Brug af YouTube til at opbygge dit brand, autoritet og forretning: Social Media Examiner

Bruger du YouTube-videoer til at markedsføre din virksomhed?

Spekulerer du på, hvordan du kan få flere seere og engagement til din kanal?

For at lære om, hvordan YouTube kan hjælpe dig med at opbygge dit brand og autoritet, interviewer jeg Steve Spangler til denne episode af Social Media Marketing podcast.

Mere om dette show

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

Showformatet er on-demand talk radio (også kendt som podcasting).

I denne episode interviewer jeg Steve Spangler, forfatter af Ildbobler og eksploderende tandpasta ogNøgne æg og flyvende kartofler. Han har også tre YouTube-shows med fokus på videnskabelige eksperimenter. De omfatter Syge videnskab, Spangler-effekten og Spangler Science TV.

Steve fortæller, hvordan han bruger YouTube til at opbygge sit brand og sin forretning og sine oplevelser undervejs. Du lærer, hvordan du måler feedback og metrics fra dine seere for at øge dit videoengagement og synlighed.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor!

Lyt nu

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

YouTube-synlighed

Steves YouTube-historie

Steve deler sin historie om, hvordan han først startede, og undervejs begyndte at arbejde i tv med Denver NBC-tilknyttede KUSA-TV 9Nyheder som deres Videnskabspædagogisk bidragyder.

Du vil høre historien om, hvordan Steve i september 2005 på Spangler Science Monday på NBC gjorde et af sine eksperimenter på live-tv med sit medanker. Eksperimentet var at droppe et Mentos slik i en flaske diætkoks. Det medanker, han arbejdede med, flyttede ikke hurtigt nok væk, og hun blev dækket af sodavand. Sådan skrev han et indlæg kaldet “Nyhedsanker bliver gennemblødt, videnskabseksperiment går galt.”

Indlægget blev viralt. Og han blev kaldt ind på kontoret kl Gannett, fordi de ønskede at vide, hvad han havde gjort for at lukke serveren. Videoen fik en million visninger på YouTube dengang.

Steve siger, at selvom du ikke bliver rig ud af videoen, får du en vis forretningssucces, når du finder ud af, hvad du skal gøre med videoen eller trafikken.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan Steves Mentos-eksperiment førte til en aftale med Mentos om produktion af Geyzer-rørrelateret legetøj.

Hvordan YouTube hjælper virksomheder

Tilbage i 2005 spurgte alle, hvorfor du ville sætte gratis indhold online. Steve havde en fornemmelse af, at det var den rigtige ting at gøre. I 2007 begyndte han at uploade videoer til Youtube fordi han mener, at video hjælper brandbevidsthed.

Steve forklarer, selvom han har lavet tv i 22 år og har foretaget 1200 tv-optrædener, siger han, at intet af det kan sammenlignes med den kvasi-berømthed, du får med YouTube. Der er mennesker, der ved, hvem du er, kender dit brand og bringes til dine tjenester, fordi de ser dig på YouTube, og de tror, ​​det er autoriteten.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor du ikke behøver at vente på, at nogen giver dig den pause, og hvad du har brug for i stedet.

Strategien bag forskellige YouTube-showformater

Steve's YouTube-side er den vigtigste destinationsside for hans kanaler. Du finder 600-700 videoer. Der er klip fra gamle shows og gamle interviews. Disse er typisk i et nyhedsformat, fordi det var den arbejdsgang, han var i på det tidspunkt.

Syge videnskab blev oprettet, fordi Steve som professionel højttaler var meget på farten, og hans team havde brug for at fortsætte med at pumpe indhold i strømmen. Deres redaktør og skaber, Bradley Mayhew, kom op med ideen om at sætte fokus på eksperimentet og ikke personligheden.

Den eneste forskel fra det tidligere format var, at de viser et videnskabeligt eksperiment og i kommentarfeltet beder folk fortælle, hvordan de synes, det fungerer. Dette spørgsmål i slutningen var en ændring fra det format, der blev brugt på YouTube før da.

