Sådan fortæller du historier med Facebook- og Instagram-karruselannoncer: Social Media Examiner

Vil du sikre dig, at dine annoncer skiller sig ud på Facebook og Instagram?

Har du prøvet karruselannoncer?

Mens mange virksomheder kun bruger karruselannoncer til at promovere produkter, giver annoncerne også en glimrende mulighed for at fremvise dit brands unikke fortælling.

I denne artikel vil jeg dele, hvordan man gør det bruge historiefortælling i karruselannoncer til at promovere dine produkter og skille sig ud fra dine konkurrenter.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

# 1: Grib opmærksomhed med det første billede

Den første regel for historiefortælling (og reklame for den sags skyld) er at starte stærkt. Sørg for, at det første billede i din karrusel-annonceserie fanger opmærksomhed og giver mening alene.

Da brugerne muligvis ikke ruller gennem alle billeder

i serien, vil du få din besked med det samme. Ellers risikerer du at forvirre dit publikum og spilde indtryk.

For eksempel i Progressives #ActYourAge karruselannoncer, skiller det første billede sig straks ud.

Det bruger en hvid baggrund, som er meget forskellig fra normal fotografering på platformen og har en mand, der leger med en babys mobil (også kendt som en karrusel). Billedet er så uventet og klodset, at brugeren ikke kan lade være med at læse linjen nedenfor: “Dump dine forældres bilforsikringsselskab. #ActYourAge. ”

Mens din første billede bør ikke stole på, at nogen af ​​de andre skal få sin pointe frem, det skal stadig være spændende nok til at få brugerne til at stryge igennem til slutningen.

# 2: Gør dem til at stryge

Med enhver historie er pointen at holde læseren engageret hele tiden og i sidste ende at læse igennem til slutningen. Ligesom forfattere ønsker at holde deres læsere interesseret, gælder det samme med karruselannoncer.

Når du først har tilsluttet brugeren med det første billede, tilskynde til fortsat engagement med de andre billeder. Dette giver din mærke mere eksponering og øget tilbagekaldelse.

Denne karruselannonce fra Tesco Foods fremkalder bestemt svaret "Jeg kan ikke stoppe med at skubbe". For at se hele billedet skal brugerne stryge gennem dem alle. Dette er et godt eksempel på at tegne en bruger gennem en historie og i dette tilfælde en meget lækker udseende.

Test dette koncept for dit brand. Brug Photoshop's splejsningsværktøj (eller leg med billeder i din favorit designprogram) for at klippe separate billeder fra et større.

# 3: Opret en scene

I forhold til dit publikum og fremkalde følelser er de andre vigtige dele af historiefortælling. For at gøre disse, give den nødvendige sammenhæng, så brugerne kan føle, at de er lige hos dig. Placer dem på stedet.

Vælg fotos omhyggeligt for at skabe billeder til karruselannoncer. Derefter skriv kopi for at tegne dit publikum.

Tv-serien Våd varm amerikansk sommer gjorde et godt stykke arbejde med at få deres publikum til at forestille sig sig selv på Camp Firewood. Billeder viser tegnene hænge ud og gøre ting med deres venner. Plus billed- og kopiparring er så smart, at brugerne ikke kun forestiller sig selv der, de husker også, hvordan de havde det, da de deltog i sommerlejr for mange år siden.

Det er åbenbart lettere at indstille scenen, når du reklamerer for noget med et plot, som et tv-show eller en film. For produkter og tjenester skal du dog finde ud af, hvordan dit brand passer ind i dine kunders liv, og oprette en scene, der demonstrerer det.

For eksempel, hvis du reklamerer for en skjorte i stedet for at vise stillbilleder af den, skal du tænke over skjortens levetid. Det går fra nyt og nyt i en pakke til at blive båret til at blive renset til at blive lånt af en ven osv. Billeder, der viser en historie oprette et plot, som fremkalder følelser fra dine kunder.

# 4: Tænk sekventielt

Rækkefølgen af ​​begivenheder er afgørende for forståelsen af ​​historien. En velredigeret sekvens giver et naturligt tempo i historien i din annonce. Hjælp med at flytte dine brugere gennem din historie.

Showtime gjorde et stort stykke arbejde med at integrere naturlig rækkefølge i sine nylige annoncer omkring den anden sæson af Penny Dreadful. På kun fire fotos kan du fortælle historien handler om en mand på flugt. Han skyder nogen, siger farvel til sin kæreste og løber væk til en kirke.

Husk, at sekvens ikke nødvendigvis betyder kronologisk rækkefølge. Det betyder bare, at hver fanget handling fører til en reaktion.

# 5: Indarbejd visuel variation

I videografi betyder visuel variation at skyde flere skud af den samme scene fra forskellige steder, vinkler, afstand og så videre. Vælg et sortiment af billeder for at opbygge en historie og sikre visuel interesse.

I denne jean-annonce fra Target har hvert skud en rolle i at male det store billede. Det bringer publikum ind i designstudiet, deler hvordan studiet er og viser, hvilken slags jeans der fremstilles.

De fleste spillefilm vis flere billeder for at indstille scenen. Dette er noget, du nemt kan gøre med karruselannoncer.

# 6: Overvej platformen

Uanset hvad din historie, hvis du vil skille dig ud, skal du først tænke på kanalen. Se på platformens publikum, om det er Facebook eller Instagramog hvad de forventer ud af det. Design derefter en annonce, der taler til dem.

For eksempel slog Buick det ud af parken på Instagram med disse annoncer om sin nye 24-timers testkørselstjeneste. Fotografiet er smukt (et Instagram-must), og det bruger et populært fotofilter. Buick udnytter også nogle af de øverste indholdskategorier, der får mest engagement fra brugerne på Instagram: mode og fitness.

Udvikl en kanalspecifik historie der gør platformen bedst mulig og øger engagementet med dit tiltænkte publikum.

# 7: Lad din målgruppe ønske mere

Hvis der er et sted at bryde reglerne for historiefortælling, er det her: ikke give en konklusion. I stedet for at tilbyde en naturlig afslutning, lokke brugere til at klikke på “Lær mere“ knap, så de kan afslutte historien på din brugerdefinerede destinationsside.

For eksempel tager Sour Patch Slurpee seerne gennem de første fire billeder af en Sour Patch Kid-historie. Der genereres så meget spænding, at brugerne vil se, hvad der kommer næste gang. Når de har klikket, henvises de til en destinationsside, der udvidede "festen" til sit publikum. Denne brugerdefinerede destinationsside beder brugerne om at dele deres #SPKSlurpeeSelfies.

Formålet med karruselannoncer er at øge opmærksomheden og engagementet. Det ultimative mål er dog at få publikum til at fortsætte oplevelsen og klikke igennem til en destinationsside. Når det sker, er du i stand til at etablere et forhold, fortsætte interaktionen og muligvis fange dine brugeres oplysninger.

Afsluttende tanker

Med dagens rodede annonceplads bliver det sværere at virkelig skille sig ud. Hvis du vil opbygge en banebrydende karruselannonce, skal du starte med at oprette en engagerende historie, der tager dit publikum med på turen.

Hvad synes du? Bruger du historiefortælling i dine karruselannoncer? Hvilke teknikker er mest effektive? Hvilke brands annoncer skiller sig virkelig ud? Del dine tanker i kommentarfeltet nedenfor.