Sådan bruges Twitter Analytics til at forbedre din markedsføring: Social Media Examiner

Ønsker du bedre resultater fra din Twitter-markedsføring?

Er du interesseret i at bruge Twitter Analytics til at finde ud af, hvad der fungerer?

At se på dine Twitter-metrics hjælper dig med at træffe mere informerede beslutninger om din Twitter-marketingindsats.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du bruger Twitter Analytics til at forbedre din marketing.

Grundlæggende om Twitter Analytics

For at få adgang til Twitter Analytics kan du enten besøg http://analytics.twitter.com/ eller klik på dit profilbillede, og vælg Twitter Analytics i rullemenuen.

Twitter Analytics har i øjeblikket fem faner:

På fanen Hjem skal du få et overblik over, hvordan din Twitter-konto har udført de sidste 28 dagesamt den aktuelle måned til dato. Du finder også nyttige oversigter over de bedste tweets og aktiviteter på din konto.

Gå til fanen Tweets til find ud af, hvilke tweets der fungerer for dig.

Tjek fanen Målgrupper til få detaljer om dine Twitter-tilhængere og andet publikum.

Klik på fanen Begivenheder for at få adgang til en kalender med større begivenheder, helligdage, sportssæsoner, filmpremiere og tilbagevendende hashtags.

På fanen Mere, find ud af, hvordan dine Twitter-kort klarer sig. Twitter-kort Vis et eksempelfelt (under en tweet), der inkluderer et billede, en titel og en kort beskrivelse af blogindlægget. Hvis du ikke har oprettet Twitter-kort endnu, er det værd at gøre det nu. Med et WordPress-websted er det nemt at gøre med plugins. Du vil vide, om dine handlinger fører trafik til dit webstedsindhold.

Selvom det er nyttigt at se på den generelle oversigt over din Twitter-konto, vil du i sidste ende grave dybere ned i denne indsigt og justere din taktik for at hjælpe med at nå dine mål.

# 1: Spor målgruppens vækst

Dit samlede antal følgere er en simpel optælling af, hvor mange mennesker der har valgt at følge dig på Twitter. Twitter Analytics viser dig i en graf, hvordan dit antal følgere er vokset og giver de faktiske tal over en 28-dages periode eller for måneden. Du kan også se, om dette antal er steget eller faldet.

Det er klart, at en tilhænger ikke er det samme som en kunde eller kunde. Det tager et klik på en knap at blive en tilhænger, og mange konti har automatiseret følgende for at opbygge disse numre.

Her er et par grunde til, at du skal vær opmærksom på dit antal følgere:

• Vil du se, at dit publikum vokser. Jo større dit antal følgere, jo større er chancen for, at dine tweets bliver set, og du får interaktioner. Derudover er der en større sandsynlighed for, at potentielle kunder vil se dig.
• Dit antal tilhængere vil give socialt bevis. Brugere ser ofte konti med et større antal tilhængere som mere indflydende.

Hold øje med dit tilhænger / følgende forhold. Ideelt set vil du have flere tilhængere, end du følger. Men når du aktivt opbygger et publikum ved først at følge folk, er det ikke altid muligt. Hvis du følger meget få mennesker, kan du blive betragtet som mindre tilgængelig.

# 2: Fordyb dig i din målgruppesmakeup

Udforsk dataene under fanen Målgrupper for at finde ud af mere om dine tilhængere. Det gør du få en oversigt over dine tilhængers demografi, interesser, placeringer, køn og mere.

Representerer dine Twitter-tilhængere dine ideelle kunder? Du kan ikke kontrollere, hvem der følger dig, men du kan kontrollere, hvem du følger, og hvilket indhold du tweeter.

Hvis dine tilhængere og ideelle kunde ikke stemmer overens, skal du justere din strategi på Twitter. Aktivt følg folk, der passer til din ideelle kundes profil og sørg for, at du fokus på tweeter indhold, der er interessant og nyttigt til dine kunder og potentielle kunder.

# 3: Mål synlighed

Twitter Analytics giver dig mulighed for at måle bevidsthed gennem indtryk, rækkevidde, engagementer og engagement rate.

Indtryk

Indtryk er antallet af personer, der rent faktisk ser dine opdateringer i tidslinjen, i søgeresultaterne eller fra din profil. Hvis du bruger et Twitter-værktøj til måling, vises dine indtryk højere, end de faktisk er, fordi det vil bruge din tilhængertælling som indtryk. Brug Twitter Analytics til få en nøjagtig idéaf synligheden af ​​dine indlæg.

