Sådan spores Facebook-konverteringer efter februar 2017: Social Media Examiner

Sporer du resultaterne af dine Facebook-kampagner?

Bruger du den gamle konverteringskode, der er ved at blive faset ud?

Opsætning af Facebooks konverteringssporing giver dig mulighed for at spore dit investeringsafkast (ROI) ned til øre.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du opsætter og installerer konverteringssporing ved hjælp af den nye Facebook-pixel.

To måder at spore konverteringer til Facebook-annoncer på

Den 15. februar 2017 deaktiverer Facebook den gamle pixel for konverteringssporing. Som forberedelse til denne dato skal du konfigurere konverteringssporing ved hjælp af den nye Facebook-pixel.

Facebook-pixel giver dig mulighed for at spore konverteringer til din annoncekampagner på to måder: med standardbegivenheder og tilpassede konverteringer.

Den brugerdefinerede konverteringsmetode er den enkleste form for konverteringssporing, der ikke kræver nogen ændring af Facebook-pixelkoden på dit websted. Denne sporingsmetode er indeholdt i Facebook Ads Manager og bruger URL'erne til de sider, du vil spore.

Den anden, mere avancerede metode til sporing af dine konverteringer kommer fra brug af standardhændelser. Denne metode involverer stykker kode, der sporer en bestemt handling og sidder inden for Facebook-pixlen på den webside, du vil spore.

Der er ni standardhændelseshandlinger, du kan spore, og installation af dem kræver, at du ændrer Facebook-pixel på dit websted. Sådan kommer du i gang.

# 1: Installer Facebook Pixel

Før du kan konfigurere konverteringssporing til en af ​​metoderne (brugerdefineret konvertering eller standardhændelse), skal du sikre dig, at Facebook-pixel er konfigureret og installeret på dit websted.

Du skal installer Facebook-pixel på hver side på dit websted. Dette giver dig mulighed for at indsamle data om alle dine sidevisninger og etablere en basislinje til måling af specifikke begivenheder. Klik på for at få en trinvis vejledning i, hvordan du installerer Facebook-pixel her.

# 2: Vælg hvilke standardhændelseshandlinger der skal spores

Nu skal du beslutte, hvilke standardbegivenheder der skal spores. I øjeblikket kan du spore ni begivenhedshandlinger: Se indkøbskurv, søg, føj til kurv, tilføj til ønskeseddel, indled kassen, tilføj betalingsoplysninger, køb, kundeemne og fuldfør registrering.

De handlinger, du vil spore, afhænger af dit Facebook-annoncekampagnemål og det overordnede mål for dine annoncekampagner.

Hvis du f.eks. Sælger produkter online, og du bruger Facebook-annoncer til at generere salg, vil du gerne spore e-handel handlinger såsom Søgning, Se indhold (indholdsvisning på produktsider), Føj til indkøbskurv, Indled checkout og køb handlinger.

I din Facebook Ads Manager, klik på menuknappen i øverste venstre hjørne og klik på Alle værktøjer nederst i menuen.

Derefter under kolonnen Aktiver, klik på Pixels.

Dette åbner pixel-instrumentbrættet. Under Conversion Tracking Pixel (Old), klik på knappen Opret konvertering.

En pop op-menu vises med de to konverteringsmetoder. Vælg Spor konverteringer med standardhændelser.

En anden pop op-boks vises med de ni standardbegivenhedshandlinger.

Det gør du se en beskrivelse af hver handling og en kolonne med den kode, du skal tilføje til Facebook-pixel på den side, du vil spore.

# 3: Installer konverteringskoden på dit websted

Nu hvor du ved, hvilke handlinger du vil spore, og hvor du finder kodestykker i Ads Manager, er det næste trin at tilføje konverteringskoden til dit websted. Hvordan du gør dette, afhænger af din webstedsplatform og kodende viden.

Hvis du har tilstrækkelige kodningsfærdigheder eller har en webstedsudvikler, kan du bare manuelt kopier og indsæt Facebook-pixel med standardhændelseskoden i tags på den side, du vil spore.

Hvis du ikke har det godt med kodning, kan du brug et plugin til at installere konverteringskoden. Hvis du har en WordPress-websted, der er et fantastisk gratis plugin kaldet PixelYourSite. Det giver dig mulighed for at installer Facebook-pixel på hele dit websted med et enkelt klik og oprette standardhændelser til de specifikke handlinger du vil spore.

For at bruge det gå til Plugins i dit WordPress-dashboard og klik på Tilføj nyt. Derefter søg efter PixelYourSite.

Når du har fundet PixelYourSite-pluginet, klik på Installer og så aktiver plugin.

Derefter skal du indtaste dit pixel-id i PixelYourSite-dashboardet. Til find dit pixel-id, gå til Pixels-området i Facebook Ads Manager. Dit pixel-id er placeret i højre kolonne under dit pixelnavn.

Kopier dit pixel-id og indsæt det i feltet Tilføj dit Pixel-id i PixelYourSite-plugin-dashboardet. Rul ned til bunden af ​​skærmen og klik på Gem indstillinger. Nu er Facebook-pixlen installeret på tværs af dit websted.

Derefter skal du tilføj de begivenheder, du vil spore. Naviger til fanen Begivenheder i PixelYourSite-instrumentbrættet og klik på Tilføj ny begivenhed.

I URL-feltet i pop op-feltet, indtast URL'en til den side, du vil spore. Foretag et valg fra rullelisten Begivenhedstype.

