5 måder at udvikle en social mediestrategi: Social Media Examiner

Kæmper du for at få sociale medier til at fungere for dig?

Har du den rigtige sociale mediestrategi til din virksomhed?

Udfordringen ved sociale medier er, at det konstant ændrer sig.

I denne artikel vil jeg dele fem måder at tilpasse sociale medier til din virksomhed.

# 1: Lav en social mediarevision

For at bestemme hvad der fungerer og ikke fungerer i din strategi for sociale medier, gå gennem analyserne til dine indlæg.

Gennemgå dine indlæg i løbet af de sidste tre måneder, seks måneder eller år. Se hvilke indlæg der fik mest trafiksamt de fleste aktier og andet engagement. Juster din strategi i overensstemmelse hermed.

I sin artikel Social Media Audit: Sådan bruges værktøjer til revision af sociale medier, Ian Cleary af RazorSocial går i detaljer om, hvilke gratis værktøjer der gør det næsten ubesværet analysere din sociale medietrafik.

For Google Analytics anbefaler Ian at starte med en sammenligningsrapport, som du kan gøre i en hvilken som helst periode.

Et par værktøjer, som Ian anbefaler: AgoraPulse Facebook-side barometer, Simpelthen målt gratis Twitter-følgerrapport, Tailwinds Pinterest-værktøjer, Iconosquare Instagram Statistik og Google Plus Steady Demand Brand Page Audit Tool.

Når du først har fundet ud af, hvilke typer indhold der har mest trafik og engagement, kan du revurder og genopliv din strategi Bevæger sig fremad.

# 2: Brug en “Shotgun Approach” til pålidelig rækkevidde

Det betyder ikke noget, hvor stort dit tilhænger er, din besked kan nogle gange falde igennem revnerne. Med et stigende antal mærker, der bruger sociale kanaler, skal du find bedre måder at få din besked til at skille sig ud fra støj.

Jay Baer overbevise og konvertere aktier Hvorfor det måske er tid til helt at ændre din sociale mediestrategi.

Kernen er dette. Medmindre du ringer, mailer eller på anden måde sender dit indhold til dit publikum, har du ingen idé om, hvorvidt det når ud til dem. Selvom du har en enorm fanbase på dine sociale netværk, ved du aldrig, om dine folk vil se din besked.

Jay's løsning er at have en haglgevær tilgang til din strategi for sociale medier, i modsætning til en rifle tilgang, som er, hvordan de fleste mennesker distribuerer deres indhold.

Jay gik i detaljer om dette på Social Fresh konferencen.

Jay Baer forklarede haglgeværet til strategien for sociale medier.

Ifølge Jay repræsenterer rifletilgangen bedste praksis for sociale medier: skabe kvalitetsindhold, nærme sig hver kanal på en unik måde og opbygge en stor tilhænger.

Shotgun-tilgangen, siger Jay, er baseret på den matematiske virkelighed i denne bølge af sociale medier. Forøg mængden af ​​indhold og post flere steder for at øge chancerne for, at det bliver set.

Når du sender mere indhold flere steder, øges muligheden for at oprette forbindelse til dine fans betydeligt.

# 3: Analyser konkurrenter

Måske er den vigtigste forskning i din sociale strategi en analyse af din konkurrence. Find ud af, hvad der fungerer for dine konkurrenter og derefter bestemme, hvordan du bruger disse oplysninger til at forbedre din sociale mediestrategi.

På Jeff Bullas'Blog, Vibhu Satpaul deler Den enkle 6-trins tjekliste til analyse af din konkurrence på nettet.

For effektivt at analysere dine konkurrenter, siger Vibhu til se på deres søgeords prioriteringsmønstre, nedbryde deres placeringer og overvåge deres online synlighed, især på søgemaskiner.

Vibhu tog seks skridt fra Avinash Kaushiks 10 bedste fremgangsmåder på Occams Razor-blog at kompilere sin konkurrentanalysecheckliste.

Selvom du bare gør en del af denne evaluering til analysere din konkurrence, vil du få nyttig indsigt til at indarbejde i din strategi.

# 4: Opret en målgruppestrategi

Producer indhold med dit (hele) publikum i tankerne (hvem dine kunder er, og hvad de har til fælles), og du er mere tilbøjelig til at inspirere konsekvent, værdifuldt indhold.

Så sagde Brand Savant's Tom Webster, da han talte om Hvorfor du ikke har brug for en indholdsstrategi på Marketo Marketing Nation Summit. Hans anbefaling: Opret en målgruppestrategi i stedet.

Dagen med "at spille systemet for at vinde på indhold" vil snart være forbi, siger Tom. Løsningen er en målgruppestrategi.

Tom citerer Kristina Halvorsen'S definition af indholdsstrategi, som er "planlægning for oprettelse, levering og styring af nyttigt, brugbart indhold." Publikum strategi, siger han, er "at finde ud af, hvilke mennesker der kan være dine kunder - baseret på hvad de tror, ​​værdsætter, tænker og føler - og hvorfor de ville være."

Hvis dine kundesegmenter (køberpersoner) er udelukkende baseret på dine data, som det typisk gøres med indholdsstrategi, antager du antagelser og til gengæld går glip af mange mennesker.

Find ud af overlapningen mellem hvorfor du synes, dit produkt er vigtigt, og hvorfor din kunde finder dit produkt vigtigt.

# 5: Analyser mobilindstillinger

Hvis mobil ikke er en del af din sociale mediestrategi, hvad venter du på? Læsere bruger masser af indhold på mobile enheder, så analysere og optimere mobil som en del af din sociale mediestrategi.

På BufferSocial-bloggen Kevan Lee tilbyder en Ultimate Guide til mobile sociale medier, som inkluderer hvorfor og hvordan man ser på strategier til Twitter, Facebook, LinkedIn og Google+ med mobil i tankerne.

Han viser, hvordan oplevelsen er forskellig for desktop vs. mobil og tilbyder løsninger, der kan integreres i din mobilstrategi.

For alle mobilkanaler få dit headerbillede til at tælle. "På hver app til sociale medier er headerbilledet på din profil enormt - i størrelse og betydning," siger Kevan. "Det er den første ting, folk ser, og det er din første (og bedste) mulighed for at gøre et fantastisk indtryk."

Derudover anbefaler Kevan dig til Twitter for Twitter fokus på visuelt indhold og hold styr på, hvad du retweet, da dine tweets også vises på lister.

For Facebook, del opdateringer som billeder (inkluder også links) og pin-indlæg. Kevan bemærker også, at virksomhedens adresse erstatter din biografi og beskrivelse på mobil, så brug den kun, hvis det er nødvendigt.

Til LinkedIn, del billeder og video og skriv en fantastisk biografi. Indholdet er mere struktureret i mobilappen, så sørg for at det fanger læsernes opmærksomhed.

For Google+: "Støt dit samfund ved at deltage i kommentarer." Det får dig til at blive bemærket.

Der er mange små ting, du kan gøre for forbedre din mobil rækkevidde.

Konklusion

Strategier for sociale medier mislykkes af forskellige årsager - manglende konsistens af mærke, ingen værdi i indholdet, ikke deling af originalt materiale. De lykkes, når du har gjort det rigtige benarbejde.

Strategien for sociale medier er forskellig for hvert mærke, firma og produkt. Hvis du undersøger og opretter passende fokuseret indhold, der kommer til dine læsere, er du allerede på vej i den rigtige retning.

Hvad synes du? Hvor ofte ændrer du din sociale mediestrategi? Hvilke værktøjer bruger du til at gennemgå og revidere det? Del dine tanker i kommentarerne.