Sådan bruges Facebook-annoncer: En introduktion: Social Media Examiner

Overvejer du Facebook-annoncer, men er forvirret af alle mulighederne?

Du har utvivlsomt hørt, at "sociale annoncer" er fremtiden for reklame, men hvad betyder det praktisk set for dig i dag?

Denne artikel hjælper dig tage smarte beslutninger om, hvordan du promoverer dit brand og engagere dig med fans gennem annoncering på Facebook.

Som en foretrukken Facebook-udvikler har jeg haft mulighed for at samle en masse information fra det ordsprogede "hestens mund".

Denne artikel vil give et nyttigt sted omkring de nye annonceløsninger, der blev introduceret på Facebook Marketing Conference (fMC) i februar.

Forståelse af Facebooks salgsproces og hvor du passer

Før du går ind i de forskellige reklamemuligheder, der er tilgængelige på Facebook, og hvordan du kan bruge dem, er det nyttigt at forstå, hvordan Facebook interagerer med annoncører.

Facebook har tre salgskanaler: Direkte, indvendigt og online.

• Direkte salg handler med de største globale brands, for hvilke Facebook har dedikerede kontoteams til at styre forholdet direkte med annoncøren og deres agenturer. Disse kaldes generelt
  administrerede konti. Det første vigtige punkt at bemærke er, at visse produkter, specifikt Premium (diskuteret senere), kun er tilgængelige for administrerede konti.
• Inde salg håndterer det næste niveau af klienter, der muligvis bruger hundreder af tusinder af dollars om året på Facebook. Disse kunder har en salgsrepræsentant, som de har direkte at gøre med for at købe reklame, men de har ikke helt det samme niveau af strategisk support som administrerede konti.
• Det betyder, at resten af ​​os interagerer med Facebook-salg via Online, eller selvbetjening, kanal. Der er virksomheder, der udvikler produkter oven på Facebooks Marketing / Ads API'er for at lette købsprocessen for selvbetjente annoncører. Platforme som f.eks Ad Parlor, Blinq, TBG Digital og andre kan være gavnlige for dem, der bruger nok til at retfærdiggøre en investering i automatisering og optimering.

Men når det kommer til den tilgængelige type reklame, giver disse platforme ikke adgang til noget, som du ikke selv kan gøre gennem Facebook selvbetjeningsgrænseflade.

Hvad er forskellen mellem en annonce og en sponsoreret historie?

Ifølge Facebook ønsker brugerne det engagere sig med "historier", ikke "annoncer" - forskellen er den annoncer er envejskommunikation, og historier er mere konverserende og deltagende.

For at understøtte dette har de præsenteret data baseret på forskning foretaget af Nielsen der viste signifikant højere klik - og tilbagekaldelsesfrekvenser for annoncer, der indeholdt social sammenhæng med en vens navn (dvs. "John kunne lide dette") versus en traditionel reklamebesked alene.

Facebook vil fortsat tilbyde muligheder for både annoncer og sponsorerede historier gennem online- og direkte eller indvendige salgskanaler. Imidlertid, de har introduceret en række nye formater for at tilskynde annoncører til at bruge disse mere sociale annoncer. Derudover begyndte Facebook for nylig at teste en knap, der omgår det noget komplicerede selv tjene annoncegrænseflade, så sideadministratorer kan promovere indhold direkte fra deres side som sponsoreret Historie.

Når det er sagt, kan du stadig vælge at oprette en traditionel annonce, kaldet a Markedspladsannonce, hvor du leverer annoncekopien og reklamen og kan linke annoncen til din Facebook-side eller dit eget websted, hvis du vælger.

Markedspladsannoncer

Der er i øjeblikket fire markedspladsannoncetyper:

• Standardannonce (genererer trafik til dit websted)
• Synes godt om annonce (kør til din Facebook-side)
• Appannonce (kør til en app)
• Begivenhedsannonce (promover en begivenhed)

Hver annonce indeholder et miniaturebillede, titel og brødtekst.

