5 Facebook-annoncefejl, der kunne skade dig: Social Media Examiner

Underpresterer dine Facebook-annoncer? Er du usikker på, hvordan du får dine annoncer til at fungere bedre?

I denne artikel finder du fem problemer, der påvirker Facebook-annonceeffektivitet, og hvordan du løser dem.

# 1: Du byder mod dig selv

Sådan fungerer Facebook-annoncer, at du er i en online-auktion byder for chancen for dit publikum at klikke (eller gøre hvad som helst dit mål er) på din annonce. Du betaler kun, når nogen gennemfører din begivenhed - f.eks. Klik på din annonce - og din konkurrence er andre annoncer, der også målretter mod den samme målgruppe.

Du skal aldrig være bange for at byde mod dig selv med mindre du kører kampagner eller annoncesæt målrettet mod nøjagtig den samme målgruppe.

Så snart du målretter mod den samme målgruppe to gange med flere kampagner eller annoncesæt (i nøjagtig samme tidsperiode), har du sat dig selv i direkte konkurrence med dig selv om førende ejendom. Du prøver at placere to forskellige annoncer på samme sted på samme tid og vise dem for de samme personer.

Mest sandsynligt, når dette sker, vil dine kampagner underpræstere og underudnytte. Hvis du også har sat et buddæk på dine annoncer (som begrænser værdien af ​​det bud, dine annoncer afgiver på auktion), kan du muligvis finde ud af, at annoncerne slet ikke leverer. Du har placeret dine annoncer i en budkrig, som de aldrig kan vinde, og du vil overbyde dig selv til glemsel og derefter aldrig bruge en cent eller vinde en enkelt konvertering.

Her skal du gøre: Undgå at målrette mod den samme målgruppe på samme tid med flere annoncesæt eller kampagner. Hvis du absolut skal gøre dette (måske vil du oprette en salgstragt), kan du brug Facebook tilpassede målgrupper til ekskluder segmenter af publikum baseret på deres interaktion (eller manglende interaktion) med dine annoncer, indlæg, side eller websted.

En god måde at oprette annoncetragtmålgrupper på er at køre videovisningskampagner fordi Facebook kan segmentere målgrupper baseret på specifikke videoer, de allerede har set. Omvendt kan Facebook ikke segmentere baseret på specifikke indlæg eller annoncer, som folk har set.

# 2: Dit buddæk er for lavt

Budhætter kan virkelig ødelægge dine Facebook-annoncer, hvis du ikke er forsigtig. Disse er designet til specifikke omstændigheder, og du har virkelig brug for at vide værdien af ​​din konverteringshændelse, før du roder med disse.

Et buddæk er beregnet til fortæl dine Facebook-annoncer den maksimale værdi, som du er villig til at bruge for at opnå det ønskede resultat (klik, indtryk, uanset hvad du har valgt). Du kan bruge dem til kampagner, der sælger en tjeneste eller et produkt med en fast pris (en e-handelskampagne til $ 30 sneakers), men de kan også placere en skruenøgle i din kampagnes arbejde, hvis du undervurderer værdien af ​​det ønskede resultat.

Her skal du gøre: Hvis du angiver en grænse for bud eller et buddæk, kan dine annoncer blive mindre effektive (nogle målgrupper er bare mere værdifulde end andre). Hvis du har tændt for dette og oplever en alvorlig situation med konverteringer, er det bedste skridt at prøv at hæve dit laveste bud eller omkostningsgrænse for at forbedre leveringen. Du spiser sandsynligvis lidt hurtigere gennem dit daglige budget eller levetidsbudget, men du vil se flere konverteringer, og din levering vil være stabil.

Bemærk: Nogle Facebook-annoncekampagner med lave buddæksler leverer slet ikke, især hvis du kombinerer dette med et lavt dagligt budget. Hvis din kampagne overhovedet ikke leverer, skal du dobbelttjekke dit budget sammen med dine buddæksler.

# 3: Dit budget er dårligt fordelt

Facebook giver mulighed for, at kampagnebudgetter fordeles ligeligt på tværs af flere annoncesæt. Dette lyder ideelt, indtil et af dine annoncesæt underpresterer sammenlignet med de andre inden for en kampagne. Uanset ydeevne vil Facebook fortsætte med at opdele budgettet for alle disse annoncesæt ens.

Det er medmindre du Opsætning Kampagnebudgetoptimering. Denne mulighed vil spredning bruger på tværs af en kampagne afhængigt af effektivitet, skubbe budget til højtydende annoncesæt, når det er nødvendigt. Det betyder, at dine penge går direkte hvor de skal til de annoncesæt, der giver dig resultater.

