Ændringer af Facebook-annoncer: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Kører du Facebook-annoncer?

Kender du de seneste ændringer?

For at udforske en række nylige ændringer på Facebook, der vil påvirke alle annoncører, interviewer jeg Jon Loomer.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Jon Loomer, en marketingekspert, der specialiserer sig i Facebook-reklame. Jon er vært for Social Media Pubcast og blogs på JonLoomer.com.

Jon udforsker ændringer af Facebook-annoncer, og hvad du har brug for at vide.

Du finder opdateringer til tekstreglen på 20%, tilpassede målgrupper og mere.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Ændringer af Facebook-annoncer

Ændringen af ​​tekstreglen på 20%

Jon forklarer, hvorfor 20% -reglen blev oprettet, og siger, at indtil for nylig ville ethvert Facebook-annoncebillede med mere end 20% tekst blive afvist. Tekstforholdet blev målt ved at placere et gitter over billedet, og hvis der var tekst i mere end 5 ud af de 25 felter, blev det betragtet som over 20% tekstgrænsen.

Da Facebook har forladt reglen, kan annoncører have så meget tekst, som de vil have i deres billede. Jo mere tekst i billedet er, desto mindre rækkevidde modtager den, og jo mere koster det at køre en sådan annonce.

Nu, når du uploader et billede til Tekstoverlejringsværktøj, Facebook vil bedømme billedet som: OK, Lav, Medium og Høj.

Facebook handler generelt om retningslinjerne, forklarer Jon, men der er ikke længere et gitter. Grundlæggende betyder nul tekst, at den er OK, og 20% ​​tekst betragtes som lav. Men hvis du sammenlign Facebooks eksempel for 20% til den faktiske 20% -regel er det faktisk lidt mere end 20%.

Facebook siger, at hvis du har fulgt 20% -reglen indtil nu, vil du sandsynligvis ikke se nogen ændringer. Jon synes dog, at systemet til at opdage teksten er lidt buggy, selvom det stadig er tidligt. For eksempel taler han om et naturbillede, der blev markeret for at have tekst.

Jon siger, at den bedste tilgang er at teste det. Eksperimenter med lidt eller ingen tekst i dine billeder, og sammenlign resultaterne. Du bliver nødt til at bestemme, hvilken tekst du absolut har brug for.

Logoet er et andet potentielt problem, da ikke alle logoer oprettes ens. Jons logo er aldrig blevet markeret. Imidlertid opdager de det undertiden, og nogle gange gør de det ikke.

Mange annoncører og brugere elsker memer og stor opfordring til tekst, og nu kan de øge dem. Jon siger, at du sandsynligvis har brug for at lave et manuelt bud og byde virkelig højt for at få denne annonce set, men du ved aldrig. Det kan være ekstremt effektivt.

Lyt til showet for at finde ud af, om tekstskalaen er i spil på organiske indlæg.

Facebook tilpassede målgrupper

Jon er en stor fan af Facebook tilpassede målgrupper, som skaber målgrupper for mennesker, der har besøgt dit websted. Det er stærkt, da disse mennesker allerede ved, hvem du er. Imidlertid forklarer Jon, at der er en svaghed i dette publikum.

Alle målgrupper skabes ikke ens. I et publikum af mennesker, der har besøgt dit websted i løbet af de sidste 180 dage, besøgte nogle en gang, andre besøgte 50 gange. Nogle mennesker hoppede efter tre sekunder og husker ikke engang at være der, mens andre har brugt timer på dit websted. Indtil for nylig kunne du ikke skelne mellem de to.

Med det nye webstedets tilpassede målgruppers avancerede funktion, kan du oprette et publikum baseret på frekvens. For eksempel basere det på, hvor mange gange nogen har besøgt dit websted eller udført en bestemt handling, såsom et køb eller en registrering.

Nu, når Jon promoverer sine blogindlæg, i stedet for at målrette mod alle sine besøgende på webstedet fra de sidste 180 dage, fokuserer han kun på dem, der har besøgt mindst tre gange. Kvaliteten og prisen pr. Website-klik har været meget bedre.

