Instagram-historier: Sådan oprettes engagerende historier: Social Media Examiner

Bruger du Instagram?

Undrer du dig over, hvordan Instagram-historier fungerer?

For at undersøge, hvordan man laver Instagram-historier til erhvervslivet, interviewer jeg Sue B. Zimmerman.

Instagram-historier

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Sue B. Zimmerman, en Instagram-marketingekspert, der hjælper virksomheder og marketingfolk med at tage deres Instagram-marketing til det næste niveau. Hun er forfatteren af Instagram strategi guide e-bog og en regelmæssig højttaler på Social Media Marketing World.

Sue deler, hvordan et antal virksomheder skaber engagerende Instagram-historier.

Du opdager flere teknikker til at forbedre dine egne Instagram-historier.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Instagram-historier

Hvorfor marketingfolk bør overveje Instagram-historier

Sue begyndte at bruge Instagram Stories, så snart funktionen rullede ud i 2016. Hun bruger stadig Snapchat, men hun siger nu, at hun mest stoler på Instagram Stories. Hun siger at samle indhold for at fortælle en historie er kreativt arbejde, der ligner scrapbooking.

Sue anbefaler, at du udvikler en tråd, der holder folk engageret i din historie fra start til slut. Opret også Instagram-historier med indhold, der er originalt til Instagram, snarere end at duplikere indhold fra andre platforme.

Sue siger, at Instagram-historier har tre hovedfordele:

• For det første dirigerer Instagram-historier tilhængere til dit aktuelle Instagram-feed, hvor dine indlæg altid er tilgængelige. (Instagram-historier forsvinder efter 24 timer.)
• Historier, der er underholdende og engagerende, giver dine tilhængere en hurtig og nem måde at forbruge dit indhold på.
• Engagement er vigtig for den nye algoritme, der bestemmer, hvad folk ser i deres Instagram-feed. Da Instagram-historier øger engagementet med dine Instagram-indlæg, forbedrer de dine chancer for at dukke op øverst i folks nyhedsfeeds.

Lyt til showet for at finde ud af, hvornår Sue stadig bruger Snapchat i stedet for Instagram Stories.

Instagram-historier og indlæg

Vi taler om det højt producerede indhold, som marketingfolk ofte har på deres Instagram-feeds, og Sue siger, at høj produktionsværdi ikke er nødvendig for Instagram-historier. Sue deler et par eksempler på virksomheder, der bruger Instagram-historier på kreative måder. Disse virksomheder opretter historier, der adskiller sig fra indholdet i deres regelmæssige Instagram-feeds.

For eksempel, Jenny Schatzle, der ejer et motionscenter i Santa Barbara, bruger Instagram-historier til at fortælle folk, når hun starter nye sessioner. Hendes historier ligner mere annoncer, hvilket er en helt anden tilgang end hendes almindelige indlæg på Instagram.

Sue har også set virksomheder med produkter (såsom skofirma M.Gemi) brug historier til at præsentere salg og henvise folk til deres Instagram-feeds.

Sue bemærker, at marketingfolk bruger tekst forskelligt på Instagram-indlæg og historier. De mere vellykkede konti på Instagram inkluderer typisk teksten i beskrivelsen, ikke på selve billedet, så folk forbinder med oplevelsen af ​​det produkt eller den service, som billedet har skildrer. I en Instagram-historie kan tekst imidlertid tilføre værdi. Folk, der ikke har lydstyrken vist i historien, kan læse teksten på videoen eller billedet.

Jeg spørger, hvordan Instagram Stories har ændret den måde, folk interagerer med indhold på Instagram på. Sue deler et par ændringer, hun har bemærket siden udgivelsen af ​​Instagram Stories og ændringen af ​​algoritmen.

Selvom hun har skrevet mindre ofte på Instagram, får Sue mere engagement med sine indlæg over en længere periode. Hun tilskriver dette engagement at have aktive Instagram-historier. Folk opdager Sue gennem hendes historier, som giver værdi. Derefter går folk til hendes feed og kommenterer og kan lide hendes fotos. Hun sammenligner en Instagram-historie med et udsendelsesrulle i dit Instagram-feed, der kan skabe engagement.

Når jeg spørger, om folk foretrækker video- eller stillbilledkomponenten i Instagram Stories, siger Sue, at folk bruger Stories-funktionerne på en række forskellige måder. Folk, der ikke har det godt med kameraet, laver kreative tekstoverlejringer ved hjælp af skriveværktøjerne, klistermærkerne og emojierne.

Generelt tænker Sue uanset om du bruger tekst eller video, dynamiske og underholdende historier får flere klik. For eksempel bruger folk tekstværktøjerne på kreative måder for at holde folk ved at klikke gennem hvert fire sekunders billedklip. Sue understreger, at når folk føler, at de er sammen med dig, vil de blive, indtil din historie er færdig.