Steve beskriver, hvordan han fik YouTubes opmærksomhed, hvilket i sidste ende førte til deres tilbud om, at han skulle være en af ​​de 100 finansierede kanaler.

Spangler-effekten showet startede, da YouTube kom til ham igennem Google og sagde: "Hvad ville der ske, hvis vi gav dig nogle penge, og hvis du havde et show?" En af tingene de ønskede at gøre var at tage et simpelt videnskabeligt eksperiment, dele eksperimentet og tage det til det ekstreme niveauer. Steve forklarer, hvordan showet er meget forskelligt i dag fra, hvordan de oprindeligt slog det.

Hemmeligheden bag et godt show er at lytte til dit publikum. Da Steve havde været i traditionelt tv i mange år, modtog han feedback fra forskellige kanaler. I dag kan du bruge analyse der er indbygget i YouTube for straks at se, hvad dine seere laver.

Ved at se publikum i løbet af de første 10 eller 12 episoder bemærkede de, at de havde brug for noget overbevisende i de første 20 sekunder for at fange folks opmærksomhed. Dette tillod dem at åbne og derefter snige sig ind i sikkerhedsmeddelelsen. Du har brug for en overbevisende åbning, så du kan skabe troværdighed og autoritet.

Ved afslutningen af ​​den første sæson lykkedes det at fastholde 87% af mennesker op og gennem 12-minutters varemærket. Dette ser ud til at være den magiske tid for showet.

Lyt til showet for at lære mere om, hvordan annoteringer kan skabe trafik og handlinger for din blog.

Sådan får du ordet om YouTube-shows

Et vigtigt skift kom til Steve og hans team, da de opdagede behovet for at identificere sig med din rigtige kunde. De indså, at deres forretning er målrettet mod voksne og lærte dem at lave seje eksperimenter med deres børn.

I begyndelsen for at få besked om deres YouTube-videoer brugte de typisk gerillamarkedsføring. De var i stand til at opbygge deres liste til 100.000.

Steve mener, at du mere end noget andet skal få seerne til at klikke på Abonner knap. Når de abonnerer på kanalen, hver gang en ny video udgives, kan denne liste over mennesker se den.

For at øge fastholdelsen segmenterer de deres publikum og opfordrer folk til at abonnere på den kanal, der betyder mest for dem. De har fundet ud af, at deres seere kun vil have en video om ugen. Nogle seere vil ikke se The Spangler Effect, de vil bare have det andet indhold.

Lyt til showet for at finde ud af Steve's marketingteknikker, og hvorfor du skal oprette en kanal og holde fast ved et fokus.

Råd til at starte dit eget videobaserede show

Steves råd er at sætte sig ned og kortlægge, hvad du gerne vil se ske med indholdet online. Hvad er formålet med at lægge dit indhold på YouTube?

Der er en række professionelle højttalere, der er en del af National Speaker Association, hvem brug YouTube at etablere autoritet, ikke at sælge produkter. Nogle mennesker ønsker at være den "go-to" person og bruger YouTube til at bevise for deres publikum, at de virkelig er en tanke leder. Så i stedet for at have et websted til at skubbe information bruger de YouTube i stedet.

Du skal have en meget klar vision. Det er meget vanskeligt at lægge indhold på YouTube og derefter fjerne det. Du skal være forberedt på, når dine videoer bliver succesrige.

Lyt til showet for at høre Steves fantastiske historie om Sick Science's seneste omtale The Today Show.

Planer for live streaming på YouTube

Steve forklarer, hvordan YouTube gav dem tilladelse til stream live, så de bruger det på en måde, der ligner meget Ustream. Steve mener, at denne live-streaming-funktionalitet vil vokse, selvom det er gennem Google med Google Hangouts.

Steve deler historien om det live show, de gjorde til jul, som de fik til at se ud QVC. Alt du skal gøre er at stille spørgsmålet til YouTube-publikum og stille dem, hvad de vil have. Hvis du lytter til dem og svarer, er det forbløffende, hvor loyalt dit tilhænger bliver.

