagram-direktebeskeder og kommentarer, der er værdifulde for din virksomhed (f.eks. om pris, levering osv.). Dette er din tragt.

For at finde ud af, hvor du mister udsigterne, beregne konverteringer på hvert trin i tragten. For den startede følgende fase, del nye følgere efter rækkevidde.

For den kontaktede fase, del kontakter efter nye følgere.

For den købte fase, del indkøb efter kontakter.

Salgstragten giver dig mulighed for at visualisere en brugers vej fra forkølelse til køb. På dit regneark kan du klart se, hvor dine svagheder er, og de faser, du har brug for for at optimere for at få din virksomhed til at vokse.

Her er salgstragten for eksemplet ovenfor:

# 2: Bestem tilhængerens vækstrate til benchmark-vækstmål

Du kan tydeligt se antallet af tilhængere over din Instagram-profils bio. Men hvad fortæller dette tal dig virkelig om væksten i dit samfund?

Antallet af samlede tilhængere betyder ikke noget i sig selv. Uabonnerede mennesker sammen med nybegyndere kan bremse væksten i din profil. Uventede omtaler og indlejrede indlæg kan give dig en kort stigning i antallet af tilhængere.

For at gøre det lettere at spore tilhængervækst over tid, brug et værktøj som Google Sheets. For at komme i gang, tilføj en række til dit regnearktilspore dine samlede følgere efter måned. Følgerdataene i eksemplet nedenfor afslører, at publikum vokser.

Nu vil du fokusere på, hvor mange nye følgere du får hver måned. Føj en ny linje til dit regneark for nye følgere. For at beregne dette tal, tage de samlede tilhængere for måneden og træk den foregående måneds samlede tilhængere. Dette giver dig de samlede nye følgere for hver måned.

Næste, tilføj en linje til dit regneark for vækstrate. For at beregne dette tal, tage de samlede nye tilhængere for måneden og divider med de samlede tilhængere fra den foregåendemåned.

Her er formlen til beregning af tilhængerens vækstrate:

Hvis du får det samme antal nye følgere hver måned, betyder det ikke, at du ser stabil vækst i dit samfund. I eksemplet nedenfor falder vækstraten på trods af det samme antal nye følgere hver måned (1200).

Vækstraten viser, hvor hurtigt dit samfund ekspanderer og identificerer, hvilke måneder du har haft det bedste og dårligst. Når du kender vækstraten, kan du indstil nøgleindikatorer og forudsig bedre, hvor mange nye mennesker der følger dig i de kommende måneder.

Hvis du ikke opfylder dine vækstmål, er det tid til det analysere hvilke faktorer der bremser væksten. Der kan være forskellige grunde til det, fra irrelevant indhold (folk følger ikke din konto) til lav promovering (folk kan ikke finde dig).

# 3: Overvåg kommentarengagement med målerens følelse

"Likes" på Instagram er en indikation af, at folk er interesserede i det indhold, du udgiver. Men hvordan ved du, hvilke aspekter af dit indhold de kan lide?

Tag Instagram-indlægget nedenfor som et eksempel. Af de 317 brugere, der kunne lide dette indlæg, kan nogle være interesserede i virksomhedens produkt (den puffy jakke), mens andre måske bliver taget af kompositionen og farvebalancen på billedet.

Husk også, at en lignende på Instagram er en nem handling. Brugere kan bare dobbeltklikke på hjerteikonet og derefter fortsætte med at rulle i deres feed.

Virkelig engagerede tilhængere vil på den anden side bifalde et billede gennem en kommentar. De besvarer et spørgsmål, du har stillet i dit indlæg. Hvis du sælger produkter, kan de spørge om prisen og levering i kommentarerne.

Desuden, i forhold til likes, giver kommentarer dit indhold mere vægt og gør det lettere for folk at finde dig.

Simpelthen målt er et gratis værktøj, der giver dig mulighed for at spore kommentarer og andre metrics på Instagram. Det gør du få en omfattende Instagram-analyserapport med værdifuld statistik til gengæld for at følge virksomheden på Twitter. Det er en god aftale.

På det simpelt målte engagement-diagram kan du se hvordan antallet af likes og kommentarer har ændret sig over tid.

Endnu vigtigere er at find ud af det gennemsnitlige antal kommentarer pr. foto (13.3 i eksemplet nedenfor). Vær sikker på tilføj disse data til dit regneark. Når du ser på dette nummer over tid, kan du se om kommentarer er på en opadgående eller nedadgående tendens.

Hvis du vil gå et skridt videre, analysere, hvad folk skriver i kommentarersom vist nedenfor. Sørg for at tilføje dine simpelthen målte engagementdata til dit præstationsregneark. Vælg en rapporteringsperiode til download af statistik, og tilføj derefter nøglenumre til dit ark.

# 4: Spor klikfrekvens for at måle henvisningstrafik

Hvis du bruger Instagram til at skabe trafik til dit websted eller din blog, vil du gerne spor klik.

Den nemmeste måde at se samlede klik på er med Instagram Insights. Tryk på søjlediagramikonet i øverste højre hjørne af din profil. Du kan så se antallet af gange, hvor der er blevet klikket på linkene i din biograf i en bestemt tidsperiode.

Hvis du ønsker mere detaljerede oplysninger, tilføj Google UTM-parametre til linkenedu deler i din Instagram-biografi. Derefter kan du i din Google Analytics se hvor mange mennesker der klikkede på linket i biografen, hvilket link de klikkede på, og hvad folk gjorde efter det.

Til få adgang til disse statistikker i Google Analytics, gå til Anskaffelse> Kampagner> Alle kampagner.

Nu kan du se din trafik fra Instagram.

Hvad bringer UTM-koder til din analyse? Med UTM-koder kan du beregne klikfrekvensen (CTR) for hvert link, du deler. CTR er forholdet mellem brugere, der klikkede på et link, og antallet af brugere, der så det.

Hvis du beregner CTR for Facebook-indlæg, skal du blot sammenligne rækkevidden og antallet af klik for hvert indlæg. Men på Instagram kan du ikke vedhæfte klikbare links til indlæg, medmindre de er annoncer. Hvad du kan gøre er at ændre linkene i din bio og henvise brugere til din bio i dit indlæg.

Så for at beregne CTR på Instagram, tag antallet af klik for et unikt link divideret med antallet af personer, der har set indlægget.

Vær sikker på medtag en kolonne for CTR i dit præstationsark.

hvis du spore mål i Google Analytics, du kan også tilføj oplysninger om gennemførte mål, såsom køb, videovisninger, abonnementer, tilmeldinger, og så videre. Dette giver dig mulighed for at se, hvor relevant den trafik, du kører til dit websted, er, og om folk rent faktisk konverterer til kunder.

Også, bemærk opfordringen til handling, du brugte i dit indlæg eller andre faktorer, som du mener påvirker CTR. Dette vil hjælpe dig udvikle en formel, der opfordrer brugerne til at klikke på de links, du deler.

Vil du have mere som dette? Udforsk Instagram for Business!
.
Konklusion

Disse fem målinger giver dig værdifuld indsigt i effektiviteten af ​​din Instagram-marketing og hjælper dig med at identificere områder, hvor du kan forbedre ydeevnen på platformen.

Hvad synes du? Sporer du disse metrics for at evaluere din Instagram marketing præstation? Hvilke yderligere analyser måler du? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.