Sådan optimeres dit annoncebudget mellem Facebook og Instagram: Social Media Examiner

Annoncerer du på Instagram og Facebook? Undrer du dig over, hvor meget du skal budgettere for hver platformplacering?

I denne artikel lærer du, hvordan du bruger Facebooks split test-funktion til at afsløre, hvordan du bedst distribuerer dit annonceudgifter på Facebook og Instagram.

Tildel annonceudgifter via automatisk placering i din bedste interesse?

Når du annoncerer via Facebooks platform, har du fire store placeringsmuligheder: Facebook, Instagram, Audience Network og Messenger.

Mange ejere af små virksomheder stoler på Facebook (anbefales) automatisk placeringsfunktion at opdele deres annonceringsbudget blandt disse placeringer.

Mens de fleste virksomheder vil se gode resultater fra denne mulighed, kan du undre dig over, om et større forbrug på Instagram vil give bedre resultater. Eller måske spekulerer du bare på, om Instagram-annoncer fungerer for dig.

Så hvordan finder du ud af det?

Kør en delt test på en kampagne med to identiske annoncesæt og del annonceudgifterne 50/50 mellem Facebook og Instagram.

Det Facebook split test funktion lader dig hurtigt og nemt test forskellige versioner af dine annoncekampagner for at se, hvad der fungerer, og hvad der ikke fungerer, så du kan træffe databasede beslutninger for at forbedre fremtidige annoncekampagner (snarere end at stole på din tarm). Klar til at komme i gang?

# 1: Opret en delt test til placeringsydelse for Facebook og Instagram

Først, åben Facebook Business Manager eller Annoncemanagerog oprette en ny kampagne. Bemærk, at Facebook-split-testfunktionen fungerer med følgende 10 kampagnemål: Trafik, App Installationer, leadgenerering, konverteringer, videovisninger, katalogsalg, rækkevidde, engagement, meddelelser og brand Opmærksomhed. I dette eksempel vælg trafikmålet.

Når du har valgt dit mål, skriv et navn til din kampagne og slå funktionen Opret delt test til, som er lige under det. Derefter klik på Fortsæt at komme videre.

Når du arbejder dig igennem oprettelse af annoncesættet, ser du sektionen Variabel. Klik på rullemenuen Hvad vil du teste for at afsløre fire muligheder: Kreativ, Leveringsoptimering, Målgruppe og Placering. Til denne Facebook split test, vælg Placering.

Når du har foretaget dit valg, bygger Facebook automatisk to separate annoncesæt, som du kan ændre for at fokusere på en bestemt platformplacering.

I afsnittet Annoncesæt A klik på knappen Rediger placeringer for at afsløre alle de tilgængelige placeringsmuligheder. Fravælg Instagram, Audience Network og Messenger. Dette vil sikre, at annoncen kun vises til Facebook-feeds, øjeblikkelige artikler, In-Stream-videoer, højre søjle, foreslåede videoer, markedsplads og historier.

Nu rul ned til sektionen Annoncesæt B og klik på knappen Rediger placeringer. Denne gang fravælg Facebook, Audience Network og Messenger. Dette vil sikre, at annoncen kun vises på placeringen af ​​Instagram Feed og Stories.

Hvis du ændrer indstillinger under afsnittet Mobilenheder og operativsystemer eller bruger specifikke udelukkelser, skal du sørge for at gøre det udvide identiske betegnelser eller udelukkelser på tværs af begge annoncesæt.

Nu udfyld detaljerne om målgruppesektionen og afsnittet Leveringsoptimering af annoncesættet.

Når du kommer til sektionen Opdel testbudget og tidsplan, ser du to muligheder: Livsstedsbudget og Dagligt budget. Til denne test vælg Dagligt budget.

Du vil se, at Facebook automatisk foreslår $ 200 for det daglige budget. Fordi du prøver at lære, hvor du kan tildele et betydeligt budget, behøver du ikke bruge en enorm sum penge her. Start med et lille dagligt budget på $ 2- $ 5.

Dernæst er splitvariablen. Du kan se to muligheder i rullemenuen Split: Selv split og vægtet split. Vælg Even Split. Denne indstilling sikrer, at 50% af dit budget tildeles annoncer, der kører på Facebook, og 50% tildeles annoncer, der kører på Instagram.

For tidsplanen har du to muligheder. hvis du vælg kør split test startende i dag, vælg 7 dage fra rullemenuen Varighed.

hvis du vælg Angiv en start- og slutdatomulighed, indstil et 7-dages datospænd.

Varigheden af ​​dit eksperiment varierer afhængigt af dit publikums unikke karakteristika, men du skal se resultater om 4-7 dage.

Nu færdiggør din annonceannonce og begynde at køre dine annoncer.

En note til dine individuelle annoncer: Når du kører en Facebook-split-test, er det vigtigt, at du test kun en variabel ad gangen. Fordi du tester effektiviteten af ​​placeringen, skal du være sikker på, at du kør identisk annonceannonce i begge annoncesæt. Enhver forskel i billeder, annoncekopi eller opfordring til handling mudrer resultaterne.

# 2: Analyser resultaterne

Som nævnt ovenfor anbefaler jeg, at du kør din kampagne i en uge. I slutningen af ​​dette tidspunkt kan du kontrollere resultaterne.

Åbn Facebook Ads Manager og klik på fanen Kampagner. Se efter et lille flaskeikon ud for kampagnens navn for hurtigt at finde din split testkampagne.

Klik på kampagnenavnet, og så Klik på niveauet Annoncesæt at afsløre og sammenligne resultaterne.

# 3: Brug præstationsresultater til at fordele dit budget mellem Facebook og Instagram

Når du ser på dine annonceresultater, kontrollere, at annonceudgifterne er relativt ens på begge platforme.

Så kan du gå videre til at analysere rækkevidde og frekvens. Alt andet lige se på metric for pris pr. resultat for at hjælpe dig med at beslutte, hvordan du deler dit budget mellem placeringer:

• Hvis prisen pr. Resultat er lavere for Instagram, skal du afsætte mere af dit annonceudgifter til Instagram til fremtidige kørsler af denne kampagne.
• Hvis prisen pr. Resultat er lavere for Facebook, kan du overveje at tildele mindre af dit annonceudgifter til Instagram til fremtidige kørsler af denne kampagne.

Hvis en tydelig præstationsafvigelse ikke kan ses, overvej at udvide testen i yderligere 7 dage.

Konklusion

Desværre er der intet åbenlyst svar på spørgsmålet: "Hvordan skal jeg opdele mine annonceudgifter mellem placeringer på Facebook og Instagram?" For nogle virksomheder fungerer opdeling af budgettet i to. Andre kan finde ud af, at de stadig har brug for at bruge op til 75% af deres budget på Facebook og 25% på Instagram. Uanset hvilken type virksomhed du ejer, er split test den bedste måde at finde ud af, hvad der fungerer bedst for dig.

Hvad synes du? Vil du teste placeringseffektivitet for dine annoncer på Instagram og Facebook? Del dine resultater med os i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncer:

• Find syv avancerede tip til at forbedre Facebook-kampagnens ydeevne.
• Lær hvordan du opretter en effektiv Facebook-reklamekampagne.
• Opdag syv almindelige faktorer, der hindrer Facebook-annonces ydeevne.