Lyt til showet for at høre, hvorfor det er en vidunderlig måde at interagere med YouTube-publikummet.

Denne uges sociale mediespørgsmål

Francis Arnold kl Namaste ernæringsekspert spurgte os om følgende emne: ”Jeg har et par fanesider, som jeg åbnede tidligt, da jeg var branding og jeg adskilt mit brand, fordi jeg ikke var sikker på, hvordan jeg skulle bringe de to verdener af yoga og ernæring sammen. Nu prøver jeg at bringe disse to verdener sammen på en Facebook-side, og Facebook vil faktisk ikke lade mig gøre dette, så jeg har lavet en tredje side. Jeg ved bare ikke, hvordan man bringer alle sammen til en, fordi det er svært at kontakte alle, når Jeg kan ikke e-maile dem, ellers mister du din følelse, hvis du ikke administrerer alle tre sider virkelig godt."

Francis, Andrea Vahl, der er vores samfundschef på sociale medier, deler sine tanker.

En ting du kan gøre, hvis du har omdøbt din virksomhed, er at fremsætte en officiel anmodning om at få en navneændring på begge de sider, du har med Facebook, og derefter flette dem til en side. Det kan være en vanskelig proces. Du skal normalt have officiel dokumentation, der viser, at du har omdøbt, eller at du har et nyt officielt navn.

Hvis du ikke har dette, og du gennemgår en mere uofficiel branding-ændring, vil Andrea anbefale at starte en ny side, som du gjorde, men derefter tage de to andre sider og køre nogle Forfremmede stillinger til dine fans af disse sider. Informer dem om, at du bevæger dig, og link til det nye Namaste ernæringsekspert Side. Jeg vil også indsætte et link og et tag på din side i det forfremmede indlæg.

Giv folk gode grunde i dette indlæg, hvorfor de skal komme over og lide din nye side. Det promoverede indlæg vil derefter skubbe dette ud i nyhedsfeed for alle dine fans.

Lyt til showet for at høre mere om Andrea's forslag til Francis.

Ringe ind og lad dine spørgsmål om sociale medier være til os, og vi kan inkludere dem i et fremtidigt show.

Andre omtaler om showet

Social Media Marketing World er Social Media Examiner's seneste mega-konference - der finder sted ved havnefronten San Diego Marriott Marquis & Marina i San Diego, Californien den 7.-9. april 2013.

Som du kunne forvente, rekrutterede Social Media Examiner de største og bedste navne i verden af ​​marketing på sociale medier til denne konference. Kun det bedste for dig! Vær sikker på tjek det ud.

Se, hvem der deltager: Microsoft, Container Store, BMC Software, Omni Hotels, CUTCO Bestik, Lennar, Fresh & Easy, USAA, Blue Cross / Blue Shield, Red Bull og AIG Life & Retirement.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind dig med Steve på hans internet side
• Tjek Steve's bøger: Ildbobler og eksploderende tandpasta: Flere uforglemmelige eksperimenter, der gør videnskab sjovt ogNøgne æg og flyvende kartofler
• Gå over til KUSA-TV 9Nyheder, hvor Steve er deres Videnskabspædagogisk bidragyder
• Læs blogartiklen, der fik Steve al opmærksomhed: “Nyhedsanker bliver gennemblødt, videnskabseksperiment går galt“
• Tjek Steve's YouTube-kanaler: Syge videnskab, Spangler-effekten og Spangler Science TV
• Læs mere om Steves redaktør og skaber Bradley Mayhew
• Se på National Speaker Association og deres YouTube-kanal
• Prøve Ustream og Google Hangouts til live video streaming
• Tjek ud Namaste ernæringsekspert'S Facebook-side
• Læs mere om Facebook Forfremmede stillinger
• Lær mere om Social Media Marketing World

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at bruge YouTube til at opbygge dit brand? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.