Sådan reduceres Facebook-annonceomkostninger ved manuel budgivning: Social Media Examiner

Ønsker du mere kontrol over dine Facebook-kampagneomkostninger? Har du overvejet at bruge manuel budgivning på Facebook-annoncer?

I denne artikel finder du tre måder at kontrollere dine Facebook-annonceringsomkostninger på med manuelle budstrategier.

Forstå hvordan Facebooks annonceleveringssystem fungerer

Facebook bruger et auktionssystem til at bestemme, hvilke annoncører der får vist deres annoncer. Annoncører byder på deres kunders opmærksomhed; jo flere bud du vinder, jo flere visninger af din annonce bliver vist, og jo flere chancer får dine annoncer foran de rigtige personer.

Men i modsætning til en traditionel auktion lader Facebooks system ikke kun den højstbydende vinde. Det påvirker købssignaler, tillid og relevans for at sikre, at brugeroplevelsen er beskyttet og nyttig, relevante annoncer vises - hvilket hjælper både annoncører og forbrugere.

Her er de tre komponenter i annonceleveringssystemet:

Auktion: hvor mange muligheder der er for at vise nogen din annonce, og hvor mange andre annoncører, der ønsker at vise en annonce til den samme person.

Facebook bruger en formel at beslutte, hvem der vinder auktionen for forbrugerens opmærksomhed. Det er baseret på, hvor stor konkurrence der er for den pågældende persons opmærksomhed, hvor sandsynligt de er for at udføre annoncemål (klikke på et link, udfylde en leadformular osv.), og hvor værdifuld annoncen vil være for det person.

Hvis du er den vindende annoncør, er den faktiske pris ikke dit budbeløb, men snarere størrelsen på det næsthøjeste bud, kaldet a to-trins auktion. At bruge mere giver dig bare flere muligheder for at byde på auktionen - ikke for at overbyde din konkurrence. Faktisk kan annoncører, der fokuserer mere på at give en fantastisk oplevelse, producere værdifuldt indhold og gøre deres annoncer kreative og relevante, vinde ud over større virksomheder med større budgetter.

Pacing-system: hvor meget budget du har, og hvor længe Facebook skal bruge det til dig. Pace-systemet sikrer, at Facebook bruger dit budget jævnt i hele din kampagnes varighed. Dette sker, uanset om du indstiller et dagligt eller levetidsbudget. Facebook vil kigge efter så mange billigere muligheder for dig at byde som muligt, fordelt jævnt over længden af ​​din planlagte annoncekampagne.

Denne tilgang sikrer, at du bruger hele dit budget og får så mange muligheder med det som muligt.

Annoncørens kontrol: hvem du vil målrette mod, hvilken type annonce du vil vise nogen osv. Du indstiller disse kriterier, når du opretter et annoncesæt og vælger din målgruppe.

Bemærk: Facebook har et andet system til levering af kaldte annoncer rækkevidde og hyppighedskøb, som fungerer meget forskelligt fra dette og kun er tilgængelig for bestemte kampagner og budgetter.

Automatisk budgivning vs. Manuel budstrategier

Når du indstiller et budget til din Facebook-kampagne, kan du indstille et budget pr. Bud (manuel budgivning) eller vælge automatisk budgivning (Facebooks standardindstilling).

Automatisk budgivning

Med automatisk budgivning arbejder Facebook med sin algoritme for at finde de laveste omkostninger til det mål, du byder på. Det benchmarker dine bud mod andre annoncører og bestemmer, hvor konkurrencedygtig det er at få dine kunders opmærksomhed.

Fordelene ved at bruge automatisk budgivning er, at det maksimerer dit budget og bruger Facebooks intelligens til at få det bedst mulige resultat.

Her er nogle scenarier, når du vil bruge automatisk bud:

• Du er ny på Facebook-annoncering. Dette er den sikreste metode til at maksimere dit budget, og Facebook vil justere dit bud for dig.
• Du prøver at finde et benchmark for dine annonceringsomkostninger. Hvis du vil bestemme en pris pr. Kundeemne eller konvertering, hjælper automatisk budgivning dig med at forstå dette.
• Du har et begrænset budget og ønsker maksimal rækkevidde eller visninger.

Manuel budstrategier

Facebooks manuelle budstrategier giver dig mulighed for at indstille en omkostningskontrol i forhold til det mål, du leder efter. Du fortæller Facebook, hvor meget en konvertering eller et mål er værdsat, eller hvor meget du er villig til at byde på auktionen, og Facebook bruger dit budget til at nå disse mål.

