6 tip til bedre Facebook-videoannoncer: Social Media Examiner

Indeholder dine Facebook-annoncer video?

Leder du efter måder at forbedre din Facebook-reklame med video på?

Videoannoncer er blandt de mest kraftfulde Facebook-annonceformater til generering af brugerengagement.

I denne artikel vil du find seks tip til brug af video i dine Facebook-annoncekampagner.

# 1: Gør indflydelse i de første få sekunder

I betragtning af hvor mange indlæg folk ser i deres Facebook-nyhedsfeeds, er det umuligt at læse og interagere med dem alle. Af den grund tager de en hurtig beslutning om, hvorvidt et indlæg er værd at være opmærksom på.

Videoannoncer er ikke anderledes. For at være effektive skal videoannoncer udrette to ting: Grib brugerens opmærksomhed på 2-3 sekunder og har en kort varighed, sandsynligvis ikke mere end 20 sekunder i alt.

Desværre gør mange videoannoncer dette ikke med succes, hvilket resulterer i lavt engagement og dårlige resultater. Du kan se dette selv ved at analysere publikumsretention for nogen af ​​dine organiske videoer. Kurven vil sandsynligvis se ud som den nedenfor. Som du kan se, var faldhastigheden højest i de første par sekunder, og den gennemsnitlige procentdel af personer, der afsluttede videoen, var 33%.

Her er nogle af de almindelige årsager til lav målgruppeopbevaring:

• Inkluderet en introduktion
• Brug af logoer eller kreditter i starten
• Forsøger at fortælle for meget i videoen
• At have en person til at tale med kameraet uden sammenhæng

For at oprette en effektiv videoannonce skal du have indflydelse i de første par sekunder. Vis seerne noget, der vil gøre dem nysgerrige så de vil se, hvad der sker næste gang.

Selvfølgelig skal du lever din besked hurtigt. Hvis du ikke kan forklare konceptet om få sekunder, afslut videoen med en klippehænger og bed brugerne om at se mere på dit websted.

# 2: Gør interesse for miniaturen

Når du opretter en videoannonce, skal du huske på, at mange Facebook-brugere har deaktiveret autoplay-indstillingen på deres mobile enheder. Så de er nødt til at klikke på din videoannonce for at få den til at afspilles.

For at opmuntre dem skal du udløse nysgerrighed med dit miniaturebillede. Facebook lader dig vælg fra en række billeder, der tilfældigt er valgt fra videoen. Hvis du ikke finder nogen af ​​disse billeder engagerende nok, kan du upload dit eget billede til miniaturebilledet. For at gøre det, upload eller vælg videoen du vil bruge i din annonce og derefter klik på området Tilpasset miniaturebillede.

For den bedste gengivelse, vælg et miniaturebillede, der har det samme billedformat som videoer, som er 16: 9 eller 1: 1 for firkantede videoer. Dette adskiller sig fra forholdet 1: 1,91, der anbefales til links. Og selvom Facebook har fjernet tekstgrænsen på 20% for billeder får billeder med meget tekst en lavere prioritet for levering. Dette gælder også miniaturer til videoannoncer.

# 3: Opret flere videopublikum

Oprettelse af brugerdefinerede målgrupper fra videoer er ikke nyt. I et stykke tid kan du oprette to målgrupper fra brugere, der ser din video baseret på det følgende kriterier: brugere, der har set mindst 3 sekunder af videoen, og brugere, der har set mindst 95% af din video.

Disse brugerdefinerede målgrupper var effektive og kunne bruges på en række forskellige måder. Der var dog nogle problemer. For eksempel skulle videoen have mindst 1.000 afspilninger i en 24-timers periode, hvilket ikke var let for annoncører med små budgetter.

Heldigvis har Facebook opdateret denne funktion. Du kan nu Opret brugerdefinerede målgrupper fra video baseret på følgende niveauer af engagement:

• 3 sekunder set
• 10 sekunder set
• 25% så
• 50% så
• 75% så
• 95% så

Bedst af alt kan du kombinere flere niveauer af engagement på tværs af flere videoer for at skabe en mere effektiv tilpasset målgruppe. For eksempel kan du oprette en brugerdefineret målgruppe for folk, der har set mere end 50% af nogle videoer, 95% af andre osv. Ved at kombinere disse videomålgrupper kan du oprette en effektiv brugerdefineret målgruppe, der kan bruges til retargeting. Yderligere kan du Brug disse brugerdefinerede målgrupper til at skabe effektive lookalike målgrupper.