Ud over frekvensen kan du oprette en brugerdefineret målgruppe baseret på en sektion eller sektioner på dit websted samt tid på stedet. For eksempel kan du kun målrette mod personer, der har været på dit websted i en time i løbet af de sidste 180 dage.

Jon bemærker at skabe et brugerdefineret publikum til tid på webstedet kan kun gøres i API'et, ikke igennem Power Editor. Der er dog værktøjer derude, der får adgang til Facebook-annoncer API. Jon siger at søge "Facebook Power Editor-alternativer" eller tjekke ud Driftrock, et værktøj, han har brugt tidligere.

Besøg på stedet kan udføres via Power Editor. Når du opretter et publikum, skal du vælge Tilpasset kombination. Klik derefter på URL Indeholder. Det kunne være et afsnit, domænet, uanset hvad. Angiv derefter hvor mange gange i løbet af de sidste X antal dage.

I begyndelsen brugte Jon brugerdefinerede målgrupper til at promovere indhold og registreringer. Han skabte fire eller fem forskellige målgrupper og fire eller fem forskellige annoncesæt. Han målrettede mod mennesker, der i de sidste 180 dage besøgte stedet 1 gang, 2 til 5 gange, 6 til 10 gange, 11 til 15 gange osv. Det følger normalt den tendens, du ville forvente, fortsætter han. Jo oftere de besøger dit websted, jo bedre bliver dine resultater.

I løbet af de sidste par måneder blev videoengagement på Facebook-tilpassede målgrupper frigivet.

En anden ny tilføjelse, siger Jon, er tilpasset målgruppe for førende annonce.

Lead-annoncer er en måde for annoncører at indsamle kundeemner fra brugere uden at sende dem til et websted. Brugeren klikker på et billede, der ligner en typisk linkannonce, og det springer over til en formular, der forudfylder oplysningerne (navn, e-mail-adresse). Alt, hvad nogen skal gøre, er at indsende.

Tidligere kunne du ikke oprette en målgruppe fra en blyannonce, da brugere ikke blev sendt til dit websted. Nu, med den tilpassede målgruppe for den ledende annonce, har du muligheden for at oprette målgrupper ud af alle, der indsender. Du kan upsell, udelukke dem fra at se denne annonce igen og oprette målgrupper ud af folk, der klikkede, men ikke sendte eller klikkede på, om de sendte eller ej.

I det væsentlige er disse mennesker mere værdifulde end dem, der ignorerer din annonce.

Bør vi indstille alle tilpassede målgrupper til maksimalt 180 dage? Jon siger, det afhænger. Du vil gerne bruge en kort varighed til at vise en meget specifik annonce i fire dage, efter at nogen tilmelder sig noget.

Generelt er det kontraintuitivt, fortsætter han. Du forventer, at 30-dages publikum er mere værdifuldt end 180-dages publikum. Det har ikke nødvendigvis været tilfældet. Hvad Jon mener sker, er hvis du giver Facebook et større publikum at arbejde med, giver det dem en bedre prøvestørrelse til at optimere.

Jon organiserer sit brugerdefinerede publikum baseret på navn, så han let kan finde dem. Så snart han skriver et blogindlæg og rammer Publish, skaber Jon et publikum til det, så han kan udelukke det. Han behøver ikke at promovere dette indlæg til folk, der allerede har læst det.

Mens du faktisk kan skabe et brugerdefineret publikum, siger Jon, at det er klogere at gøre det på det tidspunkt, du opretter indholdet.

Lyt til showet for at høre mine tanker om, hvordan du bruger oplysninger fra din Google Analytics til at informere tilpassede målgruppevalg.

Dynamiske annoncer

Facebook ændrede dynamiske produktannoncer til dynamiske annoncer, delvis fordi det gælder mere end håndgribelige varer. En dynamisk annonce giver dig mulighed for at uploade et produktfeed. Så hvis du har et e-handelswebsted med hundreder eller tusinder af produkter, behøver du ikke oprette en anden annonce (og en anden tilpasset målgruppe) for hvert produkt.

