Hvordan mærker kan udnytte helligdage til deres sociale kampagner: Social Media Examiner

Planlægger du marketingkampagner omkring større helligdage?

Har du brug for ideer til din marketing på sociale medier i 2014?

Fra Valentinsdag til påske og videre er helligdage et vigtigt tidspunkt for mærker at engagere kunder og promovere produkter på nye og spændende måder.

Og ferietema historiefortælling er en særlig god måde at opbygge og dyrke et voksende og engageret publikum på.

Her er fire måder mærker bruger sociale medier til at oprette og promovere feriekampagner hele året rundt.

# 1: Vis den sjove side af dit brand med en ferievin

Fordi Vines vises i Twitters hovedfeed, er de iøjnefaldende og lette for folk at dele på tværs af Twitter og Facebook. Markedsførere har været hurtige til vedtage Twitters 6-sekunders video looping-app for at vise en lettere og mere kreativ side af de mærker, de promoverer.

Boligforbedringsbutik Lowe's brugte Vine til animer husholdningsværktøjer i hverdagen til at ligne sprængfyldt fyrværkeri og ønsker deres tilhængere en god 4. juli.

Brug stop-motion-video til at give dine produkter liv i en quirky animation og send dine tilhængere en feriebesked. Det er en enkel og smart måde at gør opmærksom på dit brand og fejr en ferie.

# 2: Fremme en dedikeret mikrokampagne med Twitter

Mikrosites er en god idé, hvis du vil oprette et centralt knudepunkt til en konkurrence eller begivenhed, men hold det adskilt fra dit hovedside. Når begivenheden er færdig, kan du nemt lukke den eller fjerne links og derefter genindstille den senere med minimalt besvær.

Men hvordan gør du det? fortæl alle om din kampagne hvis det er gemt væk alene? Integrer Twitter-funktionalitet!

Kosmetik- og skønhedsmærke Sephora'S Sephora Claus kampagne viste sig at være enormt succesrig. På mikrosiden blev fans bedt om at ønske sig et Sephora skønhedsprodukt og oprette forbindelse til deres Twitter-konto for at fuldføre ønsket. Et ønske blev imødekommet hver dag i 30 dage.

Alle ønsker samles på mikrosiden i form af klikbare gavekoder, der ser rigtig stilfulde ud og giver siden et sjovt visuelt twist.

At kræve, at ønskepersoner opretter forbindelse til deres Twitter-konti, betød, at 'ønskerne' var synlige på sociale medier, hvilket øgede engagementet - en svimlende Der blev samlet sendt 50.000 tweets.

Indbygg sociale mediefunktionalitet i feriekampagnen på din mikrosite til sikre synlighed.

# 3: Føj Facebook-spil til dine årlige produktkampagner

Det kan være udfordrende at tilskynde til engagement der gør din kampagne synlig for folk uden for din fan base. Tilføjelse af en spilkomponent til din kampagne er en sikker måde at bringe den under folks opmærksomhed, der spreder dit budskab til bredere netværk, når de spiller.

Hvert år sælges Cadbury's Creme Egg i en begrænset periode (1. januar til påskedag) i op til påske, og hvert år kommer Cadbury med en sjov kampagne for at øge salget i dette begrænsede tidsramme.

Cremeægene er så populære, at de endda har deres egne Facebook-side med utrolige 2,6 millioner likes, hvilket viser, hvor vellykket Cadbury har været med at øge onlineengagementet.

I 2012 kapitaliserede Cadbury på deres massive fans og brugte deres status som en af ​​London Olympiske Lege sponsorer til at introducere Goo-spil som en del af deres årlige Creme Egg-markedsføring.

Baseret på ægte olympiske begivenheder kunne fans vælge mellem flere spil inklusive 'Pole Yolk', 'Goodles' og 'Triple Bump' og blev belønnet med virtuelle medaljer og præmier i den virkelige verden. Deltagerne i et af Goo Games måtte kan lide Facebook-siden, før du spiller, som hjalp til udvide kampagnens rækkevidde og generere enorme niveauer af vedvarende engagement på siden.

Besøgende på Cadbury-webstedet og Facebook-siden kunne også deltage ved at sende et billede af sig selv ", der fik goo ud" af deres egne æg ved at sprøjte dem på originale og sjove måder.

Kombiner brugergenereret markedsføring med en aktiv aktivitet som et online spil for maksimal rækkevidde og synlighed.

# 4: Få mest muligt ud af billeddeling med Pinterest-tavler

Selvom mærker stadig producerer traditionelle tv- og printannoncer, lægger nogle af de største mærker deres mest kreative input i deres digitale indhold. Billeddelingswebsteder som Pinterest bliver fokus for nogle spændende nye målrettede kampagner, der øge engagementet såvel som websitetrafik og onlinesalg.

When Target samarbejdede med Pinterest sidste forår for pilot Rich Pins—Nål, der fungerer som et katalog med priser og anden produktinformation—det resulterede i en stigning på 70% i besøg på Target.com fra Pinterest.

Denne Thanksgiving, Target samarbejdede med en af ​​de mest efterspurgte eventproducenter i verden, David Stark, at tilbyde gæster en førsteklasses festplanlægningsressource på Pinterest med et bord kaldet Bedst. Parti. Nogensinde.

Det Bedst. Parti. Nogensinde. bestyrelse indeholder David Starks "hemmeligheder til at skabe den perfekte feriefest, fra DIY til opskrifter til unikke dekorationsideer, ”såvel som fyldige stifter, der gør det let at shoppe og videoer, der viser tip og ideer.

Opbyg dine kampagnes hemmeligt bord gennem året. Afslør det ved at gøre det offentligt i forvejen til en ferie og huske at flyt dine nuværende ferietema-brædder til toppen af ​​din Pinterest-profil til øge engagementet på nøgletider på året.

Konklusion

Fremadrettede mærker sætter sociale medier i centrum for deres marketingkampagner på ferie og drager fordel af temakampagner for at opbygge langsigtet loyalitet.

Når du bruger tipene i denne artikel til få mest muligt ud af hyppige, relevante kampagner, vil du drage fordel af øget engagement og et voksende publikum såvel som nyd en større online tilstedeværelse, øget salg og webstedstrafik.

Hvad synes du? Bruger du nogen af ​​disse taktikker for at blive bemærket? Hvilket vil du prøve i det kommende år? Efterlad dine spørgsmål og kommentarer i feltet nedenfor.