Facebook-annonceplaceringer for marketingfolk: Sådan foretages de rigtige valg: Social Media Examiner

Spekulerer du på, hvilke Facebook-annonceplaceringer du skal vælge? Leder du efter en vejledning til at forbedre din annonceeffektivitet?

I denne artikel finder du en guide til alle Facebooks reklameplaceringer og opdager, hvordan du redigerer dine placeringer for at levere de bedste resultater til din kampagne.

Hvad er placering af Facebook-annoncer?

Facebook ringer til de forskellige steder, hvor de kan vise dine annoncer placeringer. Du indstiller din placering på annonceniveauet for din kampagne, og afhængigt af dit kampagnemål kan dine annoncer vises på Facebook, Instagram, Audience Network og / eller Messenger. Disse er kendt som platforme og inden for hver platform er der en række placeringer.

Du kan i øjeblikket vælge mellem 15 forskellige placeringsmuligheder. Facebook har opdateret, hvordan de grupperer placeringer, så de er lettere at forstå.

Placeringer er nu grupperet efter, hvordan folk vil opleve din annonce på tværs af platforme. For at illustrere, hvis du vælger Historier placeringer, vil dine historier annoncer på Facebook, Instagram og Messenger have en lignende brugeroplevelse. Det samme gælder for Facebook og Instagram feeds placeringer.

Lad os se på hver placeringsmulighed igen.

# 1: Placering af Facebook-nyhedsfeed

Med placeringen af ​​Facebook-nyhedsfeed vises dine annoncer i desktop-nyhedsfeed og / eller mobilnyhedsfeed. Mobile nyhedsfeeds inkluderer personer, der får adgang til Facebook via en browser eller den indfødte smartphone-app.

Når du holder markøren over denne valgmulighed på annoncens indstillingsniveau, ser du et eksempel på en annonce, der giver dig en idé om, hvordan annoncer ser ud ved hjælp af denne placering.

Dette er en af ​​de originale placeringsmuligheder. Da det er det mest populære og effektive blandt annoncører, kan det også være det dyreste med hensyn til pris pr. Mille (CPM), hvilket er et mål for, hvor meget det koster pr. 1.000 annonceeksponeringer.

# 2: Placering af Instagram-feed

Dernæst er placeringen af ​​Instagram-feed. Her vises dine annoncer i desktopfeeden (til brugere af bærbare computere eller stationære computere) og dit feed på mobilenheder (for personer, der har adgang til Instagram via appen eller en mobilwebbrowser).

Med mere end 1 milliard aktive månedlige brugere er dette nu den næstmest effektive placeringsmulighed, hvis din målgruppe er aktiv på Instagram. Du vil køre dette sammen med din placering på Facebook-feed og derefter nedbryde din kampagne og annonce data efter placering (som forklaret senere i denne artikel) for at se den, der genererer det bedste resultater.

# 3: Placering af feed på Facebook Marketplace

Facebook Marketplace er en ny annonceplacering sammenlignet med de andre i kategorien feeds. Med denne placering vises dine annoncer på Marketplace-startsiden, eller når nogen gennemsøger Marketplace i Facebook-appen på deres telefon.

Annoncer på Marketplace vises også i nyhedsfeeden. Det er i øjeblikket ikke muligt for en annonce kun at blive vist på Marketplace.

Marketplace er en god mulighed for e-handelsfirmaer, der ved, at deres målgrupper handler efter lokale tilbud på varer til lav til mellempris. Dette er ikke placeringen for varer af høj værdi eller servicebaserede virksomheder.

# 4: Facebook-foreslåede videoer og placeringer af Facebook-feeds

Med denne kampagneplacering vises dine annoncer i videofeed på Facebook - specifikt det foreslåede videofeed og Facebook Watch-feedet.

Video er den mest effektive indholdstype til at samle billige og højkvalitets engagement og opbygge et varmt publikum Du kan derefter gendanne remarketing med nye annoncekampagner.

Dette er en god placeringsmulighed, når du kører videoindhold til kolde publikum sammen med Facebook- og Instagram-feedplaceringerne.

# 5: Facebook Right Column sponsoreret placering

Højre kolonne på Facebook er en af ​​de mindst anvendte placeringer. Dine annoncer vises i højre kolonne på tværs af Facebook for personer, der kun surfer på skrivebordet.

Denne placering bruges bedst til målretning af remarketingkampagner hot publikum af webstedstrafik for at give dig top-of-mind sammen med feedplaceringen. Da dette kun er en desktop-placering, og størstedelen af ​​din rækkevidde vil være på mobil, vil du opdage, at den ikke får så meget rækkevidde sammenlignet med feeds på mobil.

# 6: Placering af Messenger-indbakke

Sidste i feeds-kategorien er placeringen af ​​Messenger-indbakken. Her vises dine annoncer på fanen Messenger Hjem mellem samtaler.

Dette er en ny placeringsmulighed, og publikumsresponsen har ikke været så stærk som feeds-placeringer. Dette er fordi annoncer i Messenger føler mig mere påtrængende på grund af den en-til-en karakter af messaging sammenlignet med den kontinuerlige indholdsrulle, der findes i nyhedsfeeden.

Når folk klikker på en annonce, sendes de til en detaljeret visning i Messenger, der viser din fulde annonce med din opfordring til handling (CTA) -knap, der leder brugerne til den linkdestination, du indstiller, når du opretter din annonce.

# 7: Historier Feed Placement til Facebook, Instagram og Messenger

Historier placeringen er i øjeblikket en af ​​de mest underprissatte placeringer på Facebook og Instagram. Den organiske brug af historien vokser hurtigt med over 500 millioner mennesker, der bruger den hver dag.

Inden for Stories-placeringen er der tre yderligere platformmuligheder: Facebook, Instagram og Messenger Stories. Den mest almindelige placering af de tre er Instagram, fordi det er her, funktionen opstod (ja, teknisk set var det Snapchat, og derefter kopierede Facebook og forbedrede det).

Den anbefalede optimale annonceannonceringsdimension er vertikale billeder eller videoer i fuld skærm (9:16), der vises, når historier skiftes fra en bruger til en anden.

# 8: Placering af Facebook In-Stream-videoer

Med placeringen af ​​in-stream-videoer på Facebook vises dine annoncer før, under eller efter videoindhold. Som tidligere beskrevet er videoindhold mere populært end nogensinde, hvorfor Facebook lancerede Watch og IGTV for at udnytte denne bevægelse og tage YouTube på.

Det er ingen overraskelse at se in-stream-videoer som en placeringsmulighed, fordi det næsten er identisk med in-stream-video-placeringen på YouTube.

Placeringen af ​​Facebook-in-stream-videoer giver dig mulighed for at levere 5- til 15 sekunders videoannoncer til folk, der ser videoer på Facebook og gennem Audience Network. Med de meget korte videolængdekrav skal din videoannoncer straks fange opmærksomhed og holde den samlede besked kortfattet.

Et af problemerne med in-stream-placeringen er, at du afbryder en person, der allerede har handlet for at se en video; derfor vil din engagement ikke være så høj sammenlignet med f.eks. placeringen af ​​feeds.

# 9: Placering af Messenger-sponsorerede meddelelser

For ikke at forveksle med placeringen af ​​Messenger-indbakken i feeds-kategorien, indgår meddelelsen-placering oprettelse af meddelelsesannoncer.

Her vises dine annoncer som meddelelser, der leveres direkte til en person, når de har en eksisterende samtale med dig i Messenger. Denne placering kan kun bruges til at målrette mod et meget specifikt varmt publikum af mennesker, der tidligere har haft kontakt med dig via Messenger.

Facebook giver dig et minimumsbud for at få levering med placeringen, og det varierer massivt fra land til land. I USA er det anbefalede bud $ 30 CPM.

Det er en relativt høj CPM for et varmt publikum, og medmindre du har kørt tidligere kampagner for at opbygge din Messenger-liste, ville dit budget blive brugt bedre på andre kampagnetyper, der bruger forskellige placeringer og mål.

# 10: Placering af øjeblikkelige artikler på Facebook

Dernæst er kontekstuelle rum. Facebook kunne også placere in-stream-videoplacering under denne kategori, fordi det også kunne betragtes som et kontekstuelt rum. Hvad Facebook betyder er en annonce inden for et stykke indhold, og i dette tilfælde vedrører det placeringen af ​​Facebook Instant Articles.

Igen, som med in-stream-videoer, afbryder du nogen, når de allerede har beskæftiget sig med et stykke indhold i nyhedsfeeden. Din engagementsprocent vil være lavere, fordi du sidder blandt det originale indhold, som en bruger har valgt at læse. Det kan bruges til hotte målgrupper - webstedsmarketingkampagner - sammen med højre kolonne og feeds-placeringer.

# 11: Placeringer af Facebook-målgruppenetværk

Apps og websteder er i det væsentlige målgruppenetværket. Her kan du vælge mellem tre muligheder. Den første er native, banner og interstitial, som er klassiske displayplaceringer svarende til Google displayannoncering.

Den anden er belønnet video. Dine annoncer vises som videoer, som folk kan se til gengæld for en belønning i en app, såsom valuta i appen eller varer.

Den tredje er In-stream-videoer fra Audience Network. Dette er identisk med placeringen af ​​in-stream-videoer på Facebook.

Det problem, vi har fundet med målgruppenetværket, er at fordi der er så meget lager, er omkostningerne langt lavere end alle andre placeringer. Der er dog en kompromis med publikums kvalitet. Du kan ikke se en høj konverteringsfrekvens sammenlignet med de andre placeringer.

Igen kan dette skyldes det samme problem, der opstår med Instant Articles og Facebook in-stream-placering, hvor du har afbrudt personer, der allerede er engageret i en tredjepartsapp eller internet side.

Tips til valg af placering

Når du opretter en ny kampagne ved hjælp af enten arbejdsprocessen Hurtig oprettelse eller metoden Guidet oprettelse, vælger du dine placeringer på annonceniveauet.

For at navigere der skal du klikke på Opret kampagne og derefter vælge dit mål fra rullelisten. (Dette eksempel bruger arbejdsprocessen Hurtig oprettelse.)

Vælg derefter dit mål og navngiv din kampagne, annoncesæt og annonce. Til sidst skal du klikke på Gem i kladde. Dette opretter en kladde i Ads Manager.

Når du har gjort dette, skal du klikke på kampagnens navn, og det fører dig automatisk til annonceniveauet. For at kontrollere, at du er på niveauet med annoncesæt, skal du kigge efter Annoncesæt, der er fremhævet med blåt i pop op-menuen til venstre.

Når du er der, kan du se det annoncesæt, der er inkluderet i din kampagne. På annoncesætniveau indstiller du dit budget, målretning efter målgruppe og optimering af bud og vælger dine placeringer.

Marker afkrydsningsfeltet ud for dit annoncesætnavn for at vælge det, og klik derefter på knappen Rediger. Dette åbner redigeringsvinduet fra højre side af skærmen.

En gang i vinduet Rediger skal du rulle ned til sektionen Placering. Du får vist to muligheder: Automatiske placeringer og Rediger placeringer. Hvornår man skal bruge hver indstilling, afhænger af flere faktorer, såsom det kampagnemål, du bruger, og målgruppetemperaturen du målretter mod.

Vælg Rediger placeringer, så får du vist en kolonneliste med alle 15 placeringsmuligheder med et afkrydsningsfelt ud for hver enkelt. Herfra kan du aktivere eller deaktivere de placeringer, du vil bruge i dit givne annoncesæt.

Skal du vælge Automatisk eller Rediger placeringer? Facebook foreslår at bruge automatisk, men der er nogle tilfælde, hvor du ikke får de bedste resultater, hvis du vælger automatisk.

Oftest vil du redigere placeringer og fjerne dem, der underpresterer.

Optimale placeringer, når du bruger videovisningsmål

Hvis du kører en kampagne med målet Video Views, vil du bruge feedsplaceringen til Facebook og Instagram samt den foreslåede video - det er det.

Instagram har en begrænsning på 120 sekunders videolængde, så hvis dit videoindhold er længere end det, vil du enten opdele Instagram-feed i sit eget annoncesæt eller bruge en forkortet version af din video. Eller rediger din video, så den er mindre end 120 sekunder, og kør derefter en enkelt version på de tre placeringsmuligheder i et enkelt annoncesæt.

Optimale placeringer, når du bruger trafikmålet

Hvis du bruger trafikmålet, vil du igen bruge Rediger placeringer og fjerne målgruppenetværket. Som tidligere nævnt er dette den mindst effektive placeringsmulighed og er kun nyttig, når du kører en kampagne med appinstallationsmålet.

For at opnå den bedste kampagnepræstation skal du bruge feedsplaceringen på både Facebook og Instagram og Stories-placeringen.

Optimale placeringer, når du bruger konverteringsmålet

Når du bruger konverteringsmålet og optimerer til en begivenhedshandling i bunden af ​​din tragt (f.eks. Et køb eller en klienttilmelding), skal du bruge automatiske placeringer.

Når du indstiller en konverteringshandling med høj værdi sammenlignet med blot et link-klik eller en visning af landingssiden, når du bruger Trafikmål, Facebook er tvunget til at sende din rækkevidde til kun de mest effektive placeringer til at generere det handling.

Så selvom målgruppenetværket er inkluderet i andre placeringer (såsom højre kolonne, in-stream og øjeblikkelige artikler), når du opdele dine resultater via placering, finder du størstedelen af ​​din rækkevidde, og resultaterne kommer fra feedsplaceringen og Historier.

Sådan måles placeringseffektivitet

For at se, hvilke placeringer der leverer de bedste resultater i din kampagne, skal du navigere til annonceniveauet for en kampagne i Ads Manager.

Klik derefter på Opdeling helt til højre for at se en rullemenu med forskellige måder at segmentere dine data på. Klik på Placering under afsnittet Efter levering.

Nu kan du se rækker af dine metrics via hver placering, du kører i dit annoncesæt.

Konklusion

Facebook tilbyder mange placeringsmuligheder, der skal overvejes i dine kampagner, og den aktuelle liste på 15 bliver kun større, når Facebook introducerer annoncer i WhatsApp næste år.

Selvom Facebook anbefaler automatiske placeringer til hvert mål, skal du bruge denne indstilling selektivt, f.eks. når du bruger konverteringsmålet og optimeringshandlingen er længere nede i dit salg tragt.

Når du bruger andre mål som f.eks. Videovisninger eller trafik, skal du bruge Rediger placeringer og fjerne indstillinger med lav værdi såsom Audience Network og kontekstuelle placeringer.

Hvad synes du? Vil dette ændre, hvordan du vælger placeringer til dine Facebook- og Instagram-kampagner?Har du nogle tip at tilbyde til valg af placeringer? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncering:

• Oplev fem gratis Facebook-værktøjer, der hjælper dig med at forbedre dine Facebook-annonces ydeevne.
• Find seks hemmeligheder til kopiering af Facebook-annoncer for at forbedre dine konverteringer.
• Lær syv måder at skalere dine Facebook-annoncekampagner på.