Bemærk, at der pr. 1. april er en ny begrænsning på 90 tegn på brødkopilængde.

Direkte annoncører har også adgang til videoannoncer, som ikke er tilgængelige via Onlinekanalen. Men selvbetjenende annoncører kan indarbejde video via sidepostannoncer beskrevet nedenfor.

Sponsorerede historier

Lad os nu se på sponsorerede historier. Disse var Facebooks første sociale annoncer og kan nu omtales som "venens stemme" -historier for at skelne fra de nye sideindlæg, der diskuteres nedenfor.

Disse historier vises til "fans af fans" (brugere, hvis venner er fans af din side og interagerer med dit brand). Disse historier viser altid vens profilbillede og navn, noget der ikke vises sammen med Marketplace-annoncer og dermed den sociale dimension.

Sponsorerede historier kan genereres ud fra en af ​​følgende handlinger:

• Side-lignende (bruger kan lide din side, og deres venner kan se dette)
• Sidepost som (bruger kan lide et indlæg på din side)
• Sidepostkommentar (brugerkommentarer til et indlæg)
• App brugt eller app delt (bruger interagerer med din app)
• Check in (bruger tjekker ind på din placering)
• Spørgsmål besvaret (brugeren besvarer et spørgsmål, du har sendt på din side)
• Begivenhed RSVP (bruger angiver, at de deltager i din begivenhed)

De seneste tilføjelser til Facebooks reklamearsenal er sidepostannoncen og sponsoreret historie.

Sidepostannoncer

Sidepostannoncen giver mulighed for at vise det samme indhold i en annonceenhed som på din side. Hvis brugerne ikke allerede har forbindelse til dit brand via en ven, vil de se en annonce og have mulighed for at kunne lide din side.

Eksisterende fans og venner af fans vil se en sponsoreret historie, der viser deres venner, der er forbundet til dit brand, hvilket giver yderligere social sammenhæng. For administrerede konti, der har adgang til Facebook Premium, tillader Page Post Ads også eksisterende fans at interagere ved at lide eller kommentere direkte i den sponsorerede historie. Denne større grad af engagement er i øjeblikket ikke tilgængelig for annoncører via online-kanalen.

SidepostAnnonce muligheder inkluderer i øjeblikket:

• Tekst (du laver et tekstindlæg på din side)
• Foto (du sender et foto til din side)
• Video (du sender en video til din side)
• Link (du deler et link på din side, som kan bruges til at drive trafik fra Facebook)
• Spørgsmål (du stiller et spørgsmål / afstemning)
• Begivenhed (du opretter en begivenhed)

Hvad hvis jeg ønsker, at min annonce skal vises i nyhedsfeedet?

Der er gjort meget af den nye Facebook Premium, som gør det muligt for annoncører at promovere sidepostannoncer og sponsorerede historier direkte i nyhedsfeed, inklusive på mobil. Facebook Premium er kun tilgængeligt for administrerede konti, men det betyder ikke, at din annonce ikke kan vises i en brugers nyhedsfeed.

Markedsplads-sponsorerede historier, der er planlagt via online-kanalen, overvejes også at blive inkluderet i nyhedsfeedet. Facebook EdgeRank algoritme vil tage højde for adskillige faktorer for at bestemme egnetheden af ​​en given historie til inkludering.

Hvis jeg er i San Francisco og ser noget fra en blikkenslager i Wichita, er det ikke godt for annoncøren eller mig og er ikke nødvendigvis en god brugeroplevelse. Facebook er med rette bekymret over dette og vil sandsynligvis være meget selektiv med hensyn til, hvilke sponsorerede historier der vises i nyhedsfeeden.

Hvis din annonce vises i nyhedsfeed, betaler du for visninger (CPM) eller klik (CPC), ligesom hvis annoncen var vist i den angivne annonceposition på siden.

