Annoncering på sociale medier: Ny forskning for marketingfolk: Socialmedieeksaminator

Spekulerer på, om det stadig betaler sig at annoncere på sociale medier i disse dage? Leder du efter data, der viser dig, hvor du skal investere dine annonceudgifter?

I denne artikel opdager du indsigt, der afslører, hvordan andre marketingfolk planlægger deres sociale reklame, og hvilke platforme der giver nye muligheder for annonceplacering.

# 1: Sociale annoncer er stadig relevante

Adobe Digital Insights '2018 State of Digital Advertising Report viser, at annoncer på sociale medier kørte tre gange flere ikke-kunder end eksisterende kunder til detailhandelswebsteder ved udgangen af ​​2017. Kort sagt ser folk på sociale annoncer, og de klikker på disse annoncer mere end nogensinde før.

Tag væk: Effektiviteten af ​​betalte sociale medier som en kundeoptagelseskanal er ikke faldende. Hvis du vil være en del af handlingen og drage fordel af dine egne sociale medieannoncer, skal du vide, hvor dit målmarked hænger ud.

Hvilke sociale netværk bruger de, og hvordan bruger de dem? Når du har fået denne indsigt, ved du, hvor størstedelen af ​​dine annoncedollarer skal placeres for at nå ud til de mennesker, du vil nå ud til.

# 2: Facebook Messenger har stor interesse for marketingfolk og annoncører

Facebook har i øjeblikket 2,23 milliarder aktive brugere hver måned og ifølge Social Media Examiner's 2018 Social Media Marketing Industry Report, platformen fører pakken med en bred margin, når det kommer til markedsførers præference for betalte sociale medier.

Når de bliver spurgt om, hvilke former for betalte sociale medier de regelmæssigt bruger, siger 72% af marketingfolk, at de oftest bruger traditionelle Facebook-annoncer (7% bruger Facebook Messenger-annoncer) efterfulgt af Instagram-annoncer, som kommer på andenpladsen med 31% af marketingfolk, der bruger betalte annoncer på platformen.

Ud over det kører LinkedIn, YouTube og Twitter hals og hals med henholdsvis 13%, 12% og 11% af marketingfolk, der bruger annoncer på disse platforme. Pinterest og Snapchat kom ind som sidste valg til reklame i løbet af det sidste år.

Selvom det er en ting at sammenligne din annoncering med, hvad andre marketingfolk gør lige nu, er det en anden ting at vide, hvad du skal gøre i fremtiden. Er der visse platforme, du skal have øje med? Hvilke annonceplatforme vil dine medmarkedsførere fokusere på i de næste 12 måneder?

Mens 85% af marketingfolk sagde, at de ikke brugte det Facebook Messenger-bots i deres markedsføring, når de blev undersøgt, sagde 51% af dem, at de planlægger at bruge dem til deres markedsføring i fremtiden.

Tag væk: Mens Facebook klart er den mest anvendte sociale platform til betalt annoncering på dette tidspunkt, data fra de sociale medier Marketing Industry Report viser, at marketingfolk også er villige til at investere i andre platforme for at se, om og hvordan de arbejde.

Kloge marketingfolk vil bemærke Messenger's øgede adoption og vil formulere en plan for at drage fordel af dette via Messenger-annoncer, når brug af chatbot og Messenger-markedsføring øges.

# 3: IGTV og Facebook Watch kan være nøglen til at nå yngre målgrupper

Adobe Digital Insights '2018 State of Digital Advertising Report afslører også, at 50% af Gen Z (18- og 19-årige) og 42% af årtusinder (20- til 36-årige) mener, at sociale medier er den mest relevante kanal for annoncer.

Med bedre målretning end nogensinde før rapporterer brugerne de annoncer, de ser, føles mere målrettede for dem. Unge mennesker er især enige i dette, og de er de demografiske, der mest sandsynligt henvender sig til sociale medier, når de undersøger et nyt produkt eller en ny tjeneste at købe.

Derudover indsigt fra Shareablee's State of Social TV 2018 rapport afslører, at 70% af respondenterne i alderen 18 til 24 ser tv-udsendelser i lang form på forskellige online platforme. Af denne gruppe ville 47% fortsætte med at se deres yndlings-tv-shows på sociale medier, hvis de var tilgængelige der.

Med det i tankerne lanceringen af ​​Facebook Watch og IGTV signalere andre levedygtige steder, som marketingfolk kan eksperimentere med in-stream-videoannoncer. Ja, rapporterer eMarketer at udgifterne til sociale videoannoncer er stigende, og at nogle annoncører bestemt ser ud over det traditionelle feed for annonceplacering.

Tag væk: Flere og flere mennesker, især de yngre generationer, ser på sociale medier for at få svar på, hvad de skal købe, og hvor de kan købe det. In-stream-videoannoncer under langformet videoindhold kan give en ny løsning til mærker, der håber at nå disse forbrugere via betalt socialt.

# 4: Markedsførernes interesse for annoncer på Pinterest og Snapchat kan vokse

Facebook og Instagram er de platforme, som marketingfolk planlægger at øge deres betalte annonceringsindsats på. Fyrre procent af marketingfolk planlægger at øge deres brug af Facebook-annoncer og 28% planlægger at øge deres brug af Instagram-annoncer.

De platforme, der er brugt mindst til annoncer det sidste år, er Pinterest og Snapchat. En overraskende høj procentdel af marketingfolk (90% for Pinterest og 94% for Snapchat) siger, at de ikke brugte annoncer på nogen platform.

Et betydeligt antal af de adspurgte sagde, at de ikke har planer om at bruge Pinterest-annoncer (73%) eller Snapchat-annoncer (81%) i fremtiden. Disse tal kunne dog se anderledes ud i den nærmeste fremtid. Atten procent af marketingfolk siger, at de planlægger at øge reklameindsatsen på Pinterest, og 12% planlægger at øge annonceudgifterne på Snapchat.

I de seneste måneder har Snapchat taget skridt til at forbedre sine metrics for annonceeffektivitet via første og tredjeparts rapportering og målingmåske i et forsøg på at fremme domstolen over disse nyligt interesserede annoncører.

Tag væk: Betalt social vokser fortsat på alle platforme. Da flere marketingfolk indser vigtigheden af ​​at møde kunder, hvor de er, henvender de sig til mindre platforme for at nå ud til disse kernepublikum.

Klik her for at finde artikler og ressourcer til brug af Facebook-annoncer til at promovere din virksomhed.

Hvad synes du? Er du klar til at dykke dybere ned i betalte sociale medier resten af ​​2018 og gå ind i 2019? Hvordan tror du, at betalt social vil hjælpe dig med at udvikle din virksomhed i de kommende måneder? Giv os besked i kommentarerne nedenfor.