Nå

Et indlægs rækkevidde er antallet af personer, der så indlægget divideret med antallet af personer, der potentielt kunne have set det, udtrykt i procent. Strengt taget skal du også inkludere alle tilhængere af mennesker, der delte dit indlæg.

Rækkevidde = indtryk / antal følgere i alt × 100

Engagement

Engagement er antallet af interaktioner og klik for hvert indlæg. Folk kan interagere med dine opdateringer på adskillige måder, såsom delinger, likes, kommentarer, svar og klik på billeder, video, links og hashtags.

Bemærk, at et klik for engagement ikke er det samme som et webstedsbesøg. Enhver handling på tweetet (såsom at klikke på et billede for at forstørre det) tæller som et klik.

Forlovelsesrate

Forlovelsesrate er det samlede antal interaktioner og klik divideret med antallet af personer, der så tweeten. Det udtrykkes i procent.

Engagementsrate = Samlet antal interaktioner / indtryk × 100

Hvorfor vil du vide mere om det engagement? Engagement viser, at et publikum har bemærket din tweet og er interesseret nok i, hvad du sender til at interagere med det. Engagement er rart, men i sidste ende skal det føre trafik til dit websted eller direkte til dig.

# 4: Oplev dit topindhold

Analyser ydeevnen for dine tweets på fanen Tweets til find ud af, hvilket indhold der fungerer for dig, og så post mere af dettype. Twitter Analytics gør en masse antal knasende for dig (såsom at træne gennemsnit) og opretter relevante grafer. Du kan også download dine data som en CSV-fil Hvis du vil.

Her er et screenshot af tweetaktivitet i en 28-dages periode. Den orange på grafen viser en lille Twitter-reklamekampagne at teste videokort. Klik på fanen Top Tweets for at afsløre, hvilke tweets der havde størst indflydelse.

Indtryk på den øverste tweet (10.702) havde et langt højere antal indtryk end normalt. Det havde en lavere engagement (0,3%) end gennemsnittet (1,0%), hvilket ikke er overraskende på grund af det store antal indtryk.

hvis du klik på en tweet, du kan se en opdeling af engagementerne.

Find ud af, hvilken type indhold der har mest indflydelse på dine Twitter-engagementsprocent. For eksempel, hvis du analyserer din tweetaktivitet for det sidste år og ser, at billeder fungerer godt for dig, skal du justere din tweeteradfærd, så den inkluderer flere billeder.

# 5: Identificer dit mest effektive blogindhold

Hvis du har oprettet Twitter-kort på din blog, skal du se på fanen Mere til se hvor mange gange din blogindlæg er blevet delt, hvor mange mennesker der har set dem, og hvor mange mennesker der klikkede igennem for at læse dit indhold. Dataene er baseret på URL'en, så det betyder ikke noget, om du delte indlægget i en tweet, eller om en anden delte det fra dit websted.

Denne fane viser også det mest effektive indhold fra dit websted på Twitter, så du ved, hvilke tweets med Twitter-kort, der gav det bedste svar. Dette giver dig mulighed for at test ordlyden af ​​tweets til det samme blogindlæg til se hvilken der klarer sig bedst, og brug derefter disse indsigter for at få bedre resultater.

Konklusion

Husk, at Twitter Analytics ikke måler al trafik til dit websted fra Twitter. Twitter-kortene viser, hvor godt dit indhold klarer sig, når det deles, virkningen af ​​andet folk, der deler dit indhold, og klikfrekvensen til dit websted fra dit webstedsindhold den Twitter.

Folk vil også besøge dit websted ved at klikke på linket i din Twitter-biografi. Sørg for at kontrollere din Google Analytics for henvisningstrafik fra Twitter.

Twitter-kortene i Twitter Analytics inkluderer ikke leadgenerering og websitet-kort, der blev genereret gennem Twitter-annoncer. Du finder analyserne for dem i Twitter-annoncer. Hvis du har oprettet et Twitter-genereringskort korrekt, måler du resultaterne efter antallet af abonnenter, der tilmelder dig din adresseliste.

Hvad synes du? Kontrollerer du jævnligt din Twitter Analytics? Hvilke typer tweets fungerer bedst for dig? Har du opdaget noget nyt om dine Twitter-metrics? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.