Manuel budgivning er kun tilgængelig for udvalgte placeringer og indstilles, når du bestemmer dit budget. Det ændrer den måde, Facebook bruger dit budget på, når du overvejer dig i hver auktion og kan bruges til at styre kampagneomkostninger, være mere konkurrencedygtige over for andre annoncører og få bedre omkostningseffektivitet fra din kampagner.

Lad os nu se på de manuelle budstrategier, du kan vælge imellem.

# 1: Angiv et omkostningsloft for dine Facebook-annoncekampagner

Når du indstiller en omkostningsloft, du beder Facebook om ikke at bruge mere end et fast beløb pr. bud. Facebook vil derefter forsøge at finde dig så mange resultater som muligt ved hjælp af budbeløbet som dets gennemsnitlige pris.

Omkostningsbegrænsning er en god mulighed, når du skal holde dig inden for en bestemt omkostningsgrænse. Antag at du sælger et stort volumen men lavt omkostningsmargineprodukt gennem en onlinebutik og har brug for at bruge mindre end $ 8 pr. Konvertering for stadig at tjene penge. Omkostningsbegrænsning giver dig mulighed for at finde konverteringer, der koster dig omkring $ 8.

Ulempen er, at du muligvis ikke får så mange konverteringer, som du leder efter. Facebook vil forsøge at finde de konverteringer, der ligger inden for dit omkostningsloft, og du kan muligvis ikke bruge dit fulde budget.

# 2: Angiv et buddæk for dine Facebook-annoncekampagner

Med en budhætte, du fortæller Facebook, hvor meget du er villig til at bruge pr. bud, og Facebook byder ikke mere end dette beløb for dig. Men fordi den kører på en auktion i anden klasse, afspejler den muligvis ikke de omkostninger, du rent faktisk betaler. Hvis du f.eks. Byder et pris pr. Klik på $ 5 og vinder auktionen mod en anden annoncør, der byder $ 3,50 pr. Klik, vil du blive opkrævet $ 3,50 for det klik, selvom du sætter dit budloft på $ 5.

Hvis du indstiller et budloft på $ 5, indstiller en konkurrent et bud på $ 7, og Facebook bestemmer, at du begge har signaler med samme værdi (du begge tilbyder relevante og nyttige annoncer til den pågældende kunde), mister du auktionen, fordi du har begrænset dit bud beløb.

Budbudgivning er nyttig til:

• Få de fleste muligheder med et fast bud.
• At øge din konkurrenceevne på en overfyldt markedsplads. Hvis dit mål bare er at erhverve kunder, før din konkurrence gør det, kan du bruge en højere pris på buddæk "mobbe" dem ud af flere muligheder inden for auktionen.

Husk, at du muligvis ikke bruger dit fulde budget, fordi Facebook muligvis ikke kan bruge dit budkapitalbeløb til at vinde dig så mange muligheder, der er tilgængelige inden for dit budget. Også dine omkostninger kan stige, når du løber tør for billigere muligheder.

Fremskynde leveringen af ​​dine Facebook-annoncer

Når du bruger et buddæksel, kan du også vælge at fremskynde leveringen af ​​dine annoncer, hvilket beder Facebook om at bruge dit budget så hurtigt som muligt.

Med et buddæksel ved Facebook, hvor meget det har at maksimere dit bud, og vil se efter enhver mulighed for dig at byde på. Hvis du vælger hurtig levering, bliver noget af dit budget brugt på nogle dyrere bud for at sikre, at det bruges så hurtigt som muligt.

Accelereret levering er kun tilgængelig med manuel budgivning og indstilling af et omkostningsloft. Ellers ville Facebook ikke have nogen øvre grænse for dit bud og have brug for noget kontrolelement for dine omkostninger.

Accelereret levering er nyttig, når du kører en tidsfølsom kampagne (som f.eks. At sælge billetter til en begivenhed), og du skal maksimere hastigheden på kampagneresultaterne, ikke kun prisen pr. konvertering.

Denne leveringstype er ikke egnet, når du vil have de laveste omkostninger pr. Resultat og ønsker at strække dit annoncebudget længst.

# 3: Angiv et målomkostningsbud for dine Facebook-annoncekampagner

Målomkostninger budgivning er, når du angiver en målpris for en konvertering eller appinstallation. Facebook vil ændre dit bud for at sikre, at du kan konvertere folk inden for et tæt område af dine målomkostninger.

Budgivning med målomkostninger er bedst til:

• Sikrer, at du får så mange konverteringer til en bestemt pris som muligt
• At holde dine omkostninger konsistente

Bemærk, at du måske går glip af billigere konverteringer, fordi du begrænsede Facebook til et bestemt udvalg af omkostninger. Der har muligvis været muligheder for at konvertere mennesker, der ville have kostet dig mindre.