Når du udvikler Instagram-historier, bemærker Sue, at du skal være opmærksom på, hvordan tekst- og videoformaterne fungerer. Fotos vises altid i fire sekunder (hvorimod du kan ændre den tidsramme på Snapchat). Videoer er maksimalt 10 sekunder. Du kan bevæge dig bagud eller fremad og sætte en historie på pause. I en video skriver Sue en note, der beder seerne om at skrue op for lydstyrken, for ellers vil folk ikke høre, hvad hun har at sige i sin video.

Sue og jeg snakker om de data, Instagram deler om dine historiefremstillere.

Du kan se, hvilke konti der ser hvert klip i en historie, og Sue anbefaler, at du fokuserer på de mennesker, der ser din historie indtil slutningen, især de mennesker, der kommenterer og svarer på dine historier. Sue mener, at de mennesker, der reagerer på dine Instagram-historier (ikke kun ser), er dem, som du i sidste ende kan have en intim samtale med. Disse mennesker er dine superfans, dine buzz-agenter, de mennesker, der taler om dig.

Sue forbinder med disse seere gennem en privat direkte besked, såsom en takbesked. For at takke dem, der siger, at de kan lide hendes indhold, og hvorfor, sender hun ofte en video som sin direkte besked, fordi hun mener at være ægte og autentisk hjælper hende med at få forbindelse til disse seere. Private beskeder lever for evigt, så den samtale, du har med den pågældende person, er i en tråd, der fortsætter, når du bygger et forhold.

Lyt til showet for at høre, hvorfor og hvordan man gør virksomheder, produkter og placeringer til en del af dine Instagram-historier.

Virksomheder, der bruger historier godt

Sue deler fire typer virksomheder, der bruger Instagram Stories godt. Det nordlige ansigt viser folk, der bruger deres produkt (såsom en jakke), så seerne får en fornemmelse af deres produkt i brug. For eksempel ser du folk iført jakken, mens de er på snowboard eller på ski og på et løbende lille barn.

En anden konto, Sue for nylig opdagede, er JugglinJosh, en meget underholdende jonglør. For at lære hvilke typer videoer han skal prøve at lave igen, beder han tilhængere om at tagge ham i deres yndlingsklip.

Boston-fotograf 617 Billeder bruger Instagram-historier til at give seerne et kig bag kulisserne til at oprette det perfekte Instagram-billede. Alle elsker at vide, hvordan tingene gøres, og der arbejdes meget med de Instagram-perfekte billeder. Sue synes, at dette indvendige udseende er en smart måde at bruge Instagram-historier på.

Endelig elsker Sue Chase Jarvis, grundlæggeren af CreativeLive. Chase, som ikke engang var på Instagram for et år siden, har omfavnet platformen og laver historier regelmæssigt. Chase udmærker sig ved at personalisere og humanisere sine historier, mens han fører trafik til sine YouTube-videoer. Fordi han er verificeret på Instagram, kan hans konto linke direkte til hans YouTube-kanal.

Lyt til showet for at høre vores samtale om at blive bekræftet på Instagram.

Sådan laver du en engagerende historie

Sue skabte en farvepalet til sit brand, hvilket gjorde hendes Instagram-historier lette at få øje på. Når hun tegner eller skriver tekst, der forbedrer en historie, bruger hun kun en af ​​tre farver. For at vælge farver, der er i overensstemmelse med dit brand, kan du trykke og holde på en af ​​Instagrams 27 farver for at se yderligere farveindstillinger.

For indholdet af hver historie skal du sørge for, at du har en begyndelse, midten og slutningen. Hvis du ikke kan kortlægge en historie i dit hoved, anbefaler Sue storyboarding med sticky notes. Overvej også, hvordan du vil underholde, uddanne og inspirere på en måde, der giver værdi.

Overvej derefter, om du er bedst til video eller skrivning. Selvom du ikke har det godt med kameraet, kan du stadig lave video; du skal bare beslutte, hvad der skal fungere for dig. Sue har fundet ud af, at det at ændre den måde, hun fortæller sine Instagram-historier på, gør dem vellykkede. Imidlertid fortæller hendes historier @TheInstagramExpert (hendes forretnings Instagram-konto) deler altid et tip eller en taktik på Instagram. (Hun bruger sin personlige konto @SueBZimmerman anderledes.)

Sue mener, at Instagram-historier skal være kvalitet frem for kvantitet. Opret historier med intention og strategi. Derudover anbefaler Sue, at du tilpasser dine historier til det, du sender på dit feed for at trække flere øjenkugler til det. Det tilføjer endnu mere værdi for dig.

Den maksimale længde for en Instagram-historie er et minut, men Sue anbefaler at holde dine historier lidt kortere. For videoklip behøver du ikke bruge hele 10 sekunder. Små udbrud af indhold fungerer rigtig godt.

For at opbygge en teksthistorie har Sue haft succes med at skrive en kopi, der udvikler sit synspunkt, mens hun bruger det samme foto i hvert tekstklip. Til en video foreslår Sue at starte fra et interessant synspunkt (fokus på et interessant emne eller visuelt som et træ eller himlen) og derefter gå ind i rammen. Eller start med kameraet op højt (eller lavt ned) og bring det derefter til dit ansigt. Effekten er som at panorere i en film.

