Sådan vælges det rigtige LinkedIn-annonceringsmål: Social Media Examiner

Ved du, hvilket mål du skal vælge til dine LinkedIn-annoncekampagner? Spekulerer på, hvilke mål der giver de mest omkostningseffektive resultater?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du bruger fem mål for LinkedIn-annoncer. Lær, hvilket mål der giver dig de resultater, du leder efter, find tip til at få de laveste omkostninger pr. Klik eller billigste pris pr. Konvertering og mere.

LinkedIn-målbaseret annoncering

Hvis du er vant til at annoncere på Facebook, vil du bemærke, at LinkedIn-målene ser meget ens ud. LinkedIn ønskede at give Facebook-annoncører en lignende oplevelse på LinkedIn.

LinkedIn har haft mål i nogen tid, men de har i det væsentlige været afkrydsningsfelter og budtyper. Nu er processen meget defineret. Når du går til at oprette en LinkedIn-annonce og klikker på Opret kampagne, kan du se mange forskellige mål at vælge imellem.

Jeg vil koncentrere mig om et par af de vigtigste, fordi nogle blandes sammen eller er meget ens. Hvis du ved, at du vil køre mod en webkonvertering, kan du muligvis få den webkonvertering billigere ved hjælp af et andet mål. Bare rolig, jeg afkoder hvert mål for at sikre, at du får mest ud af dine LinkedIn-annonceudgifter.

At lære at vælge det rigtige mål for din LinkedIn-kampagne, læs artiklen nedenfor for en nem gennemgang, eller se denne video:

# 1: Forpligtelsesmål

Det første mål for LinkedIn-kampagnen, jeg vil dække, er engagement. Med dette mål kan du betale med klik eller indtryk. Jeg anbefaler næsten altid at byde med klik, da det er mindst risikabelt.

Forpligtelsesmålet optimeres mod enhver form for handling på din LinkedIn-annonce. Det betyder en social handling som f.eks synes godt om, kommenter eller del; en opfølgning på din virksomhedsside; et besøg på din firmaside og endda et klik på dit opfordring til handling-link.

Engagement er det laveste LinkedIn-mål, og det er det, der skal vælges, om du vil få flere følgere af virksomhedssiden undervejs.

# 2: Mål for webstedsbesøg

Hvis dit mål er at få folk til din destinationsside, så de kan konvertere der, skal du vælge mål for webstedsbesøg. Igen byder jeg næsten altid med klik.

Pro Tip: Som et lille hack kan du byde ved at klikke på en videovisning, som også kan give dig den billigste videotrafik gennem dette LinkedIn-mål.

# 3: Mål for videovisninger

Målet med videovisninger gælder naturligvis kun for videoannoncer, men det er nyttigt at forstå, at ved at bruge dette mål kan du byde efter indtryk eller visning. Et syn på LinkedIn-videoannoncer betragtes som 2 sekunder.

Du kan forvente at betale omkring $ 0,06 til $ 0,14 pr. 2 sekunders visning på LinkedIn. Dette er naturligvis meget dyrere end Facebook, men igen når du ud til et meget specifikt, hypermålrettet publikum.

Jeg anbefaler at bruge den budtype - pris pr. Visning eller pris pr. Visning - der giver dig de billigste omkostninger. Men der er en anden måde at optimere dette på: Du kan køre videoannoncemateriale med målsætningen for webstedsbesøg og kun betale med et klik.

Kør alle tre side om side i separate LinkedIn-kampagner, så du kan finde ud af, hvilken der får dig den laveste pris pr. Klik eller billigste pris pr. Konvertering.

# 4: Lead Generation-mål

Hvis du vil bruge LinkedIn's leadgen-form-annoncer, skal du vælge målet for leadgenerering. Dette giver dig mulighed for at have en formular direkte i selve annoncen, så du kan springe destinationssideoplevelsen helt over.

Du kan bruge leadgenereringsmålet på enhver form for sponsoreret indhold eller sponsoreret meddelelsesannonce. Du kan betale med pris pr. Klik eller pris pr. Visning. At gå med pris pr. Klik giver mindst mulig risiko foran, og du kan altid ændre det senere.

For mere information om oprettelse af leadgen-formularannoncer, tjek denne video.

# 5: Mål for webstedskonverteringer

Det sidste LinkedIn-mål, jeg vil dække, er websitekonverteringer. Det svarer til webstedsbesøg, bortset fra at LinkedIn nu begynder at træffe beslutninger om, hvem de vil vise dine annoncer til, fordi de har nogle data om, hvem der har tendens til at konvertere, og hvem der ikke gør det. Jeg er sikker på, at efterhånden som tiden går, og LinkedIn får flere data om deres brugere, vil dette blive mere og mere nyttigt.

Det bedste LinkedIn-annonceformat og målkombination for nybegynderannoncører

Lad os nu tale om det rigtige annonceformat og mål, der skal bruges, når du bare tester tingene ud og ønsker mindst mulig risiko.

Min anbefaling er altid at starte med at betale pr. Klik med LinkedIn-annoncer. Hvis du betaler efter indtryk, og du har en dårlig annonce, som ingen klikker på, fortsætter du med at bruge penge og ikke har noget at vise for det. Men hvis du byder med klik, og du har en dårlig annonce, betaler du kun for den trafik, du får. En dårlig annonce vil ikke straffe dig. du brugte bare ikke penge.

Det sponsoreret indhold annonceformat er langt den mest alsidige. Start med den enkelte billedversion, fordi statiske billeder er nemme at oprette, ændre og fejlfinde.

Hvis du sender trafik til dit websted, skal du følge målsætningen for webstedsbesøg. Hvis du vil beholde denne trafik på LinkedIn og bruge LinkedIn's leadgen-formularer, skal du bruge målet om leadgenerering.

Konklusion

LinkedIn frigav mål ligesom Facebook, men hvilket mål du vælger til din kampagne er muligvis ikke så ligetil som du ville tro. Denne artikel fokuserer på fem af disse mål, så du kan få mest muligt ud af dit annonceudgifter.

Du undrer dig måske over de to mål, som jeg ikke dækkede: brand awareness og jobansøgere. Brandbevidsthed adskiller sig ikke fra engagement; LinkedIn fjerner bare muligheden for at betale med klik. Og målet for jobansøgere er specifikt for rekruttering.

Hvad synes du? Hvilke LinkedIn-annoncemål bruger du typisk? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om LinkedIn-annoncer:

• Oplev hvordan du målretter dit ideelle publikum med LinkedIn-reklame.
• Lær, hvordan du analyserer din LinkedIn-annonceeffektivitet.
• Find ud af, hvordan du bruger LinkedIn-samtaleannoncer til bedre konverteringer.