Først skal du uploade et feed. Det kan enten være et statisk feed, du ændrer, eller et, der går til en URL, der opdateres. Facebook har et feed med dine produkter, deres links, billeder, beskrivelser og priser. Opret derefter en annonceskabelon med forudvalgte variabler. Sæt for eksempel produktets navn i linkoverskriften, og det trækker beskrivelsen for dette afsnit ind. Du opretter endda fill-in-the-blank info til kopien, prisen osv.

Baseret på den side, som folk besøger på dit websted eller det produkt, de ser, kan du derefter dynamisk vise dem et produkt i en annonce.

Jon siger, at hvis du tænker gennem publikum og kopierer for at oprette 10 forskellige annoncer til 10 forskellige produkter, vil du sandsynligvis have større succes. Det er dog ikke levedygtigt for et e-handelswebsted med hundreder eller tusinder af produkter.

Et rejsefirma er en type, der vil drage fordel af overgangen til dynamiske annoncer, da rejser ikke er et håndgribeligt produkt. Et websted, hvor nogen er i stand til at bestille en flyrejse, og hotelværelser kan vise annoncer dynamisk. Baseret på flyvninger kunne det for eksempel vise dynamiske annoncer for hoteller i området. Prisen ville også være dynamisk.

Lyt til showet for at finde ud af, om du kan integrere dynamiske annoncer på flere websteder.

Andre overvejelser om annoncer

Med funktioner som Lærred, Facebook forsøger at gøre brugernes oplevelse fordybende i modsætning til udelukkende tekst. Jon forklarer hvordan Lærred ligner en linkannonce, men indholdet indlæses straks i din telefon uden at gå til et websted. Det ligner meget en øjeblikkelig artikel, bortset fra at det ikke trækker fra et feed fra dit websted, hvilket er hvad øjeblikkelige artikler gør.

Facebook giver dig en redaktør til at oprette en Canvas-annonce, og du behøver ikke være designer for at oprette den. Tilføj forskellige elementer, hvad enten det er tekst, billeder, karruseller, produktfeeds eller videoer.

Oprindeligt var Canvas kun i et annonceformat. Nu har brugerne mulighed for at oprette annoncer organisk. Jon siger, at du kan skabe nogle ret fantastiske oplevelser med Canvas. I stedet for kun at dele en video i et organisk indlæg, skal du dele en masse ting.

For noget produktbaseret skal du inkludere en video, der introducerer produktet og derefter have en karrusel med tre forskellige visninger eller variationer. Du kan også have et produktfeed under det, som automatisk indlæser alle måder at købe det på.

Livevideo er stor, men som nævnt i en TechCrunch-artikel har den en enorm svaghed siden der er ikke noget venteværelse til Live-video. Du skal udføre løsninger, som f.eks. Oprette en begivenhed. Du har evnen til at promovere det, men kun som en optaget video efter det faktum.

Jon siger, at du kan vædde på, at Facebook ved, at det er en svaghed, og at de kan tjene flere penge, hvis de tillader brugere at planlægge og promovere deres Live-videoer.

Lyt til showet for at høre Jons tanker om, hvorvidt du kan bruge 360-billeder og video i annoncer.

Publikumsnetværket

Det Publikums netværk er vejen for annoncører til at nå målrettede Facebook-målgrupper, når disse mennesker er væk fra Facebook. Det er en partner inden for mobilapps. Så hvis nogen bruger en app, kan de se en Facebook-annonce i bunden eller en pop-up, selvom de ikke er på Facebook på det tidspunkt. Annoncøren tjener penge på Facebook Audience Network.

Dette er udvidet til øjeblikkelige artikler. Så når udgivere opretter en øjeblikkelig artikel, kan de integrere annoncer i dem, der enten er deres egne annoncer eller målgruppenetværksannoncer. Derfor kan andre annoncører nå ud til de mennesker, der læser dine øjeblikkelige artikler, og du som udgiver kan tjene penge på det.

Selvom Audience Network er en lavmælt underjordisk mulighed lige nu, siger Jon på lang sigt, at det kan være et potentiale AdWords og AdSense konkurrerende. Dette er Facebooks annoncenetværk væk fra Facebook. Hvis udgivere begynder at placere det på deres hjemmesider, ikke kun på deres øjeblikkelige artikler, og får mere betaling fordi målretningen er så god inden for Facebook-annoncer, kan folk begynde at foretrække det frem for AdWords og AdSense.