Her skal du gøre: Du skal gøre det for at konfigurere dette sørg for, at dine annoncesæt alle har samme levering (f.eks. landingssidevisninger), hvis du bruger den laveste prisbud. Når dette er på plads, kan du afkryds et afkrydsningsfelt på kampagneniveau under Budgetoptimering i dine kampagnedetaljer.

# 4: Der er ikke nok konverteringer til at optimere levering

Når det kommer til kampagner, der har konverteringsbegivenheder (køb, link-klik, leadgenerering osv.), Faktisk har brug for mindst 50 konverteringer om ugen for at Facebook skal kunne optimere levering og konsekvent levere din annoncer. Læs det igen: Du har brug for mindst 50 konverteringer om ugen. Facebook har et begrænset konverteringsvindue, som det optimeres fra.

Hvis din kampagne overhovedet ikke kæmper for at konvertere, kan Facebook ikke afregne kampagnen til en stabil pris eller levering. Du vil sandsynligvis se som dine annoncer tank, derefter spise gennem budgettet, kun til tank igen uden nogen klar indikation hvorfor.

Her skal du gøre: Mens du selvfølgelig skal se på konverteringsoptimering (er dine annoncer relevante for dit publikum? Hvorfor vil nogen klikke? Skal du ændre din annonce?), Er en måde at løse dette på overvej at bruge målbudbudgivning snarere end budgivning med laveste pris. Hvis din målgruppemålretning er spot-on, din annonce er god, og du er tilfreds med færre end 50 konverteringer om ugen, kan du stabilisere levering ved hjælp af målomkostningsbud.

Kampagner er normalt indstillet til laveste pris som standard (hvilket giver mening, fordi det holder dit bud på et minimum), men målomkostninger kan være nyttige, når du virkelig vil stabilisere bud. I stedet for at prøve at byde det mindste beløb (laveste pris), kan du bede Facebook om at byde ca. et beløb(målomkostning), hvilket vil holde din levering og dine omkostninger konsistente i hele kampagnen.

# 5: Folk ser dine annoncer for ofte

Annoncetræthed er en reel bekymring med sociale medieannoncer, og når det kommer til Facebook-annoncer, vil du undgå det. Når folk keder sig med dine annoncer, øger det omkostningerne og sænker det relevans score (som flere og flere af dit publikum begynder at skjule din annonce). Annoncer, der har et lille publikum eller kører i lang tid, begynder at se dette ske.

Der er et par ting, du kan gøre for at undgå dette.

Ekskluder målgrupper, når de bevæger sig gennem din salgstragt

Først, Opsætning salgstragtannoncer ved hjælp af brugerdefinerede målgrupper baseret på dem, der har interageret med et bestemt indlæg eller annonce, og sørg derefter for at ekskluder disse målgrupper fra de indledende kampagner, når de er kommet ned ad din salgstragt.

Indstil hyppighedskapsler i dine annoncesæt

For det andet, i en kampagne med et Reach-mål, hvis du har rækkevidde og hyppighedskøb til rådighed for dig (som nogle mennesker gør), kan du sæt frekvensgrænser i dine annoncesæt for at begrænse antallet af gange, folk ser dine annoncer inden for en bestemt tidsramme. Ved at begrænse, hvor mange gange dine annoncer vises i en periode, kan du hjælpe med at reducere annoncetræthed.

Det er vigtigt, at disse hætter skal tage højde for antallet af annoncer, du har inden for et annoncesæt. Så hvis du har tre annoncer i et annoncesæt, skal dit minimumsfrekvensgrænse være 3.

Indstil en frekvensbegrænsningsregel

Du kan også opsæt regler i din Ads Manager, som kan automatisk slå kampagner til og fra efter behov. Til dette opretter du en frekvensbegrænsningsbetingelse.

Hvis du ikke er fortrolig med automatisk at slå kampagner fra, kan du også oprette regler for at underrette dig via e-mail om en tilstand.

Konklusion

Der er selvfølgelig andre problemer, når det kommer til placeringer, optimering og målgrupper til dine Facebook-annoncer. Disse top fem skraber bare overfladen, men de skal give dig en idé om, hvilken slags logisk tænkning du har brug for for at løse ydeevneproblemer i Facebook-annoncer.

Det handler om at læse dataene (kontroller altid din relevans score og hyppighed) og derefter være i stand til at handle ud fra det, du ser for at forbedre dine annoncer.

Hvad synes du? Hvilken af ​​disse taktikker vil du prøve? Hvilke præstationsproblemer med Facebook-annoncer har du løst? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncer:

• Lær hvordan du opretter en Facebook Ads Manager-rapport, der hurtigt afslører, hvilke annoncer der fungerer godt, og hvilke du skal justere.
• Oplev fire måder at reducere dine kundeopkøbsomkostninger, når du skalerer dine kampagner.
• Find ud af, hvordan du opretter en sekvens af Facebook-annoncer baseret på din e-mail-marketingtragt.