Hvis du f.eks. Bruger Facebook-reklamer til at generere tilmeldinger til et webinar, skal du indtaste webadressen til den bekræftelses- / takside, som folk ser, når de har tilmeldt sig. Derefter skal du vælge begivenheden Komplet registrering.

Eller hvis du bruger Facebook-reklamer til generere kundeemner, indtast URL-adressen til den bekræftelsesside, som folk ser, når de har sendt kontaktformularen med succes på dit websted. Vælg derefter Lead-begivenheden.

Yderligere felter vises under begivenhedstypen, der giver dig mulighed for det inkluderer flere oplysninger for større tilpasning og sporing. For eksempel kan du se felter til købsværdier, valuta, ordre-id'er, indholdskategorier og status for den handling, du sporer.

Når du er færdig med at udfylde alle detaljerne til din begivenhed, klik på Tilføj.

Gentag denne proces til tilføj begivenheder for alle de handlinger, du vil spore. Når du har tilføjet alle dine begivenhedshandlinger, afkryds feltet Aktiver begivenheder og klik på Gem indstillinger.

Bemærk: PixelYourSite-pluginnet har WooCommerce-integration. Så hvis du driver en e-handelsbutik på WordPress ved hjælp af WooCommerce, giver det dig mulighed for at oprette standardbegivenheder med et enkelt klik for handlinger såsom Tilføj til indkøbskurv, Indled checkout og køb med dynamisk køb værdier.

# 4: Bekræft, at sporing fungerer

For at kontrollere, at sporing fungerer, download Facebook Pixel Helper Chrome-browserudvidelse.

Når det er installeret, indlæs en af ​​de sider, som du lige har oprettet standardbegivenheder for. Øverst til højre i din browser klik på Pixel Helper-knappen. En rullemenu vises med status for hver begivenhed, du sporer på den side.

Hvis du ser en grøn cirkel ved siden af ​​en begivenhed, betyder det, at alt fungerer fint. Klik på en handling for at se de tilpassede parametre og hændelsesinfo.

# 5: Brug tilpassede konverteringer til at opdele standardhændelser

Hvis du har valgt at spore flere sider ved hjælp af den samme standardhændelse, vil du gerne Opret tilpassede konverteringer, så du kan se de individuelle resultater for hver side i din Facebook-annoncerapportering.

Hvis du f.eks. Sporer to forskellige takssider på webinar, der bruger begivenheden Komplet registrering, skal du oprette to separate tilpassede konverteringer. Hvis du ikke gør dette, og du bare tilføjer standardhændelseshandlingen i din rapportering, ser du et samlet i modsætning til de individuelle resultater.

For at oprette en tilpasset konvertering, naviger til Ads Manager-menuen og vælg Tilpassede konverteringer under Mål & rapport.

Derefter klik på Opret brugerdefineret konvertering. I pop op-feltet, der vises, vælg Begivenhed fra rullemenuen under regel.

Næste, vælg en begivenhed, du vil spore (Køb f.eks.) Og indtast de parametre, der er knyttet til begivenhederne du oprettede i trin 3, da du tilføjede konverteringskoden til dit websted.

Endelig, vælg kategorien forbundet med konverteringen og klik på Næste.

Til kontrollere, at konverteringen fungerer, besøg udløsersiden på dit websted til den begivenhed. Når du opdater siden med tilpassede konverteringer, skal statuskolonnen sige Aktiv.

# 6: Føj konverteringer til dit rapporteringspanel

Det sidste trin er at oprette tilpassede konverteringskolonner i dit Facebook Ads Manager-dashboard.

Når du opretter tilpassede konverteringskolonner, kan du mål det nøjagtige antal konverteringer for de begivenhedshandlinger, du sporer. Derudover kan du spore andre metrics såsom pris pr. Konvertering og samlede konverteringsværdier for handlinger såsom køb.

Til Opret en ny rapporteringskolonne i Ads Manager-dashboardet klik på knappen Kolonner. Rul derefter ned og vælg Tilpas kolonner fra rullelisten.

I pop op-boksens venstre kolonne klik på Websted under Konverteringer. Du får vist en liste over standardhændelseshandlinger, du kan vælge imellem.

ganske enkelt klik på afkrydsningsfelterne ud for de standardhændelseshandlinger, du vil føje til din rapportering og de vises i højre kolonne. Direkte under listen over standardhændelseshandlinger finder du prisen pr. Begivenhedshandling og under denne konverteringsværdi.

Hvis du f.eks. Kører en annoncekampagne for at generere kundeemner til din virksomhed, tilføjer du standardhændelsesfeltet Lead i din rapportering samt pris pr. Kundeemne.

Når du har tilføjet alle de standardhændelseshandlinger, du vil have vist i din Ads Manager, vælg afkrydsningsfeltet Gem som forudindstilling i nederste venstre hjørne af vinduet. Indtast et navn til din konverteringskolonne og klik på Anvend.

Bemærk: Hvis du har oprettet tilpassede konverteringer, vil du se en liste over dine tilpassede konverteringer nederst i afsnittet Websteder under titlen Brugerdefinerede konverteringer.

Konklusion

Facebook-annoncering kan være meget rentabelt for din virksomhed. Den eneste måde at kende den virkelige virkning af din indsats på er imidlertid at spore dine kampagneresultater ved hjælp af konverteringssporing.

Ved at konfigurere konverteringssporing ved hjælp af ovenstående proces kan du effektivt måle investeringsafkastet for dine kampagner.

Hvad synes du? Har du installeret den nye Facebook-pixel på dit websted? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.