Twitter-kvalitetsresultat for annoncer: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Bruger du Twitter-annoncer?

Ønsker du et bedre afkast på din investering?

Twitter bruger sit kvalitetsresultat for annoncer til at bestemme, hvordan dine annoncer vises, og hvor meget du betaler, hvis folk engagerer sig i dem.

I denne artikel vil jeg dele, hvordan man gør Opret Twitter-indhold, der hæver din Twitter-annonces kvalitet for at maksimere ROI på dine Twitter-annoncer.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Hvorfor dine kvalitetsresultater på Twitter-annoncer er vigtige

Det Google AdWords 'kvalitetsscore belønner annoncører, der opretter engagerende annoncer med meget lavere pris pr. klik og mere fremtrædende annonceplacering. I år introducerede Facebook en egen kvalitetsscore, kaldet relevans score, der bestemmer dine annonceomkostninger og placering på det sociale netværk.

Nu er Twitter sprunget om bord med en lignende algoritme for at belønne de mest engagerende annoncer og straffe dårligt presterede annoncer på deres platform. Selvom der ikke var nogen formel meddelelse, Twitter for nylig bekræftet i et nyt afsnit i Twitter Ads-hjælpedokumentationen, at de bruger det. (For et par måneder siden eksisterede denne sektion i guiden ikke.)

Så hvad gør kvalitetsscore for Twitter-annoncer faktisk, og hvordan finder du ud af, om dine kvalitetsresultater er gode?

For det første kan du ikke faktisk se dit kvalitetsjusterede bud i din Twitter Ads Manager. Det forbliver en skjult intern metric for nu.

Uanset hvad er Twitters kvalitetsjusterede budalgoritme ikke en vilkårlig måling, du kan ignorere. Som med Google AdWords tjener du en enorm klikrabat ved at øge kvalitetsscoren på dine Twitter-annoncer. Faktisk i gennemsnit, når du få et point i engagementsprocenten på dine annoncer, dig se et fald på 5% i pris pr. engagement.

Derfor, med hensyn til Twitter-annoncekampagner, hvis du kan få engagement satser op til 60% eller deromkring, bliver prisen pr. Engagement en cent. Hvis du kan få det til 36%, er det to cent.

På den anden side, hvis din engagementsprocent (og derfor din kvalitetsscore) falder til 7%, vil prisen pr. Klik gå op til ca. otte cent pr. Klik. Det er en stigning på 800%.

Plus, virkelig lavt engagement bliver endnu værre (hvilket betyder dyrere). Hvis dit engagement er omtrent 0,14%, betaler du en hel del $ 2,50 pr. Engagement. Det er mere end 250 gange dyrere end at promovere en annonce med stort engagement.

Det er unødvendigt at overbetale for dine annoncer sådan, når du lige så let kan øge dine Twitter-kvalitetsresultater og få væsentligt bedre priser.

Sådan gør du mestre kvalitetsscorealgoritmen for Twitter-annoncer for at få bedre engagement og priser på din Twitter-annoncekampagner.

# 1: Hold Twitter-annoncer friske for at bevare høje indtryk

Twitter ønsker at vise brugerne det friskeste indhold, så tweet nyt materiale regelmæssigt.

Uanset hvor god annoncen, antallet af visninger pr. Dag falder over tid. Og som tiden går, er det mindre sandsynligt, at Twitter viser ældre tweets.

Løsningen er at oprette forskellige variationer af hver annonce. Det vil være meget mere effektivt og have meget højere synlighed og engagement end at køre de samme annoncer i længere perioder.

# 2: Byg på eksisterende engagement for at betale mindre

I stedet for at betale mere end $ 2 pr. Klik for at fremme indhold med lavt engagement (og dårligt), fremme tweets, der allerede klarer sig godt.

For eksempel fik nedenstående tweet 1.500 retweets. Plus, det stykke indhold modtog 100.000 besøg henvist fra Twitter. Og alt for $ 250.

Når du betaler for at promovere tweets med højt engagement, vil det ofte give din organiske ydeevne et løft. Folk vil gerne dele populære tweets, de ser på deres egne netværk. Desuden betaler du ikke for disse ekstra retweets og engagement.

Husk dog, at hvis du promoverer indhold, som ingen vil engagere sig med eller dele, betaler du mere for hvert klik. Desuden vil du se lidt (hvis nogen) gratis organisk engagement.

Min strategi er ikke at promovere hver tweet. Kun mig promover de øverste 1% til 3% af statusopdateringer med 15% eller mere engagement. Når jeg gør det, resulterer det typisk i en omkostning pr. Engagement på en cent.

# 3: Smal målretning for at fange din ideelle målgruppe

Husk, relevans er nøglen til engagement.

Den bedste måde at dræbe dit engagement og kvalitetsscore på er at sprænge tweets til et meget bredt publikum. I stedet, gå efter mikropublikum på 100.000 eller endda 10.000 mennesker.

Brug Twitters magtfulde indstillinger for annoncemålretning, så de passer bedst til dine annoncer.

For eksempel udnyttede jeg geografisk målretning til en lokal begivenhed. Annoncen blev indsnævret til at målrette mod mennesker, der bor i det sydlige Florida. Det øgede tweet-engagement med en faktor på mere end 3,5 gange.

Ud over Twitters forskellige muligheder for demografisk målretning er der mange andre Målretning af Twitter-annoncer strategier at prøve. Dette inkluderer målretning efter søgeord Twitter-remarketing, målretning efter enhed og målgrupper for partner og lookalike.

Jo mere relevant din annonce er for dit publikum, jo ​​større chance er det for at øge dit engagement og din kvalitetsscore i processen.

Afsluttende tanker

Der er ingen tvivl om det: Twitter-kampagner er effektive. Når du vær opmærksom på, hvordan Twitter rangerer og priser dine annoncerog gøre ting for at arbejde inden for algoritmen, forbedrer du dit engagement, rang og omkostninger. Det er en gevinst overalt.

Hvad synes du? Har du forsøgt at forbedre din Twitter-kvalitetsscore? Hvilken taktik har fungeret bedst for dig? Del dine tanker og erfaringer i kommentarfeltet nedenfor.

Hjælp til Twitter-annoncer oprettet med Placeit.