Lyt til showet for at lære mere om Audience Network.

Ugens opdagelse

Grammatisk er som stavekontrol for dine sociale medieindlæg. Selv når du sender noget på det sociale, som du synes er perfekt, kommenterer folk nogle gange med rettelser. Du stavede enten forkert eller brugte den forkerte stavning af et ord. Grammatisk løser det.

Grammarly er software såvel som en browserudvidelse. Download den oprindelige app gratis på din Mac eller Windows-computer. Træk og slip derefter dokumenter, og det kontrollerer stave- og grammatik. Der er også browserudvidelser til Safari, Chrome og Firefox, som foretager en live kontrol af hvad du end skriver på nettet.

Programmet analyserer også din skrivning for forkert ordbrug. Det fremhæver eventuelle fejl, ligesom standard stavekontrol. Når du ser et problem, kan du rette det.

Grammarlys gratis program har en masse funktionalitet, men der er betalte opgraderingsmuligheder til rådighed, som gør endnu mere intens kontrol og forslag.

Tak til Corey McGee, en af ​​vores lyttere, der sendte os det fund. E-mail [e-mail beskyttet] for at dele dine yndlingsopdagelser med os.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Grammarly fungerer for dig.

Andre omtaler om showet

Dagens show er sponsoreret af Topmøde om sociale medier 2016.

Facebook annoncerer ændringer hver uge, hvilket er en udfordring for dem, der laver Facebook-marketing.

Under vores 8. årlige Social Media Summit-topmøde har vi 12 sessioner dedikeret til Facebook-marketing, der dækker alt fra Facebook-annoncer til Facebook Live-video.

Oplev de nyeste teknikker fra folk, der er i skyttegravene, eksperimenterer og finder ud af, hvad der fungerer med Facebook-markedsføring.

Du suger ind 39 marketingmedier på sociale medier undervist af de bedste sociale medier professionelle, herunder Mari Smith (medforfatter, Facebook Marketing: En time om dagen), Michael Stelzner (grundlægger, Social Media Examiner), Kim Garst (forfatter, Vil den virkelige dig venligst stå op), Joel Comm (medforfatter, Twitter Power 3.0) og Amy Porterfield (medforfatter, Facebook Marketing All-in-One til dummies) - bare for at nævne nogle få. De deler deres nyeste marketingtaktik på sociale medier med dig.

Plus vil Jon tale om, hvordan man bruger Facebook Lead Ads. Tjek det hele dagsorden.

Oplev de bedste og nyeste måder at markedsføre din virksomhed på Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, og Snapchat.

Find nye måder at forbedre dit indhold og måle dine resultater med sessioner på video, live video, visuel markedsføring, analyse, og marketingværktøjer– Alt fra komforten i dit hjem eller kontor.

Tilmeld dig nu til Topmøde om sociale medier 2016.

Lyt til showet!

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Jon på hans internet side.
• Forbind med Jon på Facebook og følg @JonLoomer.
• Tag Jon's Quiz til Facebook-annoncer for at få adgang til hans gratis webinarer.
• Lyt til Social Media Pubcast.
• Se på det nye Tekstoverlejringsværktøj og Facebook eksempel på den nye retningslinje.
• Lær mere om avancerede websteds tilpassede målgrupper og oprette brugerdefinerede målgrupper.
• Tjek ud Driftrock.
• Udforske føre tilpassede målgrupper og opret en føre annonce.
• Lær mere om dynamiske annoncer og opret en dynamisk annonce.
• Prøv Lærred.
• Læs TechCrunch-artikel om venteværelser til livevideoer.
• Udforsk Facebook-publikumsnetværk.
• Lær mere om Google AdWords og AdSense.
• Tjek ud Grammatisk.
• Se vores ugentlige marketingmedie-talkshow om fredagen kl. 8 Pacific på Huzza.io, eller still ind på Facebook Live.
• Læs 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om ændringer af Facebook-annoncer? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.