Oprindeligt indsamler Facebook data om, hvordan forskellige annoncer fungerer i forbindelse med nyhedsfeed og på mobil. Bevæbnet med disse data vil de være i en bedre position til at bestemme, hvordan eller om de skal rulle produktet ud til flere annoncører. Der er naturligvis ingen garantier for, at du nogensinde vil være i stand til at betale direkte for eksponering i nyhedsfeeden.

Hvad med tilbud?

Facebook annoncerede også et nyt produkt, der gør det muligt for virksomheder at oprette et tilbud, der kan indsendes på deres side og kræves af brugerne med et enkelt klik. Når en bruger hævder tilbuddet, vil deres venner se dette i nyhedsfeeden og blive bedt om at gøre krav på også.

På dette tidspunkt er tilbud kun tilgængelige for administrerede konti og et udvalgt antal lokale forretningssider, men det ser ud til, at produktet snart vil være mere bredt tilgængeligt.

Det er uklart, hvordan Tilbud vil blive rullet ud til et bredere udvalg af annoncører, men det er bestemt et spændende værktøj for virksomheder af enhver størrelse, så Bliv hængende!

Så hvad nu?

Jeg kan ikke give en recept på, hvordan jeg kan annoncere på Facebook, fordi hver organisation er unik og vil have forskellige mål. Jeg synes dog, det er vigtigt for alle, der endnu ikke annoncerer på Facebook tænk på følgende, og for alle, der i øjeblikket reklamerer for, at tage et andet kig på deres kampagner med disse punkter i tankerne:

• Generelt, reklame på Facebook er mere effektiv til kørselsadfærd på Facebook. En anden ny funktion, som Facebook for nylig har annonceret, vil hjælpe annoncører med at måle denne effektivitet endnu mere præcist ved at aktivere den sporing af forskellige handlinger (kan lide en side, installation af en app, RSVPing til en begivenhed) en bruger kan tage efter interaktion med en annonce.
• Omvendt, hvordan kan du bruge reklame til at understøtte dine bredere mål på Facebook? Sidelignende annoncer kan være en fantastisk måde at opbygge målgruppestørrelse på, og sidepostannoncer kan skabe dybere engagement. Hvis du bruger apps på din side, kan du bruge annoncer til at skabe trafik direkte til appen.
• En af de mest magtfulde muligheder på Facebook er at nå fans af fans. I stedet for at målrette anonyme brugere med en traditionel annonce, vil du sandsynligvis få et meget større svar fra en fjernet en grad, der ser, at deres ven interagerede med dit brand gennem en sponsoreret historie.

Det er vigtigt at være klar over dine mål og til være i stand til at måle din effektivitet for at nå disse mål. Jeg er en stor forkæmper for eksperimenter, men ikke for at gøre det blindt.

Bare fordi du så din konkurrent annoncere på Facebook, betyder det ikke, at du skal gøre det samme. Og mens det at stemme Likes og sammenligne, hvordan du stabler, er et let spil at spille, er det ikke et godt mål for effektiviteten af ​​din Facebook marketing.

Før du går ud og bruger en masse penge på at få flere likes, er det vigtigt at har en plan for, hvordan du vil bevare og engager disse fans. Igen er der ingen formel, men succesrige mærker på Facebook interagerer med deres fans gennem indhold og samtaler på deres sider såvel som gennem sjove og interaktive applikationer (dvs. spil, konkurrencer).

Disse aktiviteter kan forstærkes ved hjælp af Sidepostannoncer og sponsorerede historier. Når de bruges sammen, udgør de en mere holistisk tilgang mod markedsføring på Facebook.

Hvad synes du? Har du haft succes med reklamer på Facebook? Er du begejstret for disse nye muligheder? Jeg vil meget gerne høre om det. Efterlad dine spørgsmål og kommentarer i feltet nedenfor.