I både tekst- og videohistorier introducerer Sue sig selv og siger, ”Hej Instagram. Her er jeg, og her er hvad jeg vil tale om i dag. ” Derefter skriver hun eller siger: "Tap." Hun bygger hver Instagram-historie mod et slutmål. Et slutmål kan være at få flere øjenkugler på din blog, udvide din e-mail-liste eller få abonnenter på YouTube. Sue bruger typisk historier til at dirigere seerne til hende Instagram strategi guide eller a blogindlæg.

Giv seerne en handling uden at lyde dristige, tilføjer hun. Giv dem noget særligt. Hvis du f.eks. Sælger et produkt, skal du belønne de mennesker, der har set hele din historie, ved at give dem en kuponkode. Sig bare, ”Mange tak for at se min historie. Her er 10% rabat på din næste ______. "

Lyt til showet for at finde ud af, hvor mange nye tilhængere Sue får hver dag.

Klistermærker til historier

Instagram Stories inkluderer en masse seje Snapchat-lignende opdateringer, såsom klistermærker og rammer, som Instagram rullede ud i løbet af feriesæsonen. Brugere kunne trykke på specialet ferie klistermærker for at gøre dem til en anden version af mærkatet. For eksempel kan du gøre et almindeligt juletræ til en kaktus eller et hvidt juletræ.

Jeg bad Sue om hendes tanker om marketingfolk, der bruger klistermærker. Sue siger, at når et klistermærke giver mening med dit indhold, kan klistermærket give dit indhold lidt ekstra kreativitet, så det skiller sig ud. En af Sue's favoritter er Location-klistermærket.

Når du vælger placeringsmærkaten i din Instagram-historie, kan du geotagge, hvor du er, hvilket er især godt for virksomheder med en fysisk placering. En anden klistermærkeindstilling er Time of Day, hvilket er fantastisk til at fortælle folk, at du laver noget på et bestemt tidspunkt.

Sue synes ikke, at klistermærker er gimmicky, så længe du bruger dem i historiens sammenhæng. Mærkatindholdet kan få dig til at skille sig ud.

Lyt til showet for at høre det forslag, Sue giver mig for at bruge Instagram-historier til at promovere vores fredag ​​morgen live Social Media Marketing Talk Show.

Ninja Tips

Sue løber igennem flere af sine ninja-tip, begyndende med Hyperlapse fra Instagram. Brug den til at fremskynde din video. Gem det derefter på din kamerarulle, og upload det til din Instagram-historie.

Boomerang opretter en GIF med et sekund i appen. GIF kan ryste din historie op og gøre det sjovt. Sue har oprettet en Boomerang GIF, hvor hun peger fingeren for at henlede opmærksomheden på noget. Andre har brugt det til at holde et krus op, tage en hat af osv. GIF'erne er et hurtigt lille sekund, og de er underholdende.

.

Med en anden cool app kaldet Flipagram, kan du oprette en 10-sekunders video med fotos til din Instagram-historie. For eksempel, hvis du lige har mødt 10 fantastiske mennesker på en konference, behøver du ikke uploade 10 fotos til dit Instagram-feed. I stedet skal du oprette og uploade en Flipagram-video.

Ethvert klip i din historie kan deles i dit Instagram-feed, tilføjer Sue. Bare rediger det i appen.

Musik er en anden ting, der tilføjer kreativitet til dine Instagram-historier, især hvis det spiller en rolle i din branding. Musik kan give din historie energi.

Tekstformatering er også vigtig. Instagram Stories giver dig mulighed for at vælge tekststørrelse, farve og linjeafstand. Hold din tekstformatering konsistent som en del af din virksomheds branding.

Endelig kan du bruge enhver emoji eller ethvert symbol, du vil have på Instagram, så længe det er en del af din branding og ikke gimmicky. Sue mener, at emojis i nogen grad kan arbejde med alles virksomhed. For eksempel, hvis du har et bestemt link til en download eller et webinar, skal du pege på en pil eller en fingeremoji til linket som en subtil opfordring til handling.

Lyt til showet for at lære, hvordan tekst på Instagram-historier tidligere lignede.

Lyt til showet!

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Sue om hende internet side og udforske hende blog.
• Få Sue's Instagram strategi guide.
• Følge efter @TheInstagramExpert og @SueBZimmerman på Instagram.
• Efterlad Sue en kommentar til @TheInstagramExpert eller @SueBZimmerman, som du hørte hende på podcasten og tag @smexaminer.
• Tjek Instagram-historier fra Jenny Schatzle og M.Gemi.
• Se på Det nordlige ansigt, JugglinJosh, 617 Billederog Chase Jarvis på Instagram.
• Lær mere om CreativeLive.
• Se Chase Jarvis ' YouTube-kanal.
• Læse om Instagrams ferie-klistermærker.
• Udforske Hyperlapse, Boomerangog Flipagram.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast, eller still ind på Facebook Live.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2017.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om Instagram Stories? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.