Du bruger muligvis ikke dit fulde budget, fordi du måske løber tør for muligheder for at konvertere folk inden for det omkostningsinterval.

Budgivning med målomkostninger er kun tilgængelig for appinstallationer, leadgenerering, konverteringer og salg af produktkataloger, fordi Facebook skal spore en pris pr. Konvertering for denne type bud.

Her er en hjælp guide fra Facebook om hvilken budstrategi der fungerer bedst og hvornår.

Bedste fremgangsmåder til brug af manuelle budstrategier til dine Facebook-annoncer

Her er nogle af de bedste fremgangsmåder til brug af manuelle budstrategier (cost cap, bud cap og target cost) i dine Facebook-kampagner.

Opret benchmarks for omkostninger pr. Mål

Før du begynder at teste manuel budgivning i dine kampagner, er det bedst at opstille nogle benchmarks for omkostninger pr. Mål.

Hvis du ved, at din gennemsnitlige pris pr. Konvertering er omkring $ 11, kan du begynde at eksperimentere med at sænke dine målomkostninger og se, om du kan finde en billigere konvertering med det samme budget. Der kan være færre konverteringer, men de kan være mere omkostningseffektive. Uden at forstå et udgangspunkt ville det være svært at vide, hvor meget man skulle byde på.

Forstå dit Facebook-kampagnemål og budget

Har du brug for at opretholde en bestemt pris pr. Konvertering for at holde en positiv margen, eller ønsker du at maksimere antallet af konverteringer, du får, selvom prisen er lidt højere? Begge budstrategier kan ændre resultaterne af din kampagne dramatisk.

Overvåg dine annoncer nøje

Kampagner med manuel budgivning kan være ustabile. De starter muligvis godt, men så snart Facebook udnytter antallet af bud, det kan levere til din budstrategi, kan dine omkostninger begynde at stige. Eller du har muligvis bydt for lavt, og nu får du ikke trækkraft i auktionen, og din kampagne leverer meget langsomt.

Brug inspiceringsværktøjet på dine annoncer for at se, hvordan din budstrategi fungerer i hele din kampagnes varighed. Dette giver dig mulighed for at se ændringen i annoncesvar, hvordan dine bud påvirker din kampagne, og hvor mættet dit publikum er, såvel som målgruppens overlapning. At forstå, hvordan dit publikum reagerer på din kampagne, hjælper dig med at vælge en budstrategi.

Dette eksempel viser, hvordan en budkapitalstrategi stabiliserede omkostninger pr. Bly. Som du kan se, begyndte omkostningerne at stige, efterhånden som kampagnen skred frem. For at sikre, at de fleste kundeemner blev indsamlet til de mest effektive omkostninger, tilføjede annoncøren en budhøjde-strategi den 12. august, som holdt leadomkostningerne inden for det ønskede interval.

Begynd med konservative bud

Antag, at din gennemsnitlige pris pr. Erhvervelse er $ 5 for en lead, og du vil være mere succesrig mod en konkurrerende virksomhed. Du kan angive et budloft på $ 7,50 og se, om du kan generere flere kundeemner i din kampagne ved at byde mere. Derefter kan du revidere dit bud gennem hele kampagnen. Start med små intervaller, indtil du ser, hvor godt dine annoncer fungerer.

Konklusion

Vær ikke bange for at eksperimentere med forskellige Facebook-valgmuligheder på tværs af forskellige kampagnetyper. Vær dog parat til at overvåge dine kampagner nøje.

Budmuligheder er kun en del af den samlede annonceeffektivitet. Facebook tager stadig hensyn til alle de andre værdisignaler, der giver dig mulighed for at vinde i auktionen. Annoncekreativ af høj kvalitet; strategisk copywriting; og relevant, rettidig messaging og målretning er stadig afgørende for kampagnesucces.

Bare fordi du kan byde mere for at blive set mere på auktionen, garanterer det ikke, at din kampagne vil lykkes, hvis dine kunder ikke reagerer på de annoncer, du lige har arbejdet så hårdt for at vise dem. Du kan ikke bare overbyde på en dårlig annonce.

Hvad synes du? Har du prøvet manuelle budstrategier med dine Facebook-kampagner? Opnåede du de ønskede resultater? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncering:

• Udforsk fem gratis Facebook-værktøjer til at forbedre annonceeffektiviteten.
• Oplev syv måder at skalere dine Facebook-annoncekampagner på.
• Find en guide til alle Facebooks reklameplaceringer.