Med Facebook Audience Insights kan du også analysere det tilpassede publikum og få mere indsigt i, hvordan brugerne engagerer sig i dit indhold.

# 4: Optimer til videovisninger for at få maksimal rækkevidde

Når du opbygger en kampagne, vælger du et mål, der hjælper dig med at optimere levering. Videoannoncer i sig selv er ikke et mål, men snarere et format. Som sådan kan du køre videoannoncer for at generere konverteringer, generere trafik, få engagement efter indlæg, øge rækkeviddenog selvfølgelig få videovisninger.

Men fordi størstedelen af ​​trafikgenererings- og konverteringskampagner bruger linket eller karruselformater, Facebook har flere brugerdata for disse kombinationer end for videoannoncer. Dette gør det vanskeligere for algoritmen at finde brugere, der klikker på en videoannonce for at gå til et websted, så du kan opleve en langsommere annoncevisning og rækkevidde for din kampagne.

Du kan fjerne dette problem ved at vælge indstil videovisninger som annoncemål. Facebook kan lettere identificere brugere, der sandsynligvis vil se videoen, hvilket vil hjælpe med at øge rækkevidden for din kampagne.

Der er en anden fordel ved at vælge målet for Video Views. Hvis dit kampagnemål er at generere klik og konverteringer, viser Facebook annoncen til brugere, der sandsynligvis vil klikke på et link (snarere end brugere, der sandsynligvis vil se videoen). Så det er almindeligt at have meget lav videolagring, fordi brugerne sandsynligvis klikker på et link uden at se videoen.

Når du optimerer til videovisninger, vil Facebook dog forsøge at finde brugere, der sandsynligvis vil se så meget af din video som muligt. Dette giver dig mulighed for at oprette bedre videopublikum.

# 5: Brug video i link- og karruselannoncer

Hvis dit mål er at skabe trafik til et eksternt websted, kan videoer hjælpe med til at få dine link- eller karruselannoncer til at skille sig ud fra mængden.

De fleste brugere er vant til at linke eller karruselannoncer, der kun viser statiske billeder, og videoannoncer, der kun viser videoklip. Brug af videoer i dit link eller karruselannoncer giver dig dog mulighed for at kombinere det bedste fra begge funktioner. Du kan medtage flere oplysninger i din video med overskrifter, opfordring til handling-knapper, linkbeskrivelser, og mere.

Derudover kan du brug flere videoer i en karruselannonce og inkluderer nogle visuel historiefortælling i din kampagne. Det følgende annonce fra Target er et godt eksempel på, hvor effektiv denne teknik kan være.

I begge tilfælde er det vigtigt at gør videoen kort. I stedet for at forsøge at give meget indhold i videoen, er ideen at brug videoen som en opmærksomhedsfanger. Du kan gøre dette uanset det kampagnemål, du bruger. Faktisk kan du endda bruge videoer til leadgenereringskampagner.

# 6: Målret kun mod mobilenheder, når de er forbundet til WiFi

Som nævnt før har mange brugere deaktiveret autoplay-indstillingen for at gemme data på deres mobilplaner. Der er dog også en overvejelse for brugere, der ikke har deaktiveret automatisk afspilning. Hvis deres forbindelse er langsom, stopper afspilningen muligvis af din video. Dette skaber en dårlig oplevelse for seerne, og de stopper muligvis med at engagere sig i annoncen. Med andre ord betaler du for et indtryk / klik, der blev spildt.

Heldigvis kan du nemt undgå disse problemer ved kun at målrette mod mobilenheder, når de er forbundet til WiFi. At gøre dette, vælg placeringen på Annoncesætniveau af din kampagne.

Nogle mennesker mener, at denne mulighed kan reducere den potentielle rækkevidde for deres kampagner, men det er ikke sandt. Hvis du bruger Facebook Anslået daglig rækkevidde værktøj, kan du selv se, at valg af WiFi-kun-indstilling ikke gør en væsentlig forskel i den estimerede rækkevidde.

Konklusion

Uanset kampagnemål, placering, målretning og andre faktorer er det vigtigt, at din videoannonce er enkel og kortfattet. Korte videoer er ikke kun mere tilbøjelige til at blive set fuldstændigt, men fungerer også som klipper, der vil udløse seerens nysgerrighed.

Hvad synes du? Hvordan har Facebook-videoannoncer fungeret for dig? Har du set nogle gode eksempler på videoannoncer, der fik din opmærksomhed? Ser du videoer, når du bruger en mobilenhed? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.