Sådan kombineres tekst og visuelt indhold til bedre social engagement: Social Media Examiner

Holder du tekst- og billedopdateringer adskilt?

Har du overvejet, hvordan tekst og visuelt indhold supplerer hinanden?

Parring af visuelt indhold med smart, beskrivende tekst kan skabe en ægte marketingkraft, der fører til mere interaktion.

I denne artikel vil jeg vise dig syv måder, hvorpå virksomheder bruger visuelt indhold for at få et bedre samlet engagement.

# 1: Illustrer din tagline

De fleste mærker har tekstbaserede taglines, men hvor mange får mest ud af dem? Hver opdatering af sociale medier, du skriver er en mulighed for at vise samt fortælle betydningen af ​​din tagline.

Red Bulls slogan - Gives You Wings - er beskrivende og giver dig en ret god idé om, hvad de går efter. Men når virksomheden bruger fotos til at forstærke den skrevne tagline, det bliver ægte og spændende.

Denne spænding hjælper dem med at opretholde deres markedsandel føre.

Simpelthen målt analyserede Red Bulls sociale medieopdateringer og fandt ud af, at fotos kun tegnede sig for 5% af deres indlæg, men leverede 90% af deres engagement på Twitter og Facebook.

# 2: Skift din infografik

Infografik lever op til 120-180% mere engagement end kun tekstindlæg. Problemet er, at så mange marketingfolk sender den samme slags infografik (normalt graftunge), som din let kan overses, især hvis det er en variation på det samme tema.

Intel lancerede en uddannelseskampagne ved hjælp af infografik at gøre opmærksom på og reducere online overdeling.

Læg mærke til, hvordan Intel-infografikken bruger fotos fra forbrugerens perspektiv? Der er ikke en graf at se. Og teksten overlays navneoplysninger, som de fleste mennesker har overvejet at dele online (eller allerede har delt).

Hellere end oprettelse af en infografik med tegneserieikoner, statistikker eller grafer, som Intel brugte godt klarede billeder og kortfattet tekst for at kommunikere, hvad forbrugerne skal og ikke bør dele online.

At sætte overdeling i sammenhæng med læsernes synspunkt hjælper gøre infografikken personlig og relatabel.

# 3: Gør dit brand personligt

Et problem i sociale medier går tabt bag et logo og et corporate ”big business” image. Selvom du er i en mere seriøs branche som skatteforberedelse, regnskab, bank eller forsikring, kan du altid tilføj et menneskeligt perspektiv til din virksomhed.

H & R-blok er i en niche, der har tendens til at være mere seriøs, og i de fleste tilfælde kan en seriøs niche føre til kedeligt indhold. Men H&R Block besluttede ikke at være 'de fleste tilfælde'.

Skatteforberedelsesfirmaet bruger deres Facebook-side til del en humoristisk sans med sjove illustrationer og vittigheder.

Med næsten 380.000 fans på Facebook ser H&R Block en gennemsnit på over 500 engagementer pr. indlæg og næsten 30% af fans engageret. Ikke dårligt for en niche, de fleste er normalt ikke glade for at tale om.

# 4: Vis hvad du sælger

Lad os være ærlige. I slutningen af ​​dagen er vi marketingfolk det ved hjælp af sociale medier til at sælge noget. Undervurder ikke den enkle taktik med at vise billeder og beskriv, hvad du sælger.

Et nyt afsætningssted ved Riverwalk i New Orleans var det første af sin art, der tilbyder eksklusiv lokal mode og køkken. Outlet besluttede at brug Instagram til at lave et lille show og fortælle.

Det Riverwalk New Orleans'Instagram-kontoen vrimlede med billeder og beskrivelser af særprægede varer og mad og tiltrak hurtig respons - de fordoblet antallet af tilhængere og hurtigt øget deres online tilstedeværelse.

# 5: Fortæl den større historie

Med så mange virtuelle oplevelser, der er tilgængelige i disse dage, står nogle virksomheder over for udfordringen med selv at få folk i døren.

Brooklyn Museum oplevede dette problem og steg til lejligheden ved at samle en imponerende tilstedeværelse på sociale medier på Facebook, Twitter, Tumblr, YouTube og Instagram.

Museet indeholder fotos og videoer, der bringer dets samlinger til live, og hver konto er skrevet til inkluderer billedtekster, der giver sammenhæng. Resultatet er tusinder af likes og delinger.

Kombinationen af ​​smukke billeder, fakta, baggrund og yderligere information skaber en enorm social respons. Museet også bruger geotagging til subtilt at tilskynde fans og tilhængere til at besøge museet personligt.

# 6: Opret tekstoverlejringer

Det er ingen hemmelighed, at forbrugerforbindelser driver forretning og salgssucces. Tænk over, hvad der får dine kunder begejstrede om dit produkt og komme med korte sætninger, der formidler den følelse.

Par sætningerne med et billede at styrker både dit produkt og dine kunders stemning for en vindende engagementskombination.

Green Mountain kaffe forbinder med deres publikum på denne måde. Deres forbrugere forholder sig til udsagn som "Kaffe hjælper mig med at blive den morgenmænd, jeg ikke er." Yderligere betydning og forbindelse er tilføjet til sætningen, når den placeres over en tom side og pen på et skrivebord (hvilket tyder på, at der ikke bliver gjort meget arbejde, før du har gjort det kaffe).

Deres fans forholder sig til at have brug for lidt hjælp til at få deres dag i gang, og efter at have kommenteret og lide opdateringen, vil de dele stemningen med andre.

Svaret på de fleste af Green Mountain Coffee's indsigter og fotos er hundreder og endda tusind likes og delingerog et imponerende antal kommentarer.

# 7: Bed om fanhistorier

Hvad er der ikke at elske med brugergenereret indhold? Det er en nem måde at tilskynde til større publikums deltagelse mens du peger på disse fans - og det fremhæver dine produkter, der bruges af glade kunder.

REI lancerede deres 1440 kampagne for at dokumentere deres fans 'kærlighed til det fri. Kampagnen havde til formål at sende et billede af fans, der nyder det fri i hvert minut på en dag (1.440 minutter).

De inviterede fans til at dele deres egne fotos med beskrivelser, der indeholdt tidspunktet på dagen, hvor de snappede billedet. For eksempel “06:37 am - Joanna H. var i Mount Creighton. Et foto fra # REI1440Project, der fejrer hvert minut brugt udenfor. ”

Det svar på projektet var enorm, og det brugergenererede indhold skabte et stærkt samfund, fremviste brandevangelister og holdt folk tilbage for at se kampagnens fremskridt.

Afslutter

Tekst- og billedopdateringer behøver ikke at være gensidigt eksklusive. Brugt sammen er de en kraft at regne med og kan være forskellen mellem et passerende udseende og ægte engagement.

Hvad synes du? Hvordan integrerer du tekst med dit visuelle indhold? Har du haft mere succes med billeder alene eller en tekst- og billedkombination? Efterlad dine